Référencement est une somme nulle féroce Jeu guerre.

C’est pourquoi certains propriétaires d’entreprise ont recours à des tactiques de chapeau noir pour renverser les concurrents du haut des SERP.

Alors qu’il y a des chapeaux noirs Référencement tactiques que vous ne devriez clairement pas utiliser, comme le piratage (parce que c’est illégal), d’autres semblent moins risquées. Mais même ceux qui y ressemblent force en vaut la peine ne sont franchement jamais une bonne idée pour les entreprises légitimes, vous devriez donc les éviter à tout prix.

Dans cet article, nous couvrirons six chapeaux noirs courants Référencement tactiques et que faire à la place :

1. Liens d’achat
2. Remplissage de mot-clé
3. Spam de commentaires de blog
4. Filature d’articles
5. Négatif Référencement
6. Spam d’extraits enrichis

Acheter des liens signifie payer un autre site Web pour créer un lien vers votre site Web.

Le paiement des liens peut être de l’argent, des biens ou des services.

Acheter des liens est mauvais à plusieurs niveaux :

• Il s’agit d’une violation des consignes aux webmasters de Google. Google explique cela ici.
• Cela peut entraîner une pénalité Google. Google pénalisera votre site s’il vous surprend à vendre ou à acheter des liens. Certains référenceurs se demandent à quel point l’algorithme de Google est efficace pour détecter les liens payants, mais la vérité est qu’ils s’améliorent tout le temps. Ainsi, même s’ils ne les identifient peut-être pas tous, il est probable que certains liens que vous achetez n’auront au mieux aucun effet et, au pire, nuisent à votre classement.
• Les liens payants sont chers. 361,44 $ en moyenne, selon notre étude de cas 2018.

Que devez-vous faire à la place ?

Lien de sensibilisation.

C’est là que vous créez une ressource précieuse, puis contactez le propriétaire d’un site Web à partir duquel vous souhaitez un lien et donnez-lui une raison impérieuse de s’y connecter.

Si cela semble facile, ce n’est pas le cas. Il est difficile d’obtenir des résultats de la diffusion de liens. Il n’est même susceptible de fonctionner à distance que lorsque vous disposez d’une excellente ressource, d’excellentes perspectives et d’un excellent e-mail de sensibilisation.

Cela dit, une excellente façon de commencer avec cette approche est d’utiliser la technique de la cerise sur le gâteau:

1. Créez une ressource utile.
2. Trouvez des pages que votre ressource complétera.
3. Présentez votre ressource aux propriétaires du site.

Regardons un exemple…

Supposons que vous ayez créé une liste organisée de modèles de CV. Il s’agit d’une ressource précieuse, la prochaine étape consiste donc à trouver des pages que votre ressource complétera. Dans ce cas, il peut s’agir de messages sur « comment rédiger un CV ». Après tout, un guide pour rédiger un CV est bon, mais un guide pour rédiger un CV avec des modèles est sans doute encore meilleur.

Vous pouvez trouver ces pages très facilement dans Content Explorer, une base de données consultable de milliards de pages Web. Voici comment:

1. Aller à l’explorateur de contenu
2. Rechercher title:"topic" -"what your page is about"
3. Basculer Une page par domaine au

Par exemple, si vous recherchez title:“how to write a resume” -“templates”, vous verrez plus de deux mille articles sur la rédaction de CV qui ne mentionnent rien sur les modèles :

Vous pouvez facilement accéder à ces sites et expliquer que :

• Vous êtes tombé sur leur guide pour rédiger un CV.
• Vous avez remarqué qu’ils n’incluaient aucun modèle pour lancer les gens.
• Vous avez récemment dressé une liste exhaustive des meilleurs modèles de CV sur le Web.
• Votre ressource pourrait être utile à ajouter à leur article.

Tout le monde ne sera pas lié à vous, mais certains le feront (tant que votre argumentaire a du sens).

