Si vous avez déjà utilisé un moteur de recherche comme Google, vous saurez qu’il existe une multitude de contenus. Sur à peu près n’importe quel sujet que vous pouvez imaginer. C’est très bien pour les moteurs de recherche, car ils sont capables d’afficher des résultats pertinents pour n’importe quel terme que les gens tapent. Cependant, cela nécessite un certain effort pour savoir quel contenu correspond le mieux à la requête de recherche. L’un des moyens utilisés par Google pour évaluer la qualité du contenu consiste à examiner E-A-T : expertise, autorité et fiabilité. Dans cet article, le premier d’une série de trois, nous aborderons l’expertise E:. Qu’est-ce que c’est, pourquoi c’est important et comment vous pouvez montrer le vôtre !
Qu’est-ce que le savoir-faire ?
Lorsque vous googlez le terme expertise, il vous montrera la définition suivante : compétence ou connaissance d’expert dans un domaine particulier. Un autre ajout à cette définition peut être trouvé sur dictionnaire.com:
Un avis écrit d’un expert, concernant l’authenticité ou la valeur d’une œuvre d’art, d’un manuscrit, etc.
L’expertise se résume à la connaissance ou à l’habileté d’une personne lorsqu’il s’agit d’un certain sujet. Comme le mentionne la définition sur Dictionary.com, cela peut être exprimé sous la forme d’une opinion sur le sujet en question. Et parce que le niveau d’expertise de quelqu’un ou de quelque chose dépend de tant de facteurs différents, il peut parfois être difficile de juger l’expertise.
Pourquoi l’expertise est importante pour le référencement
En améliorant l’expertise montrée dans votre contenu, vous pouvez obtenir des notes de qualité de page plus élevées. Et des notes de qualité de page plus élevées peuvent vous aider à vous classer plus haut. Google a en fait écrit pas mal de directives détaillées sur ce. C’est donc une très bonne raison pour laquelle l’expertise est importante et devrait faire partie de votre stratégie de contenu SEO. Mais pourquoi Google préfère-t-il de toute façon le contenu expert ? Eh bien, Google veut offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs. Et cela signifie s’assurer que les recherches de ces utilisateurs conduisent aux meilleurs résultats. Des résultats qui fournissent ce dont ils ont besoin.
Pour le dire autrement : l’expertise compte pour les utilisateurs, et c’est pourquoi elle compte pour Google et le référencement. Il est naturel de se demander d’où viennent vos informations. Vous voulez écouter quelqu’un qui sait de quoi il parle, pas quelqu’un qui ne fait que deviner des choses. Par exemple, si vous recherchez un avis médical, vous ne voulez pas de résultats provenant de n’importe quelle source ancienne. Vous voulez des informations sur lesquelles vous pouvez compter, écrites par un médecin qualifié. De même, si vous recherchez des conseils de soins de la peau, vous préférerez probablement le contenu d’une blogueuse beauté expérimentée ou d’un dermatologue. C’est pourquoi Google veut savoir qui a un contenu expert sur un sujet particulier et orienter ses chercheurs vers ces résultats.
Comment Google évalue l’expertise
La façon dont Google voit l’expertise a beaucoup à voir avec le créateur du contenu. Que sait Google à leur sujet ? Et combien de soins, d’efforts et de compétences ont été consacrés à la création d’un contenu particulier ? Le contexte d’un élément de contenu joue également un rôle – le niveau d’expertise auquel Google s’attend dépend de facteurs tels que le niveau général d’expertise disponible pour un sujet et s’il s’agit d’une page Votre argent ou votre vie.
La question n°1 : qui se cache derrière le contenu ?
Le principal facteur que Google examine en matière d’expertise est la provenance des informations. Est-il écrit par quelqu’un qui sait de quoi il parle ? Et quelle est leur réputation dans ce domaine ? Mais aussi, quand quelqu’un se réfère à d’autres sources : qui sont ces personnes ? Et cette autre source a-t-elle été utilisée pour sauvegarder la propre expertise du créateur de la page, ou son contenu a-t-il simplement été copié-collé ? Ce dernier, comme vous pouvez probablement le deviner, ne sera pas considéré comme une expertise.
