Avec le concept selon lequel «le contenu est roi», un paysage extrêmement inondé est apparu. Une idée fausse préjudiciable est née que la quantité de contenu produit est la clé.
En pensant à la mises à jour récentes de l'algorithme que nous avons vus, il est clair que Google essaie de nous dire quelque chose – choisir la qualité plutôt que la quantité.
Je soutiendrais que le contenu n'est pas roi plus. La qualité est.
Je veux dire par là qu’avoir moins d’actifs de contenu extrêmement précieux est bien meilleur que d’avoir une abondance d’actifs de qualité médiocre.
En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons nous efforcer d’offrir aux lecteurs de la valeur dans tout ce que nous écrivons et publions. Parfois, cela signifie qu’il faut reconnaître le moment où vous créez un contenu non pertinent.
Voici 10 signes avant-coureurs qu’il est temps de réorganiser votre stratégie de contenu.
1. Le trafic organique est minime
Il va sans dire que si personne n’examine le sujet sur lequel vous écrivez, les chances qu’il génère un trafic important sont minimes.
Afin de créer un contenu utile et pertinent, vous devez savoir quelles informations votre public cible recherche.
Consacrez du temps à connaître votre ou vos auditoires – en quoi consistent leurs rôles et responsabilités quotidiens, les défis auxquels ils sont confrontés, comment ils trouvent les informations et consomment du contenu, ainsi que leurs besoins professionnels.
Cela vous donnera de nombreuses idées et, en fin de compte, vous aidera à guider votre recherche de mots clés.
2. La recherche par mot clé ne fait pas partie de votre processus
La recherche par mot clé est absolument essentielle pour aligner SEO et contenu efforts.
Construire un calendrier éditorial qui va générer une visibilité organique est presque impossible sans une compréhension claire de:
Utiliser la recherche par mot-clé pour guider vos efforts de développement de contenu garantira que vous écrivez sur des termes ou des sujets recherchés, que vous avez une chance de classement pour, et vous aider à atteindre le bon public.
3. Le contenu est trouvé, mais pas lu
En regardant des métriques comme Taux de rebond et temps sur la page, vous pouvez avoir une idée précise de l’engagement des lecteurs dans votre contenu.
Si vous voyez taux de rebond élevé et faible temps sur la page, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas le contenu particulièrement intéressant ou ne fournit pas les informations dont ils ont besoin.
En règle générale, ce problème peut généralement être attribué à différents intention de recherche; cependant, cela pourrait aussi avoir un rapport avec la lisibilité ou le format du contenu.
Des impressions élevées et un faible taux de clics peuvent également indiquer que votre contenu manque quelque chose. Dans ce cas, vous pouvez probablement ajuster les éléments de balisage de page, tels que le titre et la description, pour les rendre plus pertinents et encourager les utilisateurs à cliquer sur la page.
4. Les mauvais mots clés sont ciblés
L'intention de recherche est quelque chose que les spécialistes du marketing de contenu devraient toujours garder à l'esprit.
N'oubliez pas que le fait qu'un terme soit très recherché ne signifie pas qu'il est pertinent pour les informations que vous fournissez ou pour vos objectifs commerciaux.
L'un de mes exemples préférés est celui d'une cliente qui voulait se classer sous le terme «AIM».
Pour eux, ce terme signifiait «marketing de l'intelligence artificielle». Pour Google, cet acronyme signifiait une variété de choses, y compris American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Identification automatique et Mobilité, etc.
Notez que rien de tout cela n'inclut le contenu lié au marketing de l'intelligence artificielle. Pour cette raison, nous avons opté pour une stratégie à long terme («marketing de l'IA») mieux alignée sur les objectifs de l'entreprise.
Dans le cadre du processus de recherche de mots clés, avant de commencer à rédiger du contenu, assurez-vous de connaître le classement des meilleurs résultats de recherche autour de la phrase utilisée.
Quelles informations Google trouve-t-il les plus utiles à afficher pour les chercheurs? Pouvez-vous créer un actif qui correspond à votre classement et à vos objectifs commerciaux?
5. Vous n'êtes pas au top des dernières
Proposer de nouvelles idées et sujets sur lesquels écrire est un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu, en particulier lorsque vous écrivez sur un site Web depuis quelques années.
C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles il est absolument essentiel de rester au courant des dernières nouvelles et des tendances du secteur.
Des tâches simples comme s'abonner à des publications clés, configurer les alertes Google autour de votre ensemble de mots clés, lire des nouvelles de Google Actualités et participer à des forums vous aideront à cela. Mais je suggère également de participer à des événements de l'industrie et de rechercher des idées et des commentaires de la part des PME et des clients.
Cela vous aidera à mieux comprendre votre public, à proposer des sujets d'actualité pertinents et pertinents, à connaître les tendances, les défis et les besoins les plus récents, et même à garder un œil sur l'activité concurrentielle.
6. Le trafic est en baisse
Si vous remarquez que des actifs particuliers (qui fonctionnaient jadis bien) ont connu une baisse du trafic, il y a probablement de très bonnes opportunités de rafraîchissement à venir.
