Penser aux mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer est vraiment la première et principale étape que vous devez prendre pour votre stratégie de référencement. Pourtant, la recherche par mot clé peut être assez intimidante. Alors, quelles erreurs de recherche de mots clés devez-vous éviter à tout moment? Dans cet article, je vais vous expliquer les erreurs de recherche de mots clés les plus courantes. Être conscient de ces erreurs vous aide à mettre en place une stratégie de recherche de mots clés réussie et à éviter les pratiques qui nuisent à votre classement.

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1. Ne pas exécuter correctement votre recherche de mots clés

Certaines personnes semblent penser qu’elles peuvent renoncer à la recherche de mots clés ou que ce n’est plus important. Faire une recherche de mots clés appropriée peut en effet être un processus difficile et long. Et il est vrai que le classement élevé n’est pas seulement une question de bourrage du bon mot-clé dans votre texte, et ce n’est pas le cas depuis longtemps. Mais sauter ou aplanir votre recherche de mots clés signifie que vous créez du contenu sans une seule idée de ce que recherchent vos utilisateurs potentiels. Ne commettez pas l’erreur de penser que vous allez simplement instinctivement savoir ce que veut votre public.

Il est toujours essentiel que vous preniez le temps de vous plonger vraiment dans la langue de votre public. Quels mots utilisent-ils? Quels termes recherchent-ils? Quels termes sont compétitifs et lesquels le sont moins? Le résultat de votre recherche de mots clés devrait être une longue liste de mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Assurez-vous de mettre à jour régulièrement votre liste ou feuille de recherche de mots clés. Votre public peut changer, tout comme votre orientation commerciale et vos besoins commerciaux. Cela a également des implications pour votre stratégie de mots clés.

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2. Viser des mots-clés irréalistes

Assurez-vous de viser des mots clés réalistes. Certaines niches sont très compétitives. Il est difficile de se classer dans des créneaux concurrentiels, surtout si vous ne faites que démarrer votre site Web ou votre entreprise. Si vous débutez, vous ne devez pas (encore) viser les mots clés compétitifs “head”. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les mots clés à longue queue (qui sont plus faciles à classer et qui ont plus de chances de convertir).

Par exemple, si vous avez un centre de fitness et lancez un blog sur le fitness, il sera trop difficile de commencer le classement pour le terme [fitness]. Découvrez quels aspects de votre blog sont uniques et essayez de classer ces termes. Peut-être que vous écrivez sur les exercices de fitness pour les retraités. Visant à se classer pour [fitness routines for retired people] pourrait être une bonne stratégie. Dans ce cas, vous devez également viser [fitness tips for seniors], [fitness exercises for retirees] etc. Si vous êtes dans votre créneau depuis un peu plus longtemps et que vous vous situez avec succès pour les mots clés à longue queue, vous pouvez également viser un classement pour plus de termes principaux. Le classement des mots clés compétitifs doit faire partie d’une stratégie de recherche de mots clés réussie à long terme.

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3. Ne pas penser à l’intention de recherche

Plus que jamais, examiner attentivement l’intention de recherche est un élément crucial de la recherche par mot clé. Vous devez avoir une idée claire du type d’intention qui se cache derrière vos mots clés. Les gens peuvent rechercher des informations (intention informative), un site Web spécifique (intention de navigation), ou ils peuvent vouloir acheter quelque chose (intention commerciale ou transactionnelle). Et ce n’est pas tout, car les moteurs de recherche visent à donner aux utilisateurs la réponse exacte qu’ils recherchent. En d’autres termes, si votre contenu ne correspond pas à l’intention du chercheur, il ne parviendra probablement pas aux pages de résultats, quelle que soit sa qualité et son optimisation.

Il est donc important d’évaluer si le contenu que vous prévoyez de publier pour un mot clé donné correspond à ce que les internautes recherchent. Vous pouvez le faire en consultant les résultats de la recherche. Les types d’intention correspondent-ils? Quelles réponses les gens veulent-ils? Votre contenu est-il sous la bonne forme? Par exemple, si vous avez écrit un article de bricolage complet pour classer le terme [wedding decorations] et tout ce que vous voyez dans les pages de résultats, ce sont des boutiques en ligne vendant des décorations de mariage, il est temps de repenser votre stratégie. Consultez cet article sur l’écriture de contenu basé sur l’intention pour vos mots clés pour plus d’informations sur la façon de le faire!

4. Utilisation de mots clés non pertinents

Cette erreur est en partie liée à la précédente. Si vous ne regardez pas l’intention de recherche, vous êtes plus susceptible d’optimiser les mots que les visiteurs ou clients potentiels n’utiliseront pas. Deux choses peuvent se produire: soit vous offrez quelque chose que les gens recherchent, mais ces visiteurs potentiels utilisent simplement des mots clés différents et ne vous trouveront donc pas. Ou, vos mots clés sont trop longs et ne génèrent aucun trafic.

