Le message de la mise à jour SEO de ce mois-ci est clair : l'IA et l'exactitude des données remodèlent la façon dont nous planifions, optimisons et mesurons le référencement. Il ne s'agit pas simplement d'une liste de mises à jour, mais d'un signal pour repenser les impressions, la création de contenu et les outils afin que vous restiez efficace. Chris Scott, directeur marketing principal de Yoast, a animé la session. Alex Moss et Carolyn Shelby ont partagé des informations approfondies sur les tendances de l'IA, les mises à jour de Google et les actualités des produits Yoast.
Données et classements en évolution
Un changement clé se concentre sur les données. Google a supprimé le num=100 paramètre, qui a modifié la quantité de données de classement affichées par page dans Google Search Console. Le résultat n’est pas une baisse soudaine des performances ; c'est une correction. Les impressions peuvent paraître inférieures parce que les données sont en cours de nettoyage, et cela compte plus que les chiffres bruts. Les données de recherche payante restent solides, puisque les publicités reposent sur un comptage précis pour des raisons financières.
Contenu et médias IA : utilisez-les, ne vous y fiez pas
Sora 2 peut générer de courtes vidéos à partir d'invites textuelles, fournissant des visuels pratiques pour accompagner les articles de blog. Utilisez les visuels de l’IA pour compléter votre message principal, et non pour le remplacer. Dans le domaine du commerce électronique, Walmart, WooCommerce et Shopify testent des fonctionnalités d'achat basées sur l'IA. Ne précipitez pas un changement complet avant des événements d’achat majeurs.
SEO local et moteurs au-delà de Google
Le Business Manager de Bing dispose désormais d'une interface utilisateur actualisée axée sur les listes locales, signalant une poussée vers la recherche locale. La diversification au-delà de Google peut révéler de nouvelles opportunités basées sur l'IA. Il s’agit de tester les domaines dans lesquels la recherche et les achats basés sur l’IA fonctionnent le mieux, sans modifier aveuglément les budgets.
Le mode IA et le comportement des gens
La recherche sur les sessions à dominante IA montre un schéma distinct : les utilisateurs s'attardent 50 à 80 secondes sur le texte généré par l'IA, et les clics ont tendance à être transactionnels. Les modèles d’intention changent également. Désormais, les comparaisons mènent à des sites d'avis, les achats décisifs atterrissent sur les pages de produits et les tâches locales pointent vers des cartes et des ressources.
Google a testé les descriptions générées par l'IA pour les fils de discussion dépourvus de méta-contenu, mais les méta-descriptions ne sont pas obsolètes. La meilleure pratique consiste à s'appuyer sur les méta-modèles par défaut de Yoast (comme %excerpt%) comme solution de repli fiable. Écrivez en gardant à l'esprit une pyramide inversée, qui donne la priorité aux informations clés, afin que l'IA puisse les extraire proprement. Conservez une description de secours dans Yoast SEO afin que l'automatisation reste sous votre contrôle.
L'IA dans les flux de travail quotidiens
Les mises à jour de ChatGPT favorisent davantage d'interactions interhumaines, et des outils comme Slack peuvent résumer les fils de discussion et rechercher des discussions par sens, et pas seulement par mots-clés. La croissance de l’utilisation de l’IA semble désormais plus stable ; certains utilisateurs plus jeunes optent pour d'autres outils d'IA.
Informations de Microsoft et Google
Les règles de base n'ont pas changé : un contenu concis, unique et riche en valeur l'emporte. Une écriture plus courte et ciblée fonctionne mieux pour la synthèse de l'IA ; coupez les peluches et améliorez la clarté. Le message est simple car la clarté l’emporte sur la complexité, d’autant plus que l’IA devient plus centrale dans la façon dont le contenu est consommé.
Mises à jour des produits Yoast à surveiller
Le pack Yoast SEO AI+ ajoute AI Brand Insights pour suivre les mentions et les citations dans les sorties IA, et la prise en charge des pronoms a été ajoutée au balisage de schéma pour plus d'inclusivité. Si vous suivez la pertinence de l'IA au-delà des signaux traditionnels, cet ensemble peut être un ajout intelligent.
Prochaines actions et une invitation rapide
Pour plus d'actualités, vous pouvez rejoindre la prochaine mise à jour SEO de Yoast le 24 novembre. La transcription, la vidéo et les actualités sont toutes disponibles sur la page du webinaire SEO Update by Yoast October Edition. Pour plus d'informations et d'options pour regarder les futurs webinaires, vous pouvez également visiter les principales listes de webinaires Yoast.