L’expertise dépend du contexte
Lorsque vous consacrez du temps, des efforts, de l’expertise, du talent et des compétences à votre contenu, Google prendra en compte cette preuve pour l’E-A-T de la page. Cependant, un contenu de haute qualité peut être créé par des experts, mais aussi par des amateurs et des personnes ayant une expertise quotidienne. Essentiellement, la norme que Google respecte pour votre page dépend de l’objectif et du type de contenu.
Par exemple, lorsqu’il s’agit d’articles de presse et de pages d’information, le contenu doit être précis et soutenu par un consensus d’experts lorsqu’il existe. Ces pages et d’autres YMYL (Votre argent ou votre vie) ont un niveau élevé d’exactitude et un consensus médical/scientifique/historique bien établi. Ces pages appellent à des moyens plus formels de montrer l’expertise, comme un aperçu des réalisations académiques, des qualifications, du statut et de l’orientation de carrière de l’auteur.
D’autre part, Google considère également l’expertise informelle comme un signe de contenu de qualité. Écrire sur ses propres expériences et donner de bons conseils, montrer son talent ou ses compétences en bricolage sont une forme d’expertise au quotidien. Et cette expertise peut être évaluée en fonction du niveau de compétence décrit dans le contenu, l’engagement ou les avis des utilisateurs. C’est plus souvent le cas sur les pages qui ne sont pas considérées comme des pages YMYL.
Comment montrer votre savoir-faire
Vous voulez que Google considère que votre contenu est de haute qualité. C’est pourquoi vous voulez leur montrer votre expertise lorsqu’il s’agit d’un ou plusieurs sujets pour lesquels vous êtes un expert. Bien que Google ne nous fournisse pas de liste de contrôle facile sur la façon de montrer votre expertise, nous pouvons utiliser leurs directives pour savoir ce qu’ils vont regarder. Sur cette base, nous avons quelques conseils sur la façon de montrer votre expertise dans le contenu que vous créez.
Parle de ce que tu sais
Cela semble assez évident, mais vous devriez créer du contenu sur les sujets que vous maîtrisez. Non seulement cela aidera votre classement en ce qui concerne les termes de recherche autour de ce sujet, mais écrire sur ce que vous savez est également plus naturel. Parfois, vous pouvez avoir l’impression que ce que vous écrivez relève du bon sens, mais ce n’est pas pour tout le monde. Surtout pour les gens qui ne sont pas dans le même domaine.
Disons que vous faites beaucoup de travail du bois à la maison. Ou peut-être êtes-vous un blogueur culinaire ou possédez-vous un magasin qui vend des vêtements durables. Écrivez à ce sujet. Écrivez sur les meilleurs outils pour le travail du bois, les avantages d’une alimentation saine ou la durabilité. Montrez aux gens que vous savez de quoi vous parlez et que vous êtes passionné par ce sujet, c’est le meilleur moyen de montrer votre expertise et aussi de familiariser les gens avec votre entreprise, votre passe-temps ou vous en tant que personne.
Investissez dans votre contenu
Que vous écriviez pour une page Votre argent ou votre vie ou une page plus informelle, Google considère qu’un contenu de haute qualité possède les attributs suivants : précision, exhaustivité, communication claire et respect des normes appropriées au sujet ou au domaine discuté. Assurez-vous donc de créer du contenu que les gens peuvent facilement comprendre et prêter attention à ce qui se passe dans votre domaine. Mais assurez-vous également de présenter votre contenu de manière professionnelle.
Ajoutez quelque chose de nouveau avec votre contenu
C’est très bien d’écrire sur un sujet qui a déjà été beaucoup écrit. Tant que vous mettez quelque chose de nouveau là-bas. Montrez votre expertise en adoptant une approche différente du sujet et n’ayez pas peur de mentionner vos propres expériences. Un contenu de qualité consiste à prendre votre temps pour écrire et à faire l’effort de créer un nouveau contenu qui enrichira les connaissances des gens sur un sujet.
