Ce mois-ci, Google a organisé sa conférence annuelle I/O, un événement au cours duquel ils annoncent les nouvelles versions de produits et d’autres éléments intéressants. Ils nous ont présenté MUM, leur nouveau modèle de langage et la prochaine étape dans la compréhension du contenu en ligne. Mais rencontrer (leur) MUM n’était pas tout. Il y a eu beaucoup de nouvelles sur le référencement en mai 2021 et nos experts résidents Joost et Jono en ont discuté dans notre webinaire mensuel. Vous pouvez trouver les faits saillants dans cet article!
Regardez le webinaire d’actualités SEO de mai 2021
Dans cet article, nous discuterons des points saillants du webinaire d’actualités SEO de ce mois-ci. Si vous préférez simplement (re)regarder le webinaire, vous pouvez trouver la vidéo ici. Et n’oubliez pas de vous inscrire à la prochaine édition de notre webinaire d’actualités SEO le 29 juin 2021 ! Nous espérons vous voir là-bas.
Les dernières actualités de Google
Commençons par les actualités de Google qui sont sorties ce mois-ci. En plus de leur conférence annuelle Google I/O, Google a également partagé un rapport sur le spam et quelques conseils sur l’optimisation des images. Ce qui signifie que nous avons beaucoup de nouvelles à découvrir, alors plongeons-nous.
Rencontrez le MUM de Google, leur nouveau modèle linguistique
Lors de l’I/O 2021 de Google, le nouveau modèle de langage a été annoncé : Maman de Google. MUM, qui est l’abréviation de Multitask United Model, est la prochaine étape de Google dans la compréhension du langage naturel. Ce modèle est 1000 fois plus puissant que BERT, un modèle de langage qui s’est avéré une percée en 2019. La puissance derrière MUM est qu’il peut effectuer plusieurs tâches – et il peut également générer du contenu. L’idée est qu’il peut lire du texte, comprendre le sens, acquérir une connaissance approfondie du sujet, utiliser la vidéo et l’audio pour enrichir cela, obtenir des informations dans plus de 75 langues et traduire ces résultats en un contenu multicouche qui répond à des questions complexes.
Pour développer, l’idée est que Google veut s’éloigner du classement de la meilleure page pour une certaine phrase clé. Il souhaite collecter des informations pertinentes sur différentes pages dans différents formats (et différentes langues) et proposer aux utilisateurs une solution sur mesure. Bien sûr, nous devrons voir comment fonctionne MUM lors de son lancement, mais le point important à retenir est similaire à ce que nous avons déjà dit. Vous devez vous assurer que votre contenu est axé sur la résolution des problèmes des utilisateurs. Aidez-les à faire des recherches, à répondre à leurs questions, à fournir des conseils, des opinions, etc. Faites plus que simplement rivaliser pour le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous classer. Vous devez créer des expériences de contenu utiles. Nous savons que c’est une grande demande, mais c’est la direction que prennent les moteurs de recherche.
Rapport sur le spam : une augmentation de la détection du spam
Le spam est aussi vieux qu’Internet. Grattez ça, le spam est encore plus ancien. Le spam en ligne est aussi vieux qu’Internet. Et bien que le spam soit encore une grande partie de notre réalité, Google mentionne un 60% d’augmentation de la détection de spam depuis 2019 dans leur dernier rapport sur le spam. Ils élaborent pour nous dire que l’IA contribue à révolutionner leur approche de la lutte contre le spam. En créant sa propre IA de lutte contre le spam qui détecte à la fois les tendances connues et les nouvelles tendances en matière de spam, ils ont pu améliorer leur capacité de détection de plus de 50 %. Et supprimé la plupart des spams piratés des résultats de recherche.
La chose intéressante à mentionner ici est que tout le monde ne se rend pas compte qu’une grande partie du spam Web est liée au référencement. Il s’agit en grande partie de personnes qui essaient de produire de nombreux liens de mauvaise qualité et d’énormes réseaux de sites proposant du contenu généré automatiquement. Il existe même des sites Web piratés afin que ces pirates puissent injecter des liens vers leurs propres réseaux et contenus. Tous ces réseaux qui se concentrent sur cette mauvaise pratique sont connectés à d’autres réseaux et cela signifie que nous nous retrouvons avec des millions de pages de spam.
