Dans le monde de la recherche payante, il est toujours possible d’améliorer l’expérience des internautes et donc les conversions que vous gagnez.

Les données sur le score de qualité sont un moyen pour les annonceurs d’obtenir des commentaires sur Google Ads pour aider à guider les décisions stratégiques sur la structure du compte, les mots clés et le contenu publicitaire.

Vos campagnes publicitaires PPC sont-elles aussi performantes qu’elles pourraient l’être?

Comment Google calcule le niveau de qualité

Score de qualité est utilisé comme outil de diagnostic pour les gestionnaires de PC afin de mieux comprendre où des améliorations pourraient être apportées à leurs comptes Google Ads.

Google Ads utilise la statistique de niveau de qualité pour déterminer où une annonce PPC doit apparaître dans les résultats de recherche payante et combien l’annonceur doit payer par clic.

Le score de qualité est lié à trois éléments principaux:

Utilisez ces composants clés pour surveiller et optimiser lors de l’examen des données de score de qualité dans les vues de mots clés.

Commencez par examiner le rapport sur le score de qualité:

1. Afficher les résultats à grande échelle: Google Ads affiche les colonnes des composants de niveau de qualité au niveau des mots clés.
2. Accédez aux données de performances historiques du score de qualité: Il est facile de voir comment votre score a évolué au fil du temps.
3. Exportez vos données: Cela facilite l’analyse.

Comment utiliser les rapports sur le niveau de qualité

Le niveau de qualité peut être consulté au niveau des mots clés dans Google Ads.

Vous pouvez modifier la vue des colonnes pour voir le « score de qualité » métrique pour créer une vue personnalisée.

Enregistrez ces colonnes pour une utilisation future et un aperçu rapide des performances du score de qualité.

En plus de voir l’historique / le dernier score de qualité connu pour la période de rapport, vous pouvez également creuser plus profondément en modifiant les périodes pour voir mois sur mois et même en segmentant par jour pour comparer les changements de score.

Grâce à ces informations détaillées, vous pouvez vous concentrer sur les domaines à améliorer.

Prenons un exemple:

Si vous gérez ce compte PPC, vous voyez maintenant clairement sur quoi vous devez concentrer vos efforts pour augmenter le score de qualité: CTR attendu.

Vous pouvez également manipuler des plages de dates pour voir s’il existe des informations historiques précieuses.

Dans cet exemple, le score n’a pas changé. C’était (et est toujours) «en dessous de la moyenne», la note la plus basse.

Étant donné que les autres facteurs de niveau de qualité sont « supérieurs à la moyenne », il convient de se concentrer sur ce domaine pour améliorer les performances de l’annonce.

Examinons les trois éléments clés contribuant au niveau de qualité qui peuvent être optimisés pour améliorer le classement des annonces et réduire les CPC.

Composant: pertinence de l’annonce

Plus le lien entre le mot clé et le contenu publicitaire est proche, plus la pertinence du mot clé est élevée.

Habituellement, vous constatez une faible pertinence des annonces car:

• Les groupes d’annonces ne sont pas axés sur un thème de mot clé.
• Les annonces ont été copiées d’un groupe d’annonces à un autre sans modifier les mots clés ni les adapter au contenu publicitaire du nouveau groupe d’annonces.

Avoir une structure de compte appropriée améliorera la pertinence. Assurez-vous que vos campagnes et groupes d’annonces sont plus petits et contiennent des thèmes très ciblés.

Meilleures astuces

1. Commencez par vous assurer que les principaux mots clés figurent dans le texte publicitaire. Essayez de les incorporer dans les champs titre, corps et chemin d’affichage, si possible.

2. Déterminez si les annonces correspondent à l’intention du chercheur des mots clés. Sinon, ils doivent être déplacés vers un groupe d’annonces différent ou nouveau avec un contenu publicitaire plus pertinent.

Composant: Expérience de la page de destination

Un grand expérience de la page de destination est essentiel si vous souhaitez transformer ces clics en conversions.

