Naviguer dans la recherche IA en ce moment donne l'impression que vous êtes un chien maladroit essayant de participer à un concours.
Au lieu de vous faufiler gracieusement entre les poteaux, vous vous heurtez à chacun d'eux et restez coincé.
Au lieu de traverser le tunnel dans le bon sens, vous prenez le mauvais sens et devez faire demi-tour pour revenir dans l'autre sens.
Au lieu de franchir les obstacles, vous continuez à vous faire trébucher.
Cela vous semble familier ?
Et puis, au final, on se demande encore : Est-ce que cela en vaut vraiment la peine ? Ai-je besoin du référencement IA ?
Je suis ici pour vous dire que, oui, vous avez besoin du référencement IA. C’est crucial pour aider votre stratégie de recherche à rester efficace et pour maintenir la compétitivité de votre entreprise.
Alors, laissez-moi être votre formateur – je vais vous expliquer les raisons pour lesquelles vous avez besoin du référencement IA et comment vous pouvez commencer à optimiser votre stratégie de recherche pour cela, afin que vous puissiez être le « chien d'exposition » du référencement qui remporte le ruban.
Accédez à ce que vous voulez lire :
Ai-je besoin du référencement IA ?
Oui, vous avez besoin du référencement IA si vous voulez réussir dans le paysage de recherche actuel.
Voici les trois grandes raisons pour lesquelles vous voudrez commencer à investir dans le référencement IA :
Votre audience change sa façon de rechercher
En fin de compte, votre objectif ultime est d'atteindre votre public là où il recherche. Auparavant, cela signifiait uniquement Google ou Bing. Désormais, il inclut également la recherche IA.
Votre public obtient des informations de :
- Aperçus de l'IA de Google
- ChatGPT
- Gémeaux
- Perplexité
- Mode IA
- Claude
- Copilote
- et plus encore !
Ainsi, si vous n’optimisez pas votre visibilité dans ces moteurs de recherche IA, vous manquez une opportunité d’atteindre votre public. Et avoir une stratégie de référencement solide ne suffit pas : cela aide certainement, mais cela ne maximise pas vos opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche de l'IA.
Ainsi, puisque les gens changent leur façon de rechercher, votre stratégie doit évoluer en conséquence.
L'optimisation pour la recherche IA est différente
Comme je l’ai laissé entendre plus tôt, avoir une solide stratégie de référencement est utile, mais il vous faut plus que cela. C'est pourquoi l'IA SEO est un investissement important : elle vous aide à optimiser spécifiquement pour les moteurs de recherche IA et leur fonctionnement.
Gardez à l’esprit que les LLM ne fonctionnent pas comme les moteurs de recherche traditionnels.
Les moteurs de recherche traditionnels fournissent une liste de liens bleus pertinents pour les mots-clés que vous recherchez. Vous pouvez devoir cliquer sur les liens qui semblent les plus pertinents/utiles pour votre requête et lire la page pour obtenir la réponse dont vous avez besoin.
Les moteurs de recherche IA, quant à eux, regroupent toutes les informations et les présentent dans une réponse résumée. Parfois, les informations sont extraites de son ensemble de données, tandis que d’autres fois, il effectue une recherche pour vous (environ 31 % des invites).
Quoi qu'il en soit, il fournit les informations directement à l'utilisateur, sans qu'il ait à cliquer sur des liens et à enquêter. Et en plus de cela, les gens recherchent souvent des requêtes plus élaborées, qui nécessitent des réponses plus détaillées.
Le fait est que l’expérience et les résultats de la recherche IA sont différents de la recherche traditionnelle. Bien que de nombreux principes de base du référencement s'appliquent, une optimisation supplémentaire est nécessaire pour vous aider à obtenir de bons résultats dans la recherche par IA, et c'est là que le référencement par IA vous aide.
Vos concurrents s’y préparent déjà
Je vais vous frapper avec un fait froid et dur dès le départ : 87 % des entreprises investissent déjà ou envisagent d'investir dans le référencement par IA. Vos concurrents envisagent probablement déjà d’investir dans le référencement IA ou ont déjà commencé à optimiser leur stratégie. Cela signifie que si vous y renoncez, vous prendrez du retard sur vos concurrents.
Investir dans le référencement IA vous aide à rester compétitif, tout en continuant à rencontrer votre public là où il se trouve.
Comment puis-je commencer à faire du référencement IA ?