La morale de l’histoire est de garder votre site sûr et sécurisé. Gardez vos plugins et thèmes à jour, obtenez un hébergement fiable et assurez-vous de suivre les meilleures pratiques en ce qui concerne le rapport de santé du site dans WordPress. Ce rapport peut réellement vous aider beaucoup. Google Search Console est également très efficace pour détecter les problèmes sur lesquels vous devez agir. Vous ne voulez pas être l’un de ces sites Web piratés et vous ne voulez pas être l’une de ces pages que Google rejette parce qu’ils le considèrent comme du spam.
SEO vidéo : quelques bonnes pratiques pour les sites e-commerce
Google a également répertorié un ensemble de bonnes pratiques pour les vidéos sur les sites de commerce électronique. Un point intéressant à retenir est que vous devez faire de la vidéo l’objectif principal d’une page et essayer de la limiter à une vidéo par page. Un autre point à retenir est que si vous avez des vidéos, vous devez réfléchir à la façon dont les gens achètent et effectuent des recherches en ligne. La vidéo joue souvent un rôle important dans la phase de recherche où les gens explorent leurs options, leurs solutions potentielles et leurs concurrents. Cela n’a pas de sens de créer des vidéos qui essaient simplement de convaincre les gens d’acheter votre produit. Vous voulez les aider à résoudre leur problème, comparer et être un expert qui les éduque sur plus que votre produit. Faites en sorte que les gens se souviennent de vous et de votre marque tout au long de ce voyage. En savoir plus dans notre article de blog sur la façon d’optimiser vos pages vidéo.
Si vous avez des vidéos sur votre site, ou si vous souhaitez vous lancer, notre plugin de référencement vidéo peut vous aider à obtenir vos vidéos dans les résultats de recherche. Il inclut également les bonnes données structurées pour rendre votre vidéo éligible pour le carrousel vidéo de Google et les résultats de recherche de l’onglet Vidéo.
Optimiser vos images
John Mueller de Google a tweeté un fil intéressant avec certains des conseils pour optimiser vos images sans perdre votre classement de recherche d’images. En plus de télécharger votre image dans un format optimal et à la bonne taille, il a mentionné une autre bonne pratique. Rediriger l’URL de votre image lorsque vous la remplacez par une autre :
Ainsi, lorsque vous modifiez une image sur votre page produit, par exemple, n’oubliez pas de rediriger l’image d’origine vers la nouvelle. Comme l’image d’origine peut toujours être cliquée dans la recherche d’images de Google, ce qui peut être une bonne source de trafic. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, le gestionnaire de redirection de notre plugin Premium peut vous aider à rediriger les URL de page et les URL d’image.
Graphique Shopping de Google
Google Shopping nous donne plus d’informations sur la Graphique d’achat, un modèle qui fournit aux utilisateurs plus d’informations sur les produits et ses vendeurs. Essentiellement, cela se résume à cela. Google demande aux propriétaires de sites Web de baliser leurs produits avec des données structurées. Ces données structurées fournissent à Google toutes les informations nécessaires sur leurs produits, les aidant à comprendre ce qui est pertinent à montrer à leurs utilisateurs. Cela les aide à déterminer les résultats à afficher et à présenter ces produits de manière plus riche. Ce que cela signifie pour vous, c’est que vous devez réfléchir à la façon dont vous allez vous démarquer. Comme la plupart des gens ont tendance à filtrer leurs résultats sur quelque chose comme le prix, la proximité ou un autre besoin spécifique.
Mais Google Shopping offre désormais aux utilisateurs plus de moyens de faire leurs achats en s’intégrant à Shopify. Si vous exploitez une boutique Shopify, vous pouvez désormais afficher toutes les images de vos produits sur Google. Cela rend très attrayant d’avoir votre boutique sur Shopify, car vous n’aurez rien à comprendre vous-même. Cela vaut vraiment la peine d’être examiné si vous (vous êtes intéressé) à utiliser Shopify pour vendre vos produits en ligne.
Dans d’autres nouvelles
Acheter directement sur Pinterest
Dans d’autres nouvelles connexes, Pinterest développe également son intégration avec Shopify. Cette intégration donne à 1,7 million de marchands la possibilité de transformer les produits de leur boutique en ligne en épinglettes à acheter. Ce qui est intéressant à ce sujet, c’est que nous voyons une grande partie du processus de découverte, de validation et de transaction des produits se dérouler dans ces types d’écosystèmes. C’est un bon rappel que de plus en plus de ce voyage se passe là-bas, loin de votre site Web. Sans que les gens aient besoin d’aller sur votre site Web pour effectuer un achat. Cela signifie que, même si vous devez toujours vous assurer que votre site Web et votre processus de paiement fonctionnent correctement, vous devez également vous concentrer sur ces plates-formes qui peuvent augmenter vos ventes par d’autres moyens.
