Le contenu, dans ses différentes formes, est essentiel pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services aux clients potentiels. Le marketing de contenu garantit que le contenu que vous produisez, que ce soit visuel, audio ou texte, atteint plus de personnes et les convainc d'interagir davantage avec votre entreprise.
Parce que le contenu est au cœur de la plupart des stratégies de marketing numérique, y compris l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing par e-mail et le marketing des médias sociaux, il est utile de mieux comprendre ce que c'est, ses types et pourquoi il est important.
Ce guide décompose les bases du marketing de contenu en plongeant profondément dans les sujets suivants:
Définition du marketing de contenu
Le marketing de contenu est une puissante technique de marketing numérique qui implique la création et le partage de diverses formes de contenu en ligne, telles que des articles, des vidéos, des publications sur les réseaux sociaux, etc. Ce contenu est partagé sur différentes plateformes pour informer ou éduquer votre public cible sur votre entreprise, vos produits, vos services ou vos idées de l'industrie.
Cela implique des recherches approfondies pour produire un contenu unique et pertinent qui est précieux tout au long du parcours de l'acheteur et génère différents résultats, notamment une augmentation du trafic, des prospects, de l'engagement et des conversions.
Le marketing de contenu présente à votre entreprise plus de personnes et les convainc que vous avez la solution à leurs problèmes. Il vise à vous garder au sommet de l'esprit de votre public en tant qu'autorité de fiducie de l'industrie, ce qui leur permet de choisir vos produits ou services sur un marché bondé.
Quels sont les types de contenu utilisés dans le marketing de contenu?
Vous devez comprendre les différents actifs de marketing de contenu lorsque vous trouvez votre plan de marketing de contenu. Le contenu du marketing de contenu peut être classé en quatre grandes catégories: écrite, audio, vidéo et image. Il peut alors être décomposé davantage en:
- Articles de blog: Ce sont la forme la plus populaire de marketing de contenu, mais clairement pas la seule. Ils s'adressent au public en haut de l'entonnoir de marketing à la recherche de réponses pour informer le début du parcours d'achat.
- Postes sur les réseaux sociaux: Le contenu des médias sociaux, tels que les publications statiques, les vidéos et les carrousels, aide à étendre votre portée et à engager efficacement votre public. De plus, il vous permet de créer des connexions significatives et de nouer des relations plus fortes avec les clients.
- Infographie: Ceux-ci décomposent des informations complexes ou de grandes quantités de données d'une manière visuelle et divertissante qui est plus facile à comprendre. Les bonnes conceptions infographiques engagent votre public et stimulent les résultats souhaitables.
- Contenu par e-mail: Cela comprend des campagnes à goutte à goutte personnalisées, des annonces de lancement de produits et des newsletters mensuels personnalisés à vos abonnés pour les encourager à effectuer des conversions spécifiques, comme effectuer des achats.
- Vidéos: Le contenu vidéo comprend des visuels engageants qui améliorent l'expérience utilisateur sur votre site. Vous pouvez l'utiliser pour répondre aux questions, présenter des idées complexes, mettre en évidence les fonctionnalités de votre produit ou aider les gens à résoudre des problèmes.
Pourquoi le marketing de contenu est-il important?
Le marketing de contenu est essentiel à la stratégie de marketing numérique de toute entreprise et peut avoir un impact sur la réputation, l'influence de l'industrie et la rentabilité d'une entreprise. Examinons l'impact du marketing de contenu par les chiffres:
Quels sont les avantages du marketing de contenu?
Le marketing de contenu présente de nombreux avantages pour les entreprises. Voici quelques-uns des principaux:
- Renforcer la notoriété de la marque
- Améliorer la confiance et l'autorité
- Générer des prospects plus qualifiés
Renforcer la notoriété de la marque
Partager un contenu unique et précieux sur diverses plates-formes numériques pour dire aux gens ce que vous faites et comment vous pouvez résoudre leurs problèmes aide à renforcer la notoriété et la visibilité. Vous pouvez tirer parti du contenu pour faire apparaître votre entreprise devant davantage de personnes et leur permettre de se familiariser avec votre marque et vos offres.
La création de contenu comme des blogs et des vidéos avec des hyperliens et un bouton de partage permet à ceux qui le rencontrent de le partager avec leur famille et leurs amis intéressés par le même contenu. Lorsque les gens sont conscients de votre marque et de vos produits, ils peuvent continuer à revenir pour trouver des informations sur votre entreprise ou votre industrie jusqu'à ce qu'elles finissent par se convertir.