D'accord, vous savez donc que vous devez commencer à optimiser la recherche par l'IA… mais cela soulève la question : Où tu commences ? Comment passer d'un chien maladroit à un chien d'exposition primé ?
En tant que formateur non officiel (AI SEO), voici les principes fondamentaux pour commencer :
1. Améliorez la qualité de votre contenu
Le premier obstacle que vous devez apprendre à franchir est celui de la qualité du contenu.
De nombreuses entreprises ont adopté la pratique consistant à créer du contenu exactement comme d'autres le créent, car c'est ce qu'est le classement. Mais en réalité, cela crée simplement un tas d'articles de blog disant tous la même chose.
Alors, quelle incitation les gens ont-ils à choisir votre contenu par rapport à celui de la concurrence, s'il est tous pareil ?
C'est la même chose avec la recherche AI. Les moteurs de recherche IA ne sont pas incités à citer votre page plutôt qu’une autre, car c’est la même chose. Mais si vous apportez quelque chose de nouveau à la table, vous donnez aux moteurs de recherche IA une raison de vous citer parce que, eh bien, vous avez quelque chose d'intéressant à ajouter à la conversation !
Ainsi, se concentrer sur la façon dont vous pouvez améliorer la qualité du contenu de votre site Web est un excellent moyen d’améliorer la valeur de votre contenu, de sorte que vous êtes plus susceptible d’être cité.
Voici quelques façons de rendre votre contenu plus unique :
- Offrez des informations originales de votre équipe d'experts qui améliorent les informations sur votre page
- Intégrez les données originales pour améliorer la validité de votre page
- Adopter un angle ou une perspective unique sur un sujet que d'autres n'abordent pas
2. Implémenter le balisage de schéma
Un autre élément essentiel de l’IA SEO consiste à parcourir les pôles du balisage de schéma. Le balisage de schéma, également connu sous le nom de données structurées, est extrêmement utile pour permettre aux robots de recherche IA de comprendre quelles informations se trouvent sur votre site Web et en quoi elles sont pertinentes.
Il existe de nombreux types de schémas que vous pouvez implémenter, en fonction de votre page et des informations qu'elle contient. Certains types courants incluent :
- Article
- Entreprise locale
- Organisation
- Produit
- Service
- FAQ
- Objet vidéo
- Comment faire
- Revoir
- Terme défini
- Liste d'articles
Vous pouvez utiliser plusieurs types de schéma pour garantir que les moteurs d'IA disposent d'un contexte supplémentaire sur vos pages.
Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez notre article de blog sur la façon d'ajouter un balisage de schéma.
3. Créez des clusters de contenu sur des sujets importants
La création de clusters de contenu sera un élément clé d’une stratégie de référencement IA réussie.
Mais pourquoi ?
Voici un petit aperçu des moteurs de recherche IA : lorsqu'un utilisateur effectue une requête, le moteur ne se contente pas de consulter une seule source pour obtenir l'information. Il s'agit de consulter plusieurs sources sur le sujet, certaines d'entre elles étant des pages différentes (mais pertinentes) provenant de la même source.
De plus, les moteurs de recherche IA sont anticipatifs : ils essaient de prédire les informations souhaitées par un utilisateur (même s'il ne l'a pas spécifié) en fonction de ce qu'il a recherché. Cela signifie recourir à des sources supplémentaires pour obtenir ces informations.
Supposons que quelqu'un recherche « Comment couper des légumes ? » sur un moteur de recherche IA. Ce moteur d'IA va examiner plusieurs sources pour extraire toutes les informations dont une personne pourrait avoir besoin lors de la recherche de cette requête.
Ainsi, pour cette requête particulière, les informations incluses dans les résultats étaient les suivantes :
- De quelles fournitures vous avez besoin pour commencer à couper
- Étapes générales pour couper les légumes
- Techniques de coupe courantes
- Un exemple de comment couper un légume spécifique
- Conseils de sécurité
Comme vous pouvez le constater, le moteur d'IA a fourni de nombreuses informations. prévu le chercheur aurait besoin de savoir pour la requête. Même si le chercheur n'a pas demandé de conseils de sécurité, par exemple, le moteur d'IA a anticipé que l'utilisateur voudrait les connaître.
L’IA a fourni beaucoup d’informations. Et c'est juste un requête.
De nombreuses personnes poseront des questions complémentaires et continueront à obtenir des informations du moteur d'IA.
C'est là que les clusters de contenu deviennent votre ruban bleu.
Avec les clusters de contenu, vous vous concentrez sur la création de contenu autour de certains sujets pour vous aider à étendre votre couverture sur des sujets pertinents.
