Générer des conversions plus élevées avec les publicités vidéo d'Adcash
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Le contenu vidéo prend une place de plus en plus importante dans nos vies. Cela domine nos flux sociaux. C'est partout sur les sites d'information. Aujourd’hui, même les podcasts se présentent sous forme vidéo. Et maintenant, il prend également le relais du marketing à la performance. Une publicité vidéo est une énorme opportunité pour les affiliés.
D’autres formats publicitaires plus statiques sont loin d’être morts. C’est simplement que maintenant, ils ont un allié énorme et dynamique qui les soutient. La technologie de publicité vidéo offre un engagement élevé que les autres formats ne peuvent égaler. Pour certains secteurs verticaux, en particulier, c'est un mariage parfait.
Adcashl'une des principales sociétés de technologie publicitaire, rend la diffusion de publicités vidéo plus facile que jamais. Voyons pourquoi une publicité vidéo est votre nouvelle arme secrète.
Pourquoi les publicités vidéo changent le marketing d'affiliation
C’est un fait bien connu que notre capacité d’attention est de plus en plus courte. Plutôt que de mener une bataille difficile et impossible, la technologie publicitaire peut être utilisée pour atteindre notre public là où il se trouve.
Une annonce vidéo attire rapidement l'attention, maintient l'engagement des utilisateurs plus longtemps et propose des actions post-clic fortes. Dans des secteurs verticaux comme les jeux, les adultes, les rencontres et la finance, cet engagement supplémentaire se traduit directement par davantage de conversions et un CPM plus élevé.
Selon un enquête récente78 % des personnes souhaitent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit. 91 % déclarent que la vidéo a un impact sur la confiance dans la marque. En bref, les utilisateurs veulent et attendent de la vidéo. Ils sont déjà préparés et engagés, avant même que la diffusion de la publicité ne commence. En tant qu'annonceurs, nous devons donner aux gens ce qu'ils veulent.
Formats publicitaires qui stimulent l'engagement
Il existe deux principaux, très efficaces Annonce vidéo formats : annonces In-Stream et annonces Slider. Les deux offrent des qualités uniques, et leur utilisation combinée signifie que votre annonce vidéo peut être affichée sur n'importe quel site.
Annonces InStream
Le classique. Adcash propose actuellement des publicités pré-roll à fort taux de conversion, de courtes vidéos diffusées avant le contenu recherché par un utilisateur. Que les publicités InStream disposent ou non d'un bouton Ignorer, elles sont excellentes pour faire passer un message rapidement et clairement.
Pourquoi fonctionnent-ils ? Vous disposez déjà d’un utilisateur pleinement concentré, prêt à recevoir le contenu qu’il s’apprête à regarder. Gardez les choses claires et commencez par un CTA fort, afin qu'ils cliquent avant de sauter.
Annonces coulissantes
Les Slider Ads sont beaucoup plus faciles à afficher sur le Web, car elles ne reposent pas sur un lecteur vidéo intégré au site. Ces publicités sont probablement familières aussi : elles apparaissent en bas de l’écran et disparaissent une fois terminées. C'est une faible perturbation combinée à une haute visibilité.
Les Slider Ads constituent d'excellents éléments d'accompagnement pour les campagnes très performantes grâce à leur large portée et leur convivialité.
Comment créer des publicités vidéo efficaces
La bonne nouvelle est que n’importe qui peut créer une vidéo. La mauvaise nouvelle est que n’importe qui peut créer une vidéo. La différence entre un utilisateur appuyant sur sauter et une conversion réside dans les détails.
Voici ce qui fonctionne actuellement :
- Diriger avec Accrochez immédiatement les téléspectateurs. Les trois premières secondes sont tout.
- Utilisez des légendes. La plupart des gens font défiler sans le son. Le texte les maintient engagés. Passez d’abord au mobile. De nos jours, la majorité du contenu vidéo est consommé sur mobile. Ciblez vos campagnes vidéo sur cette base d'utilisateurs.
- Faites correspondre le contenu à l’offre. Gardez le message dans vos annonces In-Stream et Slider cohérent avec votre page de destination.
- Test Essayez différentes intros, CTA et durées de vidéo. N'arrêtez jamais d'optimiser, car vous pouvez toujours améliorer les performances.
- Gardez-le Remplacez souvent les créations ; la lassitude publicitaire frappe plus vite avec la vidéo.
Trouvez un réseau qui facilite la vie des affiliés
Mener des campagnes rentables signifie jongler avec beaucoup de choses : tests créatifs, sources de trafic, ciblage et suivi. Lorsque vous ajoutez la création vidéo à votre projet, vous avez besoin des bons outils pour simplifier ce chaos. Les réseaux publicitaires contribuent à fournir une configuration efficace qui vous permet d'exécuter, de tester et d'évoluer plus rapidement.
Grâce à l'optimisation intégrée, aux rapports clairs et aux formats efficaces, les affiliés peuvent passer moins de temps à peaufiner leurs campagnes et plus de temps à élaborer des stratégies pour de nouvelles offres. Tout cela rend le travail avec un réseau publicitaire intéressant à tester. Trouver le bon réseau et s'y tenir est essentiel, vous offrant des données cohérentes et une optimisation plus approfondie.
Cela est particulièrement vrai lorsqu'une plate-forme, comme celle d'Adcash, s'accompagne d'améliorations de qualité de vie aussi utiles. Par exemple, vos publicités vidéo contournent AdBlocker
logiciel, en s'assurant qu'ils atteignent le bon public. Un outil de création vidéo IA facilite également la création d'annonces.
Si vous êtes prêt à lancer une campagne de publicité vidéo, Adcash propose actuellement une offre exclusive avec Mobidea. Utiliser le code MOBIDEA25obtenez un 25 % de prime lorsque vous rechargez votre compte entre 200 €/$ et 2 000 €/$. Ceci est ouvert aux clients nouveaux et existants et expire à la fin de l’année.
Conclusion
La vidéo est l'endroit où vit déjà votre public. Par conséquent, les publicités vidéo offrent davantage d’opportunités d’attirer l’attention, de renforcer la confiance et de transformer la curiosité en clics.
La clé est d’associer des créations fortes à une diffusion intelligente. Combinez une annonce vidéo avec d'autres formats publicitaires pour augmenter encore davantage la conversion. Commencez à expérimenter, suivez vos résultats et doublez ce qui convertit.
La technologie publicitaire ne cesse d’évoluer et, à l’heure actuelle, le mouvement ouvre la voie.
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Ai-je besoin du référencement IA ? Oui. Nous avons 3 raisons pour lesquelles
Naviguer dans la recherche IA en ce moment donne l'impression que vous êtes un chien maladroit essayant de participer à un concours.
Au lieu de vous faufiler gracieusement entre les poteaux, vous vous heurtez à chacun d'eux et restez coincé.
Au lieu de traverser le tunnel dans le bon sens, vous prenez le mauvais sens et devez faire demi-tour pour revenir dans l'autre sens.
Au lieu de franchir les obstacles, vous continuez à vous faire trébucher.
Cela vous semble familier ?
Et puis, au final, on se demande encore : Est-ce que cela en vaut vraiment la peine ? Ai-je besoin du référencement IA ?
Je suis ici pour vous dire que, oui, vous avez besoin du référencement IA. C’est crucial pour aider votre stratégie de recherche à rester efficace et pour maintenir la compétitivité de votre entreprise.
