Vous avez bien lu: nous nous concentrons sur Bing SEO dans cet article.

Saviez-vous que Bing est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde? Il alimente également Yahoo !, le troisième plus grand. En juillet 2020, Bing a capturé près de 6,5% du marché mondial de la recherche.

Dans toute discussion sur le référencement, mentionner Google est incontournable. Cependant, le géant de l’industrie n’est pas le seul moteur de recherche capable d’envoyer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez faire de Google SEO votre objectif principal, mais il ne devrait pas être le seul de votre boîte à outils marketing.

Une part de marché mondiale de moins de 10% ne semble pas beaucoup, mais cela se traduit par des millions d’utilisateurs. Pouvoirs Bing un tiers des recherches en ligne aux États-Unis, en comptant les recherches directes et celles effectuées via Yahoo! ou AOL. Et en août 2020, Bing contrôle plus de 13% des Marché des moteurs de recherche de bureau aux États-Unis.

En quoi Bing est différent de Google – et pourquoi c’est important

Il y a certaines choses que Bing fait mieux que Google.

Par exemple, effectuer une recherche d’images à l’aide de Bing est préférable en raison des résultats de meilleure qualité. Vous pouvez rechercher différentes mises en page et afficher les informations de licence pour chaque image sans avoir à déterminer où chercher. Bing a également été le pionnier du défilement infini pour les résultats de recherche d’images, bien qu’il ne soit plus unique – Google propose désormais également cette fonctionnalité.

La recherche de vidéos est également plus simple avec Bing, bien que YouTube soit une marque Google. Lorsque vous recherchez une vidéo sur Bing, les résultats s’affichent sous forme de grille de vignettes. Vous pouvez ensuite regarder les vidéos sans quitter le SERP.

La plus grande différence entre Bing et Google réside peut-être dans leur influence dans une sous-section de recherche en ligne à croissance rapide: celles effectuées via des appareils à assistance vocale. En 2017, environ 35 millions d’Américains ont utilisé l’un de ces appareils au moins une fois par mois. Sur ces millions, plus de 70% étaient des utilisateurs d’Amazon Echo – et Alexa d’Amazon est propulsé par Bing.

Cinq conseils Bing SEO à mettre en œuvre pour l’optimisation

Vous constaterez souvent que l’optimisation pour Bing SEO est un peu comme l’optimisation pour Google SEO. Les deux moteurs de recherche utilisent l’algorithme BERT – ce qui signifie que le bourrage de mots-clés, les schémas de création de liens manipulateurs et d’autres tactiques douteuses ne fonctionneront pas.

Cependant, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer votre optimisation des moteurs de recherche avec Bing. Voici cinq conseils que vous pouvez appliquer à vos initiatives marketing actuelles.

1. Revendiquez et répertoriez votre entreprise sur Bing Places

Google a Google My Business, Bing a Bing Places. L’objectif de ces deux éléments est similaire: fournir les meilleurs résultats de recherche locale les plus utiles à ses utilisateurs. Revendiquez votre entreprise sur Bing Places et créez une liste pour améliorer vos performances de classement SEO local.

Notez que Bing récompense les sites Web qui mettent en évidence les détails de leur emplacement. L’algorithme de Bing prend également en compte les informations provenant de sources tierces, telles que les plateformes de médias sociaux comme Facebook. Pour optimiser votre présence SEO Bing, assurez-vous également de vous classer dans le moteur de recherche local de Facebook.

2. Améliorez le référencement grâce à l’indexation des URL des outils Bing pour les webmasters

Après avoir revendiqué votre entreprise, utilisez les outils pour les webmasters de Bing pour indexer votre site Web.

Vous devrez vous connecter à votre compte professionnel Bing – qui peut utiliser votre connexion Outlook, Hotmail ou Microsoft – et vérifier la propriété de votre site Web à l’aide d’un plan de site XML back-end.

Comme tout autre moteur de recherche, l’algorithme de Bing gérera et comprendra mieux votre contenu si vous utilisez des catégories et des balises pour rendre les pages de votre site Web plus visibles. Si vous travaillez là-dessus, vous pouvez vous attendre à ce que Bing fournisse de meilleurs résultats de recherche et des expériences publicitaires impliquant votre marque.

3. Accordez une attention particulière au référencement sur la page pour Bing

Bien que le backlinking aide toujours avec Bing SEO, l’utilisation intelligente et contextuelle des mots clés est beaucoup plus pertinente. Pour vous classer dans Bing, concentrez vos efforts sur SEO sur la page plutôt que du référencement hors page.