Vous devez rivaliser sur différentes plateformes, qui correspondent à votre marque et à vos produits. Et vous devez travailler sur une image de marque cohérente sur ces plateformes, car celles-ci engagent vos clients de nombreuses autres manières.
Découvrez le validateur de balisage de schéma
Il y a quelque temps, Google a annoncé qu’il allait supprimer l’outil de test de données structurées. Comme de nombreuses personnes utilisaient cet outil, Schema.org a pris le relais en tant que nouveau fournisseur d’un outil de test similaire. Rencontrez le Validateur de balisage de schéma, ce qui est un peu plus simple que les autres outils Google qui vous indiquent si vous êtes éligible pour des résultats enrichis. Ce nouvel outil vous indique simplement si vos données structurées sont valides. Avoir des outils séparés pour cela est formidable, car vous pouvez décider quel outil correspond à vos besoins et cela ouvre Schema.org à plus d’adoption, autre que d’afficher les résultats riches que vous obtiendrez dans Google.
L’état de la création de liens
Aira, une agence de marketing de référencement numérique du Royaume-Uni, est dirigée par Paddy Moogan. Un nom que certains d’entre vous ont peut-être déjà entendu. Dans leur rapport annuel sur L’état du Link Building 2021, ils examinent différents aspects de la création de liens. Ce qui fonctionne, ce qui change, ce que les experts recommandent et quels outils peuvent vous aider dans votre création de liens. C’est une excellente ressource qui démystifie les mauvaises pratiques héritées et vous dit sur quoi travailler. Assurez-vous de le lire si vous voulez en savoir plus sur la création de liens.
Liens pourris
Pour rester sur le sujet des liens externes, il y a eu un tweet de Jonathan Zittrain qui (avec le New York Times) a fait des recherches sur la pourriture des liens. Ce qui ne semble pas attrayant, mais c’est un problème sérieux auquel vous devriez prêter attention. Ils ont découvert que de nombreux liens externes ajoutés au fil du temps à des articles sur nytimes.com ne fonctionnaient plus. Ceux-ci sont maintenant pourris et malheureusement, cela peut se produire de plusieurs manières.
Dans son fil de discussion sur Twitter, Jonathan donne de nombreux exemples de la façon dont cela peut mal tourner. Ils mentionnent également certaines solutions, mais malheureusement, il n’y a pas une meilleure solution pour résoudre ce problème. Les pages sont supprimées et vous ne pouvez pas toujours suivre cela. Vous pouvez vérifier votre propre contenu de temps en temps et vérifier si vos liens sortants mènent toujours à la bonne page. La pourriture des liens restera un problème, d’autant plus que le Web devient de plus en plus grand.
Les dernières actualités WordPress
Prise en charge des images WebP dans WordPress
Pour un peu d’actualités WordPress amusantes, prise en charge native des fichiers image WebP arrive maintenant sur WordPress. C’est génial, car si vous avez le choix entre les formats, WebP est la solution. Cela vous aide à réduire la taille de vos images et à accélérer vos pages. La prochaine version de WordPress prendra en charge WebP, cela permettra donc d’ajouter des images WebP à votre médiathèque dans le backend !
Openverse : un moyen d’honorer les licences créatives
Automattic, la société dirigée par Matt Mullenweg, a acheté le moteur de recherche Creative Commons et l’a fait don au projet WordPress. Cela signifie qu’il y aura bientôt un moteur de recherche d’images automatique dans WordPress, où vous pourrez rechercher des images libres d’utilisation. Cela aidera de nombreux utilisateurs de WordPress à trouver et à utiliser les images auxquelles ils sont autorisés, sans aucune complication en ce qui concerne les licences créatives. Une victoire tant pour les utilisateurs de WordPress que pour les personnes qui possèdent des visuels utilisés en ligne.
L’image plus grande ici est que cela fait partie d’un nouveau projet nommé Openverse. Un projet qui a le potentiel de devenir plus qu’un moteur de recherche média et de rassembler davantage de plateformes open source. Des choses comme celle-ci facilitent la publication de contenu, établissent des liens et gardent tout ouvert à tous.