La page de destination doit être facile à naviguer et le produit annoncé doit figurer clairement sur la page.

S’il y a un formulaire ou un téléchargement sur la page, dites à l’utilisateur ce qui se passera après avoir pris des mesures.

Par exemple, une fois le formulaire soumis, ils seront dirigés vers un essai gratuit. Ou, une fois qu’ils cliquent sur le bouton «télécharger», un fichier de brochure PDF commencera à se télécharger.

Aux fins du score de qualité, nous voulons nous assurer que le message de la copie publicitaire est transféré vers le contenu de la page de destination.

Par exemple, si le mot clé et l’annonce font la promotion de tasses thermiques, l’annonce doit inclure [thermal mugs] dans les produits de copie et de tasse thermique devraient être les produits principaux sur la page de destination.

Cela garantit que le contenu de votre page de destination est pertinent et utile pour le chercheur. Cela vous aidera à améliorer votre niveau de qualité.

Les annonceurs souhaitent également examiner les performances des pages de destination pour mobile. Google a un outil qui affichera la vitesse de la page sur mobile et la convivialité mobile.

Plus de la moitié des visiteurs quittent les sites mobiles lorsque les pages ne se chargent pas dans les trois secondes, selon Google.

Certaines causes courantes de temps de chargement plus long incluent des redirections lentes / multiples, une grande taille de page ou un serveur lent.

L’outil de Google fournit également un rapport téléchargeable contenant des détails techniques qui peuvent être transmis au développeur Web à des fins de dépannage.

Google Ads examine également les pages de destination mobiles. Par conséquent, les performances des pages de destination du point de vue des mobiles doivent être prises en compte par tous les annonceurs.

Meilleures astuces

3. Pour améliorer la convivialité et les conversions, utilisez une copie sur la page de destination pour communiquer à l’utilisateur ce qui se passera ensuite lorsqu’il aura terminé une action.

4. Utilisez l’outil Google ou un outil similaire pour évaluer les performances actuelles de la page de destination. Vérifiez plus d’une page pour vous assurer que les résultats sont cohérents.

Composant: CTR attendu

Google Ads calcule un CTR attendu représentant la probabilité que l’annonce reçoive un clic lors de sa diffusion. Le CTR attendu ne prend pas en compte le classement ou les extensions d’annonces.

Le CTR attendu est différent du CTR du compte Google Ads.

Le CTR attendu est estimé en fonction des performances du mot clé dans le compte avec les comptes d’autres annonceurs. La mise en veille des mots-clés interrompt également les scores de qualité, afin qu’ils ne changent pas au fil du temps.

Un CTR faible ou un CTR attendu inférieur à la moyenne peut se produire pour diverses raisons.

L’un de ces problèmes est que le contenu publicitaire n’est pas étroitement lié au mot clé. Par exemple, quelqu’un qui recherche [thermal mugs] est moins susceptible de cliquer sur une annonce de marque pour un magasin de cuisine.

Souvent, même si le mot-clé et le contenu publicitaire sont étroitement liés, les mots-clés peuvent être déclenchés par des recherches non pertinentes. Cela peut être découvert dans les rapports sur les termes de recherche en examinant les requêtes individuelles et les thèmes déclenchant les annonces.

Se concentrer sur l’ajout de mots clés à exclure et l’ajustement des types de correspondance des mots clés peut améliorer les CTR, ce qui améliorera votre niveau de qualité.

Meilleures astuces

5. Vérifiez le CTR attendu inférieur à la moyenne pour vous assurer que les annonces correspondent au groupe de mots clés.

6. Empêchez les recherches non pertinentes de déclencher des annonces en créant des mots clés à exclure et en renforçant les types de correspondance.

Dernières pensées

Les données historiques de score de qualité sont extrêmement utiles pour identifier toute optimisation que vous devez effectuer pour améliorer la pertinence de votre annonce, l’expérience de la page de destination ou le CTR attendu.

Utilisez-le pour commencer à prendre des décisions plus intelligentes et de meilleures publicités PPC dès maintenant!

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021