5 considérations SEO critiques lors de l’optimisation des sites Web d’actualités

Les sites Web d’actualités ont les avantages d’un flux constant de contenu frais et de fonctionnalités Google spéciales telles que Top Stories.

Mais il existe d’autres façons dont le référencement pour les sites d’actualités est également unique.

Le simple fait de diffuser du contenu d’actualités dans le monde ne garantit pas qu’il sera classé dans Google ou qu’il attirera du trafic vers votre site.

Dans cette chronique, vous découvrirez cinq considérations clés à garder à l’esprit lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement pour un site Web d’actualités afin que vous puissiez avoir une longueur d’avance sur la concurrence.

1. Intégrez du contenu Evergreen à votre approche

En tant que site d’actualités, votre modèle commercial principal consiste à écrire sur des sujets d’actualité.

Mais dans quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, lorsque vous écrivez sur des sujets d’actualité, vos articles auront inévitablement une courte durée de vie. Vous verrez un pic initial de trafic vers votre article, et cet article recevra de moins en moins de trafic au fur et à mesure qu’il vieillit.

C’est la nature du commerce des nouvelles ; vous êtes soumis aux flux et reflux des nouvelles qui résonnent. Et afin de générer constamment des niveaux de trafic élevés, vous devez continuer à diffuser plus de nouvelles.

Mais que se passerait-il si vous pouviez conserver le modèle d’actualités de base intact et ajouter des flux de trafic plus cohérents sur le site Web ? Vous pouvez si vous construisez contenu persistant.

Evergreen fait référence au contenu qui reste pertinent et utile pendant une longue période de temps. Bankrate est un exemple de site d’actualités qui a bien fait :

En utilisant le rapport sur les meilleures pages organiques d’Ahrefs, vous pouvez voir que leurs 10 premières pages sont toutes en haut des pages de hub de catégorie de l’entonnoir qui sont à feuilles persistantes. Ils répartissent ensuite leurs actualités dans ces sections centrales, créant une expérience puissante et pertinente.

Bien qu’ils obtiennent leur juste part du trafic sur de vrais articles d’actualité, ils ont pu créer des opportunités permanentes pour leur donner des flux de trafic plus cohérents.

2. Assurez-vous que votre contenu s’affiche dans Google Actualités

Faire inclure votre contenu dans Actualités de Google est un must.

Commencez par vérifier le directives de contenu pour l’inclusion pour vous assurer que votre site est conforme aux normes de Google. Les sources d’information les plus réputées suivent déjà ces directives.

Ensuite, vérifiez le directives techniques pour l’inclusion pour s’assurer que Google peut explorer votre site et comprendre quels sont les articles d’actualité de vos pages.

Une fois que tout va bien, soumettre votre site pour approbation de Google. Vous pourrez voir si votre site a été accepté en général dans les 3 semaines.

Une fois votre site accepté, continuez à travailler sur la production de contenu fort.

Google News fonctionne sur bon nombre des mêmes principes de référencement de base que la recherche organique. L’autorité de l’industrie, l’optimisation des mots clés, l’unicité et les partages sociaux vous aideront tous à mieux vous classer et à obtenir plus de visites de Google News.

Découvrez Lily Ray guide d’optimisation pour Google News, Top Stories et Discover pour apprendre plus.

3. Concentrez-vous sur une architecture propre

Les sites d’actualités peuvent être un défi pour la croissance du référencement car ils sont grands et en constante croissance par nature.

Rester au top de votre architecture du site est essentiel pour que votre site reste à la fois navigable pour les lecteurs et facile à explorer pour les moteurs de recherche.

L’organisation est primordiale. Jetez un œil aux balises et aux catégories que vous utilisez sur votre site et demandez-vous si elles fonctionnent pour vous.

Vous avez besoin de suffisamment d’étiquettes et de catégories pour que les lecteurs trouvent facilement ce qu’ils recherchent, mais celles que vous utilisez sont-elles utiles ?

Si vous avez plusieurs balises avec seulement quelques articles chacune, il peut être plus avantageux de regrouper les choses sur un plus petit nombre de pages avec plus de contenu.

