Peu de marques grand public sont aussi fascinantes en termes de référencement que Sage.
Anciennement connue sous le nom de TransferWise, cette société de technologie financière proposant des comptes multidevises et des transferts d’argent internationaux rapides avec des frais équitables reçoit actuellement environ 6,4 millions de visites organiques par mois :
C’est particulièrement impressionnant étant donné qu’ils ont déplacé des domaines au début de 2021 – une migration si bien exécutée qu’elle a fait des vagues dans le Référencement communauté. Ajoutez à cela qu’ils ont une coutume CMS à l’échelle de leur Référencement efforts, et vous avez une marque dont Référencement stratégie mérite enquête.
Dans cette étude de cas unique en son genre, nous explorerons cinq raisons pour lesquelles Wise Référencement stratégie rock :
- Modèles de page de destination pouvant être agrandis
- Une coutume CMS construit autour de leur Référencement Besoins
- Contenu optimisé pour les extraits en vedette
- De multiples façons d’attirer et d’acquérir des liens
- Migrer sans problème des millions de pages avec beaucoup de risques
La recherche de mots clés est généralement la partie la plus simple de la création d’une stratégie de contenu, il n’est donc pas surprenant que Sage reflète ce que recherchent leurs clients (potentiels) avec le contenu qu’ils produisent.
Le défi survient lorsque votre recherche de mots clés vous dit de créer des dizaines de milliers de pages de destination. Comment créez-vous et optimisez-vous autant de contenu pour être bien classé dans Google ?
Wise essaie d’être présent dans les résultats de recherche tout au long du parcours client, et il y a beaucoup de contenu à couvrir, en particulier en haut de l’entonnoir.
Par exemple, ils ont près de 12 000 pages de destination sur le ciblage des combinaisons de codes rapides nous visiteurs seuls :
Et ce n’est pas seulement le sous-dossier des codes Swift qui a autant de pages de destination. Il existe d’autres sous-dossiers avec des milliers de pages sur des choses comme les convertisseurs de devises et les numéros de routage :
Données via le rapport Top Subfolders dans l’explorateur de site d’Ahrefs. Il affiche les sous-dossiers sur wise.com triés par trafic organique de haut en bas.
Ces pages plutôt haut de gamme contribuent à la grande majorité de leur trafic organique dans plusieurs pays et langues. Voici un exemple de leur trafic allemand :
L’astuce pour créer autant de pages de destination optimisées comme celle-ci est d’utiliser des modèles, et c’est ce que Wise a fait. Ils se sont rendu compte que les personnes recherchant des RAPIDE/BIC codes ou numéros de routage voulaient des informations très similaires. La variable principale était juste le code lui-même.
Du point de vue du contenu, tout ce dont ils avaient besoin était une page de destination parfaitement conçue pour une banque spécifique. À partir de là, ils pourraient utiliser le modèle encore et encore pour différentes banques.
La création d’une page de destination aussi parfaitement conçue nécessite une excellente copie, conception, UX, et l’alignement avec l’intention de recherche, en fournissant toutes les informations dont le visiteur peut avoir besoin. Un exemple de ce que les chercheurs recherchent peut être trouvé dans leur FAQ sections (qui maximisent également Référencement opportunités via FAQ Extraits riches):
Dans l’ensemble, Wise a réussi à intensifier sa création de contenu en mettant l’accent sur Référencement. Leur trafic organique croît avec le nombre de pages indexées :
Augmenter la création de contenu à un tel degré nécessite des ressources de développement. Vous ne pouvez pas réussir à produire autant de contenu dans plusieurs langues en utilisant votre standard CMS option.
Dans cette présentation, Fabrizio Ballarini, responsable de la croissance organique de Wise, décrit quelques-uns des Référencement caractéristiques de leur coutume CMS, Lienzo :
- Utilisation de modèles et de modèles standard pour créer rapidement des milliers de nouvelles pages de destination
- Gérer correctement les liens internes
- Générer et mettre à jour des balises META et des données structurées à grande échelle
- Gérer la génération et les mises à jour des attributs hreflang et des balises canoniques
- Cloner, mettre à jour ou supprimer des pages existantes à grande échelle
- Tester les changements dans un environnement local avant de les pousser en production
- Surveillance de plate-forme intégrée pour détecter et résoudre les problèmes au plus vite
- Capacités de test fractionnées intégrées pour Référencement expériences
- Intégration transparente avec les bases de données et les API
- Attribuer des rôles d’utilisateur afin que les membres de l’équipe aient accès à tous les outils dont ils ont besoin
Cela pourrait être beaucoup à ingérer, alors voici un exemple de son Interface utilisateur:
Bien qu’il puisse sembler risqué de pousser autant de contenu d’un point de vue technique, Wise a réussi à susciter de plus en plus d’intérêt de la part de Googlebot au fil du temps :
Plus vous fournissez de contenu au bot Google, plus il devient accro à l’exploration, à l’indexation et à la diffusion de votre site.
Surtout pour les nouveaux sites, il est si important de continuer à alimenter des pages de bonne qualité.
