Des chapeaux noirs et des chapeaux blancs ont été utilisés tout au long Années 1920 dans les films occidentaux. Ils étaient un moyen facile pour le public de faire la différence entre le héros et le méchant.
Le héros portait un chapeau blanc.
Le méchant portait un chapeau noir.
La terminologie a été adoptée dans diverses industries au fil des ans, notamment la sécurité.
Les chapeaux noirs et les chapeaux blancs sont un moyen de décrire les pirates malveillants et éthiques.
L’industrie du référencement a adopté la même formulation en ce qui concerne l’activité de référencement.
- SEO chapeau blanc.
- SEO chapeau noir.
Qu’est-ce que le référencement White Hat?
SEO chapeau blanc signifie suivre les «règles». Simplement, vous utilisez uniquement des tactiques éthiques et suivez les directives des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que Black Hat SEO?
SEO chapeau noir signifie utiliser des pratiques risquées. Vous utilisez des tactiques qui peuvent (et, soyons honnêtes, fonctionnent) fonctionner. Jusqu’à ce qu’ils ne le fassent pas. Celles-ci vont de l’utilisation de tactiques qui vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche à des activités plus dangereuses (qui peuvent conduire à actions manuelles).
Mais, qui dit qui?
Ce n’est pas un problème juridique en soi. Le non-respect des directives de Google n’est pas illégal. Bien que si vous vous faites surprendre par des tactiques de référencement très néfastes (par exemple, le piratage), vous pourriez être confronté à des problèmes juridiques.
Il n’y a pas d’organe directeur qui détermine ce qui se trouve dans la pratique du référencement éthique.
Il s’agit uniquement d’un consensus général parmi les professionnels du référencement basé sur les directives données par les organisations les plus proches que nous avons à un organe directeur.
Les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’une bonne et une mauvaise pratique en SEO
Les seules règles que nous devons suivre en SEO sont celles qui nous sont données par les moteurs de recherche.
Au final, c’est leur plateforme.
Les moteurs de recherche décident quelles conditions doivent être remplies pour y figurer.
Les algorithmes utilisés par les principaux moteurs de recherche ont été développés au fil des ans pour lutter contre la manipulation évidente et inutile des résultats de recherche.
Ils sont là pour attraper des sites Web qui vont à l’encontre de l’esprit des systèmes de classement.
Les moteurs de recherche déterminent ce qu’est le fair-play et ce qu’est un comportement illicite.
Consignes de Google
Google est bien connu pour avoir des directives aux webmasters assez claires qui sont utilisées par les professionnels du référencement pour identifier ce qui pourrait faire atterrir un site Web dans l’eau chaude s’il était découvert.
Google attire notre attention sur le « Consignes de qualité», Ceux qui dénotent« les formes les plus courantes de comportement trompeur ou manipulateur ».
Dans ces directives, nous voyons la mention d’activités comme le «camouflage», les «pages de porte» et le «contenu gratté».
Les lignes directrices concernent directement changements dans les algorithmes de Google au cours des années.
Penguin, Panda et Payday ont tous inclus des mesures pour réduire la présence de sites Web dans les SERP qui ne respectent pas les directives.
La différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc
La principale différence entre le SEO chapeau noir et chapeau blanc est de savoir si vous travaillez dans l’esprit des directives des moteurs de recherche.
Il peut y avoir des nuances dans les directives que vous trouvez peu claires, mais travaillez-vous pour les respecter ou les contourner?
Qu’est-ce que Grey Hat SEO?
Comme pour beaucoup de SEO, les opinions divergent sur ce qu’est le SEO gris.
Prenez la première page des résultats de Google sur «qu’est-ce que le chapeau gris SEO» et vous verrez des articles avec un mélange de définitions, entrant généralement dans les catégories de:
- C’est un mélange de techniques de chapeau blanc et de chapeau noir.
- C’est une tactique qui est actuellement blanche ou noire, mais avec des changements dans le fonctionnement des moteurs de recherche, cela pourrait devenir l’inverse à l’avenir.
Ces deux définitions ont un point commun.
Le chapeau gris SEO n’est ni un chapeau noir ni un chapeau blanc, mais quelque chose au milieu.
Soit une transition entre les deux, soit un mélange des deux.
C’est une ligne floue.
Pas quelque chose que vous informeriez volontiers de Google que vous faites.
Pas quelque chose pour lequel vous devriez automatiquement être pénalisé.
