Si vous possédez une entreprise locale, vous voulez dominer les résultats de recherche locaux de votre créneau. De nos jours, cela pourrait être encore plus important. Mais comment rédiger du contenu pour votre entreprise locale qui apparaîtra dans les résultats de recherche ? Sur quels aspects faut-il se concentrer ? Dans cet article, je vais vous donner des conseils que vous pouvez utiliser pour mettre en place votre propre stratégie de marketing de contenu SEO local.
Le référencement local est pour les entreprises locales
Lorsque vous souhaitez vous classer dans les résultats de recherche locaux, vous souhaitez que les personnes d’un quartier, d’un village ou d’une ville spécifique trouvent et visitent votre site Web. Dans la plupart des cas, votre objectif n’est pas de vendre directement via votre site Web. De manière générale, votre site Web aide probablement les gens à trouver votre magasin, à votre pratique ou à vous embaucher pour vos compétences. Les sites Web axés sur un public local sont différents de ceux axés sur un public national ou mondial. Dans la plupart des cas, lorsque les visiteurs sont intéressés par vos services, vous aurez une interaction personnelle avec eux, que ce soit en face à face, via un appel vidéo ou un appel téléphonique. Vos concurrents sont les autres entrepreneurs locaux dans votre créneau spécifique. Vous connaissez probablement vos concurrents.
Qu’est-ce que le marketing de contenu local ?
Le marketing de contenu consiste à créer du contenu (écrit, audio ou visuel) qui attire l’attention des clients potentiels, suscite leur intérêt et leur montre en quoi consiste votre entreprise. L’objectif n’est pas seulement d’amener les gens à cliquer, puis à leur faire la promotion de votre entreprise. Le marketing de contenu consiste à offrir aux gens du contenu qu’ils apprécient ou qu’ils trouvent utile, afin qu’ils apprennent à vous connaître et reviennent sans cesse.
Le marketing de contenu pour les entreprises locales et le référencement local fonctionnent exactement de la même manière. En tant qu’entreprise locale, vous pourriez faire face à des défis différents de ceux d’une organisation plus grande, mais vous aurez probablement aussi des avantages différents ! Par exemple, une grande entreprise peut avoir beaucoup plus de ressources à consacrer au contenu et au référencement. Cependant, ils ne connaissent probablement pas leurs clients comme vous le faites en tant qu’entreprise locale. Les clients ne sont peut-être que des numéros sur un écran pour eux ! Et leurs clients n’ont peut-être aucune idée de qui fait vraiment le travail derrière ce grand site Web d’entreprise, non plus. En utilisant vos connaissances locales, en montrant votre approche personnelle et en étant visible, accessible et authentique, vous pouvez créer un excellent contenu pour votre entreprise locale.
Recherche de mots clés
Quelles requêtes locales votre public utilise-t-il lorsqu’il recherche votre type d’entreprise ? Vous devriez entrer dans la tête de votre public et comprendre ce qu’il recherche. Pour la plupart des requêtes de recherche locales, les utilisateurs utilisent en fait le nom de la ville ou du village lorsqu’ils recherchent quelque chose. Par exemple, ils saisiront [plumber Amsterdam] ou [therapist New Hampshire]. Mais même si les gens n’utilisent pas de terme local dans leur requête de recherche, Google reconnaîtra probablement leur requête comme une intention de recherche locale. À la recherche de [dentist] dans ma ville natale, Wijchen me donnera des résultats similaires (mais pas identiques) à la recherche de [dentist Wijchen]. Google donnera des résultats de recherche en fonction de votre emplacement s’il reconnaît une requête comme une intention de recherche locale. Cela compte également pour les recherches à proximité.
La recherche de mots clés peut être difficile. Mais puisque vous, en tant qu’entrepreneur local, parlez régulièrement avec votre public, vous avez un gros avantage. Interrogez-les sur leur comportement de recherche ! Demandez à vos clients préférés ce qu’ils recherchaient lorsqu’ils ont visité votre site Web pour la première fois. Ou ce qu’ils rechercheraient s’ils recherchaient votre type d’entreprise. C’est une information précieuse. Ne vous arrêtez pas là, cependant! Pensez également à d’autres termes de recherche (car vous pourriez manquer un public).
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Écrire des titres « locaux »
Assurez-vous que l’extrait de votre page Web que Google affiche dans les résultats de recherche est optimisé pour le référencement local. Vous voulez le faire parce que Google saura que vous vous concentrez sur un public local, mais vous voulez aussi le faire parce que votre public vous reconnaîtra comme une entreprise locale.
Votre public recherche ce plombier à proximité, la boulangerie du coin ou ce menuisier qui viendra chez lui. Ils cliqueront sur les résultats qui indiquent qu’ils sont situés dans leur région. C’est important pour la recherche locale. Assurez-vous que votre extrait de code indique clairement où se trouve votre entreprise. Assurez-vous que le titre de vos articles et pages est clair à ce sujet. Utilisez l’aperçu de Yoast SEO Google pour voir à quoi ressemblera (probablement) votre extrait dans les résultats de recherche.