Mon préféré KPI sur les projets à un stade précoce est indexé pages/mois pic.twitter.com/s9gZDk0OW1
— Fabrizio Ballarini — Embauche de wise.jobs (@Pechnet) 17 mai 2020
Obtenir Google de leur côté ici aurait pu être un peu difficile. Tout d’abord, chaque page devait être unique, précieuse et s’aligner sur l’intention de recherche. Ensuite, ils ont dû mettre à jour les liens internes et les sitemaps pour assurer une bonne exploration et une indexation rapide.
Lienzo fait apparemment tout cela bien mieux que n’importe quel prêt à l’emploi CMS.
Une chose qui m’a étonné chez Wise Référencement la performance est le nombre d’extraits en vedette qu’ils possèdent. Mais il n’était pas clair si c’était parce qu’ils faisaient un bien meilleur travail que leurs concurrents ou si c’était simplement la nature des SERPs financiers.
J’ai donc examiné leurs domaines concurrents :
Le rapport Domaines concurrents dans l’explorateur de sites d’Ahrefs affiche les sites Web qui se classent dans le top 10 pour les mêmes mots clés que le site Web que vous étudiez.
Ensuite, j’en ai choisi quelques-uns avec un trafic organique généralement élevé et de nombreux mots-clés qui se chevauchent. Je voulais savoir pour combien de mots clés « déclenchement d’extraits en vedette » ils se classent dans le top 10 et combien de ceux-ci ils possèdent.
Voici comment j’ai procédé dans l’explorateur de sites d’Ahrefs pour chaque site Web que je souhaitais étudier :
- est entré dans le domaine
- Navigué vers le Mots-clés organiques 2.0 rapport
- Filtré pour les mots-clés dans les positions 1 à 10
- Filtré pour les mots-clés qui déclenchent des extraits en vedette, notez le nombre de résultats
- Filtré pour les mots-clés qui déclenchent des extraits de code que le domaine possède, notez le nombre de résultats (cette étape est illustrée ci-dessous)
Et voici les résultats. Wise domine en nombre absolu et relatif :
Il est clair que Wise optimise très bien les extraits de code, et cela leur génère beaucoup de trafic. Je suis plutôt surpris que leurs concurrents bio ne fassent pas un meilleur travail avec des opportunités aussi simples comme celle-ci, par exemple :
Vous vous demandez peut-être comment faire ressortir une table. Ce doit être une loterie quelle table Google choisit pour l’extrait en vedette, n’est-ce pas ? Eh bien, voici à quoi ressemble la table sur Site Web de Chase:
Ils l’ont placé dans un bloc pliable qui est réduit par défaut. Ce n’est pas le contenu principal de la page. De plus, la table pourrait avoir de meilleurs noms de colonnes, et cela ne ferait pas de mal de mentionner que ce sont bien des numéros de routage Chase quelque part dans le contexte de la table.
Wise fait tout cela mieux, annote le tableau avec un titre clair et relie chaque ligne à sa page de destination respective :
Je ne dis pas qu’une telle optimisation garantirait l’obtention d’un extrait en vedette, mais Wise le mérite ici.
Lecture recommandée: Comment optimiser pour les extraits en vedette de Google
Même le meilleur sur la page et technique Référencement la configuration, les processus et l’exécution ne garantissent pas le succès des SERP si votre contenu ne dispose pas d’un solide profil de backlink. La création de liens fait partie de Référencement que vous pouvez contrôler le moins, c’est donc toujours une bonne idée d’utiliser plusieurs approches et tactiques de création de liens. Wise fait également un excellent travail dans ce domaine.
Les entreprises axées sur les produits attirent naturellement les liens
Votre meilleur atout de création de liens est sans doute quelque chose que vous n’influencez pas beaucoup en tant que Référencement: un produit vraiment précieux et populaire. Cela vient souvent avec une marque forte. Je suis moi-même un client Wise satisfait et je les connaissais bien avant de me convertir.
Avoir le meilleur produit du secteur vous permet de créer naturellement un solide profil de backlink sans créer activement des liens via la sensibilisation. En réalité, Wise n’avait pas de Référencement équipe jusqu’en 2015 et ils ont réussi à marquer d’excellents liens avec seulement quelques-uns RP activités et publicité.
Atteindre une évaluation de domaine (RD) de 75 sans Référencement dans l’équipe est vraiment impressionnant :
Utilisation de la création RP campagnes
En recherchant comment Wise est devenu l’entreprise qu’elle est aujourd’hui, j’ai rencontré de nombreux exemples d’entre eux utilisant d’excellents RP campagnes pour obtenir une couverture et des liens de qualité.
Sage RP les campagnes vont de la défense de ce qu’elles représentent d’une manière assez standard :
à pur RP des cascades qui renforcent aussi leur positionnement :
https://www.youtube.com/watch?v=ZufqOLl6ajE
https://www.youtube.com/watch?v=mKOAZkuP6_E
Ces RP les cascades leur ont procuré d’excellents liens dès le début :
Il est clair que RP et la publicité les ont aidés à créer une marque et un profil de liens solides avant de commencer à prendre Référencement sérieusement:
Diapositive prise depuis le pont de Fabrizio Ballarini.