Alors, laissez-moi être votre formateur – je vais vous expliquer les raisons pour lesquelles vous avez besoin du référencement IA et comment vous pouvez commencer à optimiser votre stratégie de recherche pour cela, afin que vous puissiez être le « chien d'exposition » du référencement qui remporte le ruban.
Accédez à ce que vous voulez lire :
Ai-je besoin du référencement IA ?
Oui, vous avez besoin du référencement IA si vous voulez réussir dans le paysage de recherche actuel.
Voici les trois grandes raisons pour lesquelles vous voudrez commencer à investir dans le référencement IA :
Votre audience change sa façon de rechercher
En fin de compte, votre objectif ultime est d'atteindre votre public là où il recherche. Auparavant, cela signifiait uniquement Google ou Bing. Désormais, il inclut également la recherche IA.
Votre public obtient des informations de :
- Aperçus de l'IA de Google
- ChatGPT
- Gémeaux
- Perplexité
- Mode IA
- Claude
- Copilote
- et plus encore !
Ainsi, si vous n’optimisez pas votre visibilité dans ces moteurs de recherche IA, vous manquez une opportunité d’atteindre votre public. Et avoir une stratégie de référencement solide ne suffit pas : cela aide certainement, mais cela ne maximise pas vos opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche de l'IA.
Ainsi, puisque les gens changent leur façon de rechercher, votre stratégie doit évoluer en conséquence.
L'optimisation pour la recherche IA est différente
Comme je l’ai laissé entendre plus tôt, avoir une solide stratégie de référencement est utile, mais il vous faut plus que cela. C'est pourquoi l'IA SEO est un investissement important : elle vous aide à optimiser spécifiquement pour les moteurs de recherche IA et leur fonctionnement.
Gardez à l’esprit que les LLM ne fonctionnent pas comme les moteurs de recherche traditionnels.
Les moteurs de recherche traditionnels fournissent une liste de liens bleus pertinents pour les mots-clés que vous recherchez. Vous pouvez devoir cliquer sur les liens qui semblent les plus pertinents/utiles pour votre requête et lire la page pour obtenir la réponse dont vous avez besoin.
Les moteurs de recherche IA, quant à eux, regroupent toutes les informations et les présentent dans une réponse résumée. Parfois, les informations sont extraites de son ensemble de données, tandis que d’autres fois, il effectue une recherche pour vous (environ 31 % des invites).
Quoi qu'il en soit, il fournit les informations directement à l'utilisateur, sans qu'il ait à cliquer sur des liens et à enquêter. Et en plus de cela, les gens recherchent souvent des requêtes plus élaborées, qui nécessitent des réponses plus détaillées.
Le fait est que l’expérience et les résultats de la recherche IA sont différents de la recherche traditionnelle. Bien que de nombreux principes de base du référencement s'appliquent, une optimisation supplémentaire est nécessaire pour vous aider à obtenir de bons résultats dans la recherche par IA, et c'est là que le référencement par IA vous aide.
Vos concurrents s’y préparent déjà
Je vais vous frapper avec un fait froid et dur dès le départ : 87 % des entreprises investissent déjà ou envisagent d'investir dans le référencement par IA. Vos concurrents envisagent probablement déjà d’investir dans le référencement IA ou ont déjà commencé à optimiser leur stratégie. Cela signifie que si vous y renoncez, vous prendrez du retard sur vos concurrents.
Investir dans le référencement IA vous aide à rester compétitif, tout en continuant à rencontrer votre public là où il se trouve.
Comment puis-je commencer à faire du référencement IA ?
D'accord, vous savez donc que vous devez commencer à optimiser la recherche par l'IA… mais cela soulève la question : Où tu commences ? Comment passer d'un chien maladroit à un chien d'exposition primé ?
En tant que formateur non officiel (AI SEO), voici les principes fondamentaux pour commencer :
1. Améliorez la qualité de votre contenu
Le premier obstacle que vous devez apprendre à franchir est celui de la qualité du contenu.
De nombreuses entreprises ont adopté la pratique consistant à créer du contenu exactement comme d'autres le créent, car c'est ce qu'est le classement. Mais en réalité, cela crée simplement un tas d'articles de blog disant tous la même chose.
Alors, quelle incitation les gens ont-ils à choisir votre contenu par rapport à celui de la concurrence, s'il est tous pareil ?
C'est la même chose avec la recherche AI. Les moteurs de recherche IA ne sont pas incités à citer votre page plutôt qu’une autre, car c’est la même chose. Mais si vous apportez quelque chose de nouveau à la table, vous donnez aux moteurs de recherche IA une raison de vous citer parce que, eh bien, vous avez quelque chose d'intéressant à ajouter à la conversation !
Ainsi, se concentrer sur la façon dont vous pouvez améliorer la qualité du contenu de votre site Web est un excellent moyen d’améliorer la valeur de votre contenu, de sorte que vous êtes plus susceptible d’être cité.
Voici quelques façons de rendre votre contenu plus unique :
- Offrez des informations originales de votre équipe d'experts qui améliorent les informations sur votre page
- Intégrez les données originales pour améliorer la validité de votre page
- Adopter un angle ou une perspective unique sur un sujet que d'autres n'abordent pas
2. Implémenter le balisage de schéma
Un autre élément essentiel de l’IA SEO consiste à parcourir les pôles du balisage de schéma. Le balisage de schéma, également connu sous le nom de données structurées, est extrêmement utile pour permettre aux robots de recherche IA de comprendre quelles informations se trouvent sur votre site Web et en quoi elles sont pertinentes.
Il existe de nombreux types de schémas que vous pouvez implémenter, en fonction de votre page et des informations qu'elle contient. Certains types courants incluent :
- Article
- Entreprise locale
- Organisation
- Produit
- Service
- FAQ
- Objet vidéo
- Comment faire
- Revoir
- Terme défini
- Liste d'articles
Vous pouvez utiliser plusieurs types de schéma pour garantir que les moteurs d'IA disposent d'un contexte supplémentaire sur vos pages.
Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez notre article de blog sur la façon d'ajouter un balisage de schéma.
3. Créez des clusters de contenu sur des sujets importants
La création de clusters de contenu sera un élément clé d’une stratégie de référencement IA réussie.
Mais pourquoi ?
Voici un petit aperçu des moteurs de recherche IA : lorsqu'un utilisateur effectue une requête, le moteur ne se contente pas de consulter une seule source pour obtenir l'information. Il s'agit de consulter plusieurs sources sur le sujet, certaines d'entre elles étant des pages différentes (mais pertinentes) provenant de la même source.
De plus, les moteurs de recherche IA sont anticipatifs : ils essaient de prédire les informations souhaitées par un utilisateur (même s'il ne l'a pas spécifié) en fonction de ce qu'il a recherché. Cela signifie recourir à des sources supplémentaires pour obtenir ces informations.
Supposons que quelqu'un recherche « Comment couper des légumes ? » sur un moteur de recherche IA. Ce moteur d'IA va examiner plusieurs sources pour extraire toutes les informations dont une personne pourrait avoir besoin lors de la recherche de cette requête.