Le bourrage de mots-clés consiste à répéter les mêmes mots-clés (ou expressions similaires) dans votre contenu pour manipuler les classements.

Dans les années 90, cette tactique fonctionnait. Plus maintenant.

Le bourrage de mots clés est un mauvais Référencement pratique parce que :

• Cela vous fait paraître contre nature. Entasser autant de mots-clés que possible dans votre contenu rend votre écriture robotique et ridicule. Cela devient donc un arrêt instantané pour les lecteurs.
• Cela peut entraîner une pénalité Google. Google dit que « remplir des pages avec des mots-clés ou des chiffres […] peut nuire au classement de votre site », alors ne vous embêtez pas à moins que vous ne vouliez que votre classement plonge.

Que devez-vous faire à la place ?

L’antidote au bourrage de mots clés est un contenu complet.

Vous pouvez le créer de deux manières.

Tout d’abord, rédigez un contenu approfondi qui couvre méticuleusement un sujet. Le résultat? Vous allez naturellement inclure la plupart des expressions et des mots clés à longue traîne que les gens utilisent pour discuter du sujet.

Deuxièmement, essayez de couvrir les sous-thèmes que les chercheurs pourraient vouloir et s’attendre à voir.

Ces deux éléments peuvent vous aider à vous classer plus haut, car Google ne juge pas uniquement le contenu en fonction du nombre de fois où il mentionne la requête de recherche. Il regarde aussi si la page contient d’autres contenus et mots clés pertinents:

Il existe de nombreuses façons de trouver des sous-thèmes potentiels à couvrir, tels que :

• Vous recherchez des sous-titres communs parmi les pages les mieux classées pour le mot-clé cible.
• Remue-méninges sur des sujets connexes avec votre équipe.
• Vérifier la section « les gens demandent aussi » sur les SERP.

Mais ces méthodes sont laborieuses.

Le moyen le plus simple et le plus efficace consiste à effectuer une analyse des écarts de contenu pour votre page. Cela montre les mots-clés pour lesquels les pages les mieux classées se classent pour lesquels vous n’en avez pas, dont certains ont tendance à représenter des sous-thèmes.

Voici comment procéder :

1. Entrez votre URL dans l’explorateur de site.
2. Dans le menu de gauche, cliquez sur Écart de contenu.
3. Saisissez les URL de 2 à 3 pages similaires de premier rang pour votre mot-clé cible principal dans les champs de saisie.
4. Exécutez la recherche et recherchez les mots-clés qui représentent des sous-thèmes.

Par exemple, si nous faisons cela pour notre guide des blogs invités, nous voyons quelques mots-clés liés aux « directives » :

Si nous examinons l’un des articles les mieux classés, nous constatons rapidement que ces mots-clés se rapportent à des conseils sur la révision des directives de blogs invités d’un site avant de lancer :

Nous avons omis ce conseil de notre article. Il peut donc être utile d’ajouter un article plus complet qui peut (espérons-le) battre nos concurrents.

Le spam dans les commentaires de blog est l’endroit où vous publiez des commentaires non pertinents sur des articles de blog dans le seul but d’obtenir un lien vers votre site.

Même si nous ignorons à quel point c’est ennuyeux pour les blogs à la réception, ce n’est pas bon pour Référencement parce que les liens de commentaires de blog sont presque toujours non suivis. Cela signifie que les liens sont extrêmement peu susceptibles de vous aider à vous classer.

Que devez-vous faire à la place ?

Écrivez utile des commentaires de blog sur des articles à fort trafic.

Faire cela ne conduira pas à des liens de plus grande valeur que de laisser des commentaires de blog contenant du spam, car ils ne sont toujours pas suivis. Cependant, les gens sont plus susceptibles de lire un commentaire précieux et utile et de cliquer sur votre site Web. Cela ne conduit pas à diriger Référencement avantages, mais les gens peuvent partager votre contenu et finir par créer un lien vers vous, ce qui peut entraîner des Référencement avantages.

