21 façons de promouvoir votre blog (en 2019)

Dans le post d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment promouvoir votre blog en 2019.

En réalité:

Ce sont les mêmes stratégies que j'avais l'habitude de développer mon blog à 449 759 visites mensuelles.

Let's plonger directement dans.

1. Bonus post client

Si vous débutez, affichage d'invité est un excellent moyen de développer votre blog.

Il n’ya qu’un seul problème:

C’est VRAIMENT difficile de faire venir les gens de votre post invité à votre site web.

En réalité, une étude de l'industrie a constaté que le post client moyen n'apporte que 50 visiteurs.

La solution?

Guest Post Bonus.

Avec un bonus post client, vous ne devez pas ajouter un lien au bas de votre post.

Au lieu de cela, vous proposez aux gens quelque chose qui les incite à vouloir visiter votre site Web.

Par exemple, il y a quelque temps, j'ai publié ce message d'invité sur le blog de The Buffer.

Oui, j'ai eu un lien bio auteur.

Mais j'ai également créé un bonus de post invité uniquement pour les lecteurs de mon post invité.

Et cette publication en simple invité a attiré 471 visiteurs au cours du premier mois:

Et beaucoup de ces nouveaux visiteurs se sont inscrits à ma newsletter.

Agréable.

2. Publier du contenu basé sur les données

Le contenu piloté par les données est en train d'exploser.

Et pour une bonne raison:

Le contenu avec des données est un excellent moyen pour que votre blog se démarque.

Par exemple, il y a quelques années, nous avons publié ce livre étude des facteurs de classement des moteurs de recherche.

Globalement, cet article a généré des milliers d’actions sur les réseaux sociaux.

Et une tonne de backlinks.

Le seul problème était:

Cette étude a été incroyablement difficile (et coûteuse) à réussir.

Il y avait des serveurs. Les rampeurs. Partenaires de données. Bogues. Problèmes. Des millions de points de données. Et beaucoup plus.

Oui, le contenu axé sur les données demande plus de travail qu'une publication en liste.

Mais il n’est pas nécessaire que ce soit difficile.

Par exemple, l’année dernière, nous avons publié cette étude sur la recherche vocale.

Ne vous y trompez pas: cela a pris beaucoup de travail.

Premièrement, notre CTO devait poser manuellement 10 000 questions à son appareil Google Home.

Ensuite, nous avons transcrit les réponses.

Enfin, nous avons analysé les données.

Alors oui, ce n’était pas facile. Mais cette étude était environ 20 fois plus facile que notre grande étude de Google.

Et ça a quand même bien fonctionné.

En fait, nous avons eu un pic de trafic le premier jour.

Et les gens continuent de se connecter à notre étude et de la citer tout le temps.

Tout ce dont on avait vraiment besoin pour réussir, c’était un appareil Google Home et une personne disposée à travailler.

Nous venons d’être le premier à le faire.

3. Mise à jour et mise à niveau de l'ancien contenu

L'année dernière, j'ai lancé un projet Manhattan pour le blog Backlinko:

Mettez à jour chaque message sur notre site.

Ce n’était pas facile.

Mais ce méga projet a contribué à augmenter le trafic global de Backlinko de 25,71% par rapport à l’année précédente:

Maintenant, 25% peut ne pas sembler beaucoup.

Mais cette augmentation de 25,71% = 410 322 visiteurs annuels supplémentaires.

(Lequel est beaucoup)

Avec cela, plongons dans les marches.

Première, allez à la dernière page de votre flux de blog.

ensuite, mettez à jour et améliorez chaque message.

Par exemple, je n’avais pas fait de grosse mise à jour pour cet article dans YEARS.

La plupart des stratégies de mon poste fonctionnaient toujours.

Mais une grande partie du contenu était obsolète.

Alors je suis entré et révisé le poste.

Par exemple, j'ai remplacé les vieux visuels et images.

Anciennes stratégies supprimées:

Et dans l’ensemble, la poste a été BEAUCOUP plus à jour.

finalement, J’ai poussé les modifications en direct… et modifié la date de «dernière mise à jour» sur le message.