Ainsi, pour cette requête particulière, les informations incluses dans les résultats étaient les suivantes :
- De quelles fournitures vous avez besoin pour commencer à couper
- Étapes générales pour couper les légumes
- Techniques de coupe courantes
- Un exemple de comment couper un légume spécifique
- Conseils de sécurité
Comme vous pouvez le constater, le moteur d'IA a fourni de nombreuses informations. prévu le chercheur aurait besoin de savoir pour la requête. Même si le chercheur n'a pas demandé de conseils de sécurité, par exemple, le moteur d'IA a anticipé que l'utilisateur voudrait les connaître.
L’IA a fourni beaucoup d’informations. Et c'est juste un requête.
De nombreuses personnes poseront des questions complémentaires et continueront à obtenir des informations du moteur d'IA.
C'est là que les clusters de contenu deviennent votre ruban bleu.
Avec les clusters de contenu, vous vous concentrez sur la création de contenu autour de certains sujets pour vous aider à étendre votre couverture sur des sujets pertinents.
Si vous aviez un groupe de contenu dont le sujet principal était « couper des légumes », vous pouvez aborder des sujets tels que :
- Pourquoi utiliser des coupes de légumes spécifiques est important
- Outils pour couper les légumes
- Types de coupes de légumes
- Guides spécifiques sur la coupe de chaque type de légume (par exemple « Comment couper les oignons », « Comment couper les poivrons »)
- Conseils de sécurité pour couper les légumes (incidents courants et comment les éviter)
En couvrant plusieurs sous-thèmes sur vos sujets, vous élargissez votre couverture d'un sujet et contribuez à augmenter vos chances d'être cité dans les résultats de recherche de l'IA.
4. Développez la visibilité de votre marque
La visibilité de la marque est un élément majeur du référencement IA et un domaine important dans lequel le référencement IA diffère du référencement traditionnel. Les moteurs d’IA citent en priorité des marques dignes de confiance et faisant autorité qui sont fréquemment mentionnées sur le Web. Ainsi, augmenter la visibilité de votre marque sur le Web est un élément crucial du référencement IA.
Une façon de renforcer la visibilité de votre marque consiste simplement à créer un bon contenu (ce que j'ai mentionné ci-dessus). Un contenu de haute qualité gagnera naturellement des mentions et des backlinks, et apparaîtra également comme digne de confiance aux moteurs d'IA. Ainsi, créer du contenu avec ces angles uniques que j'ai mentionnés plus tôt peut être utile pour rendre votre marque visible dans les recherches.
De plus, faire mentionner votre marque sur toutes les pages globales peut également être utile. Si vous êtes une entreprise de fournitures de cuisine commerciale, par exemple, faire mentionner vos fours sur une liste des « meilleurs fours de cuisine commerciale » est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre marque.
Vous pouvez également optimiser vos profils, comme votre profil d'entreprise Google, pour augmenter votre visibilité.
FAQ sur le référencement IA
Vous avez des questions sur le référencement IA ? Nous avons des réponses !
En quoi le référencement IA est-il différent du référencement traditionnel ?
L’IA SEO utilise certains des principes de base du référencement traditionnel, mais il existe quelques domaines dans lesquels il diffère de l’optimisation de recherche traditionnelle :
- Ciblage par mots clés : AI SEO se concentre davantage sur le ciblage des expressions et des questions conversationnelles par rapport aux expressions de mots clés. Au lieu de cibler quelque chose comme « les meilleurs couteaux de cuisine bon marché », l'IA SEO impliquerait de cibler une phrase comme « Quelle est la meilleure marque de couteaux de cuisine qui ne sont pas trop chers ?
- Visibilité: Une grande différence entre le référencement traditionnel et le référencement IA réside dans l’accent mis désormais sur la visibilité. Avec la recherche IA, vous vous concentrez sur l'amélioration de la visibilité de votre marque sur le Web pour augmenter les chances de citation. La recherche traditionnelle ne repose pas sur la visibilité pour apparaître dans les résultats de recherche.
- Comportement du clic : La recherche IA aboutit souvent à un comportement sans clic, car les utilisateurs obtiennent immédiatement les informations dont ils ont besoin. La recherche traditionnelle, en revanche, repose sur le fait que les internautes cliquent sur des liens pour obtenir plus d'informations.
Quelles industries bénéficient le plus du référencement IA ?
Tous les secteurs peuvent bénéficier d’une stratégie de référencement IA ! Mais certains secteurs connaîtront des changements et des impacts plus importants liés à la recherche par l'IA, notamment des secteurs tels que :
- Soins de santé
- Finance
- Éducation
- Fabrication
- Technologie
Fondamentalement, les secteurs qui nécessitent beaucoup d’informations ou qui ont des concepts complexes à expliquer verront de plus en plus de personnes se tourner vers les moteurs de recherche IA pour les aider à donner un sens aux choses.
Quels outils puis-je utiliser pour aider avec le référencement IA ?
Les outils de référencement IA sont parfaits pour vous aider à gérer et suivre votre présence dans les moteurs de recherche IA. Certains outils peuvent vous aider dans des domaines précis (création de contenu, recherche de mots clés, etc.), tandis que d'autres peuvent être utilisés spécifiquement pour le suivi.
Voici quelques outils que vous pouvez essayer :
Pour voir une liste complète des outils, consultez notre article de blog sur les meilleurs outils de référencement IA.
Lancez votre stratégie de référencement IA dès aujourd'hui
N'attendez pas pour commencer à être plus performant dans les résultats de recherche IA : élaborez votre stratégie de référencement IA afin de pouvoir suivre le rythme de vos concurrents (et même les devancer !)
Si vous ne savez pas comment exécuter votre stratégie de référencement IA ou si vous avez besoin d'aide, WebFX (l'équipe derrière SEO.com) peut créer une stratégie personnalisée pour vous ! Connectez-vous avec nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de référencement IA !
Comment Andy Skraga transforme 10 000 abonnés Facebook en pages monétisées
Dans l'épisode de cette semaine du podcast Niche Pursuits, Andy Skraga et moi discutons de l'opportunité en or actuelle de monétiser le contenu sur Facebook. Andy, un invité récurrent et entrepreneur numérique, nous explique ce qui a changé, ce qui fonctionne actuellement et comment les créateurs peuvent tirer parti du programme évolutif de monétisation de contenu de Facebook.
Autrefois connu sous le nom de Facebook Performance Bonus, le programme est devenu ce que l'on appelle désormais simplement le programme de monétisation de contenu de Facebook. Selon Andy, nous avons atteint une fenêtre unique où il y a suffisamment de clarté pour savoir ce qui génère les résultats, mais l'espace est encore insaturé. C'est le moment idéal pour les créateurs de contenu qui cherchent à gagner de l'argent grâce à Facebook sans se perdre dans la concurrence.
Décrivons ce qui est nouveau, ce qui fonctionne et comment vous pouvez commencer à gagner de l'argent grâce au contenu Facebook dès aujourd'hui.
Regardez l'épisode complet
Un programme en pleine maturité avec un potentiel inexploité
Les outils de monétisation des créateurs de Facebook sont en développement depuis plusieurs années. Ce qui était autrefois expérimental et vague est désormais devenu structuré et prévisible. Selon Andy, c'est la distinction clé en 2025.
- Le programme sort de la version bêta, ce qui témoigne de l'engagement à long terme de Facebook.
- Nous comprenons désormais clairement quel contenu Facebook récompense.
