Author: PremiumRéférencement

EcoCart, une entreprise qui propose aux consommateurs des moyens de compenser gratuitement leurs émissions de carbone chez certains marchands (avec une extension de navigateur!) a levé 3 millions de dollars de financement auprès de Base10 Partners.

Les marques versent à l’entreprise une commission pour générer du trafic vers leurs sites Web dans le cadre d’un modèle de marketing d’affiliation standard et EcoCart utilise une partie des recettes pour compenser les émissions de carbone d’un acheteur.

Environ 10 000 entreprises travaillent avec EcoCart, que ce soit par le biais de partenariats directs ou de services de marketing d’affiliation passifs. EcoCart propose également un outil de comptabilité carbone pour les entreprises et une offre de compensation pour elles également, selon les cofondateurs Peter Twomey et Dane Baker.

La startup basée à San Francisco utilise des services tels que ClimeCo et BlueSource pour trouver et regrouper les projets de compensation que les entreprises peuvent financer.

Les deux cofondateurs, qui se sont rencontrés à l’Université de San Diego, ont précédemment fondé une startup appelée Toyroom, qui louait des équipements de plein air aux clients dans le but de réduire la consommation inutile.

«Nous vivons ce problème nous-mêmes. Nous avons réalisé qu’il était extrêmement difficile de maintenir cette philosophie de durabilité », a déclaré Baker.

Alors que l’extension de navigateur distingue EcoCart des autres services de compensation comme Cloverly, la société partage certaines fonctionnalités dans son offre destinée aux entreprises où une option pour compenser le carbone associé à un achat est intégré directement dans le flux de paiement.

EcoCart a lancé son intégration d’entreprise à entreprise en juin de l’année dernière et compte désormais 500 fournisseurs comme clients. Jusqu’à présent, environ un quart des clients ont choisi de compenser leurs achats à la caisse, ce qui équivaut à la capture d’environ 25 millions de livres de CO2, a déclaré la société.

Les investisseurs soutenant la société comprennent Base10 Partners; Le fonds de capital-risque de démarrage de Brian Sugar, cofondateur de PopSugar, et des investisseurs providentiels comme Ben Jabbawy, le fondateur de Privy; Rich Gardner, vice-président des partenariats mondiaux chez Klaviyo; Kyle Hency, le co-fondateur de Chubbie; Bryan Meehan, président de Blue Bottle Coffee; et Carly Strife, cofondatrice de BarkBox.

Bien que les achats en ligne aient mauvaise réputation, il s’agit parfois d’une option plus écologique que les achats dans les magasins physiques, selon une étude publiée dans Nature l’année dernière.

Les compensations des consommateurs, bien que bien intentionnées, n’ont pas à peu près le même impact que le fait que les entreprises elles-mêmes réduisent leurs émissions de gaz à effet de serre et décarbonent leurs opérations. En fait, toute la notion d’empreinte carbone des consommateurs et de responsabilité personnelle des consommateurs en matière de pollution planétaire était imaginé par des responsables de la publicité à la demande des sociétés pétrolières et gazières et de biens de consommation poussant des produits.

Mais quelque chose vaut mieux que rien, et les compensations aident les projets nécessaires à obtenir un financement.

EcoCart a déclaré avoir passé des mois à développer un algorithme propriétaire pour calculer l’empreinte carbone des commandes en ligne. Pour le plug-in e-commerce et l’extension de navigateur, EcoCart utilise les caractéristiques de chaque commande, y compris les entrées matérielles de l’article, la distance d’expédition et le poids du colis, pour estimer les émissions créées à partir de cette commande, a déclaré la société.

«Nous pensons qu’EcoCart réinvente la façon dont les marques interagissent avec leurs clients tout en gérant et en traitant leur impact environnemental à grande échelle», a déclaré Chris Zeoli, directeur chez Base10 Partners, dans un communiqué. «EcoCart représente une solution qui aide à inverser des décennies de changement climatique néfaste. Base10 est fière de s’associer aux fondateurs d’EcoCart alors qu’ils continuent de faire des achats neutres en carbone la nouvelle norme de paiement pour les industries telles que la vente au détail, la micromobilité, la livraison de nourriture, etc.

