10 erreurs à éviter lors de la rédaction de vos méta-descriptions


Les méta-descriptions ont-elles toujours de l’importance dans le référencement?

Oui. Mais peut-être pas pour les raisons auxquelles vous pensez initialement.

Étant donné que vous avez toujours besoin de méta-descriptions, vous devez suivre certaines bonnes pratiques lors de leur création.

Nous pouvons assurément dire que les méta descriptions ne sont pas un facteur crucial dans le classement de votre contenu dans Google, mais si Bing est un objectif pour vous, elles prennent en charge et donnez-leur plus de poids.

Quoi qu’il en soit, nous savons tous que le référencement n’est pas qu’une question de classement.

L’optimisation des moteurs de recherche concerne également:

  • Autorité d’établissement.
  • Attirer les globes oculaires.
  • Interagir avec un public cible via un contenu riche en mots clés.
  • Induire une action par les chercheurs.

Les méta-descriptions sont toujours très importantes car elles constituent et / ou contribuent à une partie importante du contenu affiché dans les résultats des moteurs de recherche.

Lorsque vous regardez un résultat de la recherche, que vois-tu?

Une URL, un titre de page cliquable en bleu et un extrait de texte (parfois la méta description que vous avez créée), qui, espérons-le, fournissent une explication de ce que vous verrez si / lorsque vous cliquez.

Méta-description du Search Engine Journal

Les méta descriptions représentent toujours une opportunité pour les propriétaires de sites de «promouvoir» une page et / ou d’incorporer un appel à l’action directement dans les résultats de recherche.

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Une méta description peut inclure un appel à l’action à “Cliquez pour en savoir / lire / découvrir plus!” ou “Cliquez pour acheter maintenant!”

Si vous gérez le site Web d’une entreprise locale, vous pouvez demander à vos utilisateurs de “Appeler aujourd’hui au xxx-xxx-xxxx…”

Cela peut être une stratégie particulièrement efficace car le nombre de recherches mobiles continue d’augmenter.

Si quelqu’un qui effectue une recherche sur un téléphone voit une liste de résultats de recherche et que le vôtre est le seul à inclure un numéro qu’il peut appeler rapidement sans avoir à chercher plus loin, vous avez naturellement augmenté vos chances de recevoir l’appel.

Selon une étude récente, Google choisit de réécrire et remplacer les méta descriptions au-dessus de 70% du temps sur les résultats affichés sur les appareils mobiles et par un pourcentage légèrement moindre sur les ordinateurs de bureau.

Cependant, ces extraits de contenu générés par les propriétaires de sites, par le propre aveu de Google, sont un excellent moyen de fournir un résumé de ce qu’est une page Web.

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Et puis Google peut et décidera de ce qu’il veut faire avec ces informations.

30% du temps, ils utiliseront ce que vous avez créé, il est donc logique de créer les meilleures méta descriptions possibles.

Erreur 1: les méta descriptions qui sont trop longues

Il n’y a pas beaucoup de place pour un résultat de recherche, en particulier sur un appareil mobile.

La règle générale pour la longueur maximale de la méta description est de 160 caractères pour les ordinateurs de bureau et 120 pour les mobiles.

Exemple de méta-description sur le bureau

Exemple de méta description avec CTA

Il est intéressant de noter que Google a tendance à se donner un peu plus de marge de manœuvre sur les personnages lorsqu’ils créent des descriptions.

Ainsi, même si vous avez le résumé de page le plus idéal jamais rédigé, Google va le tronquer et, plus probablement, le réécrire complètement s’il dépasse ces limites.

Des méta-descriptions concises et claires, mais engageantes, sont essentielles.

Hé, personne n’a dit que c’était facile.

Erreur 2: les méta descriptions qui sont trop courtes

Bien que la brièveté soit importante, il va de soi que vous devez toujours tirer le meilleur parti de l’espace alloué pour résumer et promouvoir votre contenu.

Il y a de fortes chances que les moteurs de recherche considèrent les courtes méta descriptions comme manquant de substance et donc de qualité.

Cela peut à la fois potentiellement nuire à votre capacité à obtenir le classement de la page et très certainement remplacer la description par le contenu choisi par Google.

Avec seulement 160 personnages ou moins à jouer et un appel à l’action à incorporer, il ne devrait vraiment y avoir aucune raison pour que cela se produise.

Erreur 3: la méta-description est incompatible avec le contenu de la page

Les méta-descriptions sont destinées à résumer la page à laquelle elles sont associées.

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Pourtant, il existe de nombreux cas, que ce soit par paresse ou par manque d’attention aux détails, où ils ne reflètent pas fidèlement ce qui se trouve sur la page.

Dans ce cas, non seulement votre méta-description ne sera pas utilisée par le moteur de recherche, mais cela peut également nuire à vos chances d’avoir votre contenu correctement indexé et classé.

Erreur 4: un manque de mots clés pertinents

Considérez la méta description comme un endroit pour développer le titre de votre page Web. Si vous aviez la possibilité d’écrire un titre plus long (ce qui est encore plus restrictif que la méta description par caractère), quels mots-clés utiliseriez-vous?

Assurez-vous d’incorporer suffisamment de mots-clés pertinents et topiquement liés pour signaler aux moteurs de recherche et à votre public cible que la description correspond vraiment au contenu de la page qu’elle décrit. Google mettra parfois en évidence les mots-clés qu’il juge particulièrement pertinents, ce qui ne fait qu’augmenter vos chances de faire remarquer et d’interagir avec votre contenu dans les SERPs.

