Si vous avez été dans l'industrie du référencement pendant un certain temps, vous savez qu'il existe une ligne définitive dans le sable de l'industrie.
D'un côté sont chapeaux noirs.
De l'autre? blanc (ou gris) Chapeaux.
Rien ne peut attirer plus rapidement un groupe de professionnels du référencement dans un débat que de mentionner à l’autre côté que votre chemin est meilleur.
Mais lorsque nous parlons des multiples «chapeaux du référencement», de quoi parle-t-on exactement?
Chapeaux. Chapeaux. Tous les chapeaux.
Premièrement, assurons-nous que nous sommes tous sur la même page: les types de "chapeaux" dans le référencement ne sont ni bons ni mauvais.
Les chapeaux représentent simplement les philosophies utilisées par les professionnels du référencement et le suivi de la tactique utilisée Consignes de Google pour les webmasters.
Vous êtes libre de choisir le chapeau qui vous convient le mieux.
Bien sauf pour les "asshats", mais nous y reviendrons plus tard.
La couleur d'un chapeau de référencement est simplement un indicateur de la tactique que vous utilisez pour classer les sites. Rien de plus.
Référencement chapeau blanc
Alors, quel est le référencement «chapeau blanc»?
Suivez-vous à 100% les règles de Google pour les webmasters, ne respectez-vous pas leurs règles pour que votre site atteigne la première place dans Google?
Ensuite, vous pratiquez le SEO chapeau blanc. Vous portez un "chapeau blanc".
«Les chapeaux blancs font tout ce que Google leur dit et respectent les règles de Google (les directives pour les webmasters). Ce sont de simples gens sans imagination qui ne peuvent jamais se classer aussi bien qu'un chapeau noir » – ou du moins c'est ce qu'un chapelier noir pourrait vous dire.
Cependant, ce n'est pas vrai.
Les chapeaux blancs adorent jouer dans les règles des algorithmes.
Ils veulent être loin du bras long de l’équipe des pénalités de Google et de leurs actions manuelles.
Les chapeaux blancs aiment relever le défi de respecter les règles pour les webmasters de Google et d’obtenir de gros gains.
Et, comme n'importe quel chapeau blanc peut vous le dire, lorsque vous remportez ces victoires, ces dernières perdurent, même si vous cessez de faire le travail.
Maintenant, obtenir ces gains prend généralement plus de temps pour un chapeau blanc que pour un chapeau noir, mais une fois que le SEO du chapeau blanc gagne les fruits de son travail, les gains ne vont généralement pas de sitôt.
Ce n'est pas nécessairement vrai pour les méthodes de référencement Black Hat.
Pourquoi?
Parce que le référencement de chapeau blanc ne va pas être pénalisé par Google. Une fois récompensé par une mise à jour, il est peu probable que cela disparaisse à moins que des changements affectant ces facteurs de classement ne soient apportés.
Maintenant, cela ne signifie pas que c'est mieux. Encore une fois, le chapeau blanc est simplement une philosophie de référencement.
Mais, s’il est bien fait, le référencement de chapeau blanc risque peu de se faire «frapper» par un Mise à jour de Google ou une action manuelle. Cela rend la philosophie beaucoup plus sûre en général.
Quelqu'un a-t-il vraiment toujours un chapeau blanc pur? Existe-t-il des professionnels du référencement qui respectent les règles de Google 100% du temps?
En réalité, pratiquement personne n'est vraiment un chapeau blanc.
Tous les «chapeaux blancs» efficaces portent généralement un chapeau légèrement gris. Certains un peu plus clair ou plus sombre que d'autres. Celles-ci sont appelées «chapeaux gris».
Référencement Gray Hat
Alors, quel est le référencement «chapeau gris»?
Soyons réels. Personne qui classe avec succès leurs sites est un chapeau blanc pur, selon les règles de Google.
Si vous l’étiez, cela voudrait dire que vous ne feriez rien pour attirer des liens et que vous attendriez simplement que ceux-ci arrivent naturellement car les règles de Google le prévoient.
