La recherche par mot clé est la première étape du processus de rédaction pour le référencement et un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Avant de rédiger le contenu de votre site Web, vous devez réfléchir aux termes de recherche à rechercher, ce qui signifie qu’il faut vous mettre dans la tête des gens pour savoir quels mots ils utilisent lors de la recherche. Ensuite, vous pouvez utiliser ces termes exacts dans votre contenu pour pouvoir commencer. classement pour eux. Ceci est une recherche par mot-clé, et notre guide ultime vous guidera à travers les nombreuses étapes impliquées.

Nous espérons que vous apprécierez la lecture du # 7 de nos articles les plus lus cette année! Découvrez les étapes à suivre pour effectuer une recherche par mot clé appropriée. N'oubliez pas de vérifier demain pour une autre surprise du compte à rebours des vacances!

Qu'est-ce que la recherche par mot clé?

Avant de commencer à expliquer le processus de recherche par mot-clé, examinons les concepts les plus importants qui s’y trouvent.

Recherche de mots clés peut être défini comme le travail que vous effectuez pour élaborer une longue liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer.

Stratégie de mot clé est sur les décisions que vous prenez sur la base de cette recherche par mot clé.

Expressions-clés sont des mots clés contenant plusieurs mots. Nous avons tendance à utiliser le mot mot-clé tout le temps, mais nous ne voulons pas nécessairement dire que ce n’est qu’un mot. [WordPress SEO] est un mot clé, tel quel [The best Google Analytics plugin]. Les mots-clés se composent généralement de plusieurs mots! Ainsi, dans ce guide, lorsque nous parlons de mots-clés, nous parlons généralement d'une phrase plutôt que d'un seul mot. À partir de Yoast SEO 9.0, nous utilisons le terme phrase clé dans beaucoup plus d'endroits, et ont remplacé le terme focus mot-clé avec focus phrase clé.

Mots-clés longue queue sont plus spécifiques et moins communs car ils se concentrent plus sur un créneau. Plus les termes de recherche sont longs (et spécifiques), plus il sera facile de les classer. Les mots clés plus spécifiques (et souvent plus longs) sont généralement appelés mots clés à longue queue.

Focus phrase clé est le mot ou la phrase pour laquelle vous souhaitez que votre page soit trouvée. Vous devriez mettre votre phrase clé de focus dans la boîte méta du Yoast SEO plugin.

Intention de recherche est tout à propos de découvrir ce qu'un chercheur veut réellement. Ce ne sont pas simplement des mots-clés, mais les objectifs sous-jacents de ce qu'un chercheur veut savoir, faire ou acheter.

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Pourquoi la recherche par mot clé est-elle importante?

Une bonne recherche par mot clé est importante car elle indiquera clairement termes de recherche votre public utilise. Chez Yoast, nous rencontrons fréquemment des clients qui utilisent un ensemble de mots pour décrire leurs produits, alors que leur public cible utilise un ensemble de mots complètement différent. En conséquence, les clients potentiels ne trouvent pas ces sites Web, en raison d’une discordance dans l’utilisation des mots.

Parfois, un service marketing décide de donner à ses produits un nom donné. Et cela peut être une décision marketing intelligente. Cela peut être un moyen de faire en sorte que les gens se souviennent de votre produit. Par exemple, vous ne louez pas de maison de vacances, mais [vacation cottages]. Mais sachez que très peu de personnes cherchent [vacation cottages]. Donc, si vous optimisez votre texte pour ces termes, vous vous classerez probablement bien sur ces termes spécifiques. Cependant, vous ne générerez pas beaucoup de trafic avec ces termes et vous manquerez une grande partie de votre public potentiel.

Donc, vous comprendrez que cela n’a aucun sens d’optimiser les mots que les gens n’utilisent pas. Une bonne recherche de mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible, ce qui rend tout l’effort d’optimisation de votre site Web bien plus rentable. De plus, en regardant intention de recherche, vous découvrez les questions de votre client. Ces questions devraient obtenir une réponse sous la forme d'un contenu de qualité.

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Comment faire une recherche par mot clé

Pour nous, la recherche par mot clé comporte quatre étapes. Tout d'abord, vous écrivez la mission de votre entreprise. Ensuite, vous dressez une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Ensuite, vous examinez l’intention de recherche et, enfin, créez des pages de destination pour chacun de ces mots clés. Ce guide ultime vous guide pas à pas dans ces détails.

