La recherche de mots clés pour YouTube SEO est un processus très différent de la recherche de mots clés pour Google et Bing. Cependant, trop souvent, les spécialistes du marketing utilisent les recherches qu’ils ont effectuées pour Google et appliquent les enseignements directement à YouTube. Cela ne fonctionne jamais vraiment, car les choses que les gens recherchent sur YouTube diffèrent grandement du genre de choses qu’ils recherchent sur les autres moteurs de recherche. C’est pourquoi vous devez aborder la recherche de mots clés YouTube différemment. Dans cet article, nous verrons comment !
YouTube est un moteur de recherche, mais les gens l’utilisent différemment de Google. Pour commencer, chaque recherche sur YouTube a une intention vidéo. Il existe également des questions plus implicites, des requêtes sur des sujets plus larges et des requêtes régulièrement répétées (où l’on s’attend à ce que les résultats changent fréquemment).
C’est pourquoi vous devez effectuer une recherche de mots clés YouTube en plus de la recherche de mots clés pour vos pages de contenu. En acquérant et en analysant la date avant l’idéation créative, vous pouvez vous assurer que votre stratégie YouTube est susceptible de générer un grand nombre de vues sur une longue période de temps.
Dans cet article, nous proposons une approche en cinq étapes de la recherche de mots clés YouTube. Y compris un mélange d’outils gratuits et payants qui vous donneront un cadre exploitable que vous pourrez utiliser immédiatement.
Étape 1 : Collectez votre liste de sujets
Tout d’abord, vous devez collecter une liste de tous les sujets sur lesquels vous pourriez créer du contenu vidéo. Votre liste de mots clés existante peut être le point de départ pour cela. Mais assurez-vous de penser latéralement et dans le contexte de YouTube. En pratique, cela signifie supprimer la plupart des requêtes de navigation et transactionnelles de votre liste de mots clés et se concentrer plutôt sur les requêtes d’information.
Lorsque nous recherchons sur YouTube, nous recherchons une vidéo qui se rapporte à une certaine entité, couvre un certain sujet ou résout un problème spécifique. Nous ne cherchons probablement pas à trouver un site Web, à acheter un produit ou à trouver des directions. Par exemple, les recherches sur les catégories de produits réelles ont tendance à être faibles sur YouTube, mais les recherches sur « [specific product]+ avis » ont tendance à être assez élevés.
Il existe de nombreux croisements entre les requêtes YouTube à volume élevé et les requêtes contenant des vidéos dans la recherche Google. Ainsi, un moyen d’affiner rapidement et efficacement votre liste de mots-clés consiste à utiliser ceux qui incluent des fonctionnalités SERP vidéo (ces informations sont fournies par Statistique, SEMrush, Ahrefs, et d’autres outils de mots clés populaires).
Utilisez l’expertise de votre équipe
En outre, tendances Google, la suggestion automatique YouTube et l’analyse des chaînes YouTube concurrentes peuvent vous inspirer sur les sujets disponibles. Cependant, je pense que souvent la voie la plus propice pour trouver des termes pour agir comme votre liste de semences est de sonder votre équipe. En découvrant ce qu’ils savent et pourraient contribuer à des vidéos.
L’expertise interne est souvent le meilleur point de départ pour créer un plan de contenu YouTube, car vous pouvez faire correspondre les connaissances que vous avez en interne à la demande latente en externe. N’oubliez pas que YouTube est autant un réseau social qu’un moteur de recherche. Les meilleures idées de contenu ne sont pas toujours celles inspirées par les données de mots-clés !
Étape 2 : Générer des idées de mots clés
Une fois que vous avez une liste de sujets et des idées, l’étape suivante consiste à les développer et à les affiner en une liste de mots clés pour lesquels vous pouvez optimiser. Il existe plusieurs outils utiles pour cela :
Tube copain
Explorateur de mots-clés Tube Buddy est l’un des meilleurs outils gratuits disponibles pour cette étape. Ici, vous pouvez insérer l’une de vos idées de sujet et vous recevrez une estimation du volume de recherche, des scores de concurrence pondérés et non pondérés. En fonction de la pertinence de votre chaîne pour le terme en question. Mais vous obtenez également une liste de recherches associées, que vous pouvez ensuite explorer et ajouter à votre liste de mots clés.
ahrefs
Mon outil payant préféré pour la recherche de mots clés YouTube est Ahrefs. C’est très utile pour ce processus d’expansion et de raffinement. Avec Ahrefs, vous pouvez explorer à la fois par termes et par correspondance d’expression (utilisez la correspondance d’expression pour les sujets comportant deux mots ou plus), regrouper et exporter des idées, ainsi qu’afficher une métrique relative pour le « taux de retour » qui indique s’il s’agit ou non d’un terme que le même utilisateur recherchera régulièrement.
vidIQ
Un autre outil payant qui fournit également des mesures de volume de recherche et de score d’opportunité est vidIQ. Il vous donne également un aperçu des vidéos actuellement à la mode liées aux mots-clés fournis.
Les données fournies ici sont de qualité et de détail similaires aux données que vous obtenez de TubeBuddy. Mais l’avantage est que vous pouvez tout exporter vers une base de données ou une feuille de calcul.
Mot-clé.io
Un outil freemium utile pour cette étape du processus est Keyword.io. Comme vous pouvez rapidement trouver une liste de mots clés YouTube pertinents, puis les exporter pour un traitement ultérieur.
