En termes de marketing d'influence, nous distinguons deux catégories d'influenceurs: ceux qui travaillent directement via les réseaux sociaux et les blogueurs. Nous allons nous attarder ici sur les blogueurs pour évoquer les avantages et les inconvénients.

En face d'eux, nous aurons principalement des influenceurs travaillant sur Instagram et ceux travaillant sur YouTube.

Cet article fait suite à la première partie publiée il y a plusieurs mois (lien ci-dessous)

PARTIE 1 : Blogueurs influents et blogueurs influents

PARTIE 2 : Les blogueurs influents: les vrais avantages pour les marques qui travaillent avec eux

Les influenceurs du web

On peut dire des influenceurs du Web, ils sont devenus en quelques années les porte-parole des marques sur les réseaux sociaux en particulier. Si l’influence n’est pas nouvelle, on peut dire que cela a commencé sur Internet avec les blogueurs, à une époque où les marques leur faisaient appel sans évoquer le concept de sponsoring.

Formation en gestion de communauté

Aujourd'hui, avec les réseaux sociaux, cette notion a été étendue et banalisée au point que les influenceurs sont devenus incontournables dans une stratégie de communication globale. Le facteur temps est un élément à prendre en compte, car il est nécessaire de capitaliser sur une communauté qui ne se construit pas du jour au lendemain.

Alors intérêt à utiliser des influenceurs, est fortement lié aux communautés ils se sont développés au fil des ans. Et c'est cette communauté qui donne de l'influence à ces nombreux internautes qui deviennent des "stars du Web".

Parmi les influenceurs du Web, nous avons aussi des blogueurs, qui ne font pas partie de la même catégorie. En termes de visibilité, le blogueur propose 2 leviers:

1. Visibilité gagnée sur les moteurs de recherche en fonction de la position acquise.
2. La visibilité acquise sur les actions via les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont pour les blogueurs des leviers de visibilité, sachant qu'il est préférable pour lui de gagner du trafic web et surtout du trafic organique. Au-delà, il partage ses articles et ses différents contenus sur les réseaux sociaux.

Remarque : Les réseaux sociaux ne contribuent en rien au niveau du référencement. C'est-à-dire que le partage via les réseaux sociaux, aussi nombreux soient-ils, ne permettra pas un meilleur référencement du site.

Ce n'est donc pas spécifiquement au sujet des communautés qu'ils gèrent, que le blogueur est sollicité par des marques ou toute autre entité. C'est sur l'audience acquise qui peut être très différente de ses fans ou de ses adeptes sur ses réseaux. Ce public est le nombre de visiteurs uniques par mois. Un chiffre avancé lorsqu'il s'agit de soulever l'argument des partenariats.

Les avantages du blogueur influent pour les marques

Pour les marques, il est indéniable que le blogueur influent présente de grands avantages vis-à-vis des influenceurs travaillant uniquement sur les réseaux sociaux.

Le premier avantage, qui est important, est la visibilité à acquérir pour la marque. L'objectif principal des marques attrayantes pour les influenceurs en général. Si le blogueur est influent et est donc suivi par un large public, il aura un pic de visibilité significatif lors de la publication d'articles sponsorisés.

Cette visibilité continuera à augmenter au cours des prochains jours via les réseaux sociaux. Merci au partage notamment de ses lecteurs et de ses abonnés sur ses réseaux sociaux.

À ce stade, nous occupons le même créneau que les influenceurs Instagram et YouTube. La visibilité obtenue se traduira par un pic plus ou moins large (en heures ou en jours) et diminuera rapidement. Ici, ces influenceurs ne peuvent pas faire plus, étant limités par le réseau social sur lequel il travaille. Sur YouTube, il reste la notion de recherche pouvant donner vie au contenu.

Pour le blogueur, il s’agit de travailler sur la dimension SEO du contenu à produire, en partenariat avec une marque. Avec un positionnement acquis sur le moteur de recherche Google, le contenu sera visible tant qu'il aura les trois premiers résultats de recherche.

Bien que cette dimension ne soit pas toujours facile à utiliser, cela montre que le contenu peut facilement (ou pas) être trouvé sur Google.

Un blogueur influent peut vous proposer un travail de référencement sur le contenu. Cela peut vous donner un bon positionnement sur Google pour augmenter la durée de vie de votre contenu sponsorisé.

En termes de visibilité, puis Jackpot pour la marque, qui bénéficiera du pic au moment de la publication et du partage, mais aussi du positionnement SEO via Google.

Les inconvénients du blogueur influent pour les marques

Travailler avec un blogueur influent ne présente pas que des avantages. Pour lui, il y a déjà du travail à faire pour produire un contenu pertinent et en tant que tel, un jour n'est pas trop long. Si vous comparez à un influenceur Instagram qui partagerait deux tiers des photos, cela ne prendrait pas beaucoup de temps.

Du côté de la marque, les inconvénients sont liés au travail du blogueur qui ne peut vous garantir une publication isolée s'il partage plusieurs posts par jour. Il peut y avoir une possible "canibalisation" de visibilité, par le contenu tiers partagé le même jour que la publication sponsorisée.

Méfiez-vous des blogueurs influents qui postent plusieurs fois par jour. Ce n'est pas toujours intéressant pour les marques.

Si un blogueur publie 2 à 5 (ou plus) articles par jour, le lecteur & # 39; l'attention ne sera pas concentrée sur tout le contenu posté. Pire ! Si un contenu est à la mode ou à la mode, les publications hors de celui-ci perdront une visibilité significative.

Comment résoudre ce problème ?

• Demandez un calendrier des publications le jour du partage que vous avez négocié. Vous pourrez évaluer la possibilité de perdre de la visibilité.
• Rendez-vous sur un blogueur influent qui ne publie qu'une fois par jour pour vous assurer que votre article est bien ciblé.
• Demandez des mesures après un mois et si possible après 3 mois.
• Négociez un scénario de partage prolongé sur plusieurs jours, si le blogueur a un compte Twitter où plusieurs milliers d'abonnés le suivent. Vous pouvez échanger entre 2 et 4 actions / jour sur plusieurs jours pour étendre votre visibilité.
• Vous pouvez également négocier une émission spéciale dans le bulletin d’information du blogueur. Si elle compte plusieurs milliers d’abonnés, l’impact de votre message sponsorisé ou de votre campagne de communication augmentera.

En conclusion

Le blogueur influent a des avantages évidents par rapport à ses collègues, qui travaillent principalement sur les réseaux sociaux. Le concept de visibilité est l’un des principaux objectifs recherchés par les marques lors de campagnes promotionnelles.

En tant que tel, le blogueur influent peut exploiter la dimension SEO de son contenu et proposer plusieurs options pour augmenter la visibilité des actions à promouvoir. Parmi ceux-ci figurent les scénarios de partage, la distribution via le bulletin d'information et les arrangements possibles sur le calendrier de distribution.

Le but est d’éviter de perdre la portée recherchée pour son action. Sur un réseau social comme Instagram, n'oubliez pas que le pic de visibilité ne dure que quelques heures. Une photo est donc vite noyée dans un fil de nouvelles plus tard. Sur YouTube, le deuxième moteur de recherche derrière son grand frère Google, il y a toujours la notion de recherche qui prime. Vous pouvez rechercher une vidéo sur un sujet, un mot clé et y revenir à tout moment.

Au final, le contenu SEO est un avantage réel pour la marque qui séduira le blogueur influent.