Nous vous guiderons pas à pas tout au long du processus de recherche de mots clés et vous donnerons des conseils pratiques pour démarrer facilement votre propre recherche de mots clés.

Étape 1: Quelle est votre mission?

Avant de commencer quoi que ce soit, pensez à votre mission. Pensez à des questions telles que: Qui êtes-vous? De quoi parle votre site web? Qu'est-ce qui vous rend spécial? Qui essayez-vous d'atteindre? Et quelles promesses faites-vous sur votre site web?

Continuer à lire: Quelle est la mission de votre site web »

Beaucoup de gens ne peuvent pas répondre efficacement à ces questions au début. Vous devez comprendre ce qui vous distingue de la foule. De plus, vous devez savoir quel type de public vous souhaitez cibler. Prenez donc votre temps et écrivez littéralement votre mission sur un bout de papier, un ordinateur ou un iPad – tout ira bien, tant que vous le ferez. Une fois que vous pourrez répondre à ces questions en détail, vous aurez franchi la première étape, la plus importante de votre stratégie de mots clés.

Étape 2: Faites une liste de mots-clés

La deuxième étape de la recherche par mot-clé consiste à créer une liste de vos mots-clés. Avec votre mission en tête, essayez de vous mettre dans la tête de vos acheteurs potentiels. Que vont rechercher ces personnes? Quels types de termes de recherche pourraient-ils utiliser pour rechercher votre produit ou service étonnant? Posez-vous ces questions et écrivez autant de réponses que possible.

Si votre mission est claire, vous aurez une image assez claire de votre créneau et de vos arguments de vente uniques (les éléments qui distinguent votre entreprise des autres). Ce sont les termes pour lesquels vous souhaitez être trouvé.

Assurez-vous que les mots clés correspondent à votre site

Sachez que vous devriez être trouvé pour des termes qui correspondent à votre site. Si nous devenions fous et faisions de notre mieux pour que yoast.com soit classé parmi les chaussures de ballet, les gens seraient plutôt déçus de trouver notre site. Ils seraient probablement instantanément revenir à Google. Si nous nous classions pour des chaussures de ballet, nous aurions un énorme Taux de rebond. Et un taux de rebond élevé indique à Google que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils recherchent en fonction de leur terme de recherche. Cela conduirait inévitablement à un classement inférieur sur les chaussures de ballet pour notre site – et cela serait tout à fait justifié, car nous ne savons rien du ballet, ni même des chaussures.

Des outils que vous pouvez utiliser

Faire une liste de termes de recherche possibles est difficile. Jusqu'à il y a quelques années, vous pouviez simplement consulter Google Analytics et connaître les termes utilisés par les internautes pour rechercher votre site Web. Malheureusement, ce n'est plus possible. Vous ne saurez donc pratiquement pas quels termes les gens utilisent dans les moteurs de recherche pour se retrouver sur votre site Web. Heureusement, il existe encore d’autres outils qui facilitent un peu la recherche de mots clés. Lisez notre article sur des outils que vous pouvez utiliser dans votre recherche de mots clés pour plus de trucs et astuces.

Étape 3: regardez l'intention de recherche

Les stratégies de référencement d’aujourd’hui devraient, pour l’essentiel, consister à répondre aux questions des gens. Chaque fois que quelqu'un entre une requête de recherche dans un moteur de recherche, il est en quête de quelque chose. Chaque type de question nécessite une réponse spécifique. Dans mon Article sur les bases du référencement sur l'intention de recherche, J'ai dit:

“L'intention de recherche a à voir avec la raison pour laquelle les gens effectuent une recherche spécifique. Pourquoi cherchent-ils? Cherchent-ils parce qu'ils ont une question et veulent une réponse à cette question? Cherchent-ils un site Web spécifique? Ou cherchent-ils parce qu'ils veulent acheter quelque chose?