“Tous les liens destinés à manipuler le classement de page ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et constituent une violation des droits de Google. Directives pour les webmasters. "
Le problème est que, si les professionnels du référencement suivaient cette suggestion, rien de ce que nous faisions ne serait concurrentiel pendant des années, car c’est le temps qu’il faudrait pour avoir suffisamment de liens pour se classer correctement et plus aucune entreprise n’a le temps d’attendre le classement et le trafic.
Donc, pour obtenir un classement, un professionnel du référencement devra aider le contenu du site à acquérir des liens.
Dès que vous faites quelque chose pour attirer ou acquérir des liens, vous n'êtes plus un chapeau blanc.
Donc, la plupart des gens dans le référencement qui disent qu'ils sont "chapeau blanc" jouent vraiment dans les tons de gris.
Maintenant, être chapeau gris ne veut pas dire que la personne est un «chapeau noir».
De manière générale, un chapeau gris n'achètera pas de liens à des vendeurs de liens comme Black Hat, mais ils essaieront d'amplifier leur contenu spécifiquement pour obtenir des liens ou ils rechercheront des emplacements sur des sites légitimes prêts à placer leurs liens.
Une fois qu'un référencement a franchi cette ligne, ils ne sont plus du pur chapeau blanc.
Pourtant, à l'exception de l'acquisition de liens, les professionnels du référencement se font généralement respecter les règles définies par Google. Ce n'est pas la même chose pour quelqu'un qui utilise la tactique du chapeau noir.
Black Hat SEO
Alors, qu'est-ce qu'un "chapeau noir"?
Cherchez-vous des moyens de contourner les directives de Google pour positionner rapidement vos sites?
Achetez-vous des liens?
Cherchez-vous des moyens d’alimenter votre site par des algorithmes, en dehors des consignes de Google?
Ensuite, vous utilisez des tactiques de référencement «chapeau noir». Tu portes un chapeau noir.
«Les chapeaux noirs sont contraires à l'éthique. Les chapeaux noirs manipulent les résultats de recherche et les sites doivent se battre pour des placements contre des personnes qui ne respectent pas les règles. Les black hats ne sont pas des professionnels du référencement, ils ne font que créer du spam. "
Au moins, c’est comme ça que vous entendrez des gens du SEO se faire une idée des chapeaux noirs.
Mais est-ce juste?
Non, c’est pas ça.
Savez-vous quels chapeaux noirs vont vous parler de ce "SPAM"? C'est juste un “Site Ppositionné UNEbove Mine ”et vous êtes jaloux.
Ils ont peut-être raison.
Les chapeaux noirs sont également des praticiens du référencement. Black Hat n’est qu’une tactique qu’ils utilisent qui ne respecte pas les règles pour les webmasters de Google afin de classer les sites.
Ce n'est pas sans controverse, cependant.
Pourquoi est-ce controversé?
Parce que techniques de chapeau noir aller contre les directives de Google pour les webmasters. Ils peuvent obtenir un coup de site avec un Google "peine”, Ce qui signifie que le site pourrait tomber d’une falaise algorithmique – littéralement du jour au lendemain.
Donc, contrairement au référencement de chapeau blanc, il existe un élément d'éthique dans le référencement de chapeau noir.
La plupart des gens de tous les chapeaux de couleurs conviennent que vous doit Parlez à votre client de tous les risques liés à l'utilisation de ces stratégies.
Ce qui veut dire que le chapeau noir est une stratégie parfaitement légitime – à condition que le client sache ce qui pourrait arriver une fois implémenté.
Une autre raison de la nature controversée du black hat SEO?
Certains confondent les chapeaux noirs avec les hackers. Si, par définition, un chapeau noir enfreint les règles de Google, il n'enfreint aucune loi, contrairement à de nombreux pirates informatiques.
Les chapeaux noirs utilisent simplement un ensemble différent de tactiques de référencement pour que leurs sites soient classés. Juste ceux que Google n'aime pas. Pas ceux qui ont des hommes en noir qui se présentent à votre porte pour bavarder.
Il existe des personnes qui utilisent le référencement et le piratage pour promouvoir leurs sites ou pour attaquer leurs concurrents, mais cela n’entre pas dans le cadre de cette discussion et n’est pas une technique de référencement strictement casquette.