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Erreur 5: Duplication de description

Les méta descriptions en double apparaissant sur plusieurs pages de site Web sont généralement le résultat de la paresse du propriétaire du site Web ou de coupure de coin.

Nous savons tous que le contenu en double est mal vu par les moteurs de recherche et cela est également vrai en ce qui concerne les descriptions. Chaque page doit avoir sa propre description unique et attrayante, sinon les robots des moteurs de recherche peuvent très bien la passer, ainsi que le contenu qu’elle décrit.

Parfois, les méta descriptions sont générées automatiquement par un CMS ou un plugin, puis ignorées ou ignorées. Cependant, de nombreux plugins font également des recommandations pour les corriger. Si tout cela vous semble familier, prenez le temps de revoir et d’optimiser en fonction de ces suggestions.

Erreur 6: bourrage de mots clés

Remplir des mots clés identiques ou très similaires dans le contenu d’une page Web SEO non-non et il en va de même pour les méta descriptions.

Il est bon d’incorporer un mot clé ou une expression principale dans la description de votre page pour assurer la cohérence avec le titre de votre page et éventuellement votre URL (que Google mettra souvent en évidence dans les résultats de recherche).

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Mais ce n’est pas conseillé et sera évident si vous avez plusieurs variantes du même mot-clé entassées dans une phrase de 160 caractères.

Cela aura probablement le même effet débilitant de rang que les descriptions non alignées ou en double.

Erreur 7: Votre méta-description est ennuyeuse

Comme indiqué, les méta descriptions ont un double rôle: décrire une page Web et engager votre public souhaité via les résultats des moteurs de recherche.

En termes simples, ne créez pas de méta descriptions ennuyeuses que les chercheurs jetteront immédiatement un coup d’œil.

Donnez-leur une raison de s’arrêter, de lire et peut-être même de cliquer pour en savoir plus.

méta description ennuyeuse

Je me demande ce que les refroidisseurs à eau utilisent dans le processus de refroidissement?

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L’eau?

Tu ne dis pas.

Ne me dis pas simplement ce que c’est. Dîtes-moi Pourquoi J’en ai besoin et Comment Je peux l’acheter.

Et ne soyez pas ennuyeux.

Et quel est le plus convaincant de ces deux exemples, qui sont affichés côte à côte dans un SERP pour «étuis iPhone»?

Je sais lequel je visiterais et j’ai plus tendance à acheter.

BestBuy iPhone Case meta description

Étui pour iPhone Society6 meta description

Erreur 8: laisser de côté un appel à l’action

Si vous êtes en mesure de décrire complètement le contenu et le contexte de votre page et que vous avez encore de la place pour ajouter un appel à l’action, vous devriez le faire.

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Un coup de pouce à votre prospect / client peut suffire à le faire cliquer sur votre lien au lieu de celui de vos concurrents, qui peut manquer de la même invite.

Exemple de méta description avec CTA

Il existe une psychologie sous-jacente à l’utilisation des appels à l’action par laquelle vous concentrez votre consommateur sur les avantages, minimisez ses risques et / ou créez un sentiment d’urgence.

Qui ne voudrait pas “Cliquez maintenant pour une offre gratuite et sans engagement!”?

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Demander aux chercheurs de cliquer sur votre résultat est un moyen de démontrer votre autorité et peut améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.

Alors pourquoi ne pas utiliser tous les moyens possibles pour améliorer vos chances de recevoir des clics?

Erreur 9: confondre les «méta descriptions» avec les «extraits»

Les méta descriptions (les mots que vous écrivez) et les extraits (les mots que les moteurs de recherche affichent dans les SERPs) ne sont pas la même chose.

Comme indiqué ci-dessus, Google ne peut utiliser votre méta-description qu’environ 30% du temps.

Vous voudrez vous assurer que votre méta-description et le reste du contenu de votre page sont optimisés pour les groupes de mots clés d’actualité et d’intention pour lesquels vous espérez être trouvé.

Même si le moteur de recherche n’utilise pas votre description, il peut toujours influencer l’extrait final affiché.

Il existe de nombreux types d’extraits de code et des bonnes pratiques pour créer et optimiser votre contenu avec des extraits de code à l’esprit.

Erreur 10: ne pas écrire du tout vos méta descriptions

Rien d'écrit sur papier

À l’heure actuelle, ce point ne devrait pas être nécessaire, mais un examen rapide de nombreux sites Web révélera un manque fondamental de méta-descriptions.

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Peut-être avez-vous entendu et cru (avant de lire ceci) que les méta-descriptions n’ont pas d’importance et ne devraient pas être prioritaires.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce qui peut arriver lorsque vous n’avez pas de description, un contenu limité et que Google doit décider de ce qu’il reste à y mettre.

Dans ce cas, ils ont simplement saisi la navigation, qui ne fournit que peu ou pas de valeur ou de raison de cliquer.

Pas de méta description

J’espère que vous êtes convaincu que les méta-descriptions jouent un rôle important dans l’amélioration de la visibilité et du potentiel de clic du contenu de votre site Web dans les moteurs de recherche.

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Résumé

Méta descriptions faire compte encore.

Ils jouent un rôle important en vous aidant à la fois à améliorer la visibilité de votre recherche organique et à recevoir un trafic de site Web plus ciblé.

Comme pour tout ce qui concerne le référencement, il existe quelques bonnes pratiques simples que vous pouvez suivre pour maximiser leur efficacité.

Un peu d’attention aux détails peut aller très loin et peut-être voler quelques globes oculaires à tout le reste du bruit.

Plus de ressources:



Posted on 25 octobre 2020 in Blog

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