Résumé de 30 secondes:
- Les problèmes liés à l’augmentation du trafic organique de votre site peuvent être attribués à de faibles CTR organiques.
- Les balises de titre créatives aident votre site à créer une première impression positive.
- Limitez votre méta description à moins de 160 caractères pour éviter la troncature.
- Une URL bien optimisée et riche en mots clés peut augmenter les CTR organiques de 45%.
- Tirez parti de la puissance des résultats riches pour voler l’immobilier SERP à vos concurrents.
L’apparition dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) est un must pour toute entreprise qui cherche à renforcer sa présence en ligne et à augmenter sa part de marché. Mais si votre objectif est d’augmenter le trafic de votre site Web ou d’augmenter les ventes, il ne suffit pas d’apparaître sur la première page. Avec Google passant progressivement d’un moteur de recherche à un moteur de réponse, de plus en plus d’utilisateurs de recherche terminent leur recherche sans quitter les SERPs. Pour gagner à l’ère du zéro clic d’aujourd’hui, il est devenu primordial pour les entreprises d’occuper plus de biens immobiliers dans les SERP et d’être plus attrayantes visuellement pour les utilisateurs de recherche. Si votre site Web n’a pas de chance d’augmenter son trafic organique, vos problèmes peuvent être attribués à de faibles taux de clics organiques (CTR). L’amélioration des performances de clic est un aspect essentiel du succès en ligne à long terme, à la fois sur et hors de Google.
Alors, que pouvez-vous faire pour améliorer le CTR organique de votre site?
Que vous gériez une boutique de commerce électronique, que vous gériez un blog de cuisine ou que vous gériez le site de votre client, ces cinq techniques bien testées d’amélioration du CTR augmenteront positivement vos CTR organiques, générant un trafic plus ciblé vers votre site.
Et la meilleure partie? Toutes ces techniques sont facilement exploitables et sont toutes sous votre contrôle.
Commençons.
1. Soyez créatif avec vos balises de titre
Une liste SERP biologique traditionnelle comporte trois éléments principaux:
Gros titre: Un lien cliquable bleu qui indique le titre de la page.
La description: Un bref extrait de ce que le contenu peut être trouvé sur la page.
URL: L’adresse Internet d’une ressource Web spécifique.
La balise de titre de votre liste de recherche (le titre) revêt une importance considérable pour le moteur de recherche et ses utilisateurs. En tant qu’élément HTML, les moteurs de recherche utilisent votre balise de titre pour mieux comprendre les informations contenues dans la page.
Les visiteurs de recherche, quant à eux, utilisent la balise de titre trouvée dans les SERP pour faire une première impression sur votre entreprise. Comme il est affiché dans une couleur bleue bien visible, la façon dont vous créez votre balise de titre peut être un facteur décisif dans sa cliquabilité, ce qui a un impact sur le CTR organique.
Mais les résultats de recherche ne sont pas les seuls endroits où des balises de titre sont utilisées. Parce que le élément de balise se trouve dans le code HTML de votre page, votre titre est également affiché en haut de l’onglet de votre navigateur Web et lorsque votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Alors, comment devriez-vous écrire des balises de titre pour les rendre irrésistibles pour les visiteurs de recherche?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Voici cinq principes fondamentaux à appliquer à l’écriture de votre balise de titre</span></p>
<h3>Visez une balise de titre d’une longueur de 35 à 55 caractères</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Selon les recherches effectuées par Backlinko, </span><a href="https://backlinko.com/google-ctr-stats" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">balises de titre entre 15 et 40 caractères</span></a><span style="font-weight: 400;"> ont le CTR le plus élevé. Un titre aussi court, cependant, peut constituer un défi – comment intégrer vos mots-clés et rendre la balise de titre attrayante? </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">D’après mon expérience, le point idéal pour une balise de titre est de 35 à 55 caractères. Une longueur dans cette plage maintient la balise de titre courte et percutante et garantit qu’elle ne tronque pas dans les résultats de recherche, ce qui se produit généralement à environ 60 caractères ou 600 pixels. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Utilisez des outils comme </span><a href="https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">Simulateur SERP</span></a><span style="font-weight: 400;"> et SERP Preview Tool pour vérifier la longueur de la balise de titre.</span></p>