Lors de la planification de votre contenu, posez-vous toujours ces questions. Il existe quatre types d'intentions:

• Intention d'information: Tout comme il est dit sur l'étain, les gens essaient de trouver des informations sur un sujet spécifique.
• Intention de navigation: Les gens veulent accéder à un site Web spécifique en entrant le terme dans un moteur de recherche.
• Intention commerciale: Les gens veulent acheter quelque chose très bientôt et font des recherches avant de faire un achat.
• Intention transactionnelle: Les gens cherchent à acheter quelque chose après avoir fait leurs recherches d'intention commerciale.

Découvrez quels types d'intention s'appliquent à vous et essayez de faire correspondre ces intentions de recherche, en donnant littéralement aux gens ce qu'ils veulent.

Étape 4: Construire des pages de destination

La prochaine étape vers une stratégie de mots clés à long terme consiste à créer super pages de destination. Dans le passé, chacun des mots clés pour lesquels vous vouliez être trouvé avait sa propre page de destination. Aujourd'hui, cependant, les moteurs de recherche sont si intelligents qu'ils utilisent principalement l'intention de recherche pour donner aux chercheurs la meilleure réponse à leurs questions. La page qui répond le mieux à ces questions se classera au premier rang. Les moteurs de recherche comprennent également les différences subtiles entre les mots clés afin que vous n'ayez pas à créer de pages de destination pour toutes les variantes subtiles d'un mot clé. Vous pouvez juste optimiser une page pour plusieurs phrases clés, synonymes et phrases clés associées.

Créer une vue d'ensemble

Nous vous conseillons de structurer votre structure de page de manière bien structurée. Pour ce faire, utilisez un tableur tel qu'Excel ou Google Docs / Sheets. Créez un tableau puis ajoutez votre liste de mots-clés. L'utilisation d'une table vous oblige à configurer une structure et à créer des pages de destination pertinentes. Placez les termes de recherche dans la première colonne et ajoutez des colonnes pour les différents niveaux de la structure de votre site.

Créer des pages de destination

Ensuite, vous devrez créer une page de destination pour vos termes de recherche, mais vous n’aurez pas à créer toutes ces pages immédiatement: cela peut être une tâche à long terme. Plus votre terme de recherche est spécifique, plus la page de destination de ce terme est intégrée dans la structure de votre site. Les mots-clés les plus importants mèneront à votre articles de contenu de pierre angulaire. Ce sont les mots-clés que vous voulez absolument classer. Pour ce faire, vous créez le meilleur contenu possible à propos de ce mot clé – faisant autorité et englobant, tout comme le guide ultime que vous lisez en ce moment. Tous vos articles connexes renverront à ce contenu fondamental. Cela devrait faire partie de votre stratégie de liaison interne, lequel Yoast SEO Premium peut vous aider à mettre en œuvre.

Une fois votre recherche de mots clés effectuée pour le référencement, vous devez avoir un aperçu clair des termes que les gens utilisent et des termes pour lesquels vous souhaitez que les pages de votre site soient trouvées. Cet aperçu devrait vous guider dans écrire du contenu pour votre site web.

Stratégie de mots clés à long terme

Aucun site Web ne devrait compter sur un seul mot clé ou une seule phrase clé pour son trafic. Vous devriez utiliser votre mission comme point de départ, puis entreprendre nos démarches pour effectuer une recherche de mots clés appropriée et travailler vers une base solide: une stratégie de mots clés. Cette section de notre guide ultime explique pourquoi il est important d’avoir une stratégie de mot clé à long terme.

Combien de mots-clés?

Nous ne pouvons pas vous dire le nombre exact de mots-clés que vous devriez avoir, mais nous pouvons vous dire que vous en avez besoin de beaucoup, autant que vous le pouvez. Cependant, plus de 1000 mots-clés, c'est probablement trop!

Même si votre entreprise est relativement petite, vous aurez probablement quelques centaines de mots-clés. Mais il n’est pas nécessaire de créer immédiatement des pages pour tout cela. L'avantage d'un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress est que vous pouvez ajouter du contenu au fur et à mesure. Pensez aux mots-clés que vous souhaitez classer pour le moment et à ceux qui ne sont pas aussi importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Continuez à lire: Gérer un blog en pleine croissance: planification de contenu »

L'importance de la stratégie de mots clés à longue queue

Se concentrer sur les mots clés à longue queue devrait constituer un élément important d'une stratégie de recherche de mots clés à long terme. Les mots-clés à longue queue sont des mots-clés ou des expressions-clés plus spécifiques (et généralement plus longs) que des mots-clés plus courants, souvent appelés mots-clés «principaux». Les mots clés à longue queue génèrent moins de trafic de recherche, mais ont généralement une valeur de conversion plus élevée, car ils se concentrent davantage sur un produit ou un sujet spécifique. Lisez notre article sur l'importance de la longue queue mots clés si vous voulez savoir pourquoi vous devriez vous concentrer sur les mots clés à longue queue lors de l'optimisation de votre site.