Montrez que votre contenu est en accord avec d’autres experts
Comme nous l’avons mentionné il y a quelques paragraphes, vous faites preuve d’une expertise formelle lorsque votre contenu est factuellement exact et soutenu par un consensus d’experts sur ce sujet. Ceci est particulièrement important sur les pages Votre argent ou Votre vie, alors assurez-vous de vérifier vos faits. Cela montre à Google que vous êtes sérieux au sujet de votre contenu et que vous savez de quoi vous parlez. Ainsi, même lorsque vous êtes un expert dans votre domaine, cela ne peut pas faire de mal de faire vos recherches et de référencer d’autres experts ou des sources bien connues.
Ajoutez des sources à votre recherche
Lorsque vous avez fait vos propres recherches et que vous les utilisez pour créer du contenu, assurez-vous d’ajouter vos sources. Non seulement cela montre à vos lecteurs que vos revendications sont étayées, mais vous créditez également les personnes qui ont travaillé sur cette information que vous utilisez maintenant pour renforcer votre point de vue.
Assurez-vous également de bien citer ces experts et de bien référencer ces informations. Copier-coller simplement quelques paragraphes dans votre contenu n’est pas la solution. Vous devez présenter ces informations et leur donner un contexte dans votre propre texte. Vous pouvez l’utiliser pour prendre en charge votre contenu, ou cela peut même être la raison pour laquelle vous créez un nouveau contenu, mais vous devez vous l’approprier. L’ajout correct de ces sources indique également à Google que vous faites vos recherches et que vous n’utilisez pas seulement les recherches d’autres personnes pour obtenir un meilleur classement.
Ajouter des informations sur l’auteur
Que vous pensiez que votre site Web contienne des pages YMYL ou non, vous devriez envisager d’ajouter des informations sur vos auteurs. Pour Google et les visiteurs de votre site. En donnant des informations sur la carrière, les qualifications, les réalisations et le statut de vos créateurs de contenu, vous expliquez pourquoi ils sont des experts dans leur domaine. Pour donner un exemple, lorsque quelqu’un recherche des informations médicales, cela montre une expertise lorsque les informations sont écrites par une personne ayant un diplôme et une expérience en médecine.
Soyez attentif au contenu YMYL
Nous avons un peu parlé des pages Your Money ou Your Life dans cet article de blog. La norme pour ces pages est plus élevée que la norme pour les autres pages d’information. Pensez-vous que vos pages pourraient être considérées comme des pages YMYL ? Assurez-vous ensuite de travailler sur le niveau d’expertise formelle de votre contenu. Cela étant dit, montrer votre expertise en contenu est toujours bénéfique. Même si nous parlons de pages qui pourraient ne pas être conformes à cette norme plus élevée.
Faire preuve d’expertise montre à vos lecteurs que vous pouvez savoir de quoi vous parlez, et cela renforcera la confiance entre vous et eux. Nous vivons dans un monde où le concurrent est à portée de clic, vous devez donc vous assurer de construire une relation de confiance avec votre public. Une façon de le faire à travers votre contenu est de montrer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité dans tout ce que vous écrivez.
Astuce bonus : Schema aide Google à comprendre votre contenu
Un excellent moyen d’aider Google à comprendre qui vous êtes et le sujet de vos pages est d’utiliser des données structurées Schema sur votre site. Si vous n’êtes pas familier avec les données structurées, vous pouvez en savoir plus sur les possibilités ici. Heureusement, vous n’avez pas besoin d’être un expert technique sur Schema pour l’utiliser – installez simplement le plugin Yoast SEO et nous nous occupons du reste !
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Camille est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle écrit et optimise les articles de blog et aime créer du contenu qui aide les gens à maîtriser le référencement.