Si vous aviez un groupe de contenu dont le sujet principal était « couper des légumes », vous pouvez aborder des sujets tels que :
- Pourquoi utiliser des coupes de légumes spécifiques est important
- Outils pour couper les légumes
- Types de coupes de légumes
- Guides spécifiques sur la coupe de chaque type de légume (par exemple « Comment couper les oignons », « Comment couper les poivrons »)
- Conseils de sécurité pour couper les légumes (incidents courants et comment les éviter)
En couvrant plusieurs sous-thèmes sur vos sujets, vous élargissez votre couverture d'un sujet et contribuez à augmenter vos chances d'être cité dans les résultats de recherche de l'IA.
4. Développez la visibilité de votre marque
La visibilité de la marque est un élément majeur du référencement IA et un domaine important dans lequel le référencement IA diffère du référencement traditionnel. Les moteurs d’IA citent en priorité des marques dignes de confiance et faisant autorité qui sont fréquemment mentionnées sur le Web. Ainsi, augmenter la visibilité de votre marque sur le Web est un élément crucial du référencement IA.
Une façon de renforcer la visibilité de votre marque consiste simplement à créer un bon contenu (ce que j'ai mentionné ci-dessus). Un contenu de haute qualité gagnera naturellement des mentions et des backlinks, et apparaîtra également comme digne de confiance aux moteurs d'IA. Ainsi, créer du contenu avec ces angles uniques que j'ai mentionnés plus tôt peut être utile pour rendre votre marque visible dans les recherches.
De plus, faire mentionner votre marque sur toutes les pages globales peut également être utile. Si vous êtes une entreprise de fournitures de cuisine commerciale, par exemple, faire mentionner vos fours sur une liste des « meilleurs fours de cuisine commerciale » est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre marque.
Vous pouvez également optimiser vos profils, comme votre profil d'entreprise Google, pour augmenter votre visibilité.
FAQ sur le référencement IA
Vous avez des questions sur le référencement IA ? Nous avons des réponses !
En quoi le référencement IA est-il différent du référencement traditionnel ?
L’IA SEO utilise certains des principes de base du référencement traditionnel, mais il existe quelques domaines dans lesquels il diffère de l’optimisation de recherche traditionnelle :
- Ciblage par mots clés : AI SEO se concentre davantage sur le ciblage des expressions et des questions conversationnelles par rapport aux expressions de mots clés. Au lieu de cibler quelque chose comme « les meilleurs couteaux de cuisine bon marché », l'IA SEO impliquerait de cibler une phrase comme « Quelle est la meilleure marque de couteaux de cuisine qui ne sont pas trop chers ?
- Visibilité: Une grande différence entre le référencement traditionnel et le référencement IA réside dans l’accent mis désormais sur la visibilité. Avec la recherche IA, vous vous concentrez sur l'amélioration de la visibilité de votre marque sur le Web pour augmenter les chances de citation. La recherche traditionnelle ne repose pas sur la visibilité pour apparaître dans les résultats de recherche.
- Comportement du clic : La recherche IA aboutit souvent à un comportement sans clic, car les utilisateurs obtiennent immédiatement les informations dont ils ont besoin. La recherche traditionnelle, en revanche, repose sur le fait que les internautes cliquent sur des liens pour obtenir plus d'informations.
Quelles industries bénéficient le plus du référencement IA ?
Tous les secteurs peuvent bénéficier d’une stratégie de référencement IA ! Mais certains secteurs connaîtront des changements et des impacts plus importants liés à la recherche par l'IA, notamment des secteurs tels que :
- Soins de santé
- Finance
- Éducation
- Fabrication
- Technologie
Fondamentalement, les secteurs qui nécessitent beaucoup d’informations ou qui ont des concepts complexes à expliquer verront de plus en plus de personnes se tourner vers les moteurs de recherche IA pour les aider à donner un sens aux choses.
Quels outils puis-je utiliser pour aider avec le référencement IA ?
Les outils de référencement IA sont parfaits pour vous aider à gérer et suivre votre présence dans les moteurs de recherche IA. Certains outils peuvent vous aider dans des domaines précis (création de contenu, recherche de mots clés, etc.), tandis que d'autres peuvent être utilisés spécifiquement pour le suivi.
Voici quelques outils que vous pouvez essayer :
Pour voir une liste complète des outils, consultez notre article de blog sur les meilleurs outils de référencement IA.
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