Cependant, certaines astuces fonctionneront mieux que d’autres. Par exemple, Bing semble donner la priorité au contenu avec une correspondance exacte des mots clés dans les titres de page, les méta-descriptions et le contenu Web. Vous pouvez parfois sacrifier une lisibilité fluide pour les mots-clés à longue traîne textuellement.

L’utilisation de mots-clés dans les slugs d’URL, les sous-titres et dans le premier paragraphe de votre contenu sont également de bonnes pratiques à suivre si vous souhaitez voir votre site Web plus près du sommet des SERPs Bing.

4. Maintenir une véritable présence sur les réseaux sociaux en ligne

Consignes aux webmasters de Bing nous disent que les signaux sociaux pèsent lourdement dans son algorithme de classement. Cela signifie que votre présence sur les réseaux sociaux est plus importante pour Bing que pour Google. Nous en avons brièvement parlé lorsque nous avons parlé de la revendication de votre entreprise sur Bing Places.

Les performances de vos réseaux sociaux aident Bing à juger de la qualité de votre contenu. Assurez-vous donc de ne pas acheter de likes ou de suivis, ni de publier sans une voix claire de la marque.

Que veut dire Bing par «signaux sociaux»? Il s’agit de partages et d’interactions sur les réseaux sociaux, généralement sur des plateformes de pointe telles que Twitter et Facebook. Cependant, vous devez également faire correspondre votre présence sur les réseaux sociaux à votre public cible. Les cabinets d’avocats n’auront probablement pas beaucoup d’utilité pour Pinterest ou Instagram, par exemple, mais ces plates-formes pourraient être indispensables pour les studios de photographie.

5. Produisez constamment un excellent contenu

Assurez-vous que tout ce que vous publiez est digne de confiance, scannable, lisible et bien documenté. De nombreuses images associées pour illustrer vos points tout au long du contenu du texte vous aideront également.

Concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité. N’essayez pas de maximiser votre contenu en le divisant en plusieurs articles de blog courts. En 2020, la longueur idéale des articles de blog devrait comprendre entre 2 100 et 2 400 mots – assez pour discuter en profondeur d’un sujet avec autorité, mais pas trop longtemps pour que les peluches soient inévitables.

Pas encore convaincu? Voici pourquoi les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur Bing

Bing, le deuxième moteur de recherche le plus influent au monde, peut être un canal très lucratif. Vous ne devez pas ignorer les opportunités de portée et de croissance accrues. En outre, les conseils Bing SEO peuvent souvent coïncider avec ce que vous faites déjà pour Google SEO.

Si vous êtes ambivalent en raison de la réputation de deuxième de Bing, pensez à sa société mère. Saviez-vous que plus de 1,5 milliard d’appareils dans le monde sont alimenté par Windows, et plus de 900 millions d’entre eux utilisent Windows 10? Cette dernière partie est importante car les appareils Windows 10 dirigent le trafic vers leur moteur de recherche intégré: Bing.

Plus que 85% des ordinateurs de bureau exécuter sous Windows. Lorsque vous posez une question à Cortana ou effectuez une recherche à partir de votre écran de verrouillage, vous utilisez Bing. Bing alimente également les fonctions de recherche avec des applications telles que Microsoft Office, Skype ou Outlook.

L’un des publics les plus négligés est terminé 65 millions de joueurs sur leurs Xbox. La console de jeu de Microsoft utilise également Bing. Lorsque les joueurs mettent leurs jeux en pause pour rechercher quelque chose, ils utilisent généralement Bing et non Google.

Conclusion: Bing SEO vs Google SEO

Ce n’est pas une bonne idée de penser à optimiser votre présence en ligne en termes de référencement Bing par rapport à Google SEO. Comme nous l’avons évoqué régulièrement tout au long de cet article, Bing ressemble plus à Google que beaucoup le réalisent. Leurs algorithmes ne sont peut-être pas les mêmes, mais avec un équilibre délicat, il n’est pas difficile de proposer une stratégie qui satisfasse à la fois Bing et Google.

Tout spécialiste du marketing avisé trouvera une bonne idée d’obtenir les deux parts de marché. Malgré le faible pourcentage de personnes utilisant Bing et Yahoo !, vous êtes toujours à la recherche d’une audience potentielle de plusieurs millions.

Justin Staples est un entrepreneur qui fournit aux entreprises un référencement axé sur les résultats, une conception Web personnalisée, du marketing numérique et du développement de contenu. Il peut être trouvé sur LinkedIn.