- Pourtant, la plupart des niches manquent encore de saturation, laissant la place à de nouveaux acteurs.
Cette intersection de prévisibilité et d’opportunités représente ce qu’Andy appelle une phase du « Saint Graal ». Il existe suffisamment de données pour faire confiance au modèle et suffisamment de marge pour se développer sans concurrence intense.
Quel contenu fonctionne le mieux en 2025 ?
Andy a souligné que Facebook privilégie le contenu qui maintient les utilisateurs sur la plateforme. Cela semble simple, mais il y a des nuances à faire.
- Facebook donne la priorité à la vidéo native par rapport aux liens sortants.
- Les publications qui suscitent l’engagement, comme les commentaires, les partages et le temps de publication, rapportent plus.
- Les contenus éducatifs ou divertissants adaptés à un créneau spécifique sont les plus performants.
Les pages personnelles d'Andy ont régulièrement atteint des centaines de milliers de followers grâce à cette formule. Il a partagé que les vidéos de moins de deux minutes, en particulier celles optimisées pour le visionnage mobile, connaissent la plus grande interaction.
Il a également noté :
- Le contenu « React Bait » perd en efficacité.
- Le contenu contenant des conseils du monde réel ou des histoires de transformation a tendance à devenir viral.
- La connexion émotionnelle compte plus que le polissage ; l'authenticité l'emporte sur la production excessive.
Le cadre mis à jour pour 10 000 abonnés
L'un des segments les plus remarquables de cet épisode est le cadre simplifié d'Andy pour atteindre 10 000 abonnés, qui est le seuil qui débloque la monétisation.
Contrairement à sa précédente apparition, où le processus était complexe et en plusieurs étapes, la nouvelle approche d'Andy est d'une simplicité rafraîchissante :
- Choisissez un créneau qui allie la passion du public et le potentiel de monétisation.
- Concentrez-vous sur le contenu vidéo d'abord, publié 2 à 3 fois par jour.
- Réutilisez les formats de contenu à succès de pages similaires, mais personnalisez-les.
Andy dit que vous n'avez pas besoin d'une production sophistiquée. Utiliser des vidéos d’archives, des sous-titres simples et un téléphone mobile est plus que suffisant. La cohérence est le véritable différenciateur.
Sa stratégie de croissance des abonnés comprend :
- Augmentez la portée avec des groupes Facebook pertinents pour une niche.
- Publication croisée sur des bobines et des histoires pour maximiser l'exposition.
- Utiliser des outils d'IA pour rationaliser les scripts et l'idéation vidéo.
Cadence et création de contenu avec l'IA
Andy intègre désormais des outils d'IA dans presque toutes les étapes de son processus de création de contenu ; non pas pour compliquer les choses, mais pour simplifier.
- Il utilise ChatGPT pour générer des scripts vidéo, des plans et des titres.
- Les outils vidéo d'IA l'aident à transformer des séquences et des images d'archives en bobines prêtes à être publiées.
- Les modèles lui permettent de regrouper la création de contenu plusieurs jours avant la date prévue.
Pour Andy, la simplicité est la clé. Il ne croit plus qu'il faille passer des heures par vidéo ou être obsédé par de petits montages. Il se concentre plutôt sur :
- Publication de 2 à 3 courtes vidéos par jour.
- Révision des performances une fois par semaine pour doubler la mise sur les formats gagnants.
- Laisser l’algorithme lui dire ce qui fonctionne au lieu de trop réfléchir à la stratégie.
La cohérence permise par l’IA lui a permis de croître plus rapidement avec moins d’efforts que par le passé.
Erreurs courantes et ce qu'il faut éviter
La monétisation de Facebook s'accompagne d'un ensemble de directives, et Andy prévient que de nombreux créateurs manquent encore le coche.
Voici les pièges courants qu’il voit :
- Utiliser du matériel protégé par le droit d’auteur, en particulier dans les clips musicaux et vidéo.
- Contenu trop promotionnel qui ressemble à une publicité.
- Miniatures ou titres trompeurs qui entraînent une baisse des spectateurs.
Il a également partagé quelques nuances moins connues :
- Même de légers re-téléchargements de contenu tendance peuvent déclencher des alertes de droit d'auteur.
- Facebook pénalise désormais les appâts d'engagement, comme « Tagez un ami si… ».
- La transparence de la niche et de l'identité contribue à améliorer les signaux de confiance.
Andy recommande aux créateurs de consacrer 15 minutes à lire les directives de monétisation de Facebook, sans les survoler, pour éviter des erreurs coûteuses.
Maximiser les revenus par publication
Au-delà du nombre croissant d’abonnés, Andy a expliqué comment maximiser les revenus de chaque élément de contenu. Sa stratégie va au-delà des vues.
- Concentrez-vous sur la durée de visionnage, pas seulement sur les impressions.
- Réutilisez et rééditez le contenu très performant pour le maintenir en rotation.
- Utilisez des publications épinglées et des vidéos en vedette pour générer du trafic vers les meilleurs revenus.
Il conseille également aux créateurs d'éviter de réaliser toutes les vidéos sur la monétisation. L’ironie est que plus vous vous concentrez sur le divertissement ou l’aide aux gens, plus vous gagnerez d’argent. La cohérence, l'alignement des niches et la compréhension des priorités de la plateforme sont les éléments clés des résultats.
Pensées finales
Cet épisode du podcast Niche Pursuits est à la fois inspirant et tactique. L'approche actualisée d'Andy en matière de monétisation du contenu Facebook montre le chemin parcouru par le programme et à quel point il est toujours accessible aux créateurs désireux d'agir maintenant.
Si vous hésitez à publier sur Facebook, c'est peut-être le meilleur moment pour vous lancer :
- La plateforme récompense le contenu authentique et engageant, même s'il est simple.
- Les outils d'IA réduisent la charge de travail et accélèrent la production.
- Le chemin vers la monétisation est plus clair que jamais, mais l’espace n’est pas encore bondé.
Andy clôture l'épisode en rappelant aux auditeurs que l'opportunité ne durera pas éternellement. À mesure que Facebook continue d’affiner son programme et que de plus en plus de créateurs s’y mettent, la concurrence va inévitablement augmenter.
Pour ceux qui sont prêts à passer à l’action, Andy propose des conseils et des ressources supplémentaires via sa propre plateforme de formation, qu’il aborde brièvement à la fin de l’entretien.
D’ici là, la feuille de route est claire : créez un contenu utile et engageant de manière cohérente, comprenez les règles et restez agile avec vos outils. C’est peut-être le meilleur moment pour faire de Facebook une source de revenus fiable.
Liens et ressources
Un récapitulatif de la mise à jour SEO d'octobre 2025 par Yoast • Yoast
Le message de la mise à jour SEO de ce mois-ci est clair : l'IA et l'exactitude des données remodèlent la façon dont nous planifions, optimisons et mesurons le référencement. Il ne s'agit pas simplement d'une liste de mises à jour, mais d'un signal pour repenser les impressions, la création de contenu et les outils afin que vous restiez efficace. Chris Scott, directeur marketing principal de Yoast, a animé la session. Alex Moss et Carolyn Shelby ont partagé des informations approfondies sur les tendances de l'IA, les mises à jour de Google et les actualités des produits Yoast.