Depuis plus de deux décennies, Google et d’autres moteurs de recherche ont tenté de déchiffrer le code d’intention du consommateur. Le point d’entrée d’une campagne de marketing de recherche est la liste de mots clés. Pourtant, les mots-clés, qu’ils soient prononcés ou tapés, représentent la pointe de l’iceberg lorsqu’il s’agit de comprendre ce qu’un utilisateur souhaite. Il n’y a aucun moyen de mesurer (ou d’identifier) ​​clairement l’intention de l’utilisateur, mais Google parvient de mieux en mieux à déterminer ce qu’un utilisateur veut avec des technologies comme Google Hummingbird, une mise à jour d’algorithme qu’ils ont déployée en 2013. Google a introduit Hummingbird en réponse à la nature de plus en plus conversationnelle des requêtes de recherche.

Par un article de 2013 dans Filaire, « Google examine maintenant la requête de l’internaute dans son ensemble et en traite la signification. » En janvier 2020, Statista a rapporté environ 40 pour cent des requêtes de recherche aux États-Unis contenaient au moins quatre termes.

Poser une question à un moteur de recherche ou à un assistant virtuel est le début d’un voyage conversationnel qui transporte le chercheur à travers les canaux jusqu’à ce qu’il trouve finalement ce qu’il veut (ou non). Les mots clés tirent le rideau de l’intention, mais ils ne fournissent qu’un aperçu du parcours client, étiquetant les pensées de l’internaute sans révéler le «pourquoi» de ce qu’il recherche.

Une fois qu’un utilisateur clique sur un résultat de recherche, la conversation – du point de vue du moteur de recherche – est terminée.

Mais grâce aux progrès du traitement du langage naturel (PNL), de l’apprentissage automatique (ML) et de l’intelligence artificielle (IA), les entreprises ont accès à une compréhension beaucoup plus approfondie de ce que veulent les consommateurs tout au long du parcours d’achat.

Chatbots alimentés par l’IA qui «parlent» aux consommateurs peuvent collecter des données sur les intentions des clients et amener la conversation au-delà d’une requête de mot clé initiale. Ils permettent aux entreprises d’exploiter instantanément ces données d’intention client pour mettre à l’échelle la personnalisation individuelle dans le chat direct.

Ci-dessous, nous discutons de la manière dont les plates-formes de marketing conversationnel utilisent la PNL et l’IA dans les chatbots pour guider les clients à travers l’entonnoir d’achat, en utilisant l’analyse conversationnelle pour comprendre l’intention du client qui va bien au-delà des mots-clés.

Contenu créé en partenariat avec Spectrm.

La conversation client est en ligne

Selon Hootsuite Numérique en 2020 rapport, 60 pour cent de la population mondiale est en ligne. Le rapport a révélé que, dans le monde, les utilisateurs passent en moyenne 6 heures et 43 minutes en ligne chaque jour – 40% de leur vie éveillée en utilisant Internet. Une grande partie de ce temps, plus de deux heures, est consacrée à l’utilisation des médias sociaux.

Les consommateurs utilisaient la messagerie mobile et le chat en moyenne 20 minutes par jour en 2020, Business Insider prévoyant que la moyenne passer à 24 minutes d’ici 2021. L’interaction avec les chatbots est une extension naturelle du confort des consommateurs avec la messagerie dans les applications de médias sociaux comme Facebook et Instagram.

De plus en plus, la messagerie est la façon dont nous nous connectons les uns aux autres. Facebook et Instagram sont au centre de cette tendance. Les entreprises ont le potentiel d’atteindre et de s’engager avec plus de deux milliards de personnes sur Facebook et Instagram en utilisant leurs messagers respectifs. Ce niveau d’engagement va à la racine de l’intention du consommateur, plongeant sous les mots-clés de surface aux données conversationnelles qui peuvent aider les entreprises à comprendre ce qui motive le consommateur à effectuer sa recherche en premier lieu.

Tirer parti des conversations pour générer des résultats

Les plates-formes de marketing conversationnel utilisent des applications de messagerie pour interagir avec les consommateurs et déterminer l’intention. Il s’agit d’une technologie de chatbot de niveau supérieur qui utilise l’IA pour créer un échange bidirectionnel avec chaque client, en leur posant des questions tout au long du processus d’achat et capable de fonctionner sur plusieurs canaux de messagerie.

Spectre est un exemple de plateforme de marketing conversationnel qui va au-delà des approches simples et génériques de l’IA conversationnelle en utilisant PNL spécifique au domaine pour guider les consommateurs tout au long du parcours client. L’IA conversationnelle générique utilise la PNL générale qui peut être utilisée pour des tâches simples telles que les suggestions automatiques et la correspondance de mots clés de base. La PNL spécifique au domaine est formée pour l’entreprise individuelle. L’approche de Spectrm pour IA conversationnelle combine la PNL spécifique au domaine avec l’utilisation de réseaux antagonistes génératifs, un type d’apprentissage automatique qui permet aux entreprises avec peu ou pas de données d’intention client de générer rapidement leurs propres ensembles de données pour entraîner l’algorithme.

