Avez-vous l’impression que vous avez tout fait correctement, alors que votre site Web ne figure toujours pas dans les résultats de recherche de Google?

La mauvaise nouvelle: plusieurs choses pourraient vous empêcher d’apparaître dans Google.

La bonne nouvelle: beaucoup d’entre eux sont faciles à réparer.

Nous expliquons ci-dessous les neuf raisons possibles pour lesquelles vous ne vous présentez pas dans Google et comment résoudre chaque problème.

Avant de commencer…

Il est important de noter que lorsque vous tapez quelque chose dans Google dans l'espoir de voir votre site Web dans les résultats de recherche, vous ne recherchez pas réellement votre site Web.

Vous cherchez une page sur votre site web.

C’est une distinction importante.

Si Google ignore l'existence de la page que vous essayez de classer ou pense ne pas mériter de le faire, le résultat n'apparaît pas dans les résultats de recherche.

Pour cette raison, pour apparaître dans Google, trois choses doivent être vraies:

1. Google sait que votre site Web existe et peut trouver et accéder à toutes vos pages importantes.
2. Vous avez une page qui constitue un résultat pertinent pour le mot clé pour lequel vous souhaitez apparaître.
3. Vous avez montré à Google que votre page méritait d'être classée pour votre requête de recherche cible, plus que toute autre page d'un autre site Web.

La plupart des problèmes que nous abordons ci-dessous concernent l'une de ces trois choses.

Commençons par les choses simples…

1. Votre site est trop nouveau

Google met du temps à découvrir de nouveaux sites Web et pages Web. Si vous n’avez lancé votre site que ce matin, l’explication la plus simple est que Google ne l’a pas encore trouvé.

Pour vérifier si Google sait que votre site Web existe, lancez une recherche sur site: yourwebsite.com

S'il y a au moins un résultat, Google connaît votre site Web.

S'il n'y a pas de résultats, ils ne le font pas.

Mais même s’ils connaissent votre site Web, ils risquent de ne pas connaître la page que vous essayez de classer. Vérifiez qu'ils en ont connaissance en recherchant site: yourwebsite.com/a-page-you-want-to-show-up-in-google/

Il devrait y avoir un résultat.

Si vous ne voyez aucun résultat pour l'une ou l'autre de ces recherches, créer un sitemapEt le soumettre via Console de recherche Google. (C’est une bonne pratique de le faire quand même.)

Console de recherche> Plans Sitemap> Entrer le plan du site URL > Soumettre

Un sitemap indique à Google les pages importantes sur votre site et leur emplacement.

Cela peut également accélérer le processus de découverte.

2. Vous bloquez les moteurs de recherche de indexage vos pages

Si vous indiquez à Google de ne pas afficher certaines pages dans les résultats de la recherche, ce ne sera pas le cas.

Vous faites cela avec une balise méta "noindex", qui est un morceau de HTML code qui ressemble à ceci:

Les pages contenant ce code ne seront pas indexées, même si vous avez créé un sitemap et l’avez envoyé dans la console de recherche Google.

Vous ne vous souvenez probablement pas d’avoir ajouté ce code à l’une de vos pages, mais cela ne veut pas dire qu’il n’est pas là.

Par exemple, WordPress l'ajoute à chaque page si vous cochez la mauvaise case lors de la configuration de votre site.

C’est également quelque chose que beaucoup de développeurs Web utilisent pour empêcher Google d’indexer un site au cours du processus de développement et d’oublier de le supprimer avant la publication.

Si Google a déjà exploré les pages de votre plan Sitemap, il vous en indiquera les non indexées dans le rapport "Couverture" du Console de recherche Google.

Il suffit de chercher cette erreur:

Si vous avez récemment envoyé votre plan Sitemap à Google et que les pages n’ont pas encore été explorées, exécutez une analyse. Audit du site Ahrefs. Cela vérifie chaque page de votre site pour plus de 100 potentiel SEO problèmes, y compris la présence de balises «noindex».

Supprimez les balises «noindex» de toutes les pages qui ne devraient pas en avoir.