Voici un bon moyen de trouver des pages pour laisser des commentaires sur l’utilisation de Content Explorer :

1. Entrez un sujet pertinent.
2. Basculez le mode de recherche sur Dans le titre.
3. Exécutez la recherche.
4. Ajouter un Trafic de pages filtre avec le minimum défini sur 100.
5. Basculer Exclure les pages d’accueil au.
6. Recherchez des articles de blog dans les résultats avec des sections de commentaires où vous pourriez ajouter un commentaire précieux.

Par exemple, disons que vous êtes un expert en dropshipping. Vous pouvez rechercher Content Explorer pour « gagner de l’argent en ligne » et voir ces résultats :

Le message mis en évidence a des tonnes de trafic organique et de nombreux commentaires :

Cet article est un candidat parfait pour un commentaire puissant qui peut générer du trafic vers votre site.

La filature d’articles, alias la filature de contenu, est l’endroit où vous prenez un élément de contenu et le réécrivez pour créer de nombreux « nouveaux » éléments de contenu.

Les filateurs d’articles utilisent rarement du contenu filé sur leurs blogs. Au lieu de cela, ils l’utilisent pour créer de nombreux articles invités «uniques» à publier sur plusieurs sites et créer des backlinks rapidement et facilement.

Le filage d’articles est mauvais pour Référencement car:

• Il en résulte rarement un article engageant à lire. Le contenu filé semble souvent contre nature et étrange, de sorte que seuls les sites de mauvaise qualité sont susceptibles de publier des messages d’invité filés.
• Il en résulte des backlinks de mauvaise qualité. Étant donné que seuls les sites de mauvaise qualité ont tendance à publier des articles filés, les liens que vous obtenez à partir de publications d’invités filés ont rarement beaucoup Référencement valeur.

Que devez-vous faire à la place ?

Utilisez la technique de la perspective pour créer unique variations d’un article d’invité sous différentes perspectives.

Par exemple, disons que vous écrivez un article d’invité intitulé « L’avenir de la création de liens ».

Vous pouvez facilement changer la perspective de ce post pour créer plusieurs posts d’invités uniques et intéressants :

Est-ce plus de travail que de filage d’articles ? Bien sûr. Mais c’est beaucoup moins de travail que d’écrire des articles d’invités sur des sujets totalement indépendants, car vous avez déjà effectué la plupart des recherches et du travail acharné pour le message d’origine.

Mieux encore, changer de perspective vous aide à obtenir des backlinks à partir d’une plus grande variété de sites Web.

Pensez-y : « L’avenir de la création de liens pour les startups » ne va guère plaire à un blog pour les PME, mais un article sur « l’avenir de la création de liens pour les petites entreprises » le fera.

Vous pouvez également aborder le même sujet sous des angles opposés. Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article sur « X avantages de la création de liens pour les startups ». Vous pouvez retourner le script et écrire un article invité pour un autre site intitulé « X Link Building Mistakes Startups Make ».

Apprendre encore plus: Blogging invité pour Référencement

Négatif Référencement est une technique sournoise pour tenter de saboter le classement d’un site Web ou d’une page Web concurrent.

Négatif Référencement est mauvais parce que :

• C’est contraire à l’éthique, parfois illégal. Des tactiques telles que laisser des critiques négatives ou bombarder un concurrent avec des backlinks de mauvaise qualité sont louches et contraires à l’éthique. Mais le piratage et d’autres formes de cyberattaques sont littéralement criminels.
• ça marche rarement. Ou du moins c’est le cas pour le type de négatif le plus courant Référencement attaque : pointer des backlinks de mauvaise qualité vers un site Web ou une page Web concurrent. Google est assez bon pour identifier et actualiser ces liens dans l’ensemble.
• Ce n’est jamais qu’une solution à court terme. Même si négatif Référencement fonctionne, une autre page viendra bientôt et surclassera votre page de mauvaise qualité.