«Les chatbots marketing qui utilisent la PNL spécifique au domaine apprennent comment vos clients individuels parlent. Les données d’intention client spécifiques à votre entreprise, vos clients et vos objectifs sont utilisées pour améliorer en permanence votre chatbot. Il s’agit de comprendre comment vos clients interagissent naturellement avec votre marque et de former votre robot à y répondre afin d’obtenir des résultats utiles pour votre entreprise. Même si vous ne disposez pas de beaucoup de données de conversation pour entraîner votre bot.  » – Écrit Spectrm

Les chatbots ne sont qu’une partie de ce qui fait fonctionner les plateformes de marketing conversationnel. Des plates-formes comme Spectrm fonctionnent sur plusieurs canaux de messagerie où les consommateurs passent tout leur temps, y compris Facebook Messenger, Instagram Messaging, Google Business Messages, et même au niveau de l’affichage via des publicités d’affichage conversationnelles utilisant AdLingo et Google DV360.

Les consommateurs aiment discuter avec les entreprises. Ils sont déjà en train de parcourir le cycle d’achat à l’aide de conversations individuelles qui fournissent des données d’intention beaucoup plus détaillées qu’une simple recherche par mot-clé. Considérez les statistiques suivantes:

• 75% des consommateurs préfèrent interagir avec les marques dans les canaux de messagerie privés par rapport aux canaux traditionnels
• 65% des gens sont plus susceptibles de faire des achats avec une entreprise qu’ils peuvent atteindre via le chat

Données conversationnelles = campagnes plus ciblées

Les données conversationnelles peuvent être utilisées pour créer des campagnes marketing plus ciblées que les campagnes de recherche et d’affichage traditionnelles. Ils permettent aux entreprises de concevoir des messages ciblés autour du parcours client, en apprenant ce que les clients veulent / ont besoin dans le contexte de la façon dont ils interagissent avec le chatbot.

Les données conversationnelles permettent également aux entreprises de créer des profils clients en utilisant les réponses que les gens fournissent dans le chat. La personnalisation et la segmentation deviennent plus faciles en fonction de la granularité et de la spécificité des données conversationnelles. Ces informations peuvent être utilisées pour personnaliser les messages marketing à un niveau individuel directement dans le chat.

Rien de tout cela n’est possible sans la bonne plateforme. Certains facteurs à prendre en compte lors de l’évaluation d’une plate-forme de marketing conversationnel au niveau de l’entreprise sont les suivants:

• Une configuration facile à mettre en œuvre et sans codage
• Personnalisations pour votre entreprise et les besoins spécifiques de vos clients
• Intégrations faciles avec votre pile technologique
• Application des normes de confidentialité les plus élevées (GDPR, CCPA et autres)
• Connexion à votre flux de produits (pour les sites Web de commerce électronique) et capacité à servir des recommandations / contenus de produits en temps réel en fonction des entrées de l’utilisateur
• Gestion flexible des rôles avec la possibilité de définir les rôles d’accès des utilisateurs

Des outils comme Spectrm sont au cœur de l’automatisation du marketing, permettant aux entreprises d’acquérir de nouveaux clients à grande échelle. Une plate-forme de marketing conversationnel robuste permet aux entreprises de créer des chatbots qui engagent et convertissent les clients sur les sites Web, les applications et les plates-formes sociales où les gens passent leur temps – aucune ressource technique n’est nécessaire.

Tout comme les moteurs de recherche, les outils d’intelligence conversationnelle utilisent efficacement le langage pour aller au cœur de l’intention du consommateur. Ils vont au-delà des mots-clés pour rendre chaque point de données exploitable, en utilisant l’analyse de chatbot pour optimiser les entonnoirs et segmenter les clients.

Pour reprendre les mots de Spectrm, «Atteindre le bon public devient de plus en plus difficile chaque jour. Les consommateurs sont plus curieux, exigeants et impatients que jamais. Ils s’attendent à ce que leurs expériences numériques soient personnalisées, instantanées et sans effort. Les chatbots permettent aux marques de se connecter personnellement avec leur public et d’offrir des expériences client fluides dès le départ. »

Pour voir les offres de Spectrm, Cliquez ici.