Lire la suite: Faire des amis avec la longue queue »

Que fait la compétition?

Gardez toujours un œil sur la concurrence. Que vous recherchiez des mots clés à longue queue, qui sont spécifiques et composés de plusieurs mots, ou après des mots clés, dépend en grande partie de vos concurrents. Si la concurrence dans votre créneau est forte, vous aurez du mal à vous classer en tête-à-tête. Si vous avez peu de concurrence, vous pourrez même vous classer en tête du classement. Alors, comment allez-vous déterminer votre concurrence? Que devriez-vous chercher? Il y a deux étapes à suivre pour bien évaluer votre comparaison avec vos concurrents:

1. Google et analysez vos concurrents

2. Essayez, évaluez et essayez à nouveau.

1. Google et analysez vos concurrents

Google les mots-clés qui sont sortis de votre recherche de mot-clé. Commencez avec votre terme le plus "tête". Le plus général. Consultez la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ce sont les sites Web avec lesquels vous serez en concurrence une fois que vous aurez optimisé votre contenu pour un tel mot clé. Pour vérifier si vous pourrez ou non concurrencer les sites Web sur cette page de résultats, analysez les éléments suivants:

• Les sites Web sont-ils des sites professionnels? S'agit-il de sites Web d'entreprise? Demandez-vous si vous êtes ou non «égal» à ces entreprises. Votre site Web appartient-il à ces sites? Votre entreprise est-elle de la même taille et at-elle autant d’influence dans votre créneau?
• Le SERP présente-t-il des marques bien connues? Il est plus difficile de se classer lorsque vous êtes en concurrence avec des sites à forte marque. Si les marques sont connues grâce à des publicités à la télévision ou à la radio, vos chances de classement seront encore plus réduites.
• Qu'en est-il du contenu de ces sites? Le contenu est-il bien écrit et optimisé? Combien de temps les articles sont sur les sites? Si le contenu de vos concurrents est médiocre, vous aurez une plus grande chance de les devancer!
• Existe-t-il des annonces dans Google? Et combien coûte le paiement par clic dans Google Adwords? Les termes de recherche générant un paiement au clic élevé sont généralement plus difficiles à classer dans les résultats organiques.

Comment vous comparez-vous à la concurrence?

Tout se résume à une seule question: comment mon site Web tient-il par rapport aux sites des SERP? Êtes-vous de la même taille et du même budget marketing? Allez-y, concentrez-vous sur ces termes clés. Sinon, essayez un mot clé plus long.

La prochaine étape consiste à effectuer la même analyse avec un mot clé légèrement plus long. Les termes de recherche plus longs et plus spécifiques généreront moins de trafic, mais classement sur ces termes sera beaucoup plus facile. Se concentrer sur un ensemble de mots-clés longue queue combinés pourrait très bien attirer beaucoup de trafic. Une fois que vous avez réussi à classer ces mots clés à longue traîne, il sera plus facile de viser plus de termes principaux.

2. Essayer, évaluer et réessayer

Une fois que vous avez analysé en profondeur vos chances de classement sur un terme spécifique, vous devez ensuite rédiger un article étonnant et l’optimiser en conséquence. Et cliquez sur publier. Assurez-vous d’attirer de bons backlinks. Et attendez un peu. Consultez votre classement. Votre article apparaît-il? At-il atteint la première page des SERPs de Google? Ou est-ce caché à la page 2 ou 3? Assurez-vous d'évaluer vos articles dans les SERPs. Google les termes pour lesquels vous avez optimisé vos articles. Vérifiez si votre référencement paye!

Si vous ne parvenez pas à vous classer sur la première page, essayez d’écrire un autre article, axé sur un mot clé (encore) plus long. Faites-en un peu plus spécifique, plus de niche. Et voyez comment ça se passe. Évaluer à nouveau. Continuez ce processus jusqu'à ce que vous atteigniez la première page des SERP!

