Balisage de schéma. Qu’Est-ce que c’est? D’où vient-il? Et en avez-vous besoin?

Pour répondre à cette dernière question en premier, disons-le de cette façon:

Dirigez-vous un site Web de commerce électronique? Vous en avez besoin.

Votre contenu se concentre-t-il strictement sur la livraison de contenu? Oui, vous en avez toujours besoin.

Vous avez un site Web de cuisine qui utilise beaucoup de vidéos? Oh, tu ferais mieux de croire que tu en as besoin.

Vous avez peut-être détecté le modèle que je recherche ici, alors explorons ces autres questions et examinons de plus près les détails les plus fins liés au balisage de votre site Web avec un peu de code supplémentaire.

Qu’est-ce que le balisage de schéma?

La définition de «schéma» est simplement une «présentation schématique». D’accord, peut-être que «schématique» n’est pas la façon la plus simple de dire cela. Appelons-le simplement un cadre, un plan ou un plan structuré.

« Schéma balisage», D’autre part, est un code que vous utilisez sur votre site Web qui permet aux moteurs de recherche de renvoyer des résultats plus informatifs et détaillés à leurs utilisateurs. Cela est possible car vous leur avez donné un moyen de comprendre le cadre, le plan ou les contours de votre site Web.

L’une des utilisations les plus courantes de ce langage de balisage est de générer des extraits enrichis dans vos résultats de recherche. Ils ressemblent beaucoup à ceci:

Ou ca:

Notez les informations supplémentaires affichées ici. Le premier résultat comprend une note de près de 1 400 avis. Ce sont des informations assez utiles, mais considérez ensuite toutes les informations sur le second. Vous y trouverez:

• La note (3,6 étoiles)
• Le nombre d’avis (88)
• Le coût (16,15 $)
• Que ce soit en stock ou non

Toute personne recherchant un chargeur iPhone peut identifier directement depuis la page de résultats toutes les informations dont elle a besoin pour effectuer un achat.

Est-ce important?

Bien sûr que oui. Ce type d’informations est exactement le genre de chose qui peut encourager les clients à cliquer sur votre fiche et à devenir client.

Les avis, en particulier, jouent un rôle énorme dans le processus décisionnel et les prix visibles aident les clients potentiels à gagner du temps sur la recherche de produits, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.

Voici une autre façon d’utiliser le balisage de schéma pour améliorer l’apparence de vos résultats:

Ici, le vendeur de billets utilise le balisage de schéma pour mettre en évidence le calendrier des événements à venir au théâtre. Si les habitants recherchent des divertissements en soirée et n’ont rien de spécifique à l’esprit, un affichage des événements dans les moteurs de recherche pourrait attirer l’intérêt du chercheur et les attirer afin qu’il puisse en savoir plus.

Sur une note connexe – qui devra attendre son propre blog pour l’explorer davantage – Google va au-delà de la simple présentation d’une liste d’événements pour certains sites Web. Dans des cas comme celui-ci:

Google permet en fait au chercheur d’explorer les détails et un large éventail de pages liées à la requête d’origine directement sur la page des résultats de la recherche. Celles-ci ressemblent davantage aux listes en retrait traditionnelles que Google utilise toujours, et bien sûr, le moteur de recherche ne le fera pas pour tous les sites Web, il faudra donc attendre une explication différente et approfondie.

Un dernier exemple d’utilisation du balisage de schéma pour les extraits enrichis:

Lorsque vous ajoutez un balisage de schéma à des pages individuelles de votre site Web, vous pouvez aider les moteurs de recherche à déterminer les images les plus pertinentes à afficher avec le résultat (ce qui, à son tour, contribuera à votre taux de conversion).

Dans ce merveilleux exemple de pain de viande, avez-vous même remarqué qu’il y avait une deuxième liste?

Ou vous êtes-vous concentré immédiatement sur le glaçage au ketchup inévitablement délicieux et visuellement attrayant visible sur l’image?

On peut dire que l’entrée qui a été aidée par le balisage de schéma approprié va générer plus de clics.

POP QUIZ sur le balisage de schéma!

