Si vous avez une entreprise de nos jours, votre site Web est peut-être devenu votre bouée de sauvetage. Il n’y a pas de temps à perdre: commençons avec le référencement et améliorons votre classement dans Google. La recherche de mots-clés est une première étape essentielle. Ici, vous découvrirez de quoi il s’agit et quels sont les facteurs à prendre en compte.
Qu’est-ce que la recherche de mots clés?
La recherche de mots-clés consiste à trouver les mots-clés que votre audience utilise lorsqu’elle recherche un produit ou un service que vous proposez, et à utiliser ces informations pour guider votre stratégie de mots clés. Sans recherche de mots-clés, vous pourriez vous retrouver perdu dans votre propre jargon et passer à côté de mots-clés populaires que votre public cible recherche déjà. Ou vous pourriez finir par rivaliser avec des géants de l’industrie – une bataille que vous n’aurez peut-être qu’une petite chance de gagner, même avec une excellente stratégie.
Il existe une variété de facteurs à prendre en compte lors de la recherche de mots clés et de la mise en place de votre stratégie de mots clés. Dans cet article de blog, nous discuterons de votre mission, de votre audience, et votre concurrence.
Si vous souhaitez vous plonger dans la recherche de mots-clés, commencez par lire notre guide ultime de la recherche de mots-clés. Si vous préférez commencer tout de suite, lisez la suite ci-dessous.
Mots-clés significatifs
Nous entendons souvent les gens dire: nous ne pouvons pas trouver de mots clés significatifs. Avant de faire quoi que ce soit, et c’est essentiel, vous devez savoir ce qui rend votre entreprise unique. Prenez du recul et regardez votre entreprise dans son ensemble. Vous devez avoir une conception claire de la mission de votre entreprise. Vous devez déterminer exactement ce que vous avez à offrir, car c’est ce qui vous permettra de vous classer.
C’est si simple. Le référencement, c’est comme les affaires régulières. Si vous faites tout au même niveau ou à un niveau inférieur à celui de vos concurrents, vous n’allez pas vous démarquer. Si vous n’obtenez pas le meilleur résultat, pourquoi les gens devraient-ils vouloir vous trouver? Pourquoi Google devrait-il vous classer? Cela semble simple, mais ce facteur est souvent oublié.
Qu’est-ce qui rend votre entreprise unique?
Si vous avez du mal à trouver les bons mots clés, essayez de vous poser les questions suivantes:
- Qu’est-ce que vous avez à offrir?
- Quelle est votre mission?
- Quelles sont vos valeurs et points forts?
- Qu’est-ce qui vous distingue de la foule? Pensez aux aspects de niche de votre entreprise dans lesquels vous excellez.
Vous n’avez pas besoin d’être meilleur que vos concurrents pour absolument tout, du moment que vous identifiez suffisamment de points pour élaborer une stratégie de mots clés. Pour les petites entreprises, cela signifie que vous devez probablement être meilleur dans les domaines auxquels les plus gros poissons n’ont pas pensé ou ne cherchent pas activement à faire.
Le rôle de votre audience dans votre recherche de mots clés
Une fois que vous avez déterminé ce que vous avez à offrir, il est temps de considérer votre audience. Comment votre offre est-elle liée aux besoins et aux objectifs de vraies personnes? En fin de compte, le référencement consiste à faire en sorte que vos utilisateurs soient en mesure de trouver ce qu’ils recherchent, mais il ne suffit pas de choisir les bons mots clés. Comprendre les besoins de votre public est essentiel pour créer un excellent contenu centré sur l’utilisateur, qui est également un élément important d’un bon référencement. La première chose à faire est donc de savoir quels mots votre public potentiel utilise pour trouver les informations qu’il recherche.
Prenons un exemple. Chez Yoast, nous appelons notre plateforme de formation SEO «Yoast SEO academy». Donc, au début, il peut nous sembler logique d’optimiser pour le mot-clé [Yoast SEO academy]. Cependant, lorsque nous analysons les données de trafic, il s’avère que notre audience recherche [SEO training] ou alors [SEO courses] chemin plus souvent. Il est donc beaucoup plus logique d’optimiser pour ce terme à la place.
Chaque entreprise a son vocabulaire interne, qui souvent ne correspond pas au vocabulaire de son public. Par conséquent, vous devriez sélectionnez toujours vos mots clés du point de vue de votre audience. En utilisant les fonctionnalités Semrush intégrées dans le plugin Yoast SEO, vous pouvez trouver des données de mots clés et des suggestions en quelques clics. Vous pouvez également essayer l’outil Yoast Suggérer pour plus d’idées.
Et vos concurrents?
Enfin, vous ne pouvez tout simplement pas concevoir une stratégie de recherche de mots clés appropriée sans tenir compte de vos concurrents. Trop souvent, les sites Web optimisent les termes pour lesquels ils n’ont absolument aucune chance de se classer. Par exemple, les mots clés avec un volume de recherche élevé peuvent aider un site Web à se connecter à un public beaucoup plus large, mais vous ne verrez des résultats positifs que si vous pouvez bien vous classer. Les termes de recherche qui génèrent le trafic le plus élevé sont très compétitifs, vous devez donc rechercher vos concurrents et évaluer la situation.
Vous pourriez aller trop loin et faire une analyse approfondie de tous les concurrents dans votre domaine, et cela peut certainement en valoir la peine. Mais restons fidèles aux principes de base pour l’instant. Il est en fait assez facile de se faire une idée générale de votre concurrence SEO. Recherchez simplement sur Google quelques termes de recherche pour lesquels vous souhaitez classer et voyez quelles entreprises s’affichent et comparez-les avec le classement de votre site. Quelle est la taille des entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence pour ces trois premiers classements? Votre entreprise s’inscrirait-elle dans ces résultats? Tout cela est assez facile à déterminer en utilisant uniquement les résultats de recherche Google.
Mais attention! Vous ne pouvez pas vous fier aveuglément aux résultats de recherche, car Google les adapte à ton personnel l’historique de recherche, ce qui signifie que votre site sera plus élevé pour vous que pour les autres effectuant la même recherche. Vous pouvez contourner ce problème en effectuant une recherche en mode navigation privée, même s’il existe toujours un composant de recherche locale. Si cela est susceptible de poser un problème pour vous, envisagez d’utiliser un VPN pour masquer votre emplacement ou utiliser Valentin.app pour même choisir un emplacement vous-même!
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Élargissez votre stratégie étape par étape
Les grands sites peuvent se classer pour les termes les plus généraux. Des sites plus petits dans une niche très spécifique peuvent faire de même. Bien entendu, c’est aussi plus facile si vous écrivez dans une langue qui n’est pas parlée partout dans le monde. Pour la plupart des petits sites qui écrivent en anglais, cependant, la règle générale est la suivante: commencez par un grand ensemble de mots-clés à longue traîne qui ont peu de trafic, mais vous pouvez vous classer plus facilement. Ensuite, montez au classement étape par étape. Une fois que vous avez acquis une certaine autorité en matière de référencement, commencez à optimiser pour des mots clés plus généraux. Et à la fin, vous pourrez peut-être même vous classer pour vos mots-clés principaux!
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