Un autre aspect important de la structure du site est la profondeur. En d’autres termes, combien de clics faut-il pour passer de votre page d’accueil à n’importe quelle autre page de votre site ? Gardez ce nombre aussi bas que possible.

Les moteurs de recherche explorent votre site en suivant les liens d’une page à l’autre, et plus votre site est « peu profond », plus il est probable que chaque page soit indexée. Garder votre système de marquage organisé vous aidera à cela.

Une autre chose que vous pouvez faire pour améliorer la structure de votre site est d’ajouter pagination au bas de chaque page, plutôt que d’utiliser simplement les boutons « suivant » et « précédent ». Cela permet de passer plus facilement à des pages spécifiques sans parcourir d’abord d’autres pages non pertinentes.

4. La convivialité mobile est essentielle

La convivialité mobile est importante pour tout site Web de nos jours, mais pour les sites d’actualités, elle est encore plus critique.

La majorité des Américains consomment leurs informations sur les téléphones portables.

À tout le moins, votre site doit être construit en utilisant un design réactif, qui adapte votre formatage à la taille d’écran utilisée par le spectateur.

Vous pouvez également envisager d’adopter CHA, un type de technologie de publication qui supprime le formatage et accélère le chargement des pages pour les utilisateurs mobiles.

Avant de le faire, cependant, vous aurez envie de lire cette étude de cas AMP de Independent.ie.

5. Optimiser pour la vitesse d’exploration

En ce qui concerne les dernières nouvelles, vous souhaitez que vos pages soient explorées et indexées rapidement par Google.

Les gens ne vont pas non plus attendre sur un site lent à charger, surtout quand ils ont autant d’options pour les nouvelles.

Heureusement, il existe plusieurs facteurs de référencement qui peuvent aider à la vitesse d’exploration, notamment vitesse du site, performances d’hébergement et Plans de site XML. Cependant, vous ne pouvez pas traiter les plans de site d’actualités comme tous les autres plans de site. Google a présenté quelques directives importantes pour les plans de site dans le secteur des actualités.

Tout d’abord, vous ne devez ajouter que 1 000 URL ou moins dans votre plan de site. Bien sûr, vous pouvez en inclure davantage en divisant les URL en plusieurs plans de site, mais assurez-vous de ne pas dépasser 50 000 plans de site dans votre fichier d’index de plan de site.

Vous devrez également mettre à jour en permanence votre plan de site d’actualités avec de nouveaux articles au fur et à mesure de leur publication pour que Googlebot reste attiré.

Mais lorsque vous publiez ces nouvelles URL d’articles, ne créez pas de plan du site d’actualités pour chacun; mettre à jour votre sitemap existant à la place. Votre plan de site d’actualités ne contiendra que les actualités des deux derniers jours et tous les articles resteront dans l’index des actualités pendant 30 jours.

Enfin, lorsque vous allez créer votre sitemap, utilisez des plugins non Google.

Si vous utilisez Google Sitemap Generator, il inclura des URL qui ne correspondent pas à vos articles d’actualité spécifiques. La fréquence de publication sur votre site aura également un impact positif sur la vitesse de crawl, et c’est logique.

Après tout, si Googlebot trouve constamment du nouveau contenu sur votre site Web à chaque exploration, il viendra plus souvent sur votre site.

Une autre chose à garder à l’esprit est que la quantité n’est pas toujours égale à la qualité.

Assurez-vous que votre contenu a de la valeur. Si vous publiez excessivement ou publiez du contenu inutile, Googlebot gaspillera son précieux budget d’exploration sur ces pages de moindre valeur, ce qui signifie que votre bon contenu pourrait rester invisible.

En règle générale, évitez toujours le contenu en double et bloquez les pages indésirables avec la méta robots.txt/robots pour assurer une vitesse d’exploration optimale.

Les plats à emporter

Les sites d’actualités fonctionnent un peu différemment de nombreux autres types de sites. La plupart des visiteurs sont attirés par les sites d’actualités en cas de contenu d’actualités avec une courte date d’expiration.

Si vous gardez ces directives à l’esprit, vous serez sur la bonne voie pour avoir un site d’actualités mieux optimisé et profiter ainsi de plus de trafic et de lecteurs.

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Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021