Stratégies de recherche de mots clés ad hoc

Dans un monde idéal, vous feriez votre recherche de mots-clés, feriez un beau tableau et créeriez des pages de destination pour chacun. La structure de votre site serait parfaite et vous rédigeriez des blogs et écriviez chaque jour pour que votre site soit de plus en plus prioritaire dans Google. Malheureusement, nous vivons dans le monde réel.

Bien entendu, vos recherches de mots clés ne seront pas toujours aussi complètes. Et certains articles ou articles ne sont pas écrits dans le cadre d’une stratégie géniale, mais simplement parce que le sujet était dans les nouvelles ou quelque chose t'a inspiré pour l'écrire. C’est comme ça que ça marche. Mais cela ne doit pas être un problème.

Si vous écrivez quelque chose qui ne correspond pas exactement à votre stratégie, cela ne signifie pas que vous ne devez pas essayer de faire en sorte que ce contenu soit classé. Vous pouvez toujours l'utiliser pour classer des éléments liés aux termes de la liste de votre stratégie de mots clés. Utilisez des outils comme tendances Google choisir le mot clé que vous souhaitez classer. Prenez au moins un peu de temps pour réfléchir à la manière de rendre votre article ou votre blog adapté à votre stratégie. Après tout, si vous écrivez un contenu précieux, vous pourriez aussi bien le classer!

Synonymes et mots-clés associés

Notre Yoast SEO Premium plugin vous permet d'optimiser votre contenu pour les synonymes et les phrases clés associées. Les synonymes sont des mots de remplacement direct pour votre phrase clé de mise au point, tandis que les phrases clés associées sont des mots et des concepts qui ne constituent pas un remplacement direct, mais des termes et des expressions qui approfondissent et élargissent la compréhension de votre phrase clé de mise au point. En utilisant des synonymes et des phrases clés associées dans votre texte, vous pouvez brosser un tableau complet de votre phrase clé de mise au point dans votre article. Rappelles toi, n'utilisez pas votre mot clé focus plus d'une fois. Vous ne savez pas si vous avez déjà utilisé une phrase clé de mise au point? La poste pourquoi et comment exporter vos phrases clés de focus avec Yoast SEO Premium explique comment obtenir un aperçu des phrases clés de focus que vous avez utilisées auparavant et sur quelle page.

Mot clé de focus singulier ou pluriel?

Devriez-vous viser le mot clé singulier ou pluriel? Cela dépend de la requête. Au fur et à mesure que Google en apprend plus sur les intentions de recherche de votre requête, il est en mesure de mieux deviner ce que vous recherchez. Par exemple, si vous recherchez livre, vous obtenez un résultat différent de celui obtenu si vous recherchez livres. Apparemment, Google pense que dans le premier cas, vous recherchez une définition ou certaines histoires, dans le second, vous pensez que vous recherchez des livres à acheter. Assurez-vous donc de savoir ce que vous proposez sur votre page et que cela correspond à la requête et aux résultats que Google donne pour cette requête.

Yoast SEO Premium prend en charge les formulaires, de sorte qu'il détecte automatiquement toutes les différentes formes de votre phrase clé de mise au point (appelée mot-clé stemming). Maintenant, vous n’avez plus à optimiser votre message pour un événement spécifique. forme lexicale. Optimiser votre publication est devenu un processus beaucoup plus naturel. Cependant, il existe des raisons pour lesquelles vous souhaitez toujours optimiser un mot spécifique sous une forme spécifique. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre phrase clé de focus entre guillemets: «meilleurs livres de tous les temps». Yoast SEO prendra désormais uniquement en compte cette phrase clé exacte lors de la vérification de votre contenu.

Continue de lire: Comment choisir le mot clé de focus parfait »

Conclusion sur la recherche de mots clés pour le référencement

La recherche par mot clé devrait être le début de toute stratégie de référencement durable. Le résultat sera une longue liste de mots-clés pour lesquels vous aimeriez être trouvés. Mais le plus difficile reste à venir: écrire tout ce contenu. Vous devriez écrire des articles et des articles de blog sur chaque mot clé pour lequel vous souhaitez être trouvé. C’est tout un défi!

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