Ce qui a augmenté le trafic global sur cette page de 85,22%.

Rincer et répéter pour autant de messages que vous pouvez gérer.

Selon le nombre de messages que vous avez publiés, cela peut prendre des mois (voire des années).

En fait, il m'a fallu 6 semaines pour mettre à jour tout notre contenu.

Mais, comme vous l'avez vu, cela en valait la peine.

4. Syndication LinkedIn

LinkedIn a maintenant 645 millions d'utilisateurs.

Malgré ces chiffres loufoques, je ne vois pas beaucoup de gens parler de LinkedIn.

C’est une bonne nouvelle pour vous et moi. Parce que cela signifie que LinkedIn est en grande partie inexploité.

En réalité:

Vous pouvez avoir une influence sérieuse sur LinkedIn simplement en republiant vos meilleures choses là-bas.

Par exemple, j'ai récemment republié ce post sur Linkedin.

J'ai littéralement copié le message exact mot pour mot.

Et bien qu’il s’agisse d’un ancien post, il a reçu plus de 3 800 vues.

Cela fonctionne car personne ne publie quoi que ce soit d'intéressant sur LinkedIn.

Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose de cool, vous pouvez instantanément vous démarquer.

5. Messages Facebook boostés (avec reciblage)

Ce n’est un secret pour personne La portée organique de Facebook est essentiellement de 0% pour la plupart des pages en ce moment.

Ce qui signifie que vous devez BESOIN de renforcer vos messages si vous voulez qu'ils soient vus.

Cela dit:

Les CPC sur Facebook deviennent très chers.

(Surtout si vous êtes dans un espace B2B comme moi)

Heureusement, vous pouvez réduire votre CPC de 25 à 75% avec un reciblage.

Par exemple, j'ai posté ceci sur la page Facebook de Backlinko il y a quelques mois:

Et j'ai décidé d'utiliser des options de ciblage sophistiquées.

Ce qui a fini par coûter 2,60 € de CPC par clic.

Pas fou. Mais pas un grand retour sur investissement non plus.

Donc, quelques mois plus tard, quand j'ai boosté ce post, J’ai décidé de ne le transmettre qu'aux personnes ayant visité Backlinko au cours des 60 derniers jours.

Et parce que je ciblais des personnes qui, je le savais, seraient intéressées par notre contenu, notre CPC n'était que de 0,67 centime par personne:

6. Le bulletin d'information Super Simple

L'une des premières leçons que j'ai apprises avec Backlinko a été:

Les newsletters sont un excellent moyen de promouvoir de nouveaux postes.

Au fil des ans, j’ai testé plus de 25 formats et modèles différents pour nos bulletins d’information par courrier électronique.

Et tous ces tests ont conduit à une grande livraison:

Les bulletins super simples fonctionnent mieux.

Par exemple, voici un bulletin d’information que nous avons envoyé à la communauté Backlinko à propos d’un nouveau message:

Pas de graphiques de fantaisie.

Pas de longue intro.

Aucune image

Juste une petite introduction et un lien vers le post.

Et comme nos newsletters se concentrent sur le message principal (que nous venons de publier un nouveau message), nos CTR sont 2 à 3 fois plus élevés que la moyenne du secteur pour une liste de notre taille.

7. Cross-pollinate votre public

Comme vous le savez peut-être, je ne poste pas beaucoup sur Twitter.

(En fait, je compte en moyenne environ 1 à 2 tweets par semaine).

Et malgré cela, j'ai plus de 87k followers sur Twitter.

Mon secret?

Je demande aux nouveaux abonnés de me suivre sur Twitter.

En fait, ce CTA est en place depuis 2013.

Et ce bouton simple a conduit à plus de 20k adeptes de Twitter.

8. Collab avec d'autres blogs

Au cours des dernières années, j’ai travaillé avec d’autres blogs sur l’infographie.

Études de l'industrie:

Et des études de cas pour le blog.

Par exemple, j'ai récemment fait équipe avec Pitchbox pour cette étude de l'industrie.

