Une stratégie de référencement local bien conçue est un élément crucial de tout plan de marketing numérique pour les entreprises physiques. En optimisant la recherche locale, ces entreprises peuvent cibler spécifiquement leurs zones géographiques, ce qui facilite l'attraction et l'engagement des clients locaux.
Pour garder une longueur d'avance grâce à une stratégie de référencement local réussie, les entreprises doivent s'adapter aux changements avec les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, les mises à jour des plateformes de référencement local, les changements dans les fonctionnalités SERP, les améliorations technologiques, le comportement des consommateurs, etc.
Dans cet article de blog, nous explorerons les dernières tendances en matière de référencement local et la direction que nous prévoyons dans les années à venir :
6 tendances récentes dans les stratégies de référencement local
1. Optimisation de la recherche vocale
Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant, l’optimisation de la recherche vocale est devenue cruciale. Le référencement local est particulièrement important puisque la recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des entreprises ou des services locaux avec des expressions « à proximité ». Les recherches locales sont souvent plus conversationnelles, il est donc essentiel d'utiliser un langage naturel et de se concentrer sur des mots-clés à longue traîne dans le contenu de votre site Web.
40 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale. (source)
Il est également important de préciser où se situe votre entreprise. Mettez en surbrillance et détaillez précisément l'endroit où se trouve votre emplacement plutôt que de fournir des directions vagues et des points de repère à proximité. L’objectif est d’aider la technologie de recherche vocale à présenter avec précision votre entreprise dans les résultats de recherche.
2. Indexation mobile d’abord
Google est passé à l'indexation mobile first ces dernières années, ce qui signifie que la version mobile d'un site Web est prioritaire pour l'indexation et le classement. Les entreprises locales doivent s'assurer que leurs sites sont adaptés aux mobiles, rapides et faciles à naviguer. Cela implique d'adopter une conception réactive qui garantit que votre site Web offre une expérience cohérente et conviviale sur tous les appareils. Un site Web réactif approprié s'adaptera à n'importe quelle taille d'écran, ce qui améliore la lisibilité et la navigation sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs de bureau.
87 % des utilisateurs de smartphones utilisent les moteurs de recherche au moins une fois par jour. (source)
La vitesse et les performances du site sont également des facteurs importants dans l’amélioration du classement de votre site Web grâce à l’indexation mobile first. Outre la satisfaction des utilisateurs, l’augmentation de la vitesse de votre site Web signalera aux moteurs de recherche que votre site est optimisé pour les mobiles, ce qui aura un impact positif sur votre classement dans les recherches.
3. Création de liens locaux
Créer des backlinks locaux reste une stratégie de référencement local essentielle. La création de liens fait référence au processus d'acquisition de liens d'autres sites Web vers le vôtre dans le but de générer du trafic vers votre site Web. Spécifiquement pour le référencement local, cela implique l'acquisition de backlinks auprès d'autres entreprises ou organisations locales pertinentes.
Certaines des meilleures stratégies pour obtenir des backlinks localisés incluent l'inscription de votre entreprise dans des annuaires d'entreprises locaux, l'organisation d'événements pour obtenir des liens provenant de médias, l'obtention de liens à partir de sites Web d'avis locaux et la création d'un blog couvrant des sujets locaux. Dans l’ensemble, s’engager auprès d’organisations locales, parrainer des événements ou collaborer avec d’autres entreprises locales peut contribuer à améliorer votre visibilité et votre classement dans les recherches.
4. Contenu généré par l'utilisateur
Le contenu généré par l'utilisateur ou UGC fait référence aux avis, photos et publications des clients. L'UGC améliore la crédibilité et l'engagement des entreprises locales. Pour les entreprises locales, la confiance et la crédibilité sont primordiales : les consommateurs s'appuient fortement sur les avis, les notes et les témoignages lorsqu'ils décident de s'engager avec une entreprise.
Il existe plusieurs stratégies à considérer lors de la mise en œuvre de l’UGC. L'une de ces stratégies consiste à fournir des directives et des instructions claires pour permettre aux utilisateurs de contribuer et de soumettre plus facilement du contenu. Vous souhaiterez également surveiller et modérer régulièrement le contenu généré par les utilisateurs pour vous assurer qu'il correspond aux valeurs et au message de votre marque. D'autres stratégies à considérer consistent à promouvoir l'UGC sur plusieurs canaux, comme le courrier électronique et les médias sociaux, ainsi qu'à interagir et à répondre à l'UGC. Encourager l’UGC peut améliorer les classements locaux et favoriser la confiance de la communauté.