Référence & programmes d’affiliation comme principaux canaux d’acquisition
Wise incite ses utilisateurs à inviter des amis avec un bonus monétaire, et c’est devenu très tôt l’un de leurs principaux canaux d’acquisition :
Wise propose également un programme d’affiliation qui incite les propriétaires de sites Web à gagner des commissions en partageant leurs liens d’affiliation avec leur public.
Bien sûr, le Référencement la valeur des liens de parrainage ou d’affiliation est au mieux discutable. Wise compte actuellement près de 9 000 backlinks liés aux affiliés sans attributs de lien, qui devraient techniquement passer le PageRank :
Filtrage des backlinks « suivis » vers wise.com en utilisant le Liens retour 2.0 rapport dans l’explorateur de site d’Ahrefs.
Si nous (Ahrefs) pouvons facilement identifier de tels liens, je suis sûr que Google le peut aussi. Ils dévalorisent probablement ou disqualifient complètement ces liens en termes de PageRank.
Mais le point ici est différent. Un sous-produit des personnes partageant des liens de parrainage et d’affiliation est des liens et une couverture plus standard. Plus vos programmes de parrainage et d’affiliation sont importants, plus vous en récoltez les bénéfices. Il y a un effet boule de neige.
La migration d’un grand site Web vers un nouveau domaine est une tâche ardue en soi. Ajoutez à cela une vaste clientèle qui compte sur votre service 24h/24 et 7j/7 pour gérer son argent, et vous avez un défi qui stresserait n’importe quel Référencement.
Wise compte actuellement plus de quatre millions d’URL indexées dans Google, et le nombre continuera probablement d’augmenter car ils ont migré de transferwise.com il n’y a pas si longtemps (mars 2021) :
Ils ont réussi à transférer leur trafic organique sans aucune perte notable vers leur nouveau domaine dans les quatre mois suivant la migration. Si vous débutez dans les migrations de sites Web, c’est un excellent résultat car de nombreuses migrations finissent par perdre une bonne partie du trafic organique.
Voici le graphique du trafic organique pour transferwise.com :
Et voici comment cela s’est traduit sur wise.com :
Note latérale.
J’attribuerais la dernière baisse de trafic que vous pouvez voir ci-dessus aux mises à jour de l’algorithme de base de juin et juillet 2021. Je doute que ce soit quelque chose lié à la migration de domaine.
Migrer des millions de pages, maintenir votre service pendant le processus et ne pas perdre de trafic à cause de cela est tout simplement un succès. Mais même si tout est correct, vous pouvez toujours rencontrer des problèmes difficiles à expliquer et à résoudre :
2 mois depuis le @Sage migration de domaine, Google a décidé d’indexer et de classer un URL c’est-à-dire: 1) canonicalisé 2) paramétré, 3) 301 redirections vers le nouveau domaine et 4) destiné à un autre marché (en-US quand nous avons en-GB disponible)🤯 Toutes les idées de ce qui pourrait ne pas aller @JohnMu? 🙏 pic.twitter.com/uIOWuwNN4d
— Lucia Lecesne (@LumiSionnain) 4 mai 2021
Fabrizio a fourni d’autres informations sur leur préparation à la migration en ce fil Twitter:
Comme certains l’ont peut-être remarqué, nous n’avons pas redirigé l’intégralité du domaine le premier jour, mais nous avons mis https://t.co/sWmD3ONZzx vivre à côté de https://t.co/jZmGpMuK2e
Au cours de la dernière semaine environ, nous avons ensuite effectué une série de tests pour protéger nos clients existants migrant vers https://t.co/sWmD3ONZzx https://t.co/9Oto7KmQHC pic.twitter.com/INSrjufD44
— Fabrizio Ballarini — Embauche de wise.jobs (@Pechnet) 2 mars 2021
Deux conseils m’ont marqué :
- Informez correctement vos utilisateurs et votre public d’une migration de domaine à venir. Cela était particulièrement important pour Wise en raison de la nature de leur activité. Atterrir soudainement sur un nouveau domaine de blog n’est pas comparable à se connecter à votre compte d’argent sur un domaine différent sans le savoir à l’avance.
- Testez vos redirections sur une plus petite partie de votre domaine et surveillez les journaux du serveur pour comprendre le comportement des robots d’exploration. C’est certainement une bonne pratique avant de 301 (rediriger) le tout.
Dernières pensées
Wise se distingue par son investissement Référencement à travers les équipes. Cela met en évidence l’importance des compétences non techniques dans Référencement. Vous devez communiquer correctement la valeur de Référencement et vos besoins avec d’autres dans l’organisation pour réussir.
J’ai rencontré quelques autres aspects dont j’aurais pu discuter ici, mais les cinq ci-dessus étaient les plus intéressants et les plus inspirants pour moi. Si vous avez des questions, des idées ou peut-être même des demandes d’analyse des Référencement d’autres entreprises, n’hésitez pas à ping moi sur Twitter.