Établir la confiance et l'autorité
Lorsque les gens peuvent compter sur vous pour fournir un contenu pertinent et utile, ils commencent à vous faire confiance et à vous considérer une autorité dans votre industrie. Une fois la confiance établie, les clients potentiels sont plus susceptibles de se tourner vers vous d'abord quand il est temps de faire un achat et même de revenir chaque fois qu'ils ont besoin de plus de produits ou de services dans votre portée.
Pour renforcer la confiance et l'autorité avec votre public, vous devez cohérence des contenus de haute qualité qui répondent aux directives de Google (EEAT) – qui signifie l'expérience, l'expertise, l'autorisation et la fiabilité. EEAT détermine comment les gens perçoivent votre contenu et la valeur qu'ils gagnent en s'engageant.
Par exemple, supposons que vous gérez une entreprise de portes de garage et partagez du contenu sur les problèmes de porte de garage courants et comment les réparer. Les clients qui trouvent ce contenu utile peuvent vous revenir lorsqu'ils ont besoin de réparations ou de remplacements plus importants car ils vous font déjà confiance.
Générer des prospects plus qualifiés
Les prospects qualifiés se réfèrent aux clients potentiels intéressés par vos produits ou services en vous engageant avec votre contenu. Un contenu de haute qualité qui répond à leurs questions et aborde leurs points de douleur les pousse plus loin dans l'entonnoir de marketing, les rapprochant des ventes de clôture.
Le marketing de contenu vous aide à générer des prospects plus qualifiés par:
- Attirer un trafic qualifié, qui fait référence aux visiteurs du site intéressés par vos produits ou services et une probabilité de conversion plus élevée
- Démontrer votre expertise dans l'industrie, vous garder au sommet de l'esprit du client et faire de vous le premier choix quand il est temps d'acheter
- Vous aider à vous classer plus haut sur les moteurs de recherche lorsque vous produisez un contenu de haute qualité qui satisfait l'intention du chercheur et suit les directives SEO
- Vous offrant l'occasion de faire de la publicité de vos produits ou services sans être arrogant ou commercial
- Mettre en évidence les succès passés pour montrer aux clients potentiels comment vous pouvez résoudre efficacement leurs problèmes
FAQ sur le marketing de contenu
Même avec tous les concepts de base du marketing de contenu à portée de main, la plupart des spécialistes du marketing ont des questions brûlantes, et voici les réponses à ces derniers.
Le marketing de contenu en vaut-il la peine?
Oui! Le marketing de contenu en vaut la peine pour les entreprises dans de nombreuses industries, car elle stimule le trafic qualifié et conduit à votre site Web, ce qui augmente finalement les conversions et les revenus.
Pourquoi investir dans le marketing de contenu?
Vous devriez envisager d'investir dans le marketing de contenu si vous souhaitez augmenter les mesures les plus essentielles de votre entreprise, telles que le trafic, les prospects, les conversions et les revenus.
Comment commencez-vous avec le marketing de contenu?
Pour commencer par le marketing de contenu, vous devez comprendre votre public cible et leurs besoins à différentes étapes du parcours de l'acheteur. Ensuite, créez du contenu pour chaque étape. L'utilisation d'outils de marketing de contenu peut aider à rationaliser votre processus et à améliorer la qualité de votre contenu. La promotion de votre contenu et la publication du contenu de qualité contribue régulièrement au succès de vos efforts de marketing de contenu.
Quelle est la différence entre le marketing de contenu et le référencement?
Le marketing de contenu se concentre sur la fabrication de contenus précieux pour votre site Web, tandis que le référencement consiste à optimiser le contenu pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. En intégrant les deux stratégies, vous pouvez maximiser votre présence en ligne et générer plus de trafic vers votre site.
En savoir plus sur le marketing de contenu vs SEO
Commencez votre parcours vers le marketing de contenu réussi
Avec toutes les connaissances et les idées sur le marquage de contenu partagé dans ce guide, vous êtes en bonne voie pour lancer des campagnes de marketing de contenu réussies.
Cependant, bien que nous soyons convaincus que vous pouvez le faire vous-même, en partenariat avec une agence de marketing de contenu renommée comme WebFX – les experts de Seo.com – peut aider à renforcer vos efforts. WebFX compte plus de 500 experts qui connaissent bien les différents types de contenu et les meilleures pratiques pour chacun.
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