Données et classements en évolution
Un changement clé se concentre sur les données. Google a supprimé le num=100 paramètre, qui a modifié la quantité de données de classement affichées par page dans Google Search Console. Le résultat n’est pas une baisse soudaine des performances ; c'est une correction. Les impressions peuvent paraître inférieures parce que les données sont en cours de nettoyage, et cela compte plus que les chiffres bruts. Les données de recherche payante restent solides, puisque les publicités reposent sur un comptage précis pour des raisons financières.
Contenu et médias IA : utilisez-les, ne vous y fiez pas
Sora 2 peut générer de courtes vidéos à partir d'invites textuelles, fournissant des visuels pratiques pour accompagner les articles de blog. Utilisez les visuels de l’IA pour compléter votre message principal, et non pour le remplacer. Dans le domaine du commerce électronique, Walmart, WooCommerce et Shopify testent des fonctionnalités d'achat basées sur l'IA. Ne précipitez pas un changement complet avant des événements d’achat majeurs.
SEO local et moteurs au-delà de Google
Le Business Manager de Bing dispose désormais d'une interface utilisateur actualisée axée sur les listes locales, signalant une poussée vers la recherche locale. La diversification au-delà de Google peut révéler de nouvelles opportunités basées sur l'IA. Il s’agit de tester les domaines dans lesquels la recherche et les achats basés sur l’IA fonctionnent le mieux, sans modifier aveuglément les budgets.
Le mode IA et le comportement des gens
La recherche sur les sessions à dominante IA montre un schéma distinct : les utilisateurs s'attardent 50 à 80 secondes sur le texte généré par l'IA, et les clics ont tendance à être transactionnels. Les modèles d’intention changent également. Désormais, les comparaisons mènent à des sites d'avis, les achats décisifs atterrissent sur les pages de produits et les tâches locales pointent vers des cartes et des ressources.
Google a testé les descriptions générées par l'IA pour les fils de discussion dépourvus de méta-contenu, mais les méta-descriptions ne sont pas obsolètes. La meilleure pratique consiste à s'appuyer sur les méta-modèles par défaut de Yoast (comme %excerpt%) comme solution de repli fiable. Écrivez en gardant à l'esprit une pyramide inversée, qui donne la priorité aux informations clés, afin que l'IA puisse les extraire proprement. Conservez une description de secours dans Yoast SEO afin que l'automatisation reste sous votre contrôle.
L'IA dans les flux de travail quotidiens
Les mises à jour de ChatGPT favorisent davantage d'interactions interhumaines, et des outils comme Slack peuvent résumer les fils de discussion et rechercher des discussions par sens, et pas seulement par mots-clés. La croissance de l’utilisation de l’IA semble désormais plus stable ; certains utilisateurs plus jeunes optent pour d'autres outils d'IA.
Informations de Microsoft et Google
Les règles de base n'ont pas changé : un contenu concis, unique et riche en valeur l'emporte. Une écriture plus courte et ciblée fonctionne mieux pour la synthèse de l'IA ; coupez les peluches et améliorez la clarté. Le message est simple car la clarté l’emporte sur la complexité, d’autant plus que l’IA devient plus centrale dans la façon dont le contenu est consommé.
Mises à jour des produits Yoast à surveiller
Le pack Yoast SEO AI+ ajoute AI Brand Insights pour suivre les mentions et les citations dans les sorties IA, et la prise en charge des pronoms a été ajoutée au balisage de schéma pour plus d'inclusivité. Si vous suivez la pertinence de l'IA au-delà des signaux traditionnels, cet ensemble peut être un ajout intelligent.
Prochaines actions et une invitation rapide
Pour plus d'actualités, vous pouvez rejoindre la prochaine mise à jour SEO de Yoast le 24 novembre. La transcription, la vidéo et les actualités sont toutes disponibles sur la page du webinaire SEO Update by Yoast October Edition. Pour plus d'informations et d'options pour regarder les futurs webinaires, vous pouvez également visiter les principales listes de webinaires Yoast.
Comment LaShonda Brown a transformé un abonnement de 50 $/mois en une entreprise à six chiffres
Dans l'épisode de cette semaine du podcast Niche Pursuits, LaShonda Brown, fondatrice de Bootstrap Biz Advice, et moi avons discuté de son parcours entrepreneurial et de la façon dont elle a bâti une entreprise prospère avec un public relativement restreint mais engagé.
De la création d'une chaîne YouTube au lancement d'un programme d'adhésion, LaShonda partage des stratégies pratiques qui l'ont aidée à prospérer dans un environnement bootstrap.
Regardez l'épisode complet
Développer une chaîne YouTube sans un suivi massif
Le parcours de LaShonda a commencé avec la production vidéo et le conseil en marketing, mais elle s'est tournée vers la création de contenu éducatif pour les propriétaires de petites entreprises. L'un des principaux facteurs de son succès sur YouTube a été la conclusion précoce de partenariats stratégiques avec des marques.
- LaShonda s'est associé à des plateformes comme Canva et Flowdesk, devenant ainsi un expert vérifié dans les deux cas.
- Ces partenariats lui ont apporté une validation et de nouveaux clients tout en lui permettant de créer du contenu axé sur les outils qu'elle aimait et utilisait.
- Ses efforts de marketing d'affiliation ont joué un rôle crucial dans l'augmentation de son audience, car elle a généré du trafic vers des outils que ses abonnés trouvaient utiles.
Bien qu'elle ne compte pas des millions d'abonnés, LaShonda génère six chiffres à partir d'une communauté relativement petite. Elle souligne qu’il est possible de créer une entreprise avec un public engagé plutôt qu’un large public avec la bonne approche.
Le pouvoir des partenariats de marque
L'une des leçons les plus précieuses de LaShonda était l'importance de former des partenariats de marque. Elle souligne comment ces partenariats peuvent accroître votre crédibilité et générer des sources de revenus supplémentaires.
- LaShonda a utilisé le marketing d'affiliation non seulement pour promouvoir des produits mais également pour valider sa position d'experte.
- En aidant des entreprises comme Canva et Flowdesk avec du contenu, elle a gagné en visibilité et en opportunités commerciales.
- Pour ceux qui débutent, elle conseille de se concentrer sur les outils qui fonctionnent vraiment pour vous et de créer du contenu qui les met en valeur.
Ces partenariats n'ont pas seulement augmenté les revenus de LaShonda, ils l'ont également aidée à développer sa plateforme. En collaborant avec des marques, elle a pu générer un flux constant de revenus dès le départ.
Comment LaShonda a développé son entreprise et son programme d'adhésion
Alors que sa chaîne YouTube prenait de l'ampleur, LaShonda a décidé de développer ses abonnements pour apporter davantage de valeur à sa communauté. Cette décision est motivée par le désir de se connecter plus profondément avec son public et de créer un espace d'apprentissage continu.
- Le programme d'adhésion de LaShonda comporte deux niveaux : un niveau mensuel de 10 $ pour la bibliothèque d'ateliers et un niveau de 50 $ pour le coaching et un soutien plus approfondi.
- Elle a réussi à conserver une structure d’adhésion simple, avec des options de paiements mensuels, trimestriels ou annuels.
- Environ 70 % des membres appartiennent au niveau supérieur de 50 $, le reste au niveau de 10 $, ce qui permet des mises à niveau faciles à mesure que leurs besoins augmentent.