Seule la version payante de l’outil vous donne des estimations de volume de recherche. Cependant, la version gratuite est toujours très utile pour générer et exporter plus d’idées.
Rapport sur les sources de trafic YouTube
Le rapport « Recherche YouTube » sous les sources de trafic dans YouTube Analytics est le seul endroit où vous obtiendrez des données directes de Google sur le comportement de recherche sur YouTube. Malheureusement, aucun volume de recherche n’est disponible. Mais vous pouvez voir les mots-clés qui génèrent actuellement des vues vers vos vidéos existantes. Et combien d’impressions et de vues chaque mot-clé apporte.
Cela peut être un excellent moyen de trouver de nouvelles opportunités. Disons qu’un mot-clé génère beaucoup de vues mais que vous n’avez pas créé de vidéo spécifique pour lui. C’est un excellent indicateur que vous pouvez obtenir des résultats encore meilleurs en créant du contenu pour le cibler.
Étape 3 : Obtenez des données sur le volume de recherche
La prochaine étape de votre recherche de mots clés YouTube consiste à obtenir des données de volume de recherche pour chacune de vos idées de mots clés. Après cela, vous pouvez affiner la liste pour n’inclure que ceux dont le volume de recherche est suffisamment important pour représenter une opportunité précieuse. Le seul outil qui, je pense, est actuellement mis en place pour le faire à grande échelle est ahrefs, car il vous permet de saisir une longue liste de requêtes, d’ajouter des options recommandées supplémentaires, puis d’exporter le volume de mots-clés pour tout.
Alors, prenez votre liste dans ahrefs, parcourez la liste complète, ajoutez toutes les nouvelles idées qui semblent pertinentes et supprimez celles qui ne le sont pas. Exportez ensuite les données et importez le tout dans Google Sheets ou Microsoft Excel.
Triez les données par volume global ou local (selon le cas, selon votre public cible). Ensuite, vous pouvez supprimer tous les mots-clés qui n’ont pas un grand nombre de recherches. En règle générale, tout ce qui a moins de 100 recherches mensuelles mondiales est trop faible pour s’inquiéter.
Vous devriez maintenant avoir une liste de mots-clés pertinents et validés pour YouTube, triés par volume de recherche. Selon la tâche à accomplir, cela peut suffire pour prendre des décisions stratégiques concernant votre stratégie de contenu ! Cependant, si vous avez le temps et que vous souhaitez vraiment valider les opportunités créatives disponibles, vous pouvez aller plus loin. En appliquant un objectif de qualité vidéo sur les données de mots clés afin de déterminer les idées à prioriser.
Étape 4 : Évaluer la qualité moyenne des vidéos de classement
Cette étape nécessite un temps et une énergie considérables. Il est donc préférable de le conserver jusqu’à ce que vous ayez affiné autant que possible votre liste de mots clés potentiels en utilisant d’autres facteurs. L’objectif est de déterminer à quel point chaque requête est compétitive sur le plan qualitatif.
Allez sur YouTube.com et saisissez votre requête cible, puis regardez chacune des 5 à 10 meilleures vidéos classées. Après les avoir vues, faites une évaluation qualitative de la qualité moyenne des vidéos et attribuez une note globale sur 10. S’il y avait une bonne vidéo et que le reste du contenu était de mauvaise qualité et daté, attribuez-lui un 4 ou un 5. Si tout était extrêmement attrayant et bien produit, donnez-lui un 8 ou un 9. Mais si le besoin du chercheur n’est vraiment pas satisfait par le contenu disponible, optez pour un 2 ou un 3.
Les données ici n’ont pas besoin d’être trop précises, car son travail consiste à fournir un guide relatif à la concurrence créative. Qui peut ensuite être utilisé pour calculer une métrique composée qui mesure l’opportunité. S’il existe déjà de nombreuses excellentes vidéos répondant aux besoins du chercheur, vous ne pourrez probablement pas générer de traction en réalisant une autre vidéo similaire aux offres existantes. Mais s’il y a une demande sans un bon contenu pour la servir, cela représente une opportunité dont vous devriez profiter.
Étape 5 : Générer un score d’opportunité
Enfin, nous pouvons créer un score d’opportunité YouTube, pour juger de la valeur potentielle de chaque mot-clé pour notre chaîne. Divisez le volume de recherche par la qualité vidéo moyenne et utilisez-le comme guide pour les vidéos à créer.
Une fois que cela est en place, vous devriez avoir une liste d’opportunités créatives prioritaires et précieuses qui peuvent éclairer votre stratégie YouTube. Cela signifie que vous pouvez commencer votre tournage !
De conclure
Parce que les gens utilisent YouTube un peu différemment de Google, vous devriez investir du temps dans la recherche de mots clés pour YouTube. Bien que votre liste de recherche de mots clés existante puisse servir d’inspiration, vous devez savoir lesquels fonctionneront sur YouTube. Et lesquels ne le feront pas. Dans cet article, nous avons mentionné quelques outils que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés pour le référencement vidéo.
Si vous souhaitez approfondir les statistiques, consultez notre article sur la façon d’utiliser les analyses pour votre stratégie vidéo. Ou en savoir plus sur la façon d’horodater vos vidéos pour obtenir des moments clés de vos vidéos dans les résultats de recherche :
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