• Le balisage de schéma est:
  1. Soumis directement sur Google
  2. Code implémenté sur un site Web
  3. Un autre nom pour le glaçage au ketchup qui rend le pain de viande encore plus magique
  4. Bénéfique pour les sites Web car il permet aux moteurs de recherche d’afficher des résultats plus informatifs
• Les extraits enrichis sont:
  1. Bénéfique pour les sites Web
  2. La façon dont Google affiche les résultats de recherche avec une valeur supplémentaire
  3. Lorsque vous goûtez au glaçage au ketchup qui orne le pain de viande
  4. Tout ce qui précède

N’hésitez pas à débattre des réponses dans les commentaires.

Comment fonctionne le schéma et comment mesurer le succès?

Vaut-il la peine de prendre le temps de parcourir votre site Web et d’ajouter ces morceaux de code sur toutes ces pages?

Cela pourrait prendre beaucoup d’efforts, ce qui signifie qu’il vaut mieux avoir un rendement mesurable.

Le schéma peut être rentable en aidant Google et d’autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu que vous avez travaillé si dur pour livrer à vos clients.

Lorsque Google peut identifier correctement ce contenu, il peut remplir ses résultats de recherche avec plus de détails et plus d’informations qui aident à informer les utilisateurs finaux.

Mais voyons laissez Schema.org nous le dire plus sur comment cela fonctionne vraiment:

«La plupart des webmasters connaissent bien les balises HTML sur leurs pages. Habituellement, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations incluses dans la balise. Par exemple,

indique au navigateur d’afficher la chaîne de texte «Avatar» dans un format d’en-tête 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur ce que signifie cette chaîne de texte – «Avatar» pourrait faire référence au film 3D extrêmement réussi, ou il pourrait faire référence à un type d’image de profil – et cela peut rendre la recherche plus difficile moteurs pour afficher intelligemment le contenu pertinent à un utilisateur. « 

Alors, comment pouvons-nous Mettre en place Balisage de schéma?

Ce blog a été écrit dans un effort pour promouvoir l’importance du schéma, pourquoi il est bénéfique, les différents types, le sens de la vie, etc., et ne pas passer en revue le processus de mise en œuvre du schéma.

Si vous avez une certaine expérience du codage HTML, vous êtes à peu près à mi-chemin. La seule vraie différence est d’ajouter des morceaux de vocabulaire schema.org à Microdonnées HTML.

Une fois que vous êtes prêt à commencer à maximiser les informations sur vos sites, ce balisage pourrait très bien changer le jeu pour vous.

Il s’agit de connaître le vocabulaire

Il existe un schéma pour à peu près tout. (Vous ne me croyez pas? Consultez le liste complète ici.)

Maintenant, prenez un moment pour vous demander pourquoi, dans le monde, quelqu’un a jamais eu besoin de tant de mots pour clarifier l’objectif de son site Web.

Mais ça marche. Et voici pourquoi:

Google, Microsoft, Yahoo et Yandex étaient tous des grands acteurs du jeu sur Internet, et tous ont abordé les recherches sur Internet d’une manière légèrement différente.

Tout site Web qui tenterait d’apaiser chacun d’entre eux sur une base individuelle allait bientôt être enterré dans un code complexe, déroutant et se chevauchant.

Donc, dans ce qui ne peut être appelé que la plus grande collaboration intersectorielle jamais vue dans le monde entier (légèrement hyperbolique peut-être), ces énormes sociétés se sont réunies pour créer un ensemble convenu de marqueurs de code que chaque moteur de recherche pourrait reconnaître et utiliser .

Ces marqueurs de code sont le «vocabulaire» du schéma, et les moteurs de recherche apprécient que vous parliez leur langue.

Quelques réflexions finales

Les types de balisage de schéma peuvent sembler être un raz de marée qui s’abat sur vous, et il peut être écrasant au début.

N’oubliez pas, cependant, que vous n’avez pas besoin d’apprendre tous les marqueurs de code et que vous avez envie d’en obtenir autant que possible.

Vous pouvez laisser tout cela à votre spécialiste SEO. Nous rechercherons les balises les plus utilisées et applicables et trouverons les types qui peuvent vraiment bénéficier à votre entreprise.