Vous souhaitez découvrir les bonnes pratiques de Google Optimize pour développer votre activité en améliorant vos taux de conversion ?
Google Optimize est un outil simple mais puissant qui peut vous aider à apporter des modifications à votre site Web pour stimuler la croissance. Exécutez facilement des tests A/B pour découvrir ce qui fonctionne sur votre site et ce qui peut être amélioré.
Dans cet article, nous partagerons quelques bonnes pratiques Google Optimize pour tirer le meilleur parti de vos tests A/B.
Meilleures pratiques d’optimisation de Google
1. Utilisez les données Google Analytics et connectez-vous à Google Optimize
Avant de vous lancer dans les tests, vous aurez besoin de quelques données avec lesquelles travailler. Google Analytics vous fournira les données dont vous avez besoin pour choisir les pages ou les articles à tester, pendant combien de temps exécuter vos tests, si vous souhaitez exécuter votre test sur ordinateur ou mobile, et plus encore.
Ensuite, Google Optimize se connecte de manière transparente à Google Analytics, de sorte que les données de vos tests peuvent être trouvées facilement dans votre tableau de bord Google Analytics.
Pour faciliter au maximum la collecte de données dans Google Analytics et la connexion à Google Optimize, utilisez MonsterInsights, le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress.
MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress car il vous permet de connecter facilement votre site WordPress à Google Analytics (sans embaucher de développeur ni écrire de code).
D’un simple clic, vous pouvez configurer des fonctionnalités de suivi sophistiquées telles que le suivi des événements, le suivi du commerce électronique, le suivi des formulaires, le suivi des dimensions personnalisées, le suivi des liens sortants, etc.
De plus, avec le module complémentaire MonsterInsights Google Optimize, vous pouvez connecter Google Optimize à votre site et commencer à tester immédiatement.
Pour un didacticiel complet sur la configuration de Google Optimize à l’aide de MonsterInsights, lisez comment configurer Google Optimize sur votre site Web.
Si vous recherchez les bases de l’exécution de tests A/B, nous avons un guide simple étape par étape sur la façon d’utiliser Google Optimize pour exécuter des tests A/B gratuitement.
D’accord, maintenant que vous avez collecté les données de Google Analytics et configuré Google Optimize, voyons comment le faire fonctionner au mieux pour vous et votre entreprise.
2. Regardez la taille de l’échantillon
Si vous envisagez d’exécuter des tests A/B sur votre site Web à l’aide de Google Optimize, une bonne pratique consiste à vous assurer que le trafic du site est suffisant pour accéder à la page que vous souhaitez tester. C’est la seule façon d’obtenir de bons résultats.
Vous ne voulez pas perdre de temps à apporter des modifications à une page Web qui n’a pas beaucoup de vues.
La clé est de cibler vos pages Web les plus consultées, car elles ont le potentiel d’augmenter le plus vos conversions. En général, vous voulez des pages avec plus de 1 000 pages vues par mois pour les meilleurs tests.
Pour voir quelles pages obtiennent le plus de vues, accédez à votre tableau de bord WordPress et consultez les MonsterInsights Rapport de synthèse. Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez une liste des 50 articles et pages les plus populaires de votre site Web.
Si vous disposez de la licence Plus ou supérieure, vous pourrez également accéder au rapport Éditeurs dans votre tableau de bord MonsterInsights. Dans cet onglet, vous trouverez une liste de vos 50 meilleures pages de destination :
Notez que les deux rapports ci-dessus vous donnent les 30 derniers jours de données par défaut. Pour modifier votre plage de dates, cliquez sur le bouton gris en haut des rapports :
Ensemble, ces deux rapports vous aideront à déterminer quelles pages et quels articles ont le plus de trafic, et vous voudrez peut-être commencer par effectuer un test A/B.
3. Testez les bonnes choses
Le but des tests A/B à l’aide de Google Optimize est de trouver des moyens d’obtenir plus de conversions et, par conséquent, de développer votre entreprise. Mais les tests fractionnés ne se limitent pas à choisir au hasard un élément à modifier et à voir comment il affecte le comportement des visiteurs du site.
Commencez par vos pages en haut de vos pages de destination ou de vos rapports sur les premières pages. Lesquels ont un élément qui pourrait vraiment avoir un impact sur votre nombre de conversions ? Les choix populaires pour les éléments à tester sont les boutons d’appel à l’action (CTA), les formulaires, les en-têtes et les images.
Lorsque vous effectuez un test, Google Optimize vous indique le nombre de clics et de conversions pour chaque version de votre page.
Mais, comment savez-vous combien de clics ou de formulaires soumis vous obtenez avant que faire un test A/B ?
Vous pouvez utiliser MonsterInsights pour collecter ces données. Pour suivre les conversions de formulaires, il vous suffit d’installer le plugin au niveau Pro. MonsterInsights suivra les soumissions de formulaires pour vous sans autre configuration ! Vous obtiendrez alors un rapport comme celui-ci :
Pour voir les clics CTA, vous devrez utiliser des événements personnalisés. Installez MonsterInsights au niveau Plus pour utiliser notre fonctionnalité Enhanced Link Attribution. Pour un didacticiel étape par étape sur la façon de configurer cela, lisez Comment configurer le suivi des événements Google Analytics dans WordPress.