Comment les applications à forte fréquentation monétisent-elles? La monétisation est extrêmement importante et les propres applications de contenu, les applications vernaculaires et les applications vidéo courtes de l’Inde doivent finalement gagner de l’argent. Ils le font par le biais de publicités d’affichage, de publications sponsorisées et de marketing d’affiliation, entre autres options. L’objectif est de s’assurer que les utilisateurs bénéficient d’expériences plus personnalisées et que les éditeurs génèrent des revenus, afin qu’ils puissent continuer à créer du contenu intéressant.

À la suite de la pandémie COVID-19, de plus en plus de startups ont du mal à lever des fonds et recherchent donc des opportunités d’explorer la monétisation par le biais du commerce électronique. Cependant, c’est plus facile à dire qu’à faire car la mise en place d’un système de commerce électronique sur votre plate-forme existante est fastidieuse. Vous devez construire une chaîne d’approvisionnement, trouver des fournisseurs, vous connecter avec des fabricants, coordonner des séances photo, gérer la logistique, négocier les prix des produits, et la liste est longue.

La plate-forme de revente sociale GlowRoad facilite ce processus avec son offre de technologie profonde, dans laquelle toute application ou entreprise peut simplement intégrer l’API GlowRoad à sa plate-forme, gérer une boutique de commerce électronique et commencer à générer des revenus dès le premier jour.

Alimenter le commerce électronique plug-and-play pour les applications à fort trafic

Fondée en 2017, GlowRoad est une plate-forme de commerce social qui permet aux utilisateurs de revendre des produits directement auprès des fabricants et des fournisseurs via WhatsApp et d’autres applications de médias sociaux. GlowRoad gère l’ensemble du processus de la gestion des fournisseurs, du paiement, de l’expédition, des retours, etc., permettant aux utilisateurs de partager et de gagner.

Pendant le verrouillage, GlowRoad s’est associé aux meilleures applications en Inde pour les aider à explorer la monétisation sur leurs plates-formes, ainsi qu’à atteindre le public des villes de niveau 2 et 3. Comme GlowRoad a déjà une bonne portée dans tous les coins du pays, ils ont construit une offre qui s’adresse à ce public. Les applications sociales et les applications vidéo telles que TikTok peuvent simplement brancher l’API GlowRoad sur leur plate-forme et démarrer une boutique de commerce électronique. Cela leur donne non seulement un outil de monétisation gratuit, mais les aide éventuellement à augmenter la valorisation de leur entreprise.

«L’intégration de la technologie profonde basée sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle est importante pour faire correspondre le contenu avec les produits pertinents de GlowRoad. Cela peut faire passer les transactions de zéro à des centaines de milliers par jour pour les applications à fort trafic. C’est la véritable offre bleue «Supply as an API» de GlowRoad. Aucune autre entreprise ne propose cette offre en Inde aujourd’hui », dit Nilesh Padariya, CTO et co-fondateur de GlowRoad.

Comment fonctionne le processus de monétisation

Au centre de toute application e-commerce se trouve son offre. GlowRoad possède un portefeuille de 500 000 produits dans plus de 300 catégories qui proviennent directement de fabricants, artisans et créateurs uniques. La variété a joué un rôle déterminant dans la création de l’application de commerce social n ° 1 de GlowRoad India avec environ 14 millions d’utilisateurs.

Les startups peuvent facilement intégrer l’API de pointe de GlowRoad sur leur site Web ou leur application existante. Les utilisateurs de l’application, tout en parcourant le contenu, verront le flux de produits de GlowRoad. Si un produit les intéresse, ils peuvent simplement cliquer sur le bouton «  acheter maintenant  » et vérifier dans la même application. Les opérations backend et les détails du produit sont alimentés par GlowRoad, de sorte que la partie exécution de la commande est prise en charge. La société d’application n’a pas à se soucier de la logistique et de l’expédition.

Lorsque les utilisateurs achètent un produit, celui-ci est associé à la marque de l’entreprise. De plus, lorsque l’inventaire d’un produit particulier est épuisé, l’équipe GlowRoad est informée dans le backend et le produit cesse d’apparaître dans le flux de l’entreprise.