5. IA et apprentissage automatique dans le référencement
Les outils d'IA sont de plus en plus utilisés pour analyser les données, prédire les tendances et optimiser les stratégies de référencement local pour des zones géographiques spécifiques. Cette technologie en développement permet des expériences de recherche plus sophistiquées et personnalisées et a un impact sur la façon dont les entreprises optimisent leur présence SEO locale. Divers facteurs commerciaux locaux ont un impact sur les résultats de recherche de l’IA, notamment la pertinence, la distance et l’importance. L'IA peut aider les entreprises à améliorer leur contenu en adaptant les audiences locales en fonction de l'intention de l'utilisateur et des données de localisation. En utilisant l'IA et en optimisant les résultats de recherche de l'IA, les entreprises locales peuvent augmenter leur classement local et, à terme, les conversions du trafic local.
6. Importance du profil d'entreprise Google (GBP)
Google Business Profile (anciennement Google My Business) reste la pierre angulaire du référencement local. Les mises à jour récentes ont amélioré des fonctionnalités telles que la messagerie, les questions-réponses et les listes de produits, ce qui rend essentiel pour les entreprises de maintenir leurs profils à jour et optimisés. Les profils d'entreprise Google sont un élément essentiel de la visibilité de la recherche en raison de la fréquence à laquelle le pack local apparaît toujours dans les résultats de recherche locale des utilisateurs. Les entreprises locales qui négligent de réclamer et d'optimiser leurs GBP manquent de visibilité en ligne et de prospects locaux.
5 tendances SEO locales à surveiller
1. Ciblage hyper-local
À mesure que la concurrence locale s’intensifie, les entreprises se concentreront sur des stratégies de référencement hyper-locales. Le ciblage hyper-local fait référence à la pratique consistant à optimiser votre présence en ligne pour une zone géographique spécifique, en ciblant des quartiers ou des communautés spécifiques. Cela permet aux entreprises locales d'attirer des clients recherchant leurs produits ou services à proximité de leur emplacement commercial.
L'une des stratégies les plus importantes impliquées dans la mise en œuvre du ciblage hyper-local consiste à utiliser des mots-clés hyper localisés pour créer un contenu qui trouve un écho auprès du public local. Ces mots-clés et contenus doivent refléter les zones spécifiques que vous souhaitez cibler, telles que les quartiers, les codes postaux et les noms de rues.
2. Réalité augmentée (RA) et recherche locale
La réalité augmentée (AR) est étroitement liée au référencement local car les deux se concentrent sur la localisation. Diverses applications de réalité augmentée fonctionnent sur des entrées basées sur la localisation. Les utilisateurs peuvent collecter des informations grâce à la technologie Google Lens pour analyser le nom, les notes, les avis et bien plus encore d'une entreprise. L'application Yelp dispose également d'une technologie AR qui présente aux utilisateurs des informations commerciales en fonction de l'emplacement.
Avec les progrès de la technologie AR, il est important pour les entreprises de suivre l'optimisation des fiches locales et de recueillir des avis. Les entreprises peuvent également utiliser la RA pour améliorer l’expérience client. Cela pourrait impliquer des visites virtuelles ou des cartes interactives qui aident les clients potentiels à trouver leur chemin vers les entreprises locales.
3. Extension de la recherche visuelle
Une recherche effectuée à l’aide d’images plutôt que de texte ou de voix est communément appelée recherche visuelle. De nombreux sites Web et applications intègrent la recherche visuelle, notamment Pinterest Lens, Google Lens, des détaillants en ligne comme IKEA, etc.
À mesure que la technologie de recherche visuelle s’améliore, l’optimisation des images et des vidéos deviendra plus critique pour les entreprises locales. Les entreprises doivent se concentrer sur des visuels de haute qualité et, pour améliorer la visibilité, comprendre comment Google voit et comprend les images, maintenir les images à jour sur leur profil d'entreprise Google et s'assurer que les images de votre site Web sont intégrées au format HTML plutôt qu'au CSS pour garantir que Google puisse explorer et indexer les images.
4. Intégration des médias sociaux et du référencement local
Les plateformes de médias sociaux sont de plus en plus intégrées aux moteurs de recherche. Les entreprises devront optimiser leurs profils sociaux et interagir directement avec les clients via ces canaux pour améliorer leur visibilité locale.
5. Personnalisation des résultats de recherche
Avec l’émergence de l’IA, les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués, ce qui entraînera une personnalisation des résultats de recherche accrue. Les entreprises devront mieux comprendre leur public cible et adapter leurs stratégies en conséquence.
Améliorez vos stratégies de référencement local et générez des revenus
Alors que nous regardons vers l’avenir, le référencement local continuera d’évoluer, avec les nouvelles technologies et tendances qui façonnent la manière dont les entreprises se connectent à leurs communautés. Rester informé et adaptable sera essentiel pour les entreprises locales qui souhaitent prospérer dans un paysage numérique en constante évolution.
Si vous recherchez une aide supplémentaire pour votre stratégie de référencement local, contactez-nous pour entrer en contact avec notre équipe d'experts en référencement local !
