Le mois dernier, Apple a dévoilé ses plans d’abonnements payants aux podcasts dans une application Apple Podcasts récemment repensée. À présent, nous présentons un nouveau programme qui aidera les créateurs de podcasts à développer leur base d’abonnés: le marketing d’affiliation. Le programme «Apple Services Performance Partner Program» de l’entreprise, qui existe déjà pour aider à commercialiser d’autres services Apple comme Apple TV, Apple News et Apple Books, est aujourd’hui expansion pour inclure des podcasts payants.
le nouveau programme – «Programme de partenariat de performance des services Apple pour les podcasts Apple» (ouf!) – sera ouvert à tous, même si la société pense que cela aura le plus de sens pour les éditeurs et les créateurs qui ont déjà une audience et un certain nombre de canaux marketing où ils peuvent partager ces nouveaux liens d’affiliation. Lorsque les utilisateurs effectuent une conversion en cliquant sur l’un des liens et s’abonnent à un podcast premium, le partenaire recevra une commission unique de 50% du prix de l’abonnement au podcast, une fois que l’abonné aura accumulé son premier mois de service payant.
Ainsi, par exemple, si un podcast payant facturait 5 $ par mois aux abonnés, la commission serait de 2,50 $. Cette commission s’appliquerait à chaque nouvel abonné qui s’est inscrit via le canal d’affiliation, et il n’y a pas de plafond.
Les créateurs de podcasts peuvent également utiliser les liens d’affiliation pour promouvoir leur propre des programmes payants, ce qui leur permettrait de générer des revenus supplémentaires.
Alors que tout le monde peut postuler pour rejoindre le programme d’affiliation, il y a un processus d’approbation impliqué. Il s’agit principalement de garder les spammeurs hors du programme et de s’assurer que les personnes qui s’inscrivent disposent d’au moins certains canaux de marketing sur lesquels ils peuvent distribuer les liens. Le formulaire d’inscription demande des critères spécifiques – comme le nombre de canaux disponibles et la manière dont le partenaire a l’intention de les utiliser pour promouvoir les liens d’affiliation, entre autres.
Le programme sera accessible à tous dans les 170 pays et régions où des abonnements payants aux podcasts sont disponibles.
Une fois approuvés et connectés, les partenaires affiliés auront accès à un tableau de bord en ligne où ils pourront créer des liens (c’est-à-dire des URL raccourcies) comme n’importe quel autre programme d’affiliation. Ils peuvent également créer plusieurs URL pour un podcast individuel afin de faciliter le suivi des performances des différents canaux. Les URL peuvent être publiées seules, associées à un badge «Écouter sur les podcasts Apple» ou peuvent être mises à disposition sous forme de code QR. Cette dernière peut avoir plus de sens lors du retour des événements en direct, car elle pourrait être imprimée sur des panneaux de signalisation ou dans des dépliants distribués lors d’un enregistrement en direct, par exemple. Il pourrait également être utilisé dans d’autres types de publicité, y compris à la fois imprimée et numérique.
Bien que les podcasts premium existaient déjà, jusqu’à plus récemment, cela impliquait souvent de payer un podcasteur directement pour accéder à un flux RSS privé. Des services plus petits comme Stitcher utilisaient également des abonnements pour offrir aux clients payants une série d’avantages, tels que l’écoute sans publicité et le contenu exclusif. Les nouveaux efforts d’Apple et de Spotify visent à attirer les créateurs vers leurs plates-formes, où ils prendront une part des revenus d’abonnement. Spotify renonce à ses frais de 5% pendant les deux premières années, tandis qu’Apple utilise son modèle habituel de 30% la première année, qui tombe à 15% la deuxième année.
Alors que les gens peuvent commencer à inscrire dans le nouveau programme d’affiliation à partir d’aujourd’hui, les podcasts payants ne seront lancés que plus tard ce mois-ci, par Apple. Quand ils le feront, les personnes inscrites au programme d’affiliation pourront créer des liens et commencer à gagner des commissions sur les abonnements.
