Un site web a pour vocation de faire connaître l’entreprise et ses produits ou services. Il attire des internautes qui pourront devenir des clients. Le référencement des sites web est incontournable pour le web marketing. En cas d’ absence de référencement, il n’y a pas de trafic et le site n’a pas de valeur.
Le référencement consiste à faire apparaître un site dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant, etc.) et de gagner des positions. Plusieurs critères sont retenus par les moteurs de recherche pour classer les sites : le langage HTML, la qualité des articles, les mots clés… Pour être dans les premières lignes ou dans la première page des résultats des moteurs de recherche, une stratégie doit être mise en place. Il faut appliquer les techniques de référencement naturel et de référencement payant.
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie pour avoir une bonne position sur les résultats naturels. Le SEO est gratuit. Il consiste à utiliser des mots clés relatifs à l’activité et la localité de l’entreprise. Ci-dessous les axes que vous devez développer :
- Le référencement on site
Les robots des moteurs de recherche sélectionnent les sites en fonction de sa structure, de la pertinence des titres de la page et des sous-titres. Ils tiennent compte aussi des images insérées dans le site. Le contenu doit aussi être optimisé.
- Le référencement off site
Le référencement off site est l’ensemble des actions réalisées en dehors du site. Ce sont les inscriptions dans les annuaires, les commentaires dans les forums ou articles de blog, etc.
Le référencement payant ou SEA
Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie de web marketing très efficace. Il faut déterminer les mots clés les plus importants et créer des annonces. Ensuite, on achète des espaces et mots clés sur les moteurs de recherche.
Le référencement payant a plusieurs avantages. D’abord, il y a une visibilité rapide du site. Votre site apparaîtra dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Contrairement au SEO ou votre site apparaîtra dans les meilleures positions après plusieurs mois, avec le SEA le résultat est presque instantané.
Ensuite, vous aurez une audience de qualité. Les personnes qui cliquent sur les annonces sont plus susceptibles d’être intéressées par les offres proposées par le site.
En outre, la somme qu’il faut verser aux moteurs de recherche dépend du nombre de clics sur l’annonce. Ainsi, vous pouvez comptabiliser le nombre de personnes ayant consulté votre site.
Le SEO et Le SEA deux stratégies complémentaires
L’efficacité du SEA est limitée dans le temps. Sa durée dépend du budget alloué pour la campagne. Par ailleurs, le SEO est une solution à long terme.
Nous vous conseillons de combiner les deux stratégies. A la création de votre site, réalisez un référencement payant pour lancer votre site. Avec une bonne stratégie SEO, votre site acquiert une bonne position en quelques mois.
Faites appel à une entreprise spécialisée dans le référencement web comme LINKEO. Son équipe saura vous donner des conseils personnalisés quant aux stratégies à adopter en fonction de votre budget. Son équipe prend note de vos produits et services ainsi que la zone de chalandise que vous souhaitez cibler. Elle vous propose ensuite des mots clés pertinents. Le nombre de pages et les options sont personnalisés en fonction de vos besoins. Vous pouvez aussi choisir les couleurs ainsi que le design web de votre site. Forte de plusieurs années d’expérience en création de site web et de référencement, elle vous proposera un contenu de qualité.