3. Vous bloquez les moteurs de recherche de rampant vos pages

La plupart des sites Web ont quelque chose appelé un fichier robots.txt. Cela indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas aller sur votre site Web.

Google ne peut pas analyser les URL bloquées dans votre fichier robots.txt, ce qui entraîne généralement leur absence dans les résultats de recherche.

Si vous avez envoyé votre sitemap via la console de recherche Google, il devrait vous avertir des problèmes qui y sont associés. Accédez au rapport «Couverture» et recherchez «Soumis». URL bloqué par robots.txt ”.

Encore une fois, cela ne fonctionne que si Google a déjà tenté d'explorer les URL de votre sitemap. Si vous ne l'avez soumis que récemment, il se peut que ce ne soit pas encore le cas.

Si vous préférez ne pas attendre, vous pouvez vérifier manuellement. Rendez-vous simplement sur votredomaine.com/robots.txt.

Vous devriez voir un fichier comme celui-ci:

Ce que vous ne voulez pas voir ici, c’est ce morceau de code…

Interdit: /

… Sous l'un de ces agents utilisateurs:

Agent utilisateur: *
Agent utilisateur: Googlebot

Pourquoi? Parce qu'il empêche Google d'explorer toutes les pages de votre site.

Vous ne souhaitez pas non plus voir une directive «Interdire» pour un contenu important.

Par exemple, cette règle d'interdiction empêche Google d'explorer toutes les publications de notre blog.

Interdit: / blog /

Supprimez toutes les directives bloquant le contenu que vous souhaitez afficher sur Google.

4. Vous n’avez pas assez de backlinks de qualité

Même si rien n'empêche Google de trouver votre page, vous devez tout de même leur «prouver» qu'elle mérite de se classer.

Bien que l’algorithme de Google compte des centaines de facteurs, le nombre de liens en arrière de sites Web uniques vers une page semble être élevé. Nous avons trouvé cette fois encore et encore dans études de corrélation.

La corrélation entre le classement des mots clés et les domaines de référence (liens de sites Web uniques) de notre étude de près d’un milliard de pages Web.

Si les pages Web classées ci-dessus contiennent beaucoup plus de backlinks, cela peut expliquer en partie pourquoi vous ne vous présentez pas dans Google.

Pour voir le nombre de sites Web uniques (domaines référents) liés à votre page, collez votre URL dans Explorateur de site ou notre vérificateur de backlink gratuit.

Ensuite, allez à Explorateur de mots-clés, Recherchez votre mot clé cible, puis faites défiler jusqu'au SERP vue d'ensemble. Ici, vous verrez les pages les plus populaires et les plus récentes. SEO métriques pour chacun d'eux.

Parcourez la colonne «Domaines» pour voir le nombre de sites Web uniques liés à chaque page.

Envisagez de créer plus de liens de retour si votre page manque.

https://www.youtube.com/watch?v=BjT-QOqsjz4

5. Votre page manque "d'autorité"

L'algorithme de classement de Google est basé sur quelque chose appelé PageRank, qui compte essentiellement les backlinks et les liens internes en tant que votes.

Certains SEO considèrent le PageRank comme une vieille nouvelle, mais Google a confirmé qu'il s'agissait toujours d'un facteur déterminant dans leur algorithme de classement en 2017:

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le classement PageRank (et des centaines d’autres signaux)?

Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary “理” Illyes (@methode) 9 février 2017

Malheureusement, Google a interrompu ses scores de classement PageRank publics il y a quelques années. Maintenant, il n’est pas possible de voir comment le PR de votre page se superpose aux pages les plus populaires.

Heureusement, chez Ahrefs, nous avons une métrique basée sur des principes similaires appelés URL Évaluation (UR).

Comme PageRank, cela prend en compte les liens internes et les backlinks, et nous avons constaté qu’il était en corrélation avec le trafic de recherche.

UR fonctionne sur une échelle de 0 à 100. Haute UR les pages ont plus «d'autorité» que faible UR pages.

Pour vérifier le URL Note de n'importe quelle page de votre site, collez le URL dans Explorateur de site ou notre vérificateur de backlink gratuit.