Cette collaboration était une situation gagnant-gagnant.

J'ai eu des données impressionnantes que je pourrais utiliser pour un poste axé sur les données.

Et ils ont eu leur produit (et leur blog récemment réaménagé) devant des milliers de personnes.

9. Sensibilisation super personnalisée

Avez-vous déjà reçu un email de sensibilisation générique comme celui-ci?

Tu n'es pas seul.

De plus en plus de gens utilisent sensibilisation des blogueurs promouvoir leur contenu.

Et comme vous l’avez probablement remarqué, ils font tout faux.

Plus précisément, ils lancent exactement le même terrain à des centaines de personnes.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez facilement vous démarquer.

Comment? Personnalisez chaque email de sensibilisation que vous envoyez.

En fait, l'étude de proximité que j'ai mentionnée précédemment a révélé que les messages personnalisés obtenaient 32% de réponses en plus que ceux utilisant le même modèle.

Par exemple, j'ai récemment trouvé ce lien brisé:

Et nous avons réalisé que nous avions un guide qui ferait un remplacement PARFAIT.

J'ai donc envoyé ce message personnalisé:

Et comme je n’ai pas utilisé de modèle boiteux ni mendié un lien, ils ont volontiers ajouté mon lien à leur message.

10. Des images captivantes sur les médias sociaux

Grâce à BEAUCOUP de tests, je peux vous dire que votre image sociale fait une énorme différence.

Par exemple, nous avions l'habitude de claquer nos images de médias sociaux ensemble à la dernière minute. Ou utilisez une image aléatoire de la poste.

Aujourd'hui, nous créons des images de médias sociaux conçues pour se distinguer sur les flux Twitter ou Facebook de quelqu'un.

Par exemple, lorsque nous publions quelque chose avec des données, nous présentons un graphique convaincant:

(Et nous redimensionnons le graphique afin qu’il soit optimisé pour les dimensions de l’image Twitter, Facebook et LinkedIn).

Et si nous publions une liste de messages ou un guide étape par étape, notre concepteur crée quelque chose qui se démarquera.

Ce genre de chose demande un petit effort supplémentaire.

Mais dans mon expérience, le augmentation du trafic que vous obtenez le rend totalement la peine.

11. Transformez le contenu du blog en vidéos YouTube

J'avais l'habitude de commencer chaque vidéo YouTube à partir de zéro.

Et ça a pris POUR TOUJOURS.

En fait, je passais 10 heures sur une seule vidéo de 15 minutes.

(Et j’aurais estimé que j’avais consacré 70% de ce temps au script vidéo)

Aujourd'hui, je base mes vidéos sur le contenu existant de blogs, de lettres d'information et de discours.

Et cela rend ce processus BEAUCOUP plus facile.

Remarque: Je ne suis pas en train de recycler un article de blog dans une vidéo. C'est nul. Au lieu de cela, j’utilise des éléments de contenu de haute qualité comme base de mon script.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne est un mélange de contenu provenant de l'un de mes ebooks, d'un bulletin d'information, de plusieurs articles de blog différents… ainsi que de nouveaux éléments.

Et parce que la vidéo n’est pas simplement un récapitulatif d’un ancien billet de blog, elle a été vue 111 423 fois.

Vous avez peut-être remarqué que je reçois beaucoup de commentaires sur chaque message.

Quel est mon secret?

Premièrement, je publie SEULEMENT du contenu de classe mondiale.

(En d’autres termes, un contenu qui mérite d’être commenté)

Deuxièmement, je réponds à peu près à tous les commentaires laissés par quelqu'un… surtout dans les 48 heures suivant la publication d'un article.

En fait, selon nos données WordPress, nous avons 29 142 commentaires sur le blog.

Et environ 40% de ces commentaires correspondent à des réponses de lecteurs de Backlinko.

Cela signifie donc que j'ai répondu à 11 656 commentaires jusque là.

C'est un peu fou. Et répondre à 11 656 commentaires prend du temps et des efforts.