Commencez à explorer ces atouts et à chercher des moyens de les rendre à nouveau pertinents.
Considérez les questions suivantes:
- L'actif at-il perdu de la visibilité autour de conditions intéressantes?
- Que montrent les résultats de recherche pour ces mots-clés?
- Ces résultats de recherche ont-ils changé? L'intention de recherche est-elle alignée sur votre actif?
- Comment mettre à jour l'actif pour le rendre plus aligné sur les meilleurs résultats de recherche?
- Certaines statistiques ou informations pourraient-elles être mises à jour pour rendre l'actif plus pertinent?
Non seulement ce type d'analyse débouchera sur des gains rapides en termes de trafic et de mots clés, mais il aidera également à offrir aux lecteurs les informations les plus récentes et les plus utiles.
7. L'expérience du contenu est incohérente
L'expérience globale de votre contenu peut certainement avoir un impact sur ses performances. Par exemple, le taux de rebond, le temps passé sur la page et d’autres indicateurs clés de l’engagement en souffriront.
Il est important de proposer une expérience cohérente sur différents types de contenu, notamment les articles de blog, les pages de destination, les ressources stratégiques et même les canaux de médias sociaux.
Lorsqu'un utilisateur clique sur le site Web principal pour accéder à la section blog, il ne doit pas avoir l'impression de se trouver sur un site complètement différent avec une expérience différente.
Lorsqu'un utilisateur passe d'un blog à un autre, il ne doit pas avoir l'impression que son contenu appartient à des marques distinctes. Bien que différents auteurs écrivent probablement le contenu, de simples consistances peuvent faire toute la différence.
Considérons les éléments suivants:
- Top navigation
- Conception générale
- Utilisation du logo
- Style de format / titres
- Ton et personnalité
- Sujets qui correspondent à votre identité
- Style d'image et alignement
- Couleurs et styles de police
- Call-to-actions
- Navigation inférieure
8. L'engagement manque
Les partages et l'engagement sur les réseaux sociaux peuvent également être un bon indicateur de la pertinence de votre contenu.
Si votre contenu reçoit très peu d'actions sur les réseaux sociaux, commencez à rechercher le contenu le plus performant sur votre site et sur les sites concurrents.
BuzzSumo peut être un outil vraiment formidable car il vous permet de consulter le contenu qui génère le plus grand nombre de partages de médias sociaux sur un sujet particulier.
Il pourrait également exister des moyens de renforcer l'engagement, par exemple en facilitant le partage de votre contenu et en le rendant plus convivial pour les réseaux sociaux, ou en incorporant des appels à l'action clairs pour encourager les lecteurs à le partager, à le commenter ou à vous abonner à votre blog.
9. Vous faites toujours la promotion de quelque chose
La bonne vieille règle des 80/20. Bien qu’il n’y ait pas de recette secrète pour intéresser votre public par le contenu, la règle des 80/20 constitue une bonne base.
La règle suggère que 80% de votre contenu devrait être informatif et éducatif, alors que seulement 20% du contenu devrait promouvoir vos offres.
Si vous faites la promotion ou la promotion de vos produits ou services en permanence, il y a de fortes chances que vous perdiez de précieux lecteurs.
Au lieu de créer un contenu qui est essentiellement une fiche technique ou une liste de fonctionnalités du produit, concentrez-vous sur la résolution des problèmes de votre public.
Vous gagnerez non seulement la confiance et développerez un leadership éclairé, mais vous pourrez également éviter aux lecteurs agaçants le contenu non pertinent et promotionnel.
10. Rien d’exceptionnel
Le contenu de conservation peut être précieux, si vous offrez aux lecteurs quelque chose d’unique – qu’il s’agisse de nouvelles informations, d’une perspective unique, de conseils ou d’opinions.
Par ailleurs, si vous partagez simplement quelque chose qui a déjà été publié ailleurs, vous ne faites que contribuer à l’inondation de contenu actuelle et ne pas offrir beaucoup de valeur aux lecteurs.
Même lorsque vous écrivez quelque chose qui a beaucoup retenu l'attention en ligne récemment, essayez de proposer une nouvelle prise, essayez de partager des résultats uniques, ou fournissez des preuves à l'appui.
Existe-t-il des études de cas sur la manière dont la stratégie aide réellement les entreprises? Existe-t-il des exemples spécifiques de succès obtenus dans le passé? Quels résultats remarquables avez-vous vu?
Dans l’ensemble, il est important que vous écriviez non seulement à un niveau élevé, mais que vous vous plongiez dans des concepts et que vous apportiez des preuves à l’appui de vos arguments.
Et après?
Pour récapituler, la majorité de ces signes d’avertissement peuvent être résolus simplement en connaissant votre public et en le mettant en premier dans tout ce que vous écrivez.
Oui, il faut faire ses devoirs. Et, il n’ya certainement pas de fin définitive à cette recherche. Mais le gain est réel.
En connaissant les informations recherchées par votre public, vous pouvez fournir des informations encore plus utiles et pertinentes qui donneront à votre contenu l'élan dont il a besoin.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Image in-post: créée par l'auteur en mai 2019
Capture d'écran prise par l'auteur, mai 2019
