• Tori Dunlap a créé une entreprise en aidant les jeunes à maîtriser leurs finances.
• Elle a lancé le podcast « Financial Feminist » en mai, qui s’est hissé au sommet des palmarès des podcasts.
• En parlant avec Insider, Dunlap a partagé ses conseils pour le succès des podcasts d’entreprise.

Le créateur de finances personnelles, Tori Dunlap, a cultivé un public fidèle sur les réseaux sociaux sous le pseudo @HerFirst100k.

Plus tôt cette année, Dunlap a expliqué à Insider comment elle avait gagné 300 000 $ grâce à des accords de marketing d’affiliation et en faisant la promotion de ses guides de finances personnelles sur TikTok, où elle compte 1,6 million d’abonnés qui se tournent vers elle pour obtenir des conseils sur la façon de prendre le contrôle de leurs finances.

S’appuyant sur son succès sur TikTok, Dunlap a lancé un nouveau podcast, « Financial Feminist », à la mi-mai. Au cours de sa première semaine de lancement, le podcast a atteint la première place du classement des affaires d’Apple aux États-Unis pendant six jours, selon les données de la société d’analyse Chartable montré. Au moment de la rédaction, le podcast occupe la troisième place dans le classement d’Apple Tableau d’affaires américain et premier dans Spotify.

Dunlap a partagé ses meilleurs conseils pour les nouveaux podcasteurs dans l’espoir de reproduire le succès fulgurant de « Financial Feminist ».

1. Enregistrez par saison plutôt que de vous en tenir à un horaire hebdomadaire toute l’année

Dunlap a commencé à enregistrer des épisodes pour la première saison de son podcast en février avant de lancer officiellement en mai.

« C’était plus logique pour nous de faire une saison plutôt qu’un calendrier cohérent », a déclaré Dunlap. « Faire un épisode chaque semaine vous piège, et vous ne pouvez pas vraiment faire une pause de cette façon. »

2. Pensez à sortir plusieurs épisodes par semaine

La première saison de « Financial Feminist » contient 12 épisodes publiés sur six semaines. Chaque semaine, Dunlap publie un épisode de 15 minutes pour expliquer les sujets de la prochaine émission principale, où elle interviewe un invité.

Dunlap a déclaré que ce format peut aider à donner de l’élan au podcast et aider au positionnement des graphiques pour les émissions ultérieures.

Elle a déclaré qu’elle n’avait payé aucune promotion ou publicité pour « Financial Feminist », et qu’elle ne travaillait pas non plus avec un réseau de podcasts. Dunlap a attribué son succès à la croissance organique de ses réseaux sociaux, sur lesquels elle fait fortement la promotion du podcast.

3. Tirez parti de tout public que vous avez déjà

Dunlap avait déjà développé un profil en ligne, il était donc plus facile d’attirer un public à bord d’un podcast que quelqu’un qui n’a pas déjà établi un large public. Mais, a-t-elle dit, « la relation avec le public consiste à établir la confiance plutôt que la quantité ».

« J’espère que vous avez fait suffisamment de travail pour établir la confiance avec le public que vous avez déjà, où ils veulent en savoir plus sur vous », a déclaré Dunlap.

Être honnête avec votre public aide aussi, a-t-elle déclaré. « Je sais que cela semble ridicule, mais demandez simplement leur soutien. »

4. Assurez-vous que vos invités ajoutent quelque chose à la conversation

Dunlap ne voulait pas que le podcast agisse comme une chambre d’écho.

« En tant que femme blanche, je ne voulais pas simplement mettre en évidence les femmes blanches », a-t-elle déclaré. « Nous voulions mettre en lumière des histoires diverses. »

Jusqu’à présent, les invités apparaissant sur le podcast de Dunlap comprenaient Moji Igun, un consultant zéro déchet, et Sallie Krawcheck, PDG et cofondatrice d’Ellevest, une société financière axée sur le numérique destinée aux femmes.

« Nous ne voulions pas non plus donner des conseils concrets, mais aussi des nuances », a-t-elle déclaré, ajoutant que le podcast vise à présenter des exemples réels d’expériences et de pièges financiers, plutôt que Dunlap elle-même ne propose simplement une liste de conseils.

5. Les taux de parrainage de podcasts peuvent être faibles au début. Trouvez des annonceurs qui comprennent la mission du podcast.

Dunlap a calculé la moyenne de l’industrie pour ce que son podcast pouvait s’attendre à gagner des annonceurs, en fonction des prix CPM, ou du coût pour mille écoutes. AnnoncezCast, un réseau publicitaire de podcasts, a déclaré que les tarifs moyens de l’industrie pour les podcasts avec 10 000 auditeurs sont de 18 $ CPM.

« Pour sponsoriser un épisode pendant 60 secondes, cela coûterait environ 1 200 $, mais ce n’est pas beaucoup », a déclaré Dunlap. « Je facture 5 000 $ à 8 000 $ pour une publication Instagram. »

Dunlap a travaillé avec des marques avec lesquelles elle avait déjà une relation grâce à son autre travail sur les réseaux sociaux.

« Ils savaient en quoi nous croyions et pouvaient nous offrir de la flexibilité », a-t-elle déclaré. « Le parrainage est quelque chose d’important pour nous, mais il était en bas du totem pour s’assurer que le spectacle soit diffusé. »

Jusqu’à présent, les sponsors du podcast comprenaient Personal Capital, un conseiller financier en ligne et une société de gestion de patrimoine personnel, et Armoire, une société d’abonnement à la location de vêtements.