Mais ces réponses montrent que je me soucie des personnes qui prennent le temps de laisser des commentaires. Même si ce n’est qu’un simple «merci».

Cela me donne également l'occasion de répondre aux questions des gens.

En fin de compte, la réponse aux commentaires est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons pu créer une communauté aussi active ici sur le blog Backlinko.

13. Écrire des articles de blog sur de nouveaux sujets

Votre niche a-t-elle un groupe de concurrents bien implantés?

Croyez-moi, j'ai été là-bas.

Lorsque j'ai lancé le blog Backlinko pour la première fois, je plongeais dans l'univers cruel de la commercialisation.

Et j'étais un one-man-show qui affrontait d'énormes concurrents avec des dizaines d'employés.

Alors:

Comment me démarquer et obtenir de la traction?

J'ai publié du contenu sur de NOUVEAUX sujets que mes concurrents ne couvraient pas.

Par exemple, l’un des premiers articles que j’ai publié sur le blog portait sur SEO sur YouTube:

Et un autre post tôt était sur construire une liste de diffusion:

Ce sont deux sujets sur lesquels mes concurrents n’ont pas écrit. Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer.

C’est une stratégie que je suis encore à ce jour.

L'année dernière j'ai publié ce guide détaillé sur Google RankBrain:

Et parce que j’étais si tôt, ce message ne se confondait pas avec les 100 autres articles sur RankBrain.

(Parce qu’il n’y en avait pas)

Ce qui a aidé mon contenu à se démarquer vraiment:

14. Bonus de podcast

Cela ressemble à la stratégie Guest Post Bonus dont j'ai parlé plus tôt.

Mais au lieu de créer un bonus pour chaque poste invité…

… Vous créez un ensemble de bonus pour chaque podcast que vous continuez en tant qu'invité.

Par exemple, lorsque je suis allé sur le podcast de Pat Flynn, j'ai créé cette section de bonus pour ses auditeurs:

Et à la fin du podcast, j'ai spécifiquement mentionné cette section bonus.

Ce qui a entraîné un afflux de trafic…

… Et plus important encore, les abonnés au courrier électronique.

Sur ce, voici le processus exact.

Première, créez quelque chose que les auditeurs de ce podcast voudraient.

Idéalement, vos bonus devraient compléter ce que vous allez parler dans le podcast.

Par exemple, avant d’aller sur le podcast de Pat, j’ai créé cette section de bonus:

Cette section bonus contenait:

• Une étude de cas rapide
• Une liste de contrôle SEO sur la page
• Et un fichier de balayage de 25 vidéos et messages de création de liens de haute qualité

Seconde, exécutez-le par l'hôte de podcast. Parce que vous offrez quelque chose de très précieux à leur public, la plupart n’auront aucun problème avec cela. Mais il n'est jamais mauvais de s'enregistrer à l'avance.

finalement, hébergez la page d'arrivée de la section bonus sur une URL facile à mémoriser et à saisir.

Par exemple, pour mon apparence de podcast Pat Flynn, j'ai créé l'URL: backlinko.com/pat.

Ensuite, il vous suffit de configurer votre plate-forme de marketing par e-mail pour délivrer les bonus après leur inscription.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

15. Parler lors d'événements

Prendre la parole lors de conférences est un excellent moyen de promouvoir votre blog.

Mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Je vais t'expliquer…

Lorsque j'ai lancé Backlinko pour la première fois, j'ai participé à autant de conférences que possible.

En fait, j'ai pris la parole lors d'événements à:

• Dublin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Roumanie
• Berlin
• Et beaucoup plus de villes et de pays

Être sur scène devant 300 personnes a-t-il accéléré la croissance de mon blog?

Probablement pas.

Alors, comment ces conférences m'ont-elles aidé?

Parce que j'ai rencontré d'autres intervenants.

(Des intervenants qui sont des leaders dans le domaine du référencement et du marketing).

En fait, prendre la parole lors de ces événements m'a aidé à créer des partenariats, des groupes de cerveaux et des amitiés avec des personnes vraiment intelligentes.

Cela m'a même donné la possibilité de faire un investissement précoce dans une startup.

