Dans l'épisode de cette semaine du podcast Niche Pursuits, Forrest Baumhover partage une histoire inspirante de rétablissement. Le site Web de finances personnelles de Forrest, TeachMePersonalFinance.com, a été dévasté par la mise à jour de contenu utile (HCU) de Google, tombant au classement pour seulement 16 mots-clés à son point le plus bas.
Pourtant, grâce à sa persévérance, à la création de contenu stratégique et à l'intégration intelligente de YouTube, Forrest a reconstruit le site à un point tel qu'il gagne désormais environ 10 000 $ par mois grâce aux publicités, y compris les revenus du site Web et d'une chaîne YouTube florissante.
Cette histoire ne concerne pas seulement les tactiques de référencement ou les stratégies de contenu. Il s’agit de résilience et de s’en tenir à une vision, même lorsque les perspectives semblent sombres. L'expérience de Forrest fournit une feuille de route à toute personne confrontée à des baisses soudaines de trafic ou à des changements d'algorithmes, montrant comment s'adapter et revenir plus fort.
Regardez l'épisode complet
L'histoire de Forrest et les débuts du site Web
Le voyage de Forrest commence bien avant TeachMePersonalFinance.com. Après une carrière dans la Marine, il s'est tourné vers la planification financière et a finalement vendu son partenariat à une société financière. Avec de solides bases en finances personnelles et des années d’écriture d’articles pour son cabinet, Forrest voulait construire quelque chose qui lui était propre. Sur ce site, il pourrait partager de précieuses informations financières.
- Il a acquis TeachMePersonalFinance.com auprès d'un ancien propriétaire qui avait externalisé du contenu de mauvaise qualité.
- Forrest a initialement hérité d'environ 150 articles de mauvaise qualité, mais a apporté ses propres plus de 80 articles, dans le but d'améliorer et de développer le site.
- Son approche combinait l'apprentissage d'outils de référencement comme Ahrefs et l'accent mis sur la rédaction d'un contenu véritablement utile pour son public.
Forrest considérait le site comme une « ardoise assez vierge » avec un historique de marque existant, mais suffisamment d'espace pour pivoter et créer sa propre direction.
Stratégie de croissance initiale et de contenu
Au début, Forrest se concentrait sur l’amélioration du contenu existant tout en produisant régulièrement de nouveaux articles – environ 12 à 15 par mois. Le créneau des finances personnelles est vaste, il s'est donc concentré sur des domaines spécifiques dans lesquels il avait de l'expérience et y a vu une opportunité :
- Les formulaires fiscaux et les formulaires de sécurité sociale sont devenus des piliers clés du contenu.
- Forrest a créé une feuille de calcul détaillée pour hiérarchiser les articles à rédiger en fonction de la difficulté des mots clés et des besoins du public.
- Son objectif était d’aborder des sujets financiers complexes étape par étape, en aidant les lecteurs à naviguer avec clarté dans les formulaires fiscaux déroutants.
Cette approche réfléchie a contribué à créer du terrain, mais le véritable défi était à venir.
L'impact de la mise à jour du contenu utile de Google
En septembre 2023, la mise à jour du contenu utile a été lancée. Forrest qualifie cette période de « dévastatrice » pour le classement Google du site. D'un pic à environ 14 000 mots-clés, le site est tombé à un classement de seulement 16 mots-clés à l'été 2024.
- Malgré la baisse du classement Google, Forrest a remarqué que les analyses globales de son site affichaient toujours une croissance d'une année sur l'autre.
- Il est intéressant de noter qu’une grande partie de son trafic provenait de Bing et même d’AOL, et non de Google.
- Au lieu de paniquer, Forrest a redoublé d’efforts pour créer du contenu et a gardé confiance que Google finirait par reconnaître à nouveau la qualité de son site.
Son expérience montre à quel point les signaux de Google peuvent parfois prêter à confusion et pourquoi la persévérance est cruciale.
