Réfléchir aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer est vraiment la première et principale étape que vous devez franchir pour votre stratégie de référencement. Pourtant, la recherche de mots clés peut être assez intimidante. Alors, quelles erreurs de mots clés devez-vous éviter à tout moment ? Dans cet article, je vais vous expliquer les erreurs de recherche de mots clés les plus courantes que les gens commettent. Être conscient de ces erreurs vous aide à mettre en place une stratégie de recherche de mots clés réussie et à éviter les pratiques qui nuisent à votre classement.

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1. Ne pas faire votre recherche de mots clés

Certaines personnes semblent penser qu’elles peuvent ignorer la recherche de mots clés, ou que ce n’est plus important. Faire une recherche de mots clés appropriée peut en effet être un processus difficile et long. Et il est vrai qu’un classement élevé n’est pas seulement une question de bourrer le bon mot-clé dans votre texte, et cela ne fait pas longtemps. Mais sauter ou abandonner votre recherche de mots clés signifie que vous créez du contenu sans une seule idée de ce que recherchent vos utilisateurs potentiels. L’une des plus grandes erreurs de mots clés que vous puissiez commettre est de penser que vous allez instinctivement connaître ce que votre public veut.

Il est toujours crucial que vous preniez le temps de vraiment vous plonger dans la langue de votre public. Quels mots utilisent-ils ? Quels termes recherchent-ils ? Quels termes sont compétitifs et lesquels le sont moins ? Le résultat de votre recherche de mots-clés doit être une longue liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement votre liste ou votre feuille de recherche de mots clés. Votre public peut changer, tout comme votre objectif commercial et vos besoins commerciaux. Cela a également des implications pour votre stratégie de mots clés.

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2. Vous avez les bons mots-clés, mais il y a trop de concurrence

Assurez-vous de viser des mots-clés réalistes. Certains créneaux sont très concurrentiels. Il est difficile de se classer dans des niches concurrentielles, surtout si vous venez de démarrer votre site Web ou votre entreprise. Si vous débutez, vous ne devriez pas (encore) viser les mots-clés « principaux » compétitifs. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne (qui sont plus faciles à classer et ont plus de chances de convertir).

Par exemple, si vous avez un centre de fitness et que vous lancez un blog sur le fitness, il sera trop difficile de commencer à vous classer pour le terme. [fitness]. Découvrez quels aspects de votre blog sont uniques et essayez de classer ces termes. Peut-être que vous écrivez sur les exercices de fitness pour les retraités. Visant à se classer pour [fitness routines for retired people] pourrait être une bonne stratégie. Dans ce cas, vous devez également viser [fitness tips for seniors], [fitness exercises for retirees] etc. Si vous êtes dans votre créneau depuis un peu plus longtemps et que vous vous classez avec succès pour les mots-clés à longue traîne, vous pouvez également viser à vous classer pour plus de termes principaux. Le classement des mots clés compétitifs devrait faire partie d’une stratégie de recherche de mots clés réussie à long terme.

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3. Ne pas penser à l’intention de recherche

Plus que jamais, bien examiner l’intention de recherche est un élément crucial de la recherche de mots clés. Vous devez avoir une idée claire du type d’intention qui se cache derrière vos mots-clés. Les gens peuvent rechercher des informations (intention d’information), un site Web spécifique (intention de navigation) ou ils peuvent vouloir acheter quelque chose (intention commerciale ou transactionnelle). Et ce n’est pas tout, car les moteurs de recherche visent à donner aux utilisateurs la réponse exacte qu’ils recherchent. En d’autres termes, si votre contenu ne correspond pas à l’intention du chercheur, il n’atteindra probablement pas les pages de résultats, peu importe à quel point il est génial et bien optimisé.

Il est donc important d’évaluer si le contenu que vous envisagez de publier pour un certain mot clé correspond à ce que les gens recherchent. Vous pouvez le faire en consultant les résultats de la recherche. Les types d’intention correspondent-ils ? Quelles réponses veulent les gens ? Votre contenu est-il sous la bonne forme ? Par exemple, si vous avez écrit un article de bricolage complet pour classer le terme [wedding decorations] et tout ce que vous voyez dans les pages de résultats sont des boutiques en ligne vendant des décorations de mariage, il est temps de repenser votre stratégie. Consultez cet article sur la rédaction de contenu basé sur l’intention pour vos mots-clés pour plus d’informations sur la façon de le faire !

4. Utiliser des mots-clés que personne ne recherche

Cette erreur de mot-clé est en partie liée à la précédente. Si vous ne regardez pas l’intention de recherche, vous êtes plus susceptible d’optimiser les mots que les visiteurs ou clients potentiels n’utiliseront pas. Deux choses peuvent arriver : soit vous proposez quelque chose que les gens recherchent, mais ces visiteurs potentiels utilisent simplement des mots-clés différents et ne vous trouveront donc pas. Ou, vos mots-clés sont trop longs et ne génèrent aucun trafic.