Et cela n’aurait pas été le cas si j’envoyais au hasard à ces personnes un courrier électronique avec le message suivant: "Hé, souhaitez-vous établir un partenariat?".

Pour être clair:

Maintenant que mon blog a de la traction, j'ai à peu près cessé de parler lors d'événements. Mais c’est une autre histoire pour un autre post…

Mais lorsque je venais juste de commencer, prendre la parole lors d'événements était SUPER utile.

16. Publier les messages au bon moment

Quel est le meilleur moment pour publier un nouveau post de blog?

Eh bien, BuzzSumo et moi avons récemment décidé de répondre à cette question.

Et nous avons trouvé que… il n'y a pas vraiment de grande différence entre différents jours de la semaine.

Cela dit:

Chaque petit geste compte.

Et si vous souhaitez augmenter le trafic et les partages sociaux de chaque publication, il est essentiel de publier au bon moment.

Le fait est que le «meilleur moment» est différent pour chaque blog.

Pour nous, nous avons expérimenté la publication le dimanche à 12h, le vendredi à 7h et le lundi à 14h …

Et nous avons finalement compris que la publication des mardis à 11h nous conviendrait mieux.

Mais ce n’est pas quelque chose que toute étude du secteur ou «meilleur moment pour publier un article» peut vous dire.

Tu dois expérimenter.

C'est quelque chose que j'ai BEAUCOUP fait quand je débutais.

Par exemple, je laisserais des commentaires ajoutés à la discussion:

Ou simplement soutenu les blogueurs que je cherchais:

Et cela m’a aidé à passer sur les écrans radar des gens… sans être un jerkface insistant.

En fait, ces commentaires utiles ont directement conduit à une poignée d’invitations à des postages et à des interviews en podcast.

Sucré!

18. Créer une alliance de blogs

Une «alliance de blogs» vous permet de vous lier d'amitié avec d'autres blogueurs.

(Et «Blog Alliance» sonne beaucoup plus cool que «se faire des amis». Alors je suis allé avec ça 🙂)

Par exemple, aux débuts de Backlinko, je passais des appels hebdomadaires avec Bryan Harris.

Et ces appels ont été très utiles.

Bien sûr, c'était agréable d'avoir quelqu'un à qui parler d'écriture, de recrutement, d'outils, de produits et de bulletins d'information.

Mais nous avons également échangé des astuces et des tactiques spécifiques qui nous ont aidés à grandir.

Donc, si un autre blogueur a à peu près le même niveau que vous, envoyez-lui un message rapide comme celui-ci:

19. Études de cas de Reader

J'AIME les études de cas de lecteurs.

En fait, les études de cas de lecteurs étaient l’une des armes secrètes que j’avais utilisées pour faire grandir mon blog en un temps record.

Avec cela, voici le processus étape par étape.

Commencez par identifier une stratégie, une technique ou un conseil que vous souhaitez mettre en évidence.

Par exemple, dans la journée, je voulais faire passer le mot à propos de La technique des gratte-ciel.

Deuxièmement, trouvez un lecteur qui a obtenu des résultats à partir de quelque chose dont vous avez parlé.

Enfin, travaillez avec votre lecteur sur une étude de cas approfondie.

En d'autres termes: ils vous envoient les détails. Et vous écrivez ce qui s'est passé.

De cette façon, ce n’est pas un post invité. Et l'écriture est toujours dans votre propre voix.

Par exemple, j'ai travaillé avec Chris Gimmer sur cette étude de cas de technique de gratte-ciel il y a quelques années:

Et ce post a bien fonctionné. Il a attiré 13 486 visiteurs au cours du premier mois seulement.

Et les gens l'ont partagé sur Twitter comme un fou:

20. Créer des visuels, des graphiques et des images sympas

Vous avez peut-être remarqué que j'ai tendance à saupoudrer une poignée de visuels et de graphiques personnalisés dans chaque message.

Ce n’est pas un hasard.

J'ai récemment découvert que ces visuels personnalisés étaient partagés entre eux (et liés à ceux-ci) sans que je devais me mêler de la sensibilisation.

