L’utilisation des redirections 301 pour indiquer aux moteurs de recherche qu’une page Web a été définitivement déplacée vers un nouvel emplacement est certainement une bonne pratique en matière de référencement.

Mais les redirections 301 peuvent-elles affecter votre classement de recherche organique ?

Lisez la suite pour savoir s’il existe un lien entre les redirections 301 et l’amélioration des classements Google.

La revendication : les redirections 301 sont un facteur de classement

Que sont les redirections 301 ?

Une redirection 301 est une redirection côté serveur pour une URL qui a définitivement changé.

Vous utiliseriez une redirection 301 pour les scénarios suivants :

• Vous passez de HTTP à HTTPS.
• Vous passez d’un ancien domaine à un nouveau.
• Vous optimisez les slugs d’URL pour les publications et les pages existantes.
• Vous passez à une nouvelle plate-forme de site Web et vos pages vont changer de https://domain.com/page.html à https://domaine.com/page/.

La plupart des discussions concernant les redirections 301 se concentrent sur le transfert de PageRank de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.

Ou, si des liens entrants existaient pour l’ancienne URL, seraient-ils automatiquement appliqués à la nouvelle URL ?

Les preuves contre les redirections 301 en tant que facteur de classement

Peu de choses sont officiellement dites sur les redirections 301 en tant que facteur de classement.

Dans 2012, Matt Cutts, alors chef de l’équipe Webspam de Google, a déclaré que Google suivrait un nombre illimité de redirections d’une page à une autre.

Google fera même plusieurs sauts si une page est redirigée vers une autre page, puis redirigée encore et encore. Il a noté que le Googlebot peut cesser de suivre les redirections après quatre à cinq sauts.

Dans 2013, Cutts a confirmé qu’un faible pourcentage du PageRank est perdu dans les redirections 301. Alors que certains professionnels du référencement citent une perte de 15%, Cutts ne dit pas qu’il y a un pourcentage spécifique.

Dans 2016, John Mueller de Google a répondu à la question de savoir si les redirections 301 passent le PageRank dans un article sur le passage de HTTP à HTTPS.

Il a rassuré les webmasters :

« Des fluctuations peuvent se produire avec tout changement de site plus important. Nous ne pouvons donner aucune garantie, mais nos systèmes sont généralement bons avec les mouvements HTTP -> HTTPS.

« … pour les redirections 301 ou 30.2 de HTTP vers HTTPS, aucun PageRank n’est perdu. »

Dans 2019, John a en outre confirmé que HTTPS est un facteur de classement léger lors de l’examen de la façon dont SSL affecte les classements de recherche d’un site Web. La redirection d’un site Web de HTTP vers HTTPS est le moyen le plus proche de lier les redirections 301 aux facteurs de classement.

En 2020, Mueller a discuté des implications possibles pour le référencement de l’enchaînement de plusieurs redirections 301. Les redirections peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse. A noter également : Google n’explorera que jusqu’à cinq « sauts » dans une chaîne de redirection.

Et en 2021, Google a mis à jour son guide des redirections et de la recherche Google dans sa documentation Advanced SEO. Il a confirmé que de tous les types de redirection, les redirections 301 sont les plus susceptibles d’être explorées correctement.

Plus précisément, Google a noté :

« … une redirection côté serveur a le plus de chances d’être interprétée correctement par Google. »

Les actualisations HTTP et méta temporaires ont le moins de chance d’être traitées correctement par Googlebots.

Les redirections 301 comme facteur de classement : notre verdict

La seule fois où vous pouvez ressentir un coup de pouce à la suite de l’utilisation des redirections 301, c’est lorsque vous passez de HTTP à HTTPS.

Dans le cas ci-dessus, c’est HTTPS, et non les redirections 301, qui a été confirmé comme un facteur de classement léger.

Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les redirections 301 ne devraient avoir aucun impact sur les classements de recherche de votre site Web.

Image en vedette : Paolo Bobita/Search Engine Journal