Ce n’est pas nécessairement une mauvaise pratique, mais cela se fait dans l’intention d’avancer dans le classement.
Pourquoi ces définitions sont-elles importantes?
Essentiellement, l’utilisation de la terminologie des chapeaux blanc, noir et gris est arbitraire.
Ce qu’il fait, c’est sans doute aider à garder les praticiens du référencement sous contrôle lorsqu’ils travaillent sur des sites Web qui ne leur appartiennent pas.
Les techniques du chapeau noir, qui vont délibérément à l’encontre des directives des moteurs de recherche, comportent des risques.
En tant que tels, les sites Web qui vont à l’encontre des directives pourraient être pénalisés par une interdiction totale ou partielle du moteur de recherche.
C’est très grave si le site Web n’est pas le vôtre.
Une entreprise peut perdre sa plus importante source de revenus si elle ne peut plus être trouvée par le biais de sa principale source biologique.
En l’absence d’un organe directeur, les clients des professionnels du référencement n’ont pas grand-chose à faire, sauf:
« Utilisez-vous uniquement des techniques de chapeau blanc? »
Une question que j’ai entendu des clients potentiels poser.
Exemples
Quelles activités pourriez-vous placer dans les catégories de chapeau noir, blanc et gris?
Création de liens
Consignes aux webmasters de Google Etat:
« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d’un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d’un schéma de liens et comme une violation des consignes aux webmasters de Google. »
Chapeau blanc
Créer un contenu de valeur pour les utilisateurs dans le but de les éduquer, les informer ou les ravir.
Il se trouve que le contenu est si bon que d’autres sites veulent s’y connecter en tant que ressource.
Chapeau noir
Réseaux de blogs privés (PBN), en ajoutant le lien de votre site Web à tout commentaire de blog que vous pouvez et en payant pour les liens.
Tout cela va clairement à l’encontre de Google et Consignes aux webmasters de Bing.
Chapeau gris
La création de contenu dans le seul but de gagner des liens pourrait être considérée par rapport aux directives de Google selon la définition donnée ci-dessus.
Cependant, si ce contenu est vraiment pertinent et précieux pour les visiteurs du site, est-ce vraiment contraire à l’esprit des directives? Une zone grise.
Qualité du contenu
Les directives de Bing sur le contenu du site Web indiquent clairement le niveau de qualité nécessaire pour bien se classer:
« Les sites Web dont le contenu est mince, qui affichent principalement des publicités ou des liens d’affiliation, ou qui autrement redirigent les visiteurs vers d’autres sites ont tendance à ne pas bien se classer rapidement sur Bing. Votre contenu doit être facile à naviguer, doit être riche et attrayant pour le visiteur du site Web, et fournir les informations qu’il recherche. »
Les conseils de Google sont similaires. La qualité du contenu est importante pour bien classer.
Pourtant, il y a des zones grises.
Chapeau blanc
Le contenu est écrit pour faciliter la navigation de l’utilisateur, répondre aux requêtes et ravir l’utilisateur.
Il se classe bien car il est pertinent et utile, optimisé pour aider le bon public à le trouver dans les moteurs de recherche.
Le contenu est d’abord écrit avec les besoins des utilisateurs.
Chapeau noir
Le contenu est spécifiquement un page porte, gratté d’autres sites Web sans ajouter de valeur supplémentaire, ou contient du spam par mot-clé.
La copie est purement là pour les moteurs de recherche.
Chapeau gris
Le contenu est écrit uniquement dans le but de bien classer la page. Il contient juste assez de mots clés pour attirer les visiteurs vers la page, mais n’ajoute pas vraiment beaucoup de valeur.
La page serait tout aussi utile au visiteur sans le texte mais se classe mieux avec lui. Une pratique SEO courante.
Est-ce dans l’esprit des lignes directrices ou est-ce contraire à elles?
Les façons dont ils diffèrent
Ce n’est pas seulement dans leurs définitions que les techniques de chapeau noir, blanc et gris diffèrent. C’est aussi dans leurs risques et avantages.
Risque
La mise en œuvre de techniques de chapeau noir, blanc ou gris comporte tous des risques.
Les techniques de chapeau noir présentent un risque clair d’actions manuelles.
Si vous êtes pris à l’encontre des directives des moteurs de recherche, vous pouvez être pénalisé par la suppression de tout ou partie du contenu de votre site Web des index de recherche.
Les techniques de chapeau blanc courent le risque de ne pas fonctionner.