Cette approche a créé un modèle de revenus durable pour l'activité de LaShonda. En se concentrant sur les besoins de sa communauté, elle apporte une réelle valeur ajoutée tout en veillant à ce que les membres puissent étendre leur implication à ses côtés au fil du temps.
Conseils pour la création de contenu et la réutilisation sur plusieurs plates-formes
Créer du contenu de manière cohérente peut s'avérer fastidieux, mais LaShonda a trouvé des systèmes pour rationaliser son processus. Avec près de 400 vidéos YouTube à son actif, elle a développé une solide stratégie de création de contenu.
- Elle se concentre sur le contenu axé sur le référencement pour attirer de nouveaux téléspectateurs.
- LaShonda interagit également avec son public via la diffusion en direct, ce qui l'aide non seulement à améliorer sa prise de parole en public, mais également à établir un lien plus fort avec sa communauté.
- Elle réutilise le contenu sur plusieurs plates-formes, transformant les vidéos YouTube en carrousels Instagram, en publications LinkedIn et même en newsletters par courrier électronique.
La réutilisation du contenu lui a permis d'atteindre de nouveaux publics sans constamment créer de nouveaux contenus. Cette stratégie permet de gagner du temps tout en garantissant que le contenu qu'elle produit reçoit l'attention qu'il mérite.
Créer une adhésion à partir de zéro
Si vous envisagez de démarrer un programme d'adhésion, LaShonda partage quelques idées importantes tirées de sa propre expérience. Elle conseille aux entrepreneurs de commencer petit et de tâter le terrain avant de s'engager dans un lancement à grande échelle.
- Elle a commencé son programme d'adhésion sur une plateforme à faible coût, en l'utilisant comme preuve de concept avant de migrer vers une plateforme payante.
- LaShonda souligne l'importance de créer une communauté qui souhaite réellement le contenu et le soutien que vous proposez.
Elle suggère de ne pas trop compliquer les choses. Gardez le processus simple et concentrez-vous sur la création de valeur. Si votre public en voit les avantages, il continuera à soutenir votre entreprise sur le long terme.
Pensées finales
L’un des principaux points à retenir de notre conversation a été l’importance d’établir des relations, à la fois avec les marques et au sein de votre communauté. LaShonda préconise une combinaison d’efforts en ligne et hors ligne pour renforcer les liens. Qu'il s'agisse d'envoyer des cadeaux de remerciement ou d'organiser des événements en direct, ces actions concrètes contribuent à créer des relations durables qui contribuent à une croissance durable.
Pour ceux qui débutent, LaShonda souligne l’importance de la recherche. Comprendre votre marché et trouver votre voix unique est essentiel pour vous démarquer et bâtir une entreprise qui trouve un écho auprès de votre public.
En conclusion, l'approche de LaShonda pour démarrer une entreprise prouve que vous n'avez pas besoin d'un énorme public ou d'un capital massif pour réussir. Avec les bonnes stratégies, notamment la formation de partenariats de marque, la création de contenu de valeur et la création d’une communauté de membres, les entrepreneurs peuvent prospérer, même avec des ressources limitées.
Liens et ressources
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Suivre l'avenir de la recherche
Voici une pensée effrayante: Combien de revenus vous manquez-vous parce que vous ne savez pas quelles plates-formes d'IA vous envoient du trafic?
Si vous avez vérifié vos analyses dès maintenant, pourriez-vous me dire combien de visiteurs sont venus de Chatgpt, Claude, Gemini ou Poe le mois dernier? Plus important encore, savez-vous quelles plateformes d'IA se transforment réellement en ventes?
La plupart des propriétaires de sites Web volent complètement aveugles. Ils manquent ce qui pourrait être leur source de trafic la plus précieuse et ne savent même pas qu'il existe.
Voici une statistique qui devrait attirer votre attention: Les visiteurs de la recherche d'IA sont 4,4 fois plus précieux que les visiteurs de recherche organique traditionnels en fonction des taux de conversion. Et les outils d'IA représentent désormais environ 10% du trafic du site Web, les experts prédisant la recherche d'IA pourraient être un majeur de revenus d'ici 2027.
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Quoi de neuf: le trafic d'IA a été simplifié
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Vous voulez voir vos pages vues au lieu des séances? Cliquez simplement sur le Pages vues languette. Et si vous avez besoin de partager ces informations avec votre équipe, vous pouvez simplement frapper le Rapport PDF à l'exportation bouton:
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Choisissez parmi les gammes prédéfinies comme les 7 derniers jours, les 30 derniers jours ou les 90 derniers jours, ou définissez une plage de dates personnalisée.
Pour des idées encore plus profondes, bascule sur Comparez à la précédente Pour voir les performances de période sur la période:
Cette vue de comparaison peut vous aider à révéler si vos efforts d'optimisation de l'IA sont portés à la portée, à vous montrer vos tendances de croissance et à vous aider à repérer les opportunités.
Analyse source de l'IA en profondeur: voir exactement quelles plates-formes stimulent les résultats
Alors que le graphique de vue d'ensemble vous donne la vue d'ensemble, la vraie magie se produit lorsque vous faites défiler vers le bas vers le Détails de rapport section:
Cette ventilation détaillée vous montre exactement quelles plates-formes d'IA conduisent les résultats:
Performances spécifiques à la plate-forme: Suivre les mesures pour chaque moteur de recherche d'IA majeur:
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Suivi de conversion complet: Pour chaque source d'IA, vous verrez:
- Séances – Combien de visites chaque plate-forme génère
- Séances engagées – Quelles plates-formes d'IA apportent les visiteurs les plus engagés
- Achats – Conversions et ventes réelles de chaque source
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Et lorsque vous utilisez le Comparez à la précédente réglage, le Détails de rapport Le tableau s'étend pour montrer les comparaisons côte à côte pour chaque métrique et source AI:
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Pourquoi cela change tout pour votre entreprise
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Pour qui cette fonctionnalité est-elle parfaite?
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Voici quelques ressources supplémentaires que vous pourriez trouver utiles:
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De blogueur à l'influenceur: les conseils de Kritika Khurana pour les créateurs en herbe | Nouvelles de style de vie
Dernière mise à jour:
Kritika Khurana a partagé avec ses fans sur son parcours et a partagé des conseils avec eux comment ils peuvent également entrer dans la création de contenu.
Kritika Khurana compte plus d'un million de followers sur Instagram.
Les blogs ont évolué bien au-delà d'un passe-temps décontracté. Aujourd'hui, c'est un cheminement de carrière dynamique où l'engagement de contenu peut conduire à des partenariats de marque, à des campagnes parrainées et même à l'indépendance financière. Kritika Khurana, largement reconnue comme cette fille boho et avec plus d'un million de followers Instagram, a récemment partagé des informations sur la façon dont elle a construit un revenu à sept chiffres grâce à la création de contenu. Dans un article récent, elle a décrit des conseils pratiques pour les créateurs en herbe qui cherchent à tailler leur propre chemin dans l'économie numérique en plein essor.
Kritika souligne qu'avoir une suite massive n'est pas la clé du succès. «Les marques se soucient du contenu qui se connecte, pas seulement des chiffres», explique-t-elle. Elle a commencé son voyage il y a 11 ans avec rien d'autre qu'une idée et une caméra, collaborant progressivement avec les meilleures marques tout en créant un revenu à sept chiffres. Son histoire prouve que la créativité, la cohérence et l'authenticité sont plus précieuses que la pure popularité.
