Google Ads a annoncé que les données de taux d’impressions peuvent désormais être utilisées pour créer des colonnes personnalisées.

Auparavant, Google Ads autorisait l’inclusion de la position moyenne dans les colonnes personnalisées, mais après l’extinction de la position moyenne en tant que métrique en 2019, elle n’a pas été remplacée en tant qu’option.

Bien que la position moyenne et le taux d’impressions soient différents, la nouvelle inclusion des données de taux d’impressions pourrait permettre aux annonceurs de créer des calculs prenant en compte les possibilités d’obtenir plus de visibilité en enchérissant ou en budgétisant de manière plus agressive.

À propos des colonnes personnalisées

Les colonnes personnalisées permettent aux annonceurs de créer des colonnes supplémentaires dans l’interface utilisateur afin de surveiller et d’optimiser des données spécifiques.

Les colonnes personnalisées peuvent inclure des équations qui peuvent être utilisées pour combiner plusieurs champs de données. Par exemple, si vous souhaitez surveiller le pourcentage de conversions d’une campagne correspondant à un certain type de conversion, vous pouvez examiner ce type de conversion divisé par le nombre total de conversions.

Ou, si vous souhaitez analyser le contenu publicitaire en examinant les conversions par impression, ce qui n’est pas un champ standard dans Google Ads, vous pouvez créer ce point de données en tant que colonne personnalisée.

Vous pouvez choisir le formatage de la colonne personnalisée, avec la possibilité de formater les données sous forme de nombre, de pourcentage ou de devise.

Métriques de taux d’impressions dans les colonnes personnalisées

Les statistiques de taux d’impressions suivantes peuvent être utilisées dans les colonnes personnalisées : impression de recherche. partage, partage d’impressions par clic et partage d’impressions display.

Ces colonnes peuvent être intégrées dans des colonnes personnalisées pour aider les annonceurs à déterminer la visibilité qu’ils reçoivent, par rapport à la visibilité qu’ils sont susceptibles de recevoir en fonction de leur ciblage et de leurs paramètres.

L’image ci-dessus est un exemple partagé à partir de Google Ads et non une suggestion de calcul.

Implémentation de colonnes personnalisées

Afin de mettre en œuvre des colonnes personnalisées, les annonceurs peuvent consulter l’une des pages suivantes de l’interface utilisateur : campagnes, groupes d’annonces, annonces et extensions ou mots clés.

À partir de là, dans le coin supérieur droit du tableau, cliquez sur le symbole des colonnes, puis sur « Modifier les colonnes ». Cliquez ensuite dans les colonnes personnalisées et choisissez Nouvelle colonne ». Ensuite, vous pourrez choisir les métriques que vous souhaitez exploiter et configurer le système pour calculer les données.

Mises à jour de colonnes personnalisées et demandes de données

Le 9 août^e, Ginny Marvin, agent de liaison produit Google Ads pour Google, a tweeté que l’équipe était ouverte aux suggestions pour leurs colonnes personnalisées car d’autres changements étaient en cours.

Souhaitez-vous ajouter une statistique de colonne personnalisée ? L’équipe travaille sur une mise à jour et est ouverte aux suggestions. #ppcchat https://t.co/9TGeOzU3Rv

– AdsLiaison (@adsliaison) 9 août 2021