Faites bonne impression
Une fois que vous avez convaincu les gens de cliquer sur votre extrait dans les résultats de recherche, vous devez les convaincre de rester sur votre site Web (et de ne pas cliquer dessus). Un taux de rebond élevé finira par entraîner un classement plus bas, vous voulez donc faire une première impression impressionnante. Lorsque vous êtes thérapeute, médecin, coiffeur ou menuisier, vous devez essentiellement vous vendre. Les gens veulent savoir à qui ils ont affaire !
Comme mentionné précédemment, le marketing de contenu pour le référencement local peut vraiment bénéficier de votre touche personnelle. L’un des inconvénients des grands sites Web d’entreprise est qu’ils peuvent sembler distants et impersonnels. Même de vraies photos de leurs employés peuvent finir par ressembler à des photos de stock. Et cela signifie qu’en étant vous-même, vous obtenez un avantage facile !
Une bonne photo est la clé pour faire une première impression forte. Votre site Web doit refléter votre entreprise. Si vous avez un cabinet ou un magasin physique, assurez-vous de publier des photos optimisées de haute qualité de votre entreprise – et peut-être de vos employés – sur votre site Web. Les vidéos sont également un excellent moyen de présenter votre entreprise au public. En plus d’utiliser de superbes images ou vidéos, vous voudrez peut-être aussi commencer à écrire !
Écrire un blog
Pour figurer dans les résultats de recherche locale, vous souhaitez rédiger du contenu lié à votre entreprise locale. Un blog est une excellente stratégie de contenu, et il fonctionne aussi bien pour le marketing de contenu local et le référencement. Écrivez sur ce que vous savez et ce qui pourrait intéresser votre groupe cible ! Si vous êtes charpentier, vous devriez écrire sur vos projets et à quel point ils ont rendu vos clients heureux. Si vous êtes dentiste, vous devriez écrire sur les problèmes les plus courants concernant les dents. Si vous êtes fleuriste, écrivez sur vos beaux bouquets ! Écrivez aussi sur vos clients. Les témoignages locaux sont excellents, tout comme les notes et les critiques. Si les gens sont exceptionnellement satisfaits, ils devraient sûrement pouvoir laisser un avis sur votre site Web. Mais peut-être que leur histoire pourrait aussi être racontée dans un article de blog. Écrire sur des événements locaux est également une excellente stratégie de contenu pour le référencement local.
Dans toute stratégie de contenu de référencement local, vous devez vous assurer que vos articles de blog se rapportent à votre communauté locale. Et bien sûr, optimisez votre publication pour les mots-clés que vous avez trouvés dans votre recherche de mots-clés.
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Facebook et Instagram
Facebook et Instagram doivent absolument faire partie de votre stratégie de contenu SEO local. Les gens se connectent avec d’autres du monde entier, mais sont plus enclins à se connecter avec des personnes à proximité. Nous interagissons le plus souvent avec des personnes que nous voyons également dans la vraie vie. Si vous avez une entreprise locale, vous pouvez en bénéficier.
Assurez-vous de tenir votre public local informé avec de nombreuses publications sur Facebook et partagez vos photos et histoires de vos projets sur Instagram. Si vous pouvez écrire sur – ou, mieux encore, avec – vos clients, cela augmentera les chances que votre public partage et interagisse avec vos publications. La publicité sur Facebook pourrait également être vraiment rentable. Vous pouvez facilement restreindre vos publicités à un public (local) spécifique. Cela pourrait être une excellente méthode, car les coûts des publicités locales sur Facebook ne sont pas très élevés.
Quoi que vous publiiez sur Facebook, assurez-vous toujours de prévisualiser d’abord votre publication Facebook pour vérifier si elle a l’air bien. Avec Yoast SEO Premium, c’est super facile ; vous aurez un aperçu Facebook dans votre publication dans l’administrateur WordPress !
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Et : le plugin Yoast Local SEO
Dernier point, mais non le moindre : le plugin Yoast Local SEO facilite la mise en œuvre de votre stratégie de référencement. Le plugin de référencement local couvre toutes sortes de choses techniques, comme Schema.org pour les entreprises locales, que vous devez faire pour vous classer dans les résultats de recherche locaux. En plus de cela, il vous aidera à configurer d’excellentes pages de destination locales et vous permettra d’ajouter des fonctionnalités dont vous aurez besoin en tant qu’entreprise locale, comme un localisateur de magasins, à votre site Web. Lorsque cela est fait, vous pouvez vraiment vous concentrer sur l’amélioration de votre référencement en rédigeant le meilleur contenu pour votre entreprise locale !
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