Les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer doivent être les mêmes que ceux que vos clients utilisent. Essayez toujours d’utiliser la langue de votre auditoire. Imaginez-vous vendre des robes pour des événements de gala. Dans votre marketing, vous appelez ces robes des « robes de gala ». Cependant, la plupart des gens ne recherchent pas [gala dress]. Ils recherchent [gown] ou alors [evening dress]. Vous n’obtiendrez pas beaucoup de trafic pour le terme de recherche [gala dress] par rapport aux termes de recherche [gown] ou alors [evening dress].

Le deuxième problème peut survenir lorsque vous vous concentrez sur des mots-clés à longue traîne qui sont si obscurs qu’ils ne génèrent tout simplement aucun trafic. Les mots clés à longue traîne sont un excellent moyen de démarrer votre stratégie de mots clés. Ces mots attirent moins de trafic, mais vous aurez plus de chances de convertir vos visiteurs en acheteurs ou en visiteurs récurrents. Les personnes qui utilisent des termes spécifiques, pour rechercher exactement ce sur quoi vous écrivez, sont tout simplement une très bonne correspondance. Cependant, si votre mot-clé est trop spécifique et n’apporte aucun trafic, cela n’aidera pas votre référencement. Assurez-vous donc de viser des mots-clés à longue traîne qui génèrent réellement du trafic !

5. Se concentrer uniquement sur les mots clés exacts

Si vous écrivez un bel article de blog, son opportunité de classement peut ne pas se limiter à une phrase clé exacte, mais comprend également des termes connexes. Donc, si vous pouvez optimiser les phrases clés associées (à longue traîne) sans les étirer, vous devez absolument le faire. Par exemple, nous avons un article sur les astuces SEO intemporelles. Il est optimisé pour [timeless SEO tips], mais aussi pour les phrases similaires [universal SEO tactics] et [universal SEO improvements], et cela fonctionne assez bien pour chacun de ces mots-clés.

Vous ne savez pas comment optimiser votre contenu pour les mots-clés et les synonymes associés ? Notre plugin Yoast SEO Premium peut vous aider ! Il vous permet d’optimiser les phrases clés de focus associées, et vous donne également la possibilité de définir des synonymes pour votre phrase clé de focus, afin qu’il puisse les prendre en compte. Génial, non ?

6. Ne pas vérifier si vous devez utiliser le singulier ou le pluriel

Vérifiez toujours si vous devez cibler le pluriel ou le singulier d’un mot-clé spécifique. Si vous visez à vous classer pour [ballet shoe] ou pour [ballet shoes]? Les gens recherchent-ils [holiday home] ou alors [holiday homes]? Bien que Google puisse reconnaître que les versions plurielle et singulière d’un mot font référence à la même chose, les pages de résultats de recherche et le nombre de résultats sont souvent encore différents, car ce que recherchent les utilisateurs diffère légèrement.

Dans ce cas, encore une fois, il est important de réfléchir à l’intention des personnes qui recherchent votre mot-clé. Quelqu’un qui recherche la version singulière d’un mot-clé peut rechercher des informations, tandis que quelqu’un qui recherche la version plurielle peut chercher à comparer des produits et/ou acheter quelque chose. Dans tous les cas, que vous deviez utiliser un singulier ou un pluriel dépend de votre mot-clé spécifique et de son intention, alors tenez-en compte.

7. Utiliser le même mot-clé sur plusieurs pages

Si vous optimisez plusieurs pages pour le même terme de recherche (connu sous le nom de cannibalisation de mots clés), vous annulez votre propre succès. Faire cette erreur de mot-clé signifie que vous pourriez souffrir dans les classements, car les moteurs de recherche ne peuvent pas dire laquelle de vos pages ils doivent montrer aux utilisateurs.

Si vous avez déjà créé plusieurs pages et les avez optimisées pour les mêmes mots-clés, la bonne nouvelle est que vous pouvez résoudre vos problèmes de cannibalisation. Cependant, cela peut prendre un peu de travail et peut-être aussi des décisions difficiles, donc la meilleure méthode est d’éviter complètement cet écueil si vous le pouvez.

8. Oublier d’évaluer

Si vous souhaitez vous classer pour certains termes, assurez-vous de vérifier si vous réussissez. Vous devez évaluer régulièrement si les gens trouvent réellement vos articles. Une façon de le faire est de rechercher de temps en temps sur Google le mot-clé que vous proposez. Mais sachez que vos résultats de recherche peuvent être biaisés car Google propose une recherche personnalisée. Alors, utilisez une session de navigateur privée, ou un outil comme https://valentin.app/ et vérifiez si votre article apparaît dans les résultats. Si vous oubliez d’évaluer, vous ne saurez pas si vous pouvez viser des mots-clés plus compétitifs ou si vous devez vous concentrer sur des variantes à longue traîne.

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Conclusion : évitez ces erreurs de mots clés pour une stratégie SEO réussie

La recherche de mots clés prend beaucoup de temps. Il est important que vous preniez ce temps et que vous réfléchissiez vraiment aux termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Lisez Recherche de mots clés : le guide ultime pour de nombreux conseils pratiques qui vous aideront à mettre en place une stratégie de recherche de mots clés réussie. Et si cela commence à bien paraître, vous pouvez également rechercher d’autres erreurs de référencement courantes.

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