Comment les startups bénéficient de l’outil prêt à l’emploi

Un partenariat avec GlowRoad pour démarrer une entreprise de commerce électronique sur votre propre application se traduit par tout ce qui est servi sur un plateau d’argent pour vous. Voici quelques-uns des principaux avantages qui vous garantissent de générer des revenus dès le premier jour:

• Aucun investissement nécessaire pour créer une application de commerce électronique distincte ou une équipe d’approvisionnement
• Intégration d’API en une étape pour générer des revenus gratuitement
• Entièrement optimisé par l’IA et le ML pour présenter des produits en fonction du parcours de l’utilisateur
• Ajoutez votre propre commission, qui est déposée dans votre banque chaque semaine
• Augmentez la valeur brute de la marchandise de votre entreprise pour obtenir un financement plus rapidement
• Accès à 500000 produits de haute qualité à forte marge
• Pas de tracas comme la gestion des stocks, la passerelle de paiement et la logistique

Permettre aux entreprises de transformer les utilisateurs en profit

GlowRoad s’est associé à des entreprises comme ShareChat, entre autres, et est en conversation avec 15 autres entreprises en Inde et à l’étranger pour intégrer l’API sur leurs applications.

La plate-forme GlowRoad a intégré le commerce vidéo, où d’autres applications peuvent intégrer leur API et commencer à afficher des vidéos des produits GlowRoad et générer des revenus.

«Ces temps sont difficiles et tout le monde cherche à générer des revenus. Chez GlowRoad, nous créons un outil permettant à toute entreprise de monétiser via le commerce électronique, tandis que nous nous occupons des stocks, de la logistique et de tout le reste. les possibilités sont infinies dans cette offre, » dit Nilesh.

Voulez-vous voir les performances de vos campagnes AdSense dans Google Analytics?

Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement configurer des analyses AdSense sur votre site, afin d’optimiser vos annonces pour augmenter vos revenus.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment associer AdSense à Analytics et afficher vos rapports sur les performances.

Pourquoi devriez-vous suivre les performances AdSense?

Monétiser votre site Web avec AdSense est l’un des moyens les plus simples de gagner de l’argent en ligne. Le suivi des performances de vos annonces AdSense vous fournit des données complètes sur la manière dont vos visiteurs interagissent avec vos annonces. Avec le suivi des annonces MonsterInsights, vous pouvez…

• Suivez les taux de clics (CTR) de vos annonces
• Identifiez l’emplacement le plus optimal pour maximiser vos revenus
• Trouvez et supprimez les publicités peu performantes pour augmenter les CTR

Comment associer AdSense à Google Analytics

Avant de pouvoir trouver le rapport sur les performances AdSense dans Google Analytics, vous devez associer votre compte AdSense à votre compte Google Analytics.

Et le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser MonsterInsights.

Il s’agit du meilleur plug-in WordPress pour Google Analytics qui facilite la configuration du suivi et l’association d’AdSense sans modifier le code ni engager un développeur.

De plus, vous bénéficiez de fonctionnalités de suivi avancées prêtes à l’emploi telles que les téléchargements de fichiers, le suivi du commerce électronique, les clics sur les liens sortants, etc. Le plugin affiche également des données importantes de Google Analytics dans votre tableau de bord WordPress.

Une fois que MonsterInsights est opérationnel sur votre site WordPress, suivez ces étapes pour connecter AdSense.

Étape 1: Installez et activez le module complémentaire MonsterInsights Ads

Tout d’abord, vous devez installer et activer le module complémentaire MonsterInsights Ads sur votre site Web WordPress. Pour utiliser l’addon, vous aurez besoin d’une licence MonsterInsights Plus ou supérieure.

Le module complémentaire MonsterInsights Ads est le moyen le plus simple de suivre les performances des annonces AdSense sur votre site.

Vous pouvez installer l’addon en accédant à Insights »Modules complémentaires et accédez à Les publicités. Cliquez maintenant sur le bouton Installer et l’addon s’activera automatiquement.

Sans autre configuration, vous pouvez commencer à suivre vos revenus et performances AdSense dans Google Analytics.

Pour un guide étape par étape plus détaillé sur l’installation du module complémentaire MonsterInsights Ads, lisez comment suivre AdSense dans Google Analytics.

Étape 2: connectez le compte AdSense dans Google Analytics

Ensuite, vous devrez ensuite associer votre compte AdSense à Google Analytics.

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte Analytics et sélectionnez le site Web avec lequel vous souhaitez associer le compte AdSense. Assurez-vous d’utiliser le même identifiant Google que celui que vous utilisez pour Google AdSense.

Ensuite, allez à Administrateur.

Cliquez maintenant sur le Association AdSense option que vous trouverez sous la colonne Propriété.

Après cela, cliquez sur le + Nouveau lien AdSense bouton.

Sélectionnez maintenant la propriété AdSense que vous souhaitez associer à Google Analytics, puis cliquez sur l’icône Continuer bouton.

À l’étape suivante, Google Analytics vous demandera à quelle vue votre propriété AdSense doit être associée.