<h3>Placez votre mot-clé principal plus près du début</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">La mise en avant de votre balise de titre avec votre mot clé cible augmente la visibilité de ce mot clé, ce qui donne plus de poids à son importance. De plus, la plupart des utilisateurs ne voient généralement que </span><a href="https://www.nngroup.com/articles/first-2-words-a-signal-for-scanning/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">deux premiers mots</span></a><span style="font-weight: 400;"> d’un titre donné. Le fait de placer votre mot-clé au début aide à rendre le mot-clé plus évident et à paraître ainsi plus pertinent pour les utilisateurs qui scannent les SERPs.</span></p>
<h3>Jamais de trucs de mots clés</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Bien que le placement des mots clés soit essentiel, évitez les titres qui ne sont remplis que de mots clés non pertinents ou de variantes de votre mot clé cible. Les balises de titre remplies de mots-clés ne sont pas attrayantes pour les utilisateurs de recherche et sont des tueurs de CTR. </span></p>
<h3>Mettre l’accent sur la capitalisation</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Mettre en majuscule la première lettre de chaque mot de votre balise de titre est une bonne pratique générale de rédaction. Pour faire ressortir encore plus votre balise de titre et mettre l’accent sur les mots à fort impact, pensez à mettre en majuscule le mot impair occasionnel.</span></p>
<h3>Minimisez l’utilisation de mots vides</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Des mots vides tels que «a», «le», «on», «ou» et «etc.» peuvent ajouter une longueur inutile à votre limite de caractères déjà restreinte. Pour mieux positionner votre balise de titre, utilisez des mots puissants et percutants comme meilleur, exclusif, insensé, etc.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois que vous maîtrisez l’art de la rédaction de balises de titre, il est temps de passer à l’étape suivante.</span></p>
<h2>2. Méta descriptions</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">L’extrait sous le titre dans les SERPs est généralement (mais pas toujours) extrait de la méta-description de votre page. En outre, un élément HTML, le but d’une méta description est de résumer le contenu d’une page Web.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et comme la balise de titre de votre page, une méta description bien rédigée peut influencer positivement les CTR. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Ces 155 personnages peuvent influencer </span><a href="https://optinmonster.com/seo-statistics/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">43% des utilisateurs de recherche</span></a><span style="font-weight: 400;"> pour cliquer sur votre site. Et avec </span><span style="font-weight: 400;">neuf sur dix </span><span style="font-weight: 400;">les utilisateurs de recherche en cliquant sur les résultats de recherche organique par rapport à la publicité payante, les méta descriptions sont votre opportunité d’attirer l’attention sur votre site.</span></p>
<h3>Comment écrire la méta description parfaite</h3>
<p><span style="font-weight: 400;">Lorsqu’il s’agit d’écrire la méta description la plus convaincante pour les résultats de recherche, commencez par rechercher des SERPs. Le fait de surveiller ce que font vos concurrents vous aidera à mieux évaluer les descriptions qui méritent un clic parmi votre public cible.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Voici une liste de contrôle rapide que vous pouvez utiliser pour vous assurer de votre </span><span style="font-weight: 400;">la méta description est hautement cliquable</span><span style="font-weight: 400;">:</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Respectez la longueur optimale de Google</b></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour optimiser votre méta-description, veillez à conserver le résumé de la page sous 160 caractères et 130 caractères pour les recherches sur mobile. </span></p>
<ul>
<li aria-level="1"><b>Ajoutez vos mots clés les plus importants</b></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Assurez-vous d’inclure vos mots clés cibles dans la description afin qu’ils soient mis en évidence en gras dans les résultats de recherche.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour créer davantage d’extraits qui incitent les utilisateurs de recherche à cliquer, évitez autant que possible les descriptions génériques.</span></p>
<ul>
<li aria-level="1"><b>Ne dupliquez pas les descriptions </b></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Les pages de votre site doivent avoir des méta descriptions uniques. La duplication des descriptions peut amener Google à pénaliser votre site.