Cherchez-vous à accélérer vos campagnes SEA ?
Dans un monde de plus en plus concurrentiel, vous voulez vous assurer de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Mais avec les nouvelles stratégies de SEA qui émergent tout le temps, il peut être difficile de savoir lesquelles méritent une attention particulière.
Les tendances du SEA en 2020
1. Automatisation SEA
L’automatisation SEA est devenue un moyen puissant d’améliorer les performances des campagnes. Des entreprises comme Google ont investi des sommes énormes pour étoffer leurs options d’automatisation.
Pour tirer le meilleur parti de l’automatisation SEA, vous devez aider les algorithmes à travailler à votre avantage et assister les machines dans leur apprentissage. Configurez un suivi des conversions précis et efficace et rédigez une bonne copie d’annonce. Assurez-vous d’identifier les publics cibles et les mots clés.
Passez une grande partie du travail aux machines et économisez du temps et de l’argent. Même si vous automatisez une grande partie du travail, vous ne voulez pas être complètement sans intervention. Il y a eu des améliorations, mais toutes les options ne sont pas bonnes pour votre entreprise. Avec une gestion pratique, l’automatisation peut libérer votre temps et vous permettre de concentrer vos efforts ailleurs.
2. Évolution des enchères intelligentes
Smart Bidding est un système d’enchères automatisé contrôlé par apprentissage automatique. Il utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les conversions et les valeurs de conversion dans les enchères. Certains exemples incluent le coût par clic amélioré (CPC), le coût par acquisition cible (CPA) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible.
À l’approche de 2020, les enchères intelligentes ne feront que devenir plus puissantes, et les stratégies qui les utilisent devraient devenir plus courantes. Nous pourrions réellement voir les enchères manuelles devenir une relique du passé! Ce ne sera pas une mauvaise chose, car cela permettra aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des domaines tels que l’analyse et la stratégie. N’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence spécialisée dans le marketing web pour une stratégie complète.
3. Ciblage du public
L’une des dernières fonctionnalités de Google Ads est la possibilité d’ajouter des publics cibles. Cela permet de savoir qui vous souhaitez voir vos annonces. Profiter de cette fonctionnalité vous permet de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire.
Le ciblage par type d’audience vous permet de spécifier des éléments comme le groupe d’âge ou le revenu du ménage auquel votre produit est destiné. Vous pouvez même définir des préférences publicitaires pour exclure les publics auxquels vous ne pensez pas que votre service fait appel. Par exemple, si vous vendez des bijoux fins, vous pouvez exclure les personnes dont le revenu est inférieur à 100 000 $ par an, car elles seront moins susceptibles de dépenser beaucoup d’argent pour un collier ou des boucles d’oreilles.
4. L’essor de la recherche vocale
Les maisons intelligentes et les assistants personnels tels que Google Home ou Alexa Dot ont pris leur envol. (Et n’oublions pas Siri!), on estime que 50% de toutes les recherches en ligne seront initiées par la voix .
Une bonne stratégie pour devancer le jeu consiste à adopter un ton plus conversationnel sur votre site Web. Les gens sont plus conversationnels lorsqu’ils font des recherches vocales, donc cela améliorera vos chances de succès. La mise à jour des pages de FAQ sur votre site Web à l’aide de mots clés à longue queue est une autre façon de vous préparer au succès de la recherche vocale.
5. Remarketing
Dans sa plus simple expression, le remarketing effectue le suivi et l’affichage des annonces auprès des utilisateurs une fois qu’ils ont quitté votre site. Il peut être très ciblé et personnalisé, ce qui en fait une tactique marketing très efficace. La diffusion d’annonces aux utilisateurs pour des objets qu’ils ont achetés dans le passé, qu’ils aient réellement effectué un achat, a tendance à entraîner des conversions plus élevées.
Conclusion
Le remarketing consiste à garder votre marque dans l’esprit des gens. Les choses ont cessé d’essayer de plaire aux gens qui ne sont pas prêts à acheter. L’accent devrait être mis sur la découverte de la position de vos clients potentiels dans le cycle d’achat. Ensuite, créez des annonces personnalisées et ciblées qui les aideront à décider de convertir.
Assurez-vous d’être toujours à la pointe des nouvelles technologies et des meilleures pratiques. Ce n’est pas parce que quelque chose a fonctionné pour vous l’année dernière que les résultats seront aussi bons la prochaine.