Comparez cela à la UR des pages les mieux classées pour votre mot clé cible à l'aide de la touche "SERP aperçu »dans Explorateur de mots-clés.

Si les pages en haut du classement ont un beaucoup plus élevé UR Si votre score est supérieur au vôtre, cela pourrait être un signe que votre manque de «lien d’autorité» vous freine.

Il y a deux façons de renforcer l'autorité d'une page Web:

• Construire plus de backlinks;
• Ajouter plus de liens internes.

De manière générale, le premier est plus difficile que le dernier, surtout si vous souhaitez classer une page de vente.

Pour cette raison, en ajoutant quelques pertinent Les liens internes vers votre page constituent souvent le meilleur point de départ.

6. Votre site manque "d'autorité"

Google continue de donner des signaux contradictoires quant à savoir si l'autorité du site est un facteur de classement.

Dans ce tweetGary Ilyes de Google dit que rien de tel:

nous n’avons pas vraiment «d’autorité de domaine». Un lien de texte avec un texte d'ancrage est préférable – Gary “理” Illyes (@methode) 27 octobre 2016

Mais dans ce entrevueJohn Mueller, de Google, a déclaré que leurs statistiques étaient «similaires».

Nous avons étudié la relation entre les classements et Note de domaine (métrique de notre autorité de site Web) et a trouvé une petite corrélation positive entre les deux:

Cela dit, il semble que l'autorité du site joue un rôle plus important dans le classement pour certains mots clés que pour d'autres.

Jetez un coup d’œil aux pages les plus populaires pour le mot clé «robes de créateurs»:

La moyenne et la médiane DR 82 des 5 premières pages est le site le plus faible. DR de 77.

Étant donné que DR fonctionne sur une échelle de 0 à 100, il s’agit d’une moyenne extrêmement élevée. Un site moins autoritaire aurait probablement du mal à se classer pour ce mot clé.

C’est plus un sac mélangé pour le mot clé "meilleure machine à café".

Il y a des pages de sites à haute et basse autorité dans le top 5.

Pour vérifier l’autorité de votre site Web, collez le domaine dans Ahrefs Site Explorer sur notre vérificateur d'autorité de site Web gratuit.

Comparez cela à la DR les scores des sites les plus populaires pour votre mot clé cible. Cela devrait vous donner une bonne idée quant à savoir si l'autorité de votre site Web peut vous empêcher de classer vos mots clés souhaités dans Google.

7. Votre page Web ne correspond pas à «l’intention de recherche»

Google vise à classer les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour chaque requête.

C’est pourquoi il est essentiel d’aligner votre contenu sur les attentes et les attentes des internautes. Ceci est connu comme intention de recherche.

Supposons que vous êtes une carte American Express et que vous souhaitiez que cette page apparaisse dans Google comme "meilleure carte de crédit":

Si nous regardons les meilleurs résultats pour ce terme en Explorateur de mots-clés, ce sont les paramètres de la page la plus forte dans le top cinq:

• Note de domaine: 86
• URL Évaluation: 49
• Domaines référents: 466

Regarder dans Explorateur de site, il est clair que la page d'American Express bat cette page (et tous les autres résultats de haut rang) sur ces fronts. Mais cela ne fait toujours pas partie des 100 meilleurs résultats.

Pourquoi? Parce que la page ne correspond pas à ce que les chercheurs veulent voir.

Si nous examinons de plus près les pages les mieux classées pour la «meilleure carte de crédit», nous voyons qu’elles sont toutes les listes des meilleures cartes. de différentes banques et fournisseurs. Comme celui-ci:

La page d'American Express est plutôt une page de vente.

Google sait que les internautes ne veulent pas de page de vente lors de la recherche de cette requête. Ils ne les classent donc pas.

8. Vous avez des problèmes de contenu en double

Le contenu dupliqué est lorsque la même page Web ou une page similaire est accessible à différentes URL.

Google a tendance à ne pas indexer le contenu en double car il occupe un espace inutile dans leur index, un peu comme si vous aviez deux copies du même livre dans votre bibliothèque.

Au lieu de cela, il n'indexe généralement que la version que vous avez définie comme canonique.