Les dernières nouvelles de Yoast
Des nouvelles assez intéressantes ce mois-ci, vous ne trouvez pas ? Nous avons également fait quelques nouvelles choses chez Yoast que nous aimerions mentionner.
Nouvelles versions de plugins
Notre dernière version, Yoast SEO 16.3, a quelques améliorations de données structurées. Y compris une nouvelle fonctionnalité intéressante qui vous aide à développer un peu le schéma sur vous-même. Si vous avez Yoast SEO Premium, rendez-vous simplement sur votre profil où vous pouvez maintenant remplir plus d’informations sur vous-même. Cela peut être utile, surtout si vous avez un graphique de connaissances qui apparaît pour votre nom. Certaines des informations que vous fournissez ici sont littéralement utilisées dans ce graphique de connaissances.
Nous avons également publié une nouvelle version de notre plugin WooCommerce SEO qui propose désormais un aperçu de l’extrait de produit. Il prend toutes les données de votre page produit (prix, disponibilité, note, etc.) et vous en donne un aperçu dans l’aperçu de l’extrait. Si vous avez WooCommerce et Yoast SEO, mais que vous ne voyez pas cet aperçu pour le moment, il vous manque peut-être notre plugin WooCommerce SEO qui alimente tout cela.
5 ans de rédaction de contenu lisible avec Yoast SEO
Nous avons eu une célébration ce mois-ci, alors que l’analyse de lisibilité dans Yoast SEO a eu 5 ans. Il y a cinq ans, personne ne parlait vraiment de lisibilité dans le monde du référencement. Donc, cet anniversaire est un grand moment pour parler de l’importance de la lisibilité. Nous avons interviewé notre PDG Marieke et Irene sur 5 ans de rédaction de contenu lisible avec Yoast SEO. Et nous avons approfondi un peu plus les vérifications de lisibilité dans Yoast SEO avec notre équipe linguistique. La lisibilité est et restera toujours importante pour toucher un public plus large. Comme nous le disons toujours : il ne s’agit pas d’abêtir, il s’agit d’ouvrir votre contenu.
Nos derniers podcasts
En plus de notre webinaire mensuel, nous réalisons également quelques podcasts chaque mois. Au cours de ces podcasts, Joost parle à quelqu’un du monde du référencement ou de WordPress de son expertise. Dans notre dernier podcast, nous avions Nichola Stott qui nous en dit plus sur la gestion d’une agence de référencement et sur le moment où vous devriez envisager d’en embaucher une.
Avant cela, Joost a parlé à Marieke van de Rakt, notre propre PDG chez Yoast. Dans ce podcast, Marieke nous en dit plus sur l’importance de la lisibilité, du marketing produit et de la direction de Yoast. C’est définitivement un podcast à ne pas manquer.
Enfin, nous avons fait un podcast avec Kristopher Jones il y a quelques semaines, dans lequel il parle d’entrepreneuriat, d’investissements et de son intérêt pour le e-commerce. Assurez-vous de l’écouter ou de consulter tous nos podcasts si vous vous demandez à qui d’autre Joost a parlé. Nous en ajoutons un nouveau toutes les deux semaines !
Candidatez à notre Fonds Diversité
Chez Yoast, nous nous soucions profondément de la diversité. C’est pourquoi nous avons créé il y a quelques années le fonds Diversité. Un fonds qui permet à plus de personnes d’assister à des événements. Cependant, comme ces événements se déroulent désormais souvent en ligne, nous avons dû réfléchir à un autre objectif pour notre fonds.
C’est pourquoi nous recherchons des projets qui profitent à la diversité de WordPress. Cela peut aller d’enseigner à un groupe de personnes n’importe où dans le monde comment utiliser WordPress à l’écriture de correctifs pour Core. Tant que votre projet contribue à faire de WordPress un endroit meilleur ou plus diversifié. Si vous avez un projet qui fait exactement cela, postulez pour le fonds Diversité et postulez avant le 31 mai 2021!
C’était l’actualité SEO en mai 2021
C’était tout pour les faits saillants de ce mois-ci dans l’actualité SEO. Si vous souhaitez nous rejoindre pour le prochain webinaire, vous le pouvez ! Gratuitement! Assurez-vous simplement de vous inscrire à notre prochain webinaire le 29 juin 2021. Comme chaque mois, Joost et Jono discuteront des dernières nouvelles en matière de référencement, de WordPress et d’autres nouvelles intéressantes. Cela vous donne également la possibilité de leur poser toutes vos questions. Nous espérons vous voir là-bas!
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