Sélectionnez maintenant la vue dans laquelle vous souhaitez voir les rapports AdSense. Vous pouvez sélectionner plusieurs vues pour afficher les performances de vos annonces. Une fois cela fait, cliquez sur le bouton Activer le lien bouton.

AdSense prendra jusqu’à 24 heures pour afficher les données dans Google Analytics. Cliquez maintenant Terminé après avoir associé AdSense à Google Analytics.

Étape 3: Activez le suivi Google AdSense à partir de MonsterInsights

Maintenant que vous avez associé Google Analytics et Google AdSense, il est temps d’activer le suivi des annonces dans WordPress.

MonsterInsights intégrera automatiquement Google AdSense sur votre site WordPress et commencera à suivre ses performances sans nécessiter de configuration supplémentaire.

Vous pouvez vous assurer que le suivi des annonces fonctionne en accédant à Statistiques »Paramètres» Éditeur puis accédez à Suivi des annonces. Clique le Activer le suivi Google AdSense basculer pour commencer à afficher vos rapports sur les annonces dans Google Analytics.

Maintenant, êtes-vous prêt à voir vos rapports AdSense dans Google Analytics?

Comment trouver des rapports sur les performances AdSense dans Google Analytics

Une fois la configuration terminée, vous pouvez trouver un aperçu de vos performances AdSense dans Google Analytics en accédant à Comportement »Éditeur» Présentation.

Le rapport de synthèse vous donne un résumé de haut niveau des principales statistiques AdSense. Vous pouvez également trouver le rapport sur les pages des éditeurs et les référents d’éditeurs dans Google Analytics.

• Pages de l’éditeur: Le rapport sur les pages de l’éditeur vous indique les pages qui ont le plus contribué à vos revenus AdSense.
• Références de l’éditeur: Le rapport sur les référents d’éditeurs vous indique les sources de trafic qui ont le plus contribué à vos revenus AdSense.

Vous savez maintenant comment trouver des rapports sur les performances de Google AdSense dans Google Analytics. Vous pouvez analyser les rapports pour optimiser vos annonces afin de maximiser les revenus.

Nous espérons que vous avez aimé notre article sur la façon d’afficher vos rapports AdSense dans Google Analytics. Si vous avez trouvé cela utile, consultez notre article sur l’utilisation de Google Analytics pour le suivi des conversions Google Ads.

Et assurez-vous de vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire et suivez-nous sur Twitter et Facebook pour plus de tutoriels sur Google Analytics.

Si vous avez un podcast pour votre entreprise, une chose à laquelle vous avez probablement pensé est de savoir comment inciter davantage d’abonnés à se connecter aux prochains épisodes.

Après tout, contrairement aux blogs traditionnels où vous disposez d’un espace dédié pour votre contenu, vos auditeurs accèdent à vos épisodes de podcast via un service de streaming tiers ou un répertoire de podcast. Et ces services transportent souvent des centaines de milliers d’autres podcasts sur leur réseau.

Alors, comment pouvez-vous faire découvrir votre podcast par plus de bons prospects et de futurs clients?

La réponse est simple: SEO de podcast. Les articles de blog ne sont pas les seuls à bénéficier des techniques d’optimisation des moteurs de recherche. Votre podcast peut facilement atteindre plus d’abonnés si vous prenez le temps de mettre en œuvre des tactiques de référencement hors page et quelques autres bonnes pratiques en cours de route.

Vous vous demandez comment démarrer et diffuser ce podcast? Consultez ces sept astuces de référencement de podcast pour vous aider à rencontrer plus de gens et à attirer plus d’abonnés.

Sept façons d’obtenir plus d’abonnés au podcast en utilisant le référencement

1. Ayez une personnalité claire pour votre podcast

Saviez-vous qu’en 2020, plus de 68 millions de personnes écouter un podcast hebdomadaire? Compte tenu de la croissance annuelle des podcasts, vous êtes obligé d’avoir un public dédié sur cet énorme marché.

Mais le nombre croissant d’auditeurs de podcasts est également un signe de la nombre croissant de podcasts disponibles en ligne. Pour vous démarquer, vous devrez parler à un groupe spécifique d’auditeurs de podcast au lieu d’essayer de toucher n’importe qui.

C’est là que le fait d’avoir un personnage d’audience est utile. Le personnage vous indique non seulement le type de contenu de podcast que vos abonnés idéaux veulent voir, mais il vous montre également leur style de vie, leurs croyances et leurs objectifs.

La source: Optinmonster

La personnalité de votre public n’a pas à être complexe.