Doubler la mise sur YouTube : une clé de la récupération
Pendant cette période difficile, Forrest a lancé une chaîne YouTube anonyme pour compléter le contenu écrit du site Web. C’est devenu un facteur majeur dans la restauration du site :
- Forrest a créé des vidéos didactiques enregistrées sur écran sur les formulaires fiscaux, décomposant visuellement les sujets complexes.
- Il a intégré ces vidéos dans ses articles et les a reliées entre YouTube et le site.
- La chaîne YouTube s'est rapidement développée, atteignant plus de 15 000 abonnés et près de 700 vidéos publiées.
Cette stratégie multiplateforme a contribué à générer du trafic et de l'engagement, donnant à Google des signaux supplémentaires sur l'utilité du site.
Le retour : post-mise à jour sur la reprise et la croissance
En décembre 2024, une mise à jour principale de Google a commencé à restaurer considérablement le classement du site. Le site de Forrest est passé de mots-clés proches de zéro à un trafic dépassant les niveaux de trafic précédents.
- La combinaison de mises à jour cohérentes des articles, de liens internes solides et de vidéos YouTube a contribué à alimenter ce rebond.
- Forrest utilise également des outils tels que Link Whisper pour améliorer l'interconnexion des articles.
- L'approbation de Mediavine en 2024 a permis de monétiser le trafic avec des RPM beaucoup plus élevés qu'auparavant.
Aujourd'hui, Forrest estime que le site Web et YouTube rapportent ensemble environ 10 000 dollars par mois, bien qu'il note que la saisonnalité affecte les revenus.
Monétisation et projets futurs
Au-delà des publicités, Forrest a commencé à explorer d'autres flux de monétisation :
- Il a récemment obtenu une licence de préparation de déclarations de revenus et propose désormais des services de déclaration de revenus.
- Il développe des séances individuelles de planification fiscale ciblant les contribuables bricoleurs qui ont besoin de l'aide d'un expert.
- Cette expansion tire parti de son expertise en finances personnelles et s'aligne bien avec son audience de contenu.
L'histoire de Forrest montre comment les créateurs de contenu peuvent évoluer de la simple publication vers des offres basées sur des services pour des revenus diversifiés.
Points clés à retenir du parcours de rétablissement de Forrest
L'histoire de Forrest se démarque pour plusieurs raisons qui peuvent inspirer toute personne confrontée à des revers dans son activité en ligne :
- Rester cohérent dans les moments difficiles est essentiel, même lorsque les signaux de Google semblent contradictoires.
- La combinaison de contenu écrit avec des vidéos YouTube complémentaires peut créer une puissante synergie multiplateforme.
- L'utilisation de données et d'outils de référencement pour hiérarchiser le contenu et améliorer les liens permet de renforcer l'autorité au fil du temps.
- Diversifier la monétisation au-delà des publicités, en particulier dans les niches disposant de connaissances spécialisées, peut favoriser la durabilité à long terme.
Son expérience renforce le fait qu’avec de la patience et une stratégie intelligente, un site peut se rétablir et prospérer même après des attaques dévastatrices d’algorithmes.
Pensées finales
Le parcours de Forrest Baumhover avec TeachMePersonalFinance.com est un puissant rappel que les revers ne doivent pas nécessairement être la fin du chemin. L'impact drastique de la mise à jour du contenu utile de Google aurait pu faire couler le site de façon permanente, mais l'engagement de Forrest en faveur d'un contenu de qualité, associé à une stratégie YouTube intelligente, a alimenté un retour remarquable.
Pour tous ceux qui sont confrontés à l'incertitude liée au référencement ou aux changements d'algorithmes, l'histoire de Forrest encourage à maintenir le cap et à continuer d'affiner votre stratégie. L'intégration de différents formats de contenu, une publication cohérente et l'accent mis sur une véritable aide au public peuvent éventuellement s'avérer payants, même si vous avez l'impression que les chances sont contre vous.
Si l'histoire de Forrest vous inspire, réfléchissez à la manière dont vous pourriez diversifier votre contenu, expérimenter de nouvelles plateformes ou développer des services complémentaires pour soutenir votre niche. Parfois, la clé du rétablissement ne réside pas seulement dans ce que vous créez, mais aussi dans la manière dont vous reliez le tout.
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