Les mots clés que vous souhaitez classer doivent être les mêmes que ceux utilisés par vos clients. Essayez toujours d’utiliser la langue de votre public. Imaginez-vous vendre des robes pour les événements de gala. Dans votre marketing, vous appelez ces robes des «robes de gala». Cependant, la plupart des gens ne recherchent pas [gala dress]. Ils recherchent [gown] ou [evening dress]. Vous n’obtiendrez pas beaucoup de trafic pour le terme de recherche [gala dress] par rapport aux termes de recherche [gown] ou [evening dress].

Le deuxième problème peut survenir lorsque vous vous concentrez sur des mots clés à longue queue qui sont si obscurs qu’ils ne génèrent tout simplement aucun trafic. Les mots clés à longue queue sont un excellent moyen de démarrer votre stratégie de mots clés. Ces mots attirent moins de trafic, mais vous aurez plus de chances de convertir vos visiteurs en acheteurs ou en visiteurs récurrents. Les personnes qui utilisent des termes spécifiques pour rechercher exactement ce sur quoi vous écrivez sont juste une très bonne correspondance. Cependant, si votre mot clé est trop spécifique et n’apporte pas de trafic, cela n’aidera pas votre référencement. Assurez-vous donc de viser des mots clés à longue queue qui génèrent réellement du trafic!

5. Se concentrer sur un seul mot-clé par publication

Si vous écrivez un joli article de blog, son opportunité de classement peut ne pas être limitée à une phrase clé exacte, mais inclut également des termes connexes. Donc, si vous pouvez optimiser les phrases clés associées (longue queue) sans les étirer, vous devez certainement le faire. Par exemple, nous avons un article sur des conseils SEO intemporels. Il est optimisé pour [timeless SEO tips], mais aussi pour les phrases similaires [universal SEO tactics] et [universal SEO improvements], et il se porte plutôt bien pour chacun de ces mots clés.

Vous ne savez pas comment optimiser votre contenu pour les mots clés et synonymes associés? Notre plugin Yoast SEO Premium peut vous aider! Il vous permet d’optimiser les phrases clés de focus associées et vous donne également la possibilité de définir des synonymes pour votre phrase clé de focus, afin qu’il puisse les prendre en compte. Génial, non?

6. Ne pas vérifier si vous devez utiliser le singulier ou le pluriel

Vérifiez toujours si vous devez cibler le pluriel ou le singulier d’un mot-clé spécifique. Si vous visez à vous classer [ballet shoe] ou pour [ballet shoes]? Les gens recherchent-ils [holiday home] ou [holiday homes]? Alors que Google peut reconnaître que les versions plurielle et singulière d’un mot se réfèrent à la même chose, les pages de résultats de recherche et le nombre de résultats sont souvent toujours différents, car ce que les utilisateurs recherchent diffère légèrement.

Dans ce cas, encore une fois, il est important de réfléchir à l’intention des personnes qui recherchent votre mot clé. Quelqu’un qui cherche la version singulière d’un mot-clé peut chercher des informations, tandis que quelqu’un qui cherche la version plurielle peut chercher à comparer des produits et / ou acheter quelque chose. Dans tous les cas, si vous devez utiliser un singulier ou un pluriel dépend de votre mot-clé spécifique et de son intention, tenez-en compte.

7. Oublier d’évaluer

Si vous visez un classement pour certains termes, assurez-vous de vérifier si vous réussissez. Vous devez évaluer régulièrement si les gens trouvent réellement vos articles. Une façon de le faire est de googler votre mot-clé de focus proposé de temps en temps. Mais sachez que vos résultats de recherche peuvent être biaisés car Google a une recherche personnalisée. Alors, utilisez une session de navigateur privée ou un outil comme https://valentin.app/ et vérifiez si votre article apparaît dans les résultats. Si vous oubliez d’évaluer, vous ne saurez pas si vous pouvez viser des mots clés plus compétitifs ou vous concentrer sur les variantes à longue queue.

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Conclusion: éviter ces erreurs pour une stratégie de recherche de mots clés réussie

L’exécution de la recherche par mot clé prend beaucoup de temps. Il est important que vous preniez ce temps et que vous réfléchissiez vraiment aux termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Lisez Recherche de mots clés: le guide ultime pour de nombreux conseils pratiques qui vous aideront à mettre en place une stratégie de recherche de mots clés réussie. Et si cela commence à bien paraître, vous pouvez également rechercher d’autres erreurs de référencement courantes.

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