Avec JDN, les professionnels de la recherche peuvent interroger Google sur des sujets de préoccupation. Vincent Courson, spécialiste de la communication externe chez Google, répond chaque mois à leurs questions. Voici la sélection de novembre.
Pour comprendre ce que veut Google, il ne suffit pas de bien le connaître, il faut parfois lui parler. C’est ce que JDN et Vincent Courson, spécialiste de la communication externe chez Google, vous proposent dans un nouveau rendez-vous mensuel. Postez vos questions à tout moment via notre formulaire, les plus représentatifs des sujets d’intérêt des professionnels seront sélectionnés et envoyés à l’expert. Voici ses réponses, sans filtre.
Google Discover est-il limité aux sites enregistrés dans Google Actualités?
Vincent Courson. Non. Par exemple, Reddit.com est inclus dans Google Discover mais pas dans Google Actualités. Et il y a d'autres exemples. En général, Discover se concentre sur l'utilisateur et veut lui apporter un contenu pertinent, même si ce contenu n'est pas nouveau sur le Web. Fournir des documents peut-être plus anciens mais plus pertinents constitue un ajout qualitatif aux documents fournis par Google Actualités, ce dernier mettant souvent l'accent sur la fraîcheur de son contenu.
J'ai un document PDF sur mon site, qui est référencé depuis quelques années. D'autres sites Web ont copié le contenu complet, mais au format HTML. Si je publie une version HTML de l'intégralité du contenu de mon document PDF, mon site sera-t-il pénalisé car il existe déjà le même contenu sur une autre page Web?
Vincent Courson. Déjà un rappel général: lorsque Googlebot accédera à un document hébergé sur une URL, il tentera d’interpréter le contenu de ce document quelle que soit sa forme: un très beau nouveau HTML 5, une page générée en full-JavaScript ou un fichier PDF. Googlebot décidera ensuite si le contenu lu dans le document doit être indexé. Et lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, Google classera les documents dans son index en fonction de la pertinence de leur contenu par rapport à la requête, quelle que soit la forme du document. Un fichier PDF a les mêmes chances de classement qu'une page HTML.
Donc, pour revenir à la question, il s’agit alors de savoir si le contenu du fichier PDF concerné a été correctement indexé pendant des années. Nous avons publié des recommandations il y a longtemps, et elles sont toujours valables dans leurs grandes lignes. Si ce fichier PDF avait été bien lu et compris par Google, nous le traiterons probablement comme tout autre document lors du classement des pages à montrer à nos utilisateurs.
Cela dit, il peut y avoir de bonnes raisons d'héberger du contenu en HTML plutôt qu'en PDF, y compris l'aspect "PDF illisible sur smartphone!" Nous avons alors deux options: remplacer l’ancien PDF par une nouvelle page au format HTML ou publier le contenu au format HTML tout en maintenant le PDF en parallèle.
1. Si nous choisissons de conserver les deux documents en parallèle, nous devons spécifier aux moteurs de recherche quelle est la version canonique: utilisez l'en-tête HTTP rel = "canonique" pour le fichier PDF.
2. Si vous souhaitez transférer le contenu du fichier PDF sur une seule page HTML, vous devez créer des redirections 301 côté serveur. Cette volonté:
- Ne conservez qu'une seule version du contenu.
- Guidez les utilisateurs vers la bonne page qui aurait pu mettre le fichier PDF dans les favoris.
- Donnez à Google des indications sur "l'historique" du contenu: ce contenu de qualité chargé historiquement dans l'ancienne URL existe désormais dans la nouvelle URL, et c'est celui-ci que nous devons indexer.
Dans les SERPs, comment les recherches associées sont-elles trouvées au bas de la page?
Vincent Courson. Lorsqu'un utilisateur arrive au bas de la page des résultats de la recherche sans avoir trouvé de réponse à sa requête, il dispose de deux options: essayer de trouver une réponse sur la page suivante ou entrer une nouvelle requête plus précise pouvant lui apporter des réponses. des résultats plus précis aussi. Les "recherches associées" existent pour répondre à ce second scénario: indiquer à l'utilisateur quelles autres recherches il pourrait effectuer pour affiner ses résultats. Nous pouvons générer ces recherches associées de différentes manières: en regardant quelles sont les requêtes "populaires" dans le même domaine, en ajoutant des éléments de personnalisation si l'utilisateur est connecté à son compte (emplacement, historique des recherches, etc.), ou en proposant ajouter des termes permettant de modifier le niveau de détail de la requête (passage de "meilleure équipe de football" à "classement des meilleures équipes de football").
Si vous souhaitez plus d'informations sur la manière dont Google perçoit l'intention de ses utilisateurs et façonne son moteur de recherche, je vous recommande de lire l'article récemment publié sur le blog anglais de Google Discover sur Google Discover: recherche sans requête, hyper-visuel et basé sur "voyages". "(le parcours de l'utilisateur).
Comment optimiser le référencement d'un site dont le rendu est effectué sur le navigateur du client et non sur le serveur, comme avec Vuejs par exemple?
Vincent Courson. Le mois dernier, nous avons parlé de l'interprétation de JavaScript par le moteur de recherche. La question de l'optimisation est complémentaire.
Ensuite, il est vrai qu’il existe des "obstacles SEO" pour faire attention lorsque vous travaillez avec ce type de framework. Voici quelques bonnes pratiques de base:
- Utilisez des URL propres, sans identifier le fragment (identificateur de fragment). Préférez l'API d'historique.
- Faire des liens avec des tags dont l'attribut href contient une URL complète, et pas seulement href = "" ou href = "#", et n'utilise pas uniquement l'attribut onclick.
- La gestion des erreurs 404 peut être compliquée. JavaScript doit être utilisé pour rediriger vers une page qui renvoie un code 404, ou au moins ajouter une balise meta noindex à la page générant un code 404 en JavaScript lorsque le contenu n'existe pas.
- N'utilisez pas JavaScript pour supprimer une balise META noindex.
- Assurez-vous de lire la documentation du développeur.
Il est clair que ces recommandations sont beaucoup plus du "SEO technique" que du "Marketing SEO". Et c'est fait exprès! Une fois que les pages sont correctement interprétées par googlebot et indexées, leur optimisation dépend des mêmes mécanismes que pour les pages en "HTML simple": faire beaucoup de tests, utiliser les outils du métier (notamment la console de recherche Google: D) , et présentent leur expertise dans le contenu fourni aux visiteurs potentiels de leur site.
Si je développe un forum de sous-domaines de mon site, le référencement généré par ce dernier contribuera-t-il à élever mon site ou uniquement le sous-domaine?
Vincent Courson. Un forum n'est qu'un moyen de créer et de publier du contenu sur votre site. Cependant, il est toujours difficile de dire à l'avance si un contenu aidera ou non un site particulier à bien se positionner. Cependant, j'aimerais noter qu'il est difficile de contrôler le contenu créé sur les pages d'un forum. Dans le meilleur des cas, ces pages peuvent se retrouver au rang supérieur (positionnez-vous, note de l'éditeur) sur des questions qui ne vous intéressaient pas ou auxquelles vous n'aviez pas pensé. Et dans le pire des cas, il peut s'agir de centaines, voire de milliers, de pages de contenu de qualité médiocre, voire de spam.
Mais ce forum peut aussi vous aider indirectement! Si les pages du forum classent les requêtes sur lesquelles vous ne travaillez pas, c’est une excellente occasion d’identifier une «opportunité de référencement» et de créer vous-même un contenu de qualité pour placer votre site sur cet espace. Cela peut être positif pour le trafic organique à partir du site principal à long terme.
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