Lorsque vous avez une image claire de ce que sont ces choses, vous pouvez alors optimiser non seulement votre podcast dans son ensemble, mais chaque épisode en fonction des termes de recherche que vos abonnés pourraient rechercher.

Si vos auditeurs de podcast sont intéressés par les ventes, par exemple, utilisez des mots clés qui reflètent les recherches réelles qu’ils peuvent effectuer. Les exemples de titres d’épisode qui pratiquent le référencement de podcast approprié pour ce créneau incluent: «Comment former votre équipe de vente» ou «Comment maîtriser les appels de vente vidéo».

2. Choisissez la bonne plateforme

Dans le référencement technique, la disponibilité et les vitesses de chargement sont des facteurs de classement importants. Si votre site Web se charge lentement aussi, votre page est moins susceptible de se classer plus haut dans la recherche.

La même chose s’applique à votre podcast. Le classement des podcasts peut être influencé par la vitesse à laquelle votre plate-forme se charge. Moins il fonctionne de manière optimale, moins les gens sont susceptibles de s’abonner.

De nombreux podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes de podcast sur leur propre site Web, puis de créer des pages d’épisodes dédiées pour augmenter leurs chances de se présenter devant leurs abonnés idéaux en utilisant le référencement typique sur la page. Lorsque vous empruntez cette voie, vous devez vous assurer que votre plate-forme est à la hauteur.

Renseignez-vous sur différentes plateformes d’hébergement de podcast qui donnent la priorité aux performances du site pour l’hébergement de podcast. Tous les hébergeurs Web peuvent ne pas être bien optimisés pour les podcasts et entraîner un ralentissement de votre site ou des problèmes de chargement de fichiers audio. Heureusement, à mesure que l’industrie du podcasting se développe, de plus en plus d’hébergeurs Web s’efforcent d’ajouter une prise en charge transparente des épisodes et des fichiers de podcast.

3. Interview des leaders de l’industrie

Un excellent moyen de se faire connaître et d’attirer plus d’abonnés au podcast est de inviter des leaders d’opinion et des influenceurs bien connus dans votre niche sur votre émission.

Leurs partisans et abonnés sont plus susceptibles d’écouter votre podcast s’ils savent qu’une personne en qui ils ont confiance partage des informations précieuses sur votre plateforme. Avoir ces invités importants met juste le pied de votre abonné idéal – il peut découvrir votre podcast pour la première fois et décider de s’abonner à davantage de contenu connexe.

Si vous êtes un podcast relativement petit, gravissez les échelons avant de contacter d’énormes leaders de votre secteur. N’ayez pas peur de chercher des fruits à portée de main et de demander à des experts du secteur avec un suivi légèrement plus restreint de votre podcast.

Profitez-en pour mettre en valeur vos compétences en entretien et développer votre audience actuelle avant de vous présenter devant de plus grands noms de votre créneau.

4. Intégrez votre podcast dans vos articles de blog

Nous avons brièvement mentionné que certains podcasteurs choisissent d’héberger leurs épisodes sous forme de pages dédiées sur un site Web. Pourquoi ne pas vraiment améliorer le référencement de votre podcast en attachant des épisodes de podcast à des articles de blog optimisés pour le référencement?

Alors que Google s’est efforcé d’inclure des résultats multimédias dans la recherche – y compris, oui, même des podcasts et les vidéos YouTube – la réalité est que la plupart des résultats des requêtes de recherche affichent toujours des articles et des pages de blog la plupart du temps.

Gardez une longueur d’avance sur la concurrence en combinant vos efforts de blog et de podcast. Il existe plusieurs options pour y parvenir. Tout d’abord, vous pouvez créer un article de blog autour d’un épisode de podcast. Donc après avoir enregistré votre épisode, le réutiliser dans un article de blog de grande valeur que vous pouvez ensuite optimiser avec les meilleures pratiques SEO.

Une autre façon de procéder consiste à effectuer un audit de vos articles de blog existants et à y insérer des épisodes de podcast. Cela vous permet de tirer le meilleur parti du référencement sur la page de vos blogs et de diffuser votre podcast devant davantage de visiteurs et d’abonnés potentiels.

Consultez cet exemple sur le FreshBooks blog qui insère un épisode de podcast dans un article de blog. Ils ont opté pour le premier itinéraire, où ils ont créé un article de blog dédié autour des principaux sujets qui ont émergé dans cet épisode de podcast spécifique.