Bien que les personnes qui utilisent les techniques de référencement Black Hat soient souvent critiquées et méprisées, en raison des risques encourus, il peut arriver qu'une approche de type Black Hat soit même préférable à une stratégie de type White Hat.
Supposons qu'un client ait besoin de classer un site pour les vacances de Thanksgiving et de Noël, mais il ne vient pas avant quelques semaines.
En tant que chapeau blanc, vous devez dire à votre client que vous êtes désolé, mais vous ne pouvez pas obtenir un site qui se classe aussi rapidement.
Cependant, le chapeau noir vous le dira – bien sûr! Aucun problème. Je t'aurai là avant Thanksgiving!
Ainsi, le chapeau noir va construire un microsite et le classer pour aider la société à récupérer une partie de cet argent de vacances.
Tout comme les chapeaux blancs, les chapeaux noirs ont également leur place dans l'écosystème du référencement.
"Asshat" SEO est le vrai problème.
Asshats
Alors, quel est un "asshat"?
Asshat SEO tombe généralement en deux catégories.
- Quelqu'un qui utilise les techniques de référencement Black Hat et d'autres stratégies à haut risque pouvant compromettre le site du client SANS le dire au client
- Quelqu'un qui n'est pas bon en SEO, mais prend de l'argent des gens pour classer les sites de toute façon – un SEO In Name Only (SINO)
Le chapeau noir est risqué. Risquer les moyens de subsistance d’autres personnes, même informé, est un domaine dans lequel il faut généralement tracer des lignes.
Si vous utilisez ces tactiques de manière éthique, vous devez dire au client que vous utilisez des stratégies qui pourraient lui donner une action manuelle, et une stratégie qui pourrait prendre des mois à récupérer si le site était pénalisé.
Une autre question d’éthique si vous êtes un chapeau noir et que vous utilisez des tactiques à haut risque sur le site Web d’un client, est-ce que ce site couvre la masse salariale des employés d’une société?
Si c'est le cas, vous devez vous demander si cela vous convient de les placer dans une position à risque, même s'ils sont informés.
Beaucoup diraient non.
Il n’est pas acceptable de risquer le site Web d’un client pour le classement. Si les emplois des personnes dépendent de ce site, ce site ne doit pas être utilisé pour le référencement Black Hat.
Pourquoi?
Même le meilleur Black Hat peut faire une erreur ou se faire prendre par une mise à jour inattendue ou une action manuelle. Les techniques Black Hat doivent donc être réservées aux microsites ou autres plates-formes Web ne dépendant pas du site principal de la caisse enregistreuse.
Il en va de même pour quelqu'un qui prétend faire du référencement White Hat pour son argent sans être compétent en référencement. Vous pouvez endommager un site de la même manière en faisant moins bien que d'optimiser le référencement de White Hat en faisant de Black Hat.
Alors, quel est un SEO Asshat?
Si vous n'êtes pas bon en référencement, que ce soit en noir ou en blanc, faites-le pour le compte de Black Hat et n'informez pas le client des risques, ou ne mettez pas en danger le site principal de la caisse de votre client, même s'il en connaît les risques – vous ' Re ce qu'on pourrait appeler un SEO Asshat.
Ne pas prendre en compte les dommages potentiels causés aux personnes à l’autre bout du site n’est pas un preneur de risque, c’est être négligent avec les moyens de subsistance d’autres personnes et cela ne peut jamais être bien.
Jamais être ce référencement
Personne ne devrait jamais perdre son emploi, car le référencement a mis en péril le site du client car, en fin de compte, nous sommes là pour protéger l’entreprise et non pour lui faire du mal.
Nous sommes entre un client qui embauche des personnes ou des personnes qui licencient. Bien que cela soit parfois hors de notre contrôle, les professionnels du référencement ne devraient jamais en être la raison, s’ils peuvent l’aider.
À la fin, portez la casquette SEO de la couleur de votre choix. Noir, blanc, gris – peu importe.
Ne faites tout simplement pas un SEO asshat, où quelqu'un ne peut pas payer son loyer demain à cause de quelque chose que vous avez fait hier.
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