Pourquoi 2025 est le moment idéal pour devenir créateur?
L'économie des créateurs est actuellement prospère, ce qui en fait un moment idéal pour entrer dans l'espace. Kritika met en évidence les statistiques suivantes pour illustrer l'opportunité:
- 79% des consommateurs effectuent des achats influencés par le contenu du créateur plutôt que par les publicités traditionnelles.
- Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut augmenter les conversions de sites Web jusqu'à 29%.
- Le marché de l'UGC devrait passer de 9,4 milliards de dollars en 2025 à 46,5 milliards de dollars d'ici 2034.
«Les marques ont plus que jamais besoin de créateurs», note Kritika, soulignant que la narration authentique façonne l'avenir du marketing.
Comment les débutants peuvent-ils décider de leurs tarifs?
Un défi commun pour les nouveaux créateurs est de déterminer les prix équitables. Kritika recommande d'utiliser une formule simple:
(temps passé + effort + utilisation de la marque) × valeur que vous apportez
Par exemple, si une marque souhaite utiliser votre vidéo dans des annonces, cela ajoute un coût supplémentaire. En Inde, les créateurs de l'UGC débutants facturent généralement entre 2 500 Rs à 7 000 R par vidéo, les taux augmentant à mesure que l'expérience, les compétences et l'engagement du public augmentent.
Des flux de revenus multiples que chaque créateur devrait explorer
Marketing d'affiliation – Kritika conseille de rejoindre des programmes d'affiliation comme Amazon, Flipkart, Nykaa ou Wishlink pour obtenir des commissions allant de 5 à 20%. Par exemple, une vente de Rs 10 000 peut se traduire par Rs 500 – Rs 2 000 en gains.
Collaborations de marque – Cela reste la plus grande source de revenus pour les créateurs. Les frais de campagne peuvent commencer à Rs 3 000 – Rs 10 000 et passer à Rs 5 à 15 lakh en fonction de la taille de l'audience et de la qualité du contenu. Kritika souligne: «Ce que les marques apprécient vraiment, c'est l'engagement et l'authenticité, pas seulement les chiffres».
YouTube = gains à feuilles persistantes – Contrairement aux publications Instagram, les vidéos YouTube continuent de générer des revenus via des annonces et des liens d'affiliation pendant des années. Le CPMS en Inde varie de Rs 50 à Rs 300 pour 1 000 vues, ce qui fait de la cohérence la clé des gains à long terme. Même le maintien d'une bibliothèque de 20 à 30 vidéos peut fournir un revenu stable au fil du temps.
Shopping YouTube – Une source de revenus moins connue, YouTube Shopping permet aux créateurs d'étiqueter les produits directement dans des vidéos, permettant aux téléspectateurs de magasiner instantanément tout en ajoutant des revenus supplémentaires en plus des revenus publicitaires.
Les conseils de Kritika aux créateurs en herbe
Les conseils de Kritika sont simples et encourageants: « Vous n'avez pas besoin de millions de followers ou d'équipement coûteux pour commencer. Ce dont vous avez besoin, c'est de la créativité, de la cohérence et du courage de partager votre voix. Si je pouvais recommencer à zéro, vous aussi. » Son parcours démontre que la détermination et le contenu authentique peuvent ouvrir des portes que les chiffres ne peuvent pas seuls.
Du blogueur universitaire à l'icône de la mode
Kritika a commencé par partager des extraits de sa vie sur Instagram. Son style bohème signature, maintenant emblématique, a influencé d'innombrables jeunes femmes. Elle a popularisé les tresses françaises et les tenues pastel, inspirant des étudiants et des amateurs de mode.
Elle a épousé son partenaire de longue date, Aditya Chhabra, lors d'une cérémonie somptueuse en 2022, qui a captivé ses partisans. Cependant, elle a annoncé publiquement leur séparation dans les six mois.
Delhi, Inde, Inde
29 septembre 2025, 11:10 IST
YouTube répond aux questions du créateur sur la monétisation du blasphème
YouTube a publié une vidéo pour clarifier comment sa récente mise à jour des directives adaptées aux annonceurs affecte les créateurs.
La société a reconnu les lacunes de communication et a décrit ce qu'elle a déjà fait pour les téléchargements précédemment affectés.
Qu'est-ce qui a changé?
YouTube a assoupli ses règles sur un langage fort au début des vidéos, ce qui facilite la monétiser plus facilement leur contenu.
L'entreprise a également examiné les vidéos qui étaient auparavant démonétisées en raison d'un langage fort dans les premières secondes et qui a maintenant restauré certaines de ces vidéos à la monétisation complète.
Étant donné que les créateurs n'ont pas été informés de ces modifications, YouTube recommande de vérifier votre statut de monétisation en studio et de contacter pour soutenir si vous pensez que quelque chose aurait pu être manqué.
YouTube a dit dans la vidéo:
« Pour le contenu où il y avait un gros blasphèce dans les 7 premières secondes … nous avons identifié des téléchargements qui ont été démonétisés uniquement pour cette raison et pas d'autres, et les avons révisés, renversant la note à une icône en dollars vert. »
YouTube a précisé que les utilisations isolées de mots forts ne provoquent pas, à eux seuls, la démonétisation.
Les annonces limitées sont plus susceptibles lorsque la vidéo entière se concentre sur des sujets sensibles.
Voir la vidéo complète ci-dessous:
https://www.youtube.com/watch?v=fiywqkt1uda
Des restrictions restent
La flexibilité de sept secondes ne s'étend pas à la violence graphique. YouTube a réitéré que le contenu avec une violence explicite ou très réaliste a tendance à recevoir une monétisation limitée.
Cela inclut également des séquences de jeux vidéo lorsque le graphisme est au centre.
Pourquoi cela compte
Pour les créateurs, cette clarification aide à atténuer les incertitudes et empêche l'autocensure inutile. Il définit également clairement les limites du contenu impliquant des sujets sensibles.
Pour les annonceurs, cette mise à jour est conçue pour aider à maintenir l'adéquation de la marque tout en permettant à plus de contenu de créateur d'être entièrement monétisé.
Il a le potentiel d'augmenter légèrement la quantité de contenu ad-éligible, aidant les annonceurs à atteindre un public plus large, en particulier ceux qui n'excluent pas ce type de contenu.
Cependant, l'effet global dépendra des choix individuels de transport de marque et des paramètres de blocage des publicités du créateur.
En avant
YouTube prévoit d'améliorer la façon dont il explique les avis rétroactifs lorsque les politiques changent et envisagent de fournir des exemples plus détaillés sans établir une liste stricte de «mots interdits».
Image en vedette: Visuels6x/ Shutterstock
Tyler Bishop explique comment les données du premier parti peuvent ajouter 15% aux revenus publicitaires
Dans l'épisode de cette semaine du podcast de Niche Poursuit, Tyler Bishop et moi plongeons profondément dans le paysage changeant de la publicité numérique, en se concentrant en particulier sur l'amortissement des cookies tiers et l'importance croissante des données de première partie.