Pour encourager les gens à écouter réellement l’épisode, vous pouvez taquiner le contenu sous forme de questions ou simplement souligner à quoi s’attendre. Mentionnez des phrases clés et des termes de recherche conviviaux pour le référencement pour tirer le meilleur parti du référencement sur la page.

5. Soumettez votre podcast à des annuaires réputés

Une autre façon d’obtenir plus d’abonnés au podcast? Être répertorié dans les meilleurs répertoires de podcasts en ligne. Accéder à ces répertoires de podcasts est souvent assez simple, surtout si votre podcast est déjà opérationnel sur une seule plate-forme.

Vous pouvez choisir de soumettre votre podcast à des répertoires comme Apple Podcasts ou Spotify un à la fois, tandis qu’une autre option utilise des services comme Anchor.fm pour soumettre votre podcast à plusieurs répertoires à la fois.

La source: Statista

Une comparaison des principaux répertoires et applications de podcast parmi les auditeurs américains entre 2019 et 2020, selon Statista.

Ces principaux répertoires sont très probablement ceux où les auditeurs eux-mêmes vont chercher de nouveaux podcasts, vous avez donc la chance d’obtenir plus d’abonnés en utilisant cette méthode. Avec des dizaines d’options disponibles, choisissez d’abord les applications et les services les plus performants, puis parcourez lentement le reste du marché.

Soyez également conscient de tous les nouveaux acteurs qui pourraient émerger dans l’industrie des applications de podcast pour être à la pointe de leur croissance. Ou s’il existe des répertoires de podcasts de niche sur lesquels votre public spécifique pourrait se trouver, cela peut être un moyen fantastique d’atteindre le bon public sans la concurrence acharnée.

6. Intégrez cela dans le cadre de votre support client

Si votre entreprise a un podcast qui crée des épisodes courts et de grande valeur qui guident les gens à travers votre produit ou service ou répondent à leurs questions fréquemment posées, pourquoi ne pas intégrer ces épisodes dans votre base de connaissances du support client?

Les utilisateurs peuvent avoir des questions fréquemment posées sur votre produit ou votre application, par exemple. Dans vos pages FAQ et bases de connaissances, intégrez vos épisodes dans des pages pertinentes qui vous aideront à répondre aux requêtes de vos clients.

Cela peut également être un moyen d’humaniser et de personnaliser votre système de billetterie par e-mail. Étant donné que de nombreux logiciels de support de tickets par e-mail permettent à votre équipe de télécharger des fichiers à envoyer aux clients, pourquoi ne pas envoyer ces épisodes de podcast utiles en réponse à leurs questions ou préoccupations.

Bien sûr, assurez-vous que les liens que vous envoyez à vos clients via les canaux de support sont toujours adaptés à leurs préoccupations.

7. Découpez-le en micro-contenu

Pour vraiment booster votre référencement podcast, réutiliser vos épisodes et transformez-les en micro-contenu que vous pouvez partager sur d’autres plates-formes.

Par exemple, choisissez un segment avec un gros plat à emporter ou une histoire en moins d’une minute que vous pourrez ensuite publier sur votre flux Instagram. Ou coupez un échange engageant entre les invités, puis publiez l’extrait sur Facebook ou YouTube.

La beauté de cette tactique est que vous pouvez créer plusieurs éléments de micro-contenu à partir d’un seul épisode de podcast, de sorte que vous serez en mesure de créer un contenu sans fin pour les médias sociaux.

Utilisez des extraits sonores comme extraits, créez des graphiques basés sur des citations de l’épisode, transformez vos principaux sujets en infographies virales – dans tous les cas, c’est un excellent moyen non seulement de créer du contenu pour d’autres plates-formes, mais surtout d’attirer l’attention et de sensibiliser votre podcast .

Le podcast Happier in Hollywood crée du micro-contenu en prenant des extraits de leurs épisodes enregistrés et en les transformant en vidéos avec sous-titres pour Instagram.

La source: Plus heureux à Hollywood

Points clés à retenir

Obtenir plus d’abonnés au podcast peut sembler une montée en flèche, mais n’oubliez pas que vos efforts de création de contenu doivent également être rythmés par une solide stratégie de promotion. Podcast SEO garantit que votre podcast est vu par les personnes qui aimeraient le plus suivre votre podcast. Outre le référencement de base des podcasts, utilisez les conseils de cet article de blog pour vous aider à améliorer ces résultats de recherche et à faire entendre votre podcast.

Kevin Payne est un consultant en marketing de contenu qui aide les éditeurs de logiciels à créer des entonnoirs de marketing et à mettre en œuvre des campagnes de marketing de contenu pour augmenter leurs prospects entrants.