Que devez-vous faire à la place ?

Créez du contenu qui mérite réellement d’être classé et démontrez ce fait à Google.

C’est plus facile à dire qu’à faire, mais il y a généralement deux ingrédients cruciaux :

1. Intention de recherche correspondante
2. Obtenir des backlinks

Commençons par l’intention de recherche…

L’intention de recherche est la raison derrière une recherche. À moins que votre page ne corresponde à l’intention de recherche et ne donne au chercheur ce qu’il recherche, vos chances de classement sont minces, voire nulles.

Vous pouvez identifier l’intention de recherche pour un mot clé en analysant les pages les mieux classées pour les trois C de l’intention de recherche :

1. Type de contenu. La plupart des articles de blog de résultats, des pages de produits, des pages de catégories ou autre chose sont-ils les mieux classés ? Faire de même.
2. Format de contenu. La plupart des listes de résultats, des procédures, des tutoriels, des articles d’opinion ou autre chose sont-ils les mieux classés ? Faire de même.
3. Angle de contenu. Les meilleurs résultats ont-ils un angle commun, comme « pour les débutants » ou « en 2021 » ? Faire de même.

Quant aux backlinks, vous avoir besoin eux, du moins si vous voulez vous classer pour tout ce qui est compétitif à distance.

Nous le savons parce que Google mentionné que les liens sont l’un des trois principaux facteurs de classement. Notre étudier de plus d’un milliard de pages ont également trouvé une corrélation de position claire entre les classements et les backlinks :

Consultez les ressources ci-dessous pour en savoir plus sur la création de liens vers vos pages.

Le spam d’extraits enrichis se produit lorsque vous utilisez à mauvais escient des données structurées pour (essayer de) gagner un avantage dans les SERP.

Le spam d’extraits enrichis est mauvais car :

• Cela peut entraîner une pénalité Google. Google dit les pages ou les sites violant leurs directives sur les données structurées « peuvent recevoir un classement moins favorable ». Ils appliquent également des actions manuelles aux pages qu’ils trouvent contenant des « données structurées de spam ».
• Cela peut entraîner une inéligibilité du rich snippet. Les extraits enrichis améliorent souvent les taux de clics dans les SERP. C’est pourquoi les gens les veulent, et c’est pourquoi le spam riche en extraits est une chose. Mais Google indique que votre page ou votre site peut être « marqué comme non éligible pour les résultats enrichis dans la recherche Google » si vous enfreignez leurs directives de balisage structuré.
• Cela fonctionne rarement. Google est assez bon pour repérer les données structurées spammées et non pertinentes de nos jours (contrairement à il y a quelques années). Il est donc peu probable que des extraits enrichis basés sur un balisage non pertinent ou spam apparaissent dans les résultats de recherche Google de toute façon.

Que devez-vous faire à la place ?

Incluez des données structurées précises sur vos pages, le cas échéant, en suivant Directives de Google sur les données structurées.

Google dit que cela les aide à « comprendre le contenu de la page ».

Le respect des règles augmente également vos chances d’être inclus dans fonctionnalités et améliorations spéciales des résultats de recherche.

Consultez les ressources ci-dessous pour en savoir plus sur la mise en œuvre de données structurées et l’obtention d’extraits enrichis.

Dernières pensées

Chapeau noir Référencement les tactiques ne valent pas le risque, alors évitez-les.

Ils peuvent pénaliser votre site et nuire à la réputation de votre marque.

Vous feriez mieux de vous concentrer sur des alternatives viables au chapeau blanc. Certes, les tactiques que j’ai suggérées dans ce guide nécessitent plus d’efforts que les tactiques sombres à feu rapide. Mais la bonne nouvelle est qu’ils fonctionnent et apportent des résultats durables.

Vous avez des questions ? Ping moi sur Twitter.