Le 14 avril 2020, Amazon a envoyé un avis à ses affiliés concernant les modifications prenant effet le 21 avril. Les changements sont des réductions spectaculaires des paiements des affiliés. Par exemple, les catégories Meubles et Amélioration de l’habitat ont été réduites d’un versement de 8% à seulement 3%.
Il n’y avait aucune indication dans l’e-mail que les changements concernaient les paiements d’affiliation. À moins que l’on clique à travers l’email vers la page avec les modifications, on ne saurait jamais.
Voici le texte de la notification par e-mail d’Amazon:
« Bonjour associé,
Nous espérons que vous restez bien pendant cette période. Nous vous écrivons pour vous informer des modifications à venir de l’accord de fonctionnement du programme Amazon Associates, qui régit votre participation au programme Amazon Associates.
Tous les changements entrent en vigueur le 21 avril 2020.
Consultez la page Ce qui a changé pour voir un résumé de ces changements. Vous pouvez également trouver l’accord de fonctionnement, les politiques du programme et le relevé des frais si vous souhaitez vous référer aux versions actuelles avant changement. »
Le libellé est vague quant à ce qui a été changé. Il est donc sans aucun doute choquant de cliquer pour voir d’énormes changements dans la structure de paiement des affiliés.
Les catégories en forte demande sont affectées
Les changements semblent concerner des produits actuellement très demandés par les consommateurs en raison de la mise en quarantaine Covid-19.
Les produits liés à la maison et au travail à domicile étaient généralement les catégories qui ont été réduites.
Voici une capture d’écran des paiements d’affiliation d’Amazon, avec les frais mis en évidence.
Les nouveaux frais sont en noir et les anciens frais en rouge:
Les nouveaux taux de paiement des affiliés sont en noir. Les anciens paiements sont en rouge.Amazon et d’autres entreprises réduisent leurs coûts publicitaires, en particulier pour les produits en forte demande.
Dans cette perspective, il est logique qu’Amazon abaisse les frais de paiement pour les produits qui volent déjà hors des rayons de l’entrepôt.
Toutes les catégories ne sont pas affectées
Les coupes ne sont pas généralisées. De nombreuses catégories restent inchangées. Par exemple, les catégories Luxury Beauty et Amazon Coins continuent d’avoir un taux de paiement de 10%.
Les catégories de musique numérique et physique continuent de payer à 5%. Mais ces deux catégories peuvent être difficiles à gagner, car de nos jours, la plupart des gens ont tendance à écouter de la musique via des services de streaming.
Les taux de paiement des affiliés pour les catégories suivantes restent inchangés.
- dix%
Beauté de luxe, Amazon Coins - 5,00%
Musique numérique, Musique physique, Fait main, Vidéos numériques - 4,50%
Livres physiques, Cuisine, Automobile - 4,00%
Amazon Fire Tablet Devices, Amazon Kindle Devices, Amazon Fashion Women’s, Men’s & Kids Private Label, Apparel, Amazon Cloud Cam Devices, Fire TV Edition Smart TVs, Amazon Fire TV Devices, Amazon Echo Devices, Ring Devices, Watches, Jewelry, Luggage, Chaussures, sacs à main et accessoires - 3,00%
Jouets - 2,50%
PC, composants PC, DVD et Blu-Ray - 2,00%
Téléviseurs, jeux vidéo numériques - 1,00%
Jeux vidéo physiques et consoles de jeux vidéo
La réaction d’Amazon Affiliates est prévisible négative
Réaction au forum
Une discussion sur le forum Internet Marketing sur Th3Core.com à propos de ces changements est intitulée: Amazon aux affiliés: nous n’avons plus besoin de vous.
Le titre de la discussion peut refléter l’humeur générale des affiliés d’Amazon une fois qu’ils découvrent comment leurs revenus sont réduits à néant.
Le message du forum dit:
«Depuis le 21 avril, la structure de la commission est réduite»
Mots durs pour Amazon sur Twitter:
Amazon vient de supprimer le jeu de publicité d’affiliation.
Commissions réduites de 10% à 3%, en vigueur 7 jours à compter d’aujourd’hui.
Voilà ce que c’est que de danser avec la bête. pic.twitter.com/uVI14dCyrd
– Molson Hart (@Molson_Hart) 14 avril 2020
Amazon vient d’écraser mes revenus d’affiliation. Une réduction de 62,5% des revenus.
Merde. pic.twitter.com/ZYvAnpaEQL
– Matt Giovanisci (@MattGiovanisci) 14 avril 2020
Fou pour quiconque dans le #amazonaffiliate l’industrie en ce moment, wow!
Les valeurs de l’immobilier numérique baissent de 60% pic.twitter.com/jTEUfy2xvr
– Robert Idell (@robertidellxyz) 14 avril 2020
À emporter
Cela peut être un effet secondaire de la quarantaine des coronavirus. L’évolution de la demande secoue le monde du marketing en ligne, en particulier le segment publicitaire.
Les budgets publicitaires sont réduits par manque de demande dans certaines régions. Et Amazon Associates réduit les dépenses dans les domaines où la demande est à des niveaux sans précédent. Cela peut signifier qu’il y a peu de raisons de payer pour le trafic qui arrive déjà sur Amazon.