Nous explorons comment ce changement est de remodeler le modèle publicitaire pour les éditeurs, d'autant plus que la recherche et le trafic sur les réseaux sociaux deviennent plus difficiles à compter. Tyler nous guide à travers l'histoire des cookies, explique comment les données révolutionnaires révolutionnent les ventes d'annonces et donne un aperçu précieux de la façon dont les éditeurs peuvent tirer parti de leurs propres données d'audience pour prospérer dans ce nouvel environnement.
Regardez l'épisode complet
Le déclin des cookies tiers
Les cookies tiers, autrefois considérés comme l'étalon-or pour la publicité numérique, sont en cours de progression. À l'origine, ces cookies ont été conçus pour suivre les utilisateurs sur le Web, permettant aux annonceurs de cibler des publics spécifiques en fonction de leur historique de navigation.
Cependant, à mesure que les problèmes de confidentialité se sont développés, les géants de la technologie comme Apple et Google ont pris des mesures pour bloquer les cookies tiers, conduisant à la chute éventuelle de cette méthode de suivi.
- Le changement dans le paysage publicitaire: Les cookies tiers ne sont plus un outil fiable pour suivre le comportement des utilisateurs sur le Web.
- La décision d'Apple de bloquer les cookies tiers: La décision d'Apple pour bloquer les cookies sur ses appareils a changé la donne, forçant les annonceurs et les éditeurs à repenser leurs stratégies.
- L'impact sur l'industrie: En conséquence, le marché constate un éclatement des réponses et des adaptations, les éditeurs ayant besoin de se déplacer vers de nouvelles méthodes de collecte et d'utilisation des données.
La montée des données de première partie
Alors que les cookies tiers perdent leur efficacité, les données de première partie – les informations directement collectées auprès des utilisateurs – sont apparues comme un atout crucial pour les éditeurs.
Contrairement aux données tierces, qui sont partagées sur les plateformes et les fournisseurs, les données de première partie sont recueillies par les éditeurs eux-mêmes, souvent grâce à des actions telles que des inscriptions par e-mail ou des soumissions de formulaires. Cette connexion directe avec le public en fait un outil puissant pour la publicité ciblée.
- Qu'est-ce que les données de première partie?: Les données Premier Parts comprennent des informations telles que les e-mails, les numéros de téléphone et autres informations personnelles directement fournies par l'utilisateur.
- Comment fonctionne les données de première partie: En collectant et en utilisant ces données, les éditeurs peuvent cibler leur public sans compter sur des intermédiaires comme Google ou Facebook.
- L'avantage de l'éditeur: Données Première permet aux éditeurs de maintenir le contrôle de leur public et potentiellement de gagner davantage des annonceurs en offrant une ligne plus directe aux utilisateurs engagés de haute qualité.
Le modèle d'annonce changeant pour les éditeurs
Avec le passage des cookies tiers aux données de première partie, le modèle publicitaire évolue. Dans le passé, les éditeurs se sont appuyés sur les réseaux publicitaires et les échanges qui ont agrégé les données d'audience et placé des annonces par programme.
Cependant, alors que les annonceurs commencent à reconnaître la valeur des données de première partie, les éditeurs ont désormais l'occasion de contourner les intermédiaires et de vendre directement leurs données d'audience aux annonceurs.
- Prix d'offres plus élevées: Les annonceurs sont prêts à payer plus pour les données de première partie car elles sont considérées comme une qualité supérieure et plus ciblée que les données tierces.
- La valeur du contrôle du public: En maintenant le contrôle de leur public, les éditeurs peuvent augmenter la valeur de leur inventaire d'annonces, conduisant à des CPM plus élevés (coût pour mille impressions).
- Création d'un modèle auto-entretenant: Les éditeurs peuvent utiliser leurs données de première partie pour construire un modèle de revenus plus durable en supprimant les intermédiaires et en travaillant directement avec les annonceurs.
Étapes pratiques pour les éditeurs
Pour les éditeurs, la transition vers un modèle basé sur les données peut sembler intimidant, mais elle offre des avantages à long terme importants. La première étape consiste à commencer à collecter des données de premier parti, que ce soit par les inscriptions par e-mail, les abonnements à la newsletter ou la création de comptes de membres.
Bien que le processus de configuration des systèmes pour gérer et vendre ces données puisse être complexe, il existe des outils et des services disponibles pour aider à rationaliser le processus.
- Commencez à collecter des données de premier parti: Encouragez votre public à vous inscrire à des newsletters ou à créer des comptes sur votre site pour créer une liste de données réalisées.
- Tirez parti des outils pour une implémentation plus facile: Des plateformes comme Ezoic d'Ezid simplifient le processus de hachage et de stockage de données de premier parti, ce qui facilite les éditeurs de s'engager plus facilement dans des ventes d'annonces programmatiques.
- Concentrez-vous sur l'engagement du public: En établissant une relation solide avec votre public, vous pouvez augmenter leur valeur à vie et rendre votre site plus attrayant pour les annonceurs.
L'avenir de la publicité et des données de première partie
Alors que la publicité numérique continue d'évoluer, les données de première partie joueront un rôle de plus en plus vital dans le succès des éditeurs. Avec la recherche et le trafic des médias sociaux devenant moins prévisibles, les éditeurs qui se concentrent sur la construction et le développement de leur propre public seront mieux placés pour prospérer.
La clé est de commencer à collectionner et à utiliser des données de premier parti maintenant, même si votre liste est petite. Au fil du temps, à mesure que votre public se développe, la valeur des données que vous collectez.
- L'importance de commencer maintenant: Les éditeurs plus tôt commencent à collecter des données de première partie, mieux ils seront positionnés pour l'avenir.
- Un changement dans l'état d'esprit: Les éditeurs doivent penser au-delà du trafic et se concentrer sur la construction d'un public fidèle et engagé qu'ils peuvent monétiser directement.
- S'adapter au changement: Alors que le paysage publicitaire continue de changer, ceux qui s'adaptent à ces nouvelles méthodes de collecte et de monétisation des données seront mieux équipés pour réussir.
Réflexions finales
Le paysage publicitaire change et les éditeurs doivent évoluer pour suivre ces changements. Alors que les cookies tiers disparaissent, les données de premier parti sont devenues la clé pour maintenir le contrôle d'un public et stimuler les revenus publicitaires.
Bien que cette transition puisse sembler complexe, les avantages l'emportent de loin sur les défis. Les éditeurs qui commencent à collecter et à utiliser des données de premier parti seront mieux placés pour prospérer à l'avenir, même si le trafic provenant de canaux traditionnels comme Google et les médias sociaux devient plus imprévisible.
- Saisir l'opportunité: Il est maintenant temps de commencer à collecter des données de premier parti, que ce soit par des inscriptions par e-mail ou la création de comptes d'utilisateurs.
- S'adapter au changement: Embrasser ces changements maintenant permettra aux éditeurs de construire un modèle commercial plus durable et plus rentable.
- À l'épreuve de votre revenus: Au fur et à mesure que l'industrie de la publicité change, ceux qui contrôlent leurs propres données d'audience auront un avantage significatif sur ceux qui comptent sur des plateformes tierces.
En bref, l'avenir de la publicité numérique réside entre les mains d'éditeurs qui sont prêts à s'adapter et à tirer parti de leurs propres données d'audience. La transition peut prendre du temps, mais avec les bonnes stratégies et outils en place, les éditeurs peuvent transformer ce défi en une opportunité de succès à long terme.