Vous voulez plus d’idées sur ce qu’il faut tester sur votre site Web au-delà des CTA et des formulaires ? Pour une liste complète d’idées, consultez cette liste de 60 idées de tests A/B que vous pouvez exécuter aujourd’hui pour augmenter les conversions.
4. Utilisez des tests multivariés pour tester les versions des pages de destination
Une bonne pratique standard de Google Optimize est que vous ne testez qu’un élément de page à la fois. De cette façon, vous pouvez déterminer exactement quels changements augmentent votre taux de conversion.
Cependant, Google Optimize est également idéal pour exécuter un test multivarié.
Ce type de test fractionné consiste à tester plusieurs variantes sur la même page pour voir quelle version convertit le mieux.
Par exemple, dans un test A/B standard, vous pouvez tester si votre CTA fonctionne mieux s’il dit « Commencer maintenant » par rapport à « Commencer aujourd’hui ». Dans un test multivarié, vous pouvez tester ces deux variantes de texte, mais vous pouvez également choisir quelques couleurs différentes et modifier ce que dit la bannière en haut de la page.
Ce diagramme montre comment fonctionne un test multivarié. Dans cet exemple, l’utilisateur teste trois images différentes (A, B et C) et détermine si un cap H1 est plus performant ou un H2. Google Optimize teste chaque combinaison de plusieurs de vos tests pour voir lesquels fonctionnent le mieux :
Les tests multivariés sont parfaits pour les pages de destination car ils ont des appels à l’action clairement définis, des éléments de page minimaux et des résultats faciles à mesurer. Cela facilite la création du test, car ce que vous pouvez tester est plus évident.
Par exemple, testez des choses comme :
- Longueurs de formulaire
- Images
- Copie du titre
- Copie, couleur ou emplacement du bouton d’incitation à l’action
Une chose à garder à l’esprit est que plus vous testez d’éléments à la fois, plus vous aurez besoin de temps pour exécuter le test Google Optimize pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats.
N’oubliez pas non plus que vous pouvez utiliser l’attribution de lien personnalisé dans MonsterInsights pour suivre les clics sur vos CTA à tout moment. Une fois ces événements configurés, vous pourrez voir les clics sur vos CTA signalés directement dans votre tableau de bord WordPress, dans le rapport Top Outbound Links.
Pour le didacticiel complet, étape par étape, sur la façon de procéder, lisez Comment configurer le suivi des événements Google Analytics dans WordPress.
5. Ne faites pas de changements à mi-test
L’une des plus grosses erreurs que vous puissiez commettre lors des tests A/B est de changer les choses à mi-parcours du test.
Il est facile d’être enthousiasmé par les résultats entrants. Et il est tentant de vouloir mettre en œuvre ces changements tout de suite, ou de commencer à tester de nouvelles idées que vous avez.
Si vous n’obtenez pas la bonne durée de test et que vous commencez à apporter des modifications trop tôt, vous finirez par ajouter des variantes à votre test qui fausseront les résultats. Il n’y aura aucun moyen de savoir quels éléments ont un effet positif sur les visiteurs du site, lesquels les détournent et lesquels ne sont pas pertinents.
En général, un test doit durer au moins une à deux semaines. Ne soyez pas tenté d’apporter des modifications pendant qu’il est en cours d’exécution !
6. N’arrêtez jamais de tester
D’accord, vous avez donc exécuté avec succès votre premier test A/B à l’aide de Google Optimize. Toutes nos félicitations!
Mais ne vous arrêtez pas là.
Une fois que vous savez ce qui fonctionne sur votre site Web et ce que les gens recherchent une fois qu’ils arrivent sur votre site, vous pouvez commencer à créer de nouveaux tests A/B pour voir si vous pouvez encore améliorer les choses. Assurez-vous simplement d’enregistrer vos résultats afin de pouvoir suivre les changements, les résultats et les données du site.
Pour garder facilement un œil sur vos données et rechercher de nouvelles idées de test, utilisez MonsterInsights. Non seulement le plugin vous aidera à garder un œil sur vos analyses en un seul endroit, mais il rendra le suivi des formulaires, le suivi des clics CTA, le suivi des clics sur les liens sortants, le suivi de la profondeur de défilement et bien plus encore très facile à configurer.
Commencez dès maintenant avec MonsterInsights
Et ne vous inquiétez pas si votre test ne donne pas de résultats positifs. C’est bon! C’est tout l’intérêt des tests, pour trouver ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Et voila! Vous disposez désormais de bonnes pratiques Google Optimize pour vous aider à augmenter vos conversions et à développer votre activité.
Si vous souhaitez exécuter un test A/B qui implique 2 pages Web distinctes pour voir laquelle convertit le plus, assurez-vous de vérifier comment créer facilement un test de redirection à l’aide de Google Optimize.
Vous voulez vous assurer de suivre tous les clics sur les liens et les boutons dans Analytics ? Lisez Comment suivre les clics sur les liens dans Google Analytics (étape par étape).
Et n’oubliez pas de nous suivre sur Twitter, Facebook et Youtube pour plus de conseils utiles sur Google Analytics.