Le Web pourrait être un meilleur endroit si chaque site Web était régi par les règles des moteurs de recherche, mais ce n’est pas le cas.
En tant que tel, si votre marque est dans une industrie très compétitive, vous ne pourrez peut-être pas vous classer par rapport à la concurrence qui utilise des techniques de chapeau noir.
Les PBN et autres schémas de liaison peuvent être très efficaces. Si vous êtes déterminé à jouer selon les règles, vous pourriez sacrifier le classement élevé dans certains cas.
Les techniques du chapeau gris risquent d’être pénalisées à l’avenir.
Si l’activité que vous effectuez est à la limite des directives, vous ne savez pas quand le moteur de recherche pourrait resserrer les algorithmes pour y faire face.
Longévité
Les techniques du chapeau noir pourraient être efficaces à court terme.
Mais s’ils sont découverts rapidement par les moteurs de recherche, les effets peuvent être de courte durée.
Investir du temps et de l’argent dans la construction d’un réseau de blogs privés qui est découvert et les liens rétrogradés pourrait être un gaspillage.
Les techniques du chapeau blanc ont plus de chances de résister à l’épreuve du temps.
Si les lignes directrices des moteurs de recherche sont en place pour aider à promouvoir la qualité sur Internet, il est peu probable que la définition de la qualité change suffisamment pour que quelque chose qui était autrefois considéré conforme aux lignes directrices soit soudainement en dehors d’eux.
Les techniques du chapeau gris pourraient être examinées de plus près par les moteurs de recherche au fil du temps, ce qui pourrait réduire leur efficacité.
Études de cas
Si vous utilisez votre travail existant pour gagner de nouveaux clients ou obtenir la prochaine promotion, votre méthodologie est essentielle.
Parler de votre schéma PBN ne vous fera pas gagner votre prochain prix de recherche.
Cela risque également de rendre les clients peu enclins à prendre des risques très nerveux.
La plupart des employeurs, s’ils en savent beaucoup sur le référencement, ne seront pas disposés à prendre un risque pour quelqu’un qui se vante ouvertement de son succès avec les fermes de contenu.
Les techniques de référencement du chapeau blanc, utilisées avec succès, montrent une grande habileté.
Jouer avec les règles du moteur de recherche peut être un processus plus lent et plus frustrant que le SEO Black Hat.
Si vous réussissez sans couper les coins, c’est quelque chose à crier.
Le SEO Grey Hat, en vérité, constituera une grande partie de toute campagne de référencement. En tant que tel, il est largement bien accepté dans la communauté SEO.
Bien qu’ils chevauchent la division du chapeau blanc / chapeau noir en raison de l’intention de manipuler les résultats de la recherche, ils paient des dividendes et ne sont pas des violations flagrantes des consignes aux webmasters.
Beaucoup de gens qui liront cet article auront probablement des opinions différentes sur quelle activité est un chapeau blanc ou gris.
En tant que telle, cette activité n’est vraiment pas taboue. Des campagnes de création de liens innovantes remportent des prix.
Discuter d’un plan de contenu stratégique conçu pour améliorer le classement de vos pages de catégorie sera impressionnant lors d’une interview.
Conclusion
Le référencement de chapeau blanc et le référencement de chapeau noir peuvent sembler faciles à définir en surface, mais en réalité, la plupart du référencement semble tomber dans la zone grise.
Le SEO Black Hat comporte des risques importants.
Si le site Web sur lequel vous travaillez n’est pas le vôtre et que le propriétaire ne comprend pas les risques, il est jamais acceptable d’exposer le site à ces risques.
SEO chapeau blanc peut sembler la voie à suivre si vous voulez savoir que vous êtes au-dessus de tout reproche.
Est-ce que ça va vous rendre suffisamment compétitif?
Le chapeau gris SEO se situe quelque part au milieu.
De l’avis de cet auteur, le chapeau blanc SEO et mûrement réfléchi SEO chapeau gris est probablement votre itinéraire le plus sûr.
Davantage de ressources:
FAQ
Qu’est-ce que le White Hat SEO?
SEO chapeau blanc signifie suivre les «règles». Simplement, vous utilisez uniquement des tactiques éthiques et suivez les directives des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que le SEO Black Hat?
SEO chapeau noir signifie utiliser des pratiques risquées. Cela va de l’utilisation de tactiques contraires aux directives des moteurs de recherche à des activités plus dangereuses (qui peuvent conduire à des actions manuelles).