Par exemple, j’ai demandé à notre concepteur de créer le visuel d’une page optimisée pour le référencement par recherche vocale.

Et comme ce visuel aide les internautes à comprendre le référencement dans les résultats de recherche vocale, de nombreux autres blogueurs l'ont utilisé dans leurs publications:

Ligne de fond? Inclure 2-3 visuels, graphiques ou mini-infographies dans chaque publication. Si la publication se passe bien, les autres blogueurs verront vos visuels. Et un pourcentage faible mais significatif utilisera vos visuels dans leur contenu.

21. Double Down On Posts

Les articles de la liste sont un pilier du blogging.

Et ils ne vont nulle part de sitôt.

Notre étude de contenu avec BuzzSumo a révélé que les articles de liste obtenaient plus de partages sociaux que tout autre format de contenu:

Cela a du sens si vous y réfléchissez…

Les gens adorent les astuces et tactiques super tactiques qu’ils peuvent utiliser immédiatement.

Et un article de liste contient un tas de ces tactiques sur une seule page.

En fait, lorsque j’ai récemment analysé les publications qui ont généré le plus de trafic au cours de la dernière année, 4 des 10 meilleurs postes de liste.

C’est pourquoi j’ai publié plusieurs articles (comme celui-ci) en 2019.

Et j’ai en fait quelques autres articles de liste en ce moment.

En parlant de listes de posts…

Bonus n ° 1: Messages de la liste de départ avec votre conseil le plus unique

C’est une erreur que je vois souvent dans la liste des blogueurs:

Ils placent le conseil le plus important et le plus utile en tête de leur liste.

Pourquoi est-ce une erreur?

Eh bien, quand quelqu'un arrive sur votre liste, il cherche pour quelque chose de nouveau.

Donc, vous devez leur donner votre stratégie la plus unique dès le départ.

Donc, au lieu d’organiser votre liste de messages comme ceci:

Organisez-les comme ceci:

En d’autres termes, commencez et terminez votre liste par des stratégies que votre lecteur n’a probablement pas vues auparavant.

Par exemple:

Il y a quelques mois, j'ai publié cet article de liste sur la façon d'obtenir plus de vues sur YouTube.

Et mon premier conseil était un nouveau moyen de créer des vignettes plus efficaces.

De toutes les choses que vous pouvez éventuellement faire pour avoir plus de vues, est-ce le plus important?

Zut non!

Mais c’est une stratégie dont la plupart des gens n’avaient jamais entendu parler auparavant. Ce qui signifie qu’ils vont continuer à lire.

Puis, plus tard dans ma liste, je décris les stratégies qui font la plus grande différence.

Bonus n ° 2: Ajouter des citations tweetables à votre contenu

C’est un moyen FACILE d’amener plus de gens à partager votre contenu sur Twitter.

Voilà comment cela fonctionne:

Tout d’abord, trouvez dans votre message une citation à partager.

En d'autres termes: une citation tweetable.

Une citation Tweetable est une citation courte et intéressante qui s'inscrit facilement dans la limite de caractères de Twitter.

Par exemple, cette ligne dans mon Article en 8 étapes sur la stratégie de contenu est une citation Tweetable.

Ajoutez ensuite un lien «Cliquez pour tweeter ceci» sous la citation.

(BTW, j'ai fait ce lien en utilisant ClickToTweet.com).

Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, il reçoit un tweet pré-écrit avec cette citation.

C'est tout ce qu'on peut en dire.

Et si votre citation frappe un nerf, les gens le partageront.

(Y compris beaucoup de personnes qui n’auraient pas autrement partagé votre publication).

Et je peux vous dire par expérience que ces «actions gratuites» s’additionnent vraiment.

Qu'as-tu pensé?

Maintenant, j'aimerais avoir de vos nouvelles:

Quelle technique de la poste du jour allez-vous utiliser en premier?

Allez-vous publier plus de listes de publications? Ou laisser des commentaires sur d'autres blogs?

Quoi qu'il en soit, faites le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous pour le moment.