Google a lancé un nouvel outil conçu pour aider les spécialistes du marketing à suivre les produits en forte demande dans le contexte de la pandémie de COVID-19.

L’outil Rising Retail Categories marque la première fois que Google fournit ce type d’informations sur les catégories de produits que les gens recherchent actuellement.

L’intérêt des consommateurs se déplace rapidement d’un mois à l’autre et, comme le note Google, les spécialistes du marketing ont «faim» pour plus de données.

«Le mois dernier, il y a eu des pics d’intérêt pour la recherche de fournitures ménagères et de puzzles alors que les gens passaient plus de temps à la maison.

Ce mois-ci, nous avons constaté un regain d’intérêt pour les machines à coudre et les matériaux de cuisson aux États-Unis, ainsi que pour les ensembles de boules et de craie au Royaume-Uni et en Australie. »

Jusqu’à présent, les entreprises utilisaient des ressources telles que Google Trends, l’écoute sociale, les enquêtes et leurs propres données propriétaires pour comprendre l’évolution des intérêts des consommateurs.

Cependant, compter sur ces ressources signifie que vous devez savoir quoi rechercher en premier lieu.

Google Trends, par exemple, est une source de données utile tant que vous savez déjà quelles catégories de produits vous souhaitez rechercher.

Et si vous ne savez pas quoi rechercher, mais que vous souhaitez tout de même rester au top des catégories de produits tendances?

C’est là que l’outil Rising Retail Categories entre en jeu.

Hausse des catégories de vente au détail

Rising Retail Categories est un outil facile à utiliser conçu comme Google Trends.

Il présente une liste des catégories de produits les plus en vogue et dans quelle mesure l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie a changé d’un mois à l’autre.

À l’aide des menus déroulants, vous pouvez filtrer les données par différents pays, ainsi que changer la période de mesure de mensuelle à hebdomadaire ou annuelle.

En cliquant sur une catégorie de produits, une liste de requêtes de tendances liées à cette catégorie s’affiche.

Faites défiler la page et vous verrez une carte indiquant d’où provient le plus grand volume de recherches pour une catégorie de produits donnée.

Actuellement, Rising Retail Categories affiche uniquement des données pour les recherches aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie.

Google note que les données Rising Retail Categories seront mises à jour quotidiennement pour refléter les changements dans les intérêts de recherche.

Comment utiliser ces données

Google propose plusieurs idées, basées sur des exemples concrets, sur la façon dont les entreprises peuvent prendre ces données et les appliquer à leurs efforts de marketing.

• Création de contenu: Un intérêt croissant pour la «farine» a incité une entreprise d’ustensiles de cuisine à s’associer à un chef local pour créer du contenu sur des recettes contenant de la farine.
• Promotion: Un intérêt croissant pour les «poids libres» a incité une entreprise de bijoux et d’accessoires à s’associer avec des influenceurs du fitness qui pourraient aider à promouvoir leurs produits.
• Idées de produits: Une entreprise de vêtements avec un modèle de production rapide et flexible a déclaré que son équipe utiliserait ces données pour inspirer de nouvelles idées de produits.

Google a l’intention de mettre à jour cet outil avec de nouvelles données chaque jour au cours des prochains mois.

Les entreprises en ligne peuvent régulièrement référencer les données pour indiquer quels produits figurer sur leur page d’accueil tout au long de la pandémie.

La source: Google