</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Inclure un appel à l’action</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Pour ajouter de la valeur à votre description et attirer plus de clics, rédigez votre description en gardant à l’esprit la publicité. </span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, concentrez-vous simplement sur l’optimisation des pages les plus importantes. Pourquoi demandez-vous cela? </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Parce que Google </span><a href="https://ahrefs.com/blog/meta-description-study/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">ignore la balise meta description</span></a><span style="font-weight: 400;"> pour 63% des requêtes. Concentrer vos efforts sur les pages ayant peu de visibilité SERP ne vaut pas la peine, en particulier lorsque les descriptions de Google fonctionnent aussi bien, et </span><a href="https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-forcing-google-respect-meta-descriptions-data-nosnippet/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">parfois mieux</span></a><span style="font-weight: 400;"> que des descriptions personnalisées.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Maintenant que les balises de titre et les méta-descriptions ont été traitées, il est temps de porter notre attention sur les URL.</span></p>
<h2>3. Utilisez des URL descriptives</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Le troisième élément d’une liste de recherche traditionnelle est l’URL de votre page. Et des études ont montré qu’une URL bien optimisée et riche en mots clés peut </span><a href="https://backlinko.com/google-ctr-stats" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">augmenter les CTR organiques de 45%</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Après tout, en ce qui concerne les URL dans les résultats de recherche, ne préféreriez-vous pas cliquer sur </span><i><span style="font-weight: 400;">example.com/blog/ten-tips-for-seo-success</span></i><span style="font-weight: 400;"> plutôt que </span><i><span style="font-weight: 400;">example.com/index.php?=5754225=t44=?p=987?</span></i></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Alors, quelles sont les étapes nécessaires pour créer des URL conviviales pour le <a href="https://premiumreferencement.com/">référencement</a>?</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La première étape consiste à inclure le mot clé exact que vous souhaitez cibler dans votre URL.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Lorsque vous écrivez votre URL, évitez d’utiliser des caractères spéciaux, des mots vides et des nombres. Les caractères spéciaux tels que l’esperluette ou « & » et les chiffres conviennent le mieux à la balise de titre de votre page ou </span><a href="https://seosherpa.com/header-tags/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">balise d’en-tête</span></a><span style="font-weight: 400;">. Veillez également à n’utiliser que des lettres minuscules et des traits d’union pour séparer les mots plutôt que des traits de soulignement.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Enfin, gardez la longueur de votre URL courte. Certaines études ont montré qu’il existe une corrélation entre des URL plus courtes et des classements plus élevés. La moyenne </span><a href="https://backlinko.com/search-engine-ranking" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">Longueur d’URL des dix premières pages de classement</span></a><span style="font-weight: 400;"> est de 66 caractères.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Maintenant que vous maîtrisez les stratégies SERP de base pour augmenter les performances de CTR, examinons deux techniques avancées que vous pouvez commencer à utiliser sur votre site.</span></p>
<h2>4. Transformez vos ânes de balise de titre en licornes CTR</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Bien qu’il puisse être tentant d’écrire simplement une balise de titre et de l’oublier, pour obtenir les meilleurs résultats de votre liste organique, vous devez constamment optimiser vos balises de titre. Comme </span><a href="https://moz.com/blog/higher-organic-click-through-conversion-rates-rankings" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">Larry Kim</span></a><span style="font-weight: 400;"> montre, cela nécessite de tester de nouvelles variantes et de mesurer leurs performances. </span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">La meilleure façon d’optimiser pleinement vos balises de titre est de déterminer les pires performances de votre site. Ces balises de titre nous appellerons vos ânes. La meilleure façon d’évaluer les balises de titre sous-performantes consiste à accéder à Google Search Console et à télécharger les données de votre requête.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois que vous avez vos données de requête, tracez un graphique qui compare vos taux de clics par rapport à la position moyenne pour toutes les requêtes pour lesquelles vous vous classez dans la recherche organique. Ajoutez une ligne de tendance à votre graphique.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Maintenant que vous disposez de votre graphique, ciblez les mots clés sous la courbe du graphique. Ce sont les plus gros ânes de votre site, les pages avec le plus grand nombre d’impressions mais qui génèrent un CTR inférieur aux attentes pour leur position de classement.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour maximiser vos efforts, plutôt que de tester de nouvelles balises de titre et