La qualité de votre contenu est si importante de nos jours. En créant un contenu de haute qualité, vous pouvez améliorer votre classement, attirer de nouvelles personnes et établir une relation solide avec le public que vous avez déjà. Si vous pouvez faire preuve d’autorité sur un sujet, cela donne plus de force à votre contenu de haute qualité et permet aux utilisateurs de savoir qu’ils peuvent vous faire confiance en tant que source. Mais qu’est ce que ça veut dire? Et comment pouvez-vous faire preuve d’autorité dans votre contenu ? On vous dit tout dans cet article.
Cet article est le deuxième d’une série en trois parties sur E-A-T. Dans le précédent, nous avons parlé du E dans E-A-T : qu’est-ce que l’expertise, pourquoi est-elle importante et comment pouvez-vous mettre en valeur la vôtre ?
Que veut dire autorité ?
Avant d’aborder l’impact que l’autorité peut avoir sur la qualité de votre contenu, voyons ce que cela signifie. Merriam Webster donne la définition suivante de l’autorité :
- ayant, marqué par ou procédant de l’autorité
- possédant une autorité reconnue ou évidente : clairement exacte ou bien informée
Une autorité peut également être définie comme une personne ou une organisation ayant le pouvoir ou le contrôle dans une sphère particulière. L’autorité est la qualité de posséder l’autorité. C’est-à-dire le niveau de pouvoir, de contrôle et/ou de connaissance que quelqu’un (ou quelque chose possède). Quelqu’un ou quelque chose qui a autorité sur un sujet est souvent considéré comme très fiable. C’est quelqu’un en qui vous pouvez avoir confiance pour avoir les connaissances appropriées.
Pourquoi l’autorité est importante
L’autorité fait partie du concept E-A-T : Expertise, autorité et fiabilité. E-A-T est beaucoup mentionné dans Google Consignes relatives aux évaluateurs de qualité de recherche comme l’un des signaux que Google utilise pour évaluer le contenu.
Maintenant, il est important de noter que E-A-T n’est pas un facteur de classement. Vous devriez considérer cela plus comme une vérification pour Google pour vous assurer qu’ils montrent à leurs utilisateurs les bons résultats (précis et dignes de confiance). Cependant, travailler sur E-A-T améliorera l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre contenu aux yeux de votre public. Et ce truc compte : s’assurer que votre contenu est de haute qualité et que vous offrez aux gens le meilleur résultat possible. Avoir de l’autorité dans votre domaine montre que vous êtes une source fiable qui peut fournir à ses utilisateurs des informations précieuses. Et c’est quelque chose que Google aime.
Comment l’autorité est déterminée
Tous les sites ou sources ne font pas autorité, et c’est très bien ! Bien sûr, si vous avez le pouvoir de montrer, c’est une bonne chose – et si vous l’avez, assurez-vous de le montrer. Pourtant, la plupart des sites Web n’ont pas autorité sur les sujets sur lesquels ils écrivent, et ce n’est pas nécessairement un problème. E-A-T n’est qu’une préoccupation majeure pour les pages YMYL, donc si votre contenu est vraiment « juste pour le plaisir » et ne présente aucun risque, alors ce n’est pas un must.
Et même si vous avez du contenu YMYL, si vous pouvez plutôt faire preuve d’expertise ou de fiabilité dans votre contenu, c’est suffisant. Vous n’avez pas nécessairement besoin d’exceller dans les trois. Une page qui a un contenu principal de haute qualité (sans drapeaux rouges) n’a vraiment besoin de remplir qu’un des trois pour obtenir une bonne note E-A-T. Haute expertise, autorité ou fiabilité. Cela étant dit, si vous pouvez réussir les trois, foncez ! Cela profitera à la qualité de vos pages et à la fois à Google et les utilisateurs vous en remercieront.
Qui est l’autorité sur ce sujet spécifique?
Google veut montrer à ses utilisateurs le meilleur résultat possible pour leur requête de recherche. Et l’une des questions qu’il pose pour le déterminer est : qui est la meilleure source pour plus d’informations sur ce sujet ? La réponse à cette question est en partie déterminée par le niveau d’autorité dont fait preuve chaque page éligible. Les sites Web officiels ont généralement plus de chances d’être le premier résultat pour les requêtes liées à cette entité. Par exemple, les informations gouvernementales doivent être extraites d’un site gouvernemental. Et la meilleure source pour les zones adaptées aux fauteuils roulants dans le parc de Yellowstone serait le site Web officiel du National Park Service.
Mais les sites Web officiels ne sont pas le seul moyen de montrer votre autorité sur un sujet – des choses comme les qualifications et le fait d’être associé à des organisations bien respectées comptent aussi. Par exemple, Investopedia rend vraiment transparent qui sont les experts derrière leur contenu. Vous pouvez voir dans l’image ci-dessous que leur réviseur de contenu, Ebony Howard, est un expert-comptable certifié et un expert fiscal QuickBooks ProAdvisor avec plus de 13 ans d’expérience. En partageant ce type d’informations de manière cohérente, à travers tous leurs contributeurs et pages, Investopedia crée une impression encore plus forte de son autorité globale sur les sujets financiers.
La réputation compte pour l’autorité
Lorsque Google évalue E-A-T, il vérifie ce que d’autres sources (impartiales) disent de vous ou de votre site Web. Dans les directives des évaluateurs de recherche, ils se réfèrent souvent à Wikipedia comme source. Par exemple, si vous ou votre site êtes considéré comme une source faisant autorité/principale pour certaines informations sur Wikipédia, cela peut compter pour beaucoup. par exemple. Pendant ce temps, si d’autres sources impartiales suggèrent que votre site fournit des informations peu fiables, même les informations que vous fournissez sur vous-même ou vos propres produits seront considérées comme ayant une autorité inférieure.
Pouvez-vous améliorer votre autorité ?
Bien sûr, nous ne sommes pas encore tous des organisations ou des artistes bien connus. Et les personnes que vous essayez d’atteindre peuvent ne pas saisir votre nom de marque ou vos produits dans Google. Cela ne veut pas dire que vous ne serez pas considéré comme la meilleure source d’information. Des sources qui fournissent systématiquement des informations de haute qualité sur un sujet, pouvez devenir une autorité sur ce sujet spécifique. Mais ce n’est pas facile et cela ne se fera pas du jour au lendemain.
Comment construire et démontrer votre autorité
Devenir une autorité dans votre domaine renforcera la confiance que les gens et Google ont en vous. Cela prend du temps, mais cela peut augmenter vos ventes et votre visibilité en ligne. En utilisant les directives de Google, nous avons quelques conseils que vous pouvez utiliser pour a) renforcer votre autorité et b) démontrer l’autorité de votre site Web.
Développez votre autorité avec de nombreuses pages originales et de haute qualité sur un sujet particulier
Le premier conseil que nous pouvons vous donner est peut-être évident. Pour devenir (et rester) une autorité dans votre domaine, vous devez produire beaucoup de contenu de haute qualité. Plus vous créez et partagez de contenu de qualité avec votre public, plus votre public viendra vers vous lorsqu’il voudra en savoir plus sur ce sujet. Cela crée une relation très forte avec votre public. Une relation basée sur le fait qu’ils vous considèrent comme une source crédible et bien informée. Ce qui ne passera pas inaperçu auprès de Google.
Si vous vous efforcez de renforcer votre autorité avec un contenu original, vous devez vous assurer que vous en obtenez le crédit ! Malheureusement, certaines personnes volent le contenu des autres et essaient de le faire passer pour le leur. Assurez-vous donc que vos efforts profitent à votre réputation et non à celle de quelqu’un d’autre ! Une solution simple consiste à horodater votre contenu. Un horodatage fournit une preuve indéniable que ce contenu existe, quand il est apparu pour la première fois, qui l’a écrit et quand il a été modifié pour la dernière fois. En horodatant votre contenu, vous pouvez prouver que vous êtes le propriétaire de ce contenu.
Faire preuve d’autorité en incitant les autres à vous référer
Avoir des liens vers des sites externes vers vos pages est bénéfique pour le référencement. Cependant, peu importe exactement qui fait référence à vous et ce qu’ils disent quand ils le font. Bien sûr, vous ne pouvez pas influencer chaque lien vers votre site Web. Et vous n’en avez pas besoin. Mais vous pouvez investir un certain temps pour demander à vos relations d’affaires de vous désigner comme une autorité dans votre domaine (si vous en êtes un). Lorsque cela est possible, demandez aux organisations concernées de vous mentionner sur leur site Web. En savoir plus sur la création de liens dans une perspective holistique.
Une page Wikipédia peut également être très utile pour démontrer l’autorité. Toutes les organisations n’ont pas de page Wikipédia, et toutes les organisations ne devraient pas le faire. Mais si votre organisation est suffisamment remarquable, la vôtre pourrait le faire. Alors pensez à investir du temps pour créer votre propre page Wikipédia, mais quoi que vous fassiez, ne l’écrivez pas vous-même ! Bien que vous puissiez demander vous-même une page Wikipédia, Wikipédia préfère de loin le contenu écrit par des éditeurs indépendants. Si votre demande est prometteuse, un membre du WikiProject peut commencer un article basé sur les sources que vous fournissez. Vous pouvez en savoir plus sur la façon d’aborder cela sur Page FAQ/Organisations de Wikipédia.
Faire preuve d’autorité avec des affiliations officielles
Vice versa, il peut être très utile de mettre en valeur les relations que vous entretenez avec des organisations officielles. Si vous travaillez en étroite collaboration avec un organisme gouvernemental, mentionnez-le sur votre site Web et créez un lien vers le leur. Vous pouvez même placer leur logo sur votre site Web, après avoir vérifié s’ils sont d’accord avec cela. Il en va de même pour les autres organisations officielles avec lesquelles vous travaillez. Faites bien comprendre que vous travaillez ensemble et quelle est exactement votre relation. Cela améliorera votre autorité et la confiance que les gens ont en votre entreprise. Mais c’est quelque chose que vous ne devriez faire que lorsque vous êtes réellement associé à ces organisations. Ne placez pas simplement le logo de quelqu’un sur votre page si vous ne travaillez pas avec lui. De plus, ne mentez pas sur la relation que vous entretenez avec eux. Cela peut sérieusement se retourner contre vous et nuire à votre réputation.
Astuce bonus : le schéma peut également aider à faire autorité
En utilisant Schema, vous permettez à Google de comprendre plus facilement le contenu de vos pages et qui se tient derrière ce contenu. Et plus il est facile pour Google de comprendre vos pages, plus il est facile de déterminer la qualité de vos pages et d’afficher vos pages dans les résultats de recherche. Lisez-en plus dans notre guide ultime de Schema et découvrez les avantages de Schema.
En bref, Schema indique à Google de quoi parle votre page et permet à Google de montrer votre contenu de manière notable. Par exemple, l’ajout du bon schéma à votre site Web peut vous permettre d’obtenir un panneau de connaissances dans Google. C’est le bloc que vous trouverez sur le côté droit de votre écran dans les résultats de la recherche.
Si vous souhaitez ajouter Schema à vos pages, le plugin Yoast SEO peut le faire automatiquement pour vous. À partir de Yoast SEO Premium 16.4, vous pouvez ajouter des sorties de schéma d’auteur plus détaillées à votre site et à vos pages. Cela aide Google à comprendre qui vous êtes et pourquoi les gens devraient vous écouter ! Il vous permet d’inclure des données telles que les suffixes honorifiques (PhD, MD, etc.), les récompenses que vous avez reçues pour votre travail, les domaines d’expertise et les langues que vous parlez également.
Lire la suite : Le E dans E-A-T : Qu’est-ce que l’expertise, pourquoi est-elle importante et comment pouvez-vous mettre en valeur la vôtre ? »
Camille est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle écrit et optimise les articles de blog et aime créer du contenu qui aide les gens à maîtriser le référencement.