Si aucun paramètre canonique n'est défini, Google tente d'identifier la meilleure version de la page pour s'indexer.

Malheureusement, la capacité de Google à identifier les pages en double sans recourir à des canoniques non auto-référencés n’est pas parfaite.

Jetez un coup d’œil à ces deux pages sur Buffer.com:

Les deux sont indexés, bien qu'ils soient presque identiques.

Cela provoque des problèmes parce que "l'autorité" d'une page est divisée entre deux URL. La première URL a des backlinks provenant de 115 domaines de renvoi (sites Web uniques) et le second de 140.

Étant donné que l’une de ces pages se classe à la position n ° 22 pour son mot clé cible, elle serait probablement mieux classée si l’autorité «lien en retour» des deux URL était consolidée.

Pour rechercher des problèmes de contenu en double sur votre site Web, lancez une analyse à l'aide de Audit du site Ahrefs, puis accédez au rapport «Qualité du contenu». Rechercher des groupes de pages en double et presque en double sans canoniques.

Résoudre ces problèmes en rediriger ou canoniser les doublons.

9. Vous avez une pénalité Google

Avoir une pénalité Google est la raison la moins probable pour ne pas apparaître sur Google. Mais c'est une possibilité.

Il existe deux types de pénalités Google.

• Manuel: C'est à ce moment que Google prend des mesures pour supprimer ou rétrograder votre site dans les résultats de recherche. Cela se produit lorsqu'un employé de Google examine manuellement votre site Web et constate qu'il n'est pas conforme à leurs critères. Directives pour les webmasters.
• Algorithmique: C'est à ce moment que l'algorithme de Google supprime votre site Web ou une page Web dans les résultats de la recherche en raison de problèmes de qualité. C’est plus un cas de L'ordinateur a dit non que l'homme dit non.

Heureusement, les pénalités manuelles sont extrêmement rares. Il est peu probable que vous en obteniez un à moins d’avoir fait quelque chose de totalement faux. De plus, Google vous en avertit également via l'onglet "Pénalités manuelles" de la console de recherche.

On dirait que tout va bien pour le blog Ahrefs.

S'il n'y a pas d'avertissement, vous n'avez probablement pas de pénalité manuelle.

Malheureusement, Google ne vous dit pas si votre site est filtré selon un algorithme, ce qui peut être très difficile à identifier.

Si vous suspectez une pénalité algorithmique due à une baisse récente significative du trafic organique, vous devez tout d’abord agir en vérifiant si cette baisse coïncide avec un mise à jour de l'algorithme Google connue ou suspectée.

Panguin est un outil utile pour cela. Il indique les dates de changement d'algorithme connues sur votre trafic Google Analytics afin de faciliter la détection des problèmes.

Si vous pensez toujours que votre site a déjà été filtré ou sanctionné, parlez-en à un expert avant de prendre des mesures potentiellement catastrophiques telles que désaveu des liens.

Dernières pensées

Le classement dans Google est comme jouer à un jeu vidéo.

Si vous rencontrez des problèmes techniques tels qu'un contrôleur en panne, vous ne gagnerez jamais, peu importe vos efforts. C’est la même chose avec votre site Web. Avant de jouer au jeu, vous devez résoudre des problèmes techniques graves tels que les méta-tags «noindex» non-autorisés et les blocs d'exploration.

A partir de là, il est essentiel de comprendre le niveau auquel vous jouez et la force de vos adversaires. Certains niveaux sont faciles car vos adversaires sont faibles. D'autres sont difficiles parce qu'ils sont forts.

Vous aurez peut-être besoin de monter de niveau en créant des backlinks et une «autorité» avant de prendre des liens plus forts.

Si vous avez du mal à vaincre vos adversaires parce qu’ils sont trop forts, jouez un niveau plus facile.

Vous pouvez le faire en ciblant des mots clés moins compétitifs. Bien sûr, une solution consiste à filtrer les mots-clés de faible difficulté dans Explorateur de mots-clés.

Rappelez-vous qu’il vaut souvent la peine de s’efforcer de terminer des niveaux difficiles, car déverrouiller cet exploit peut changer la donne pour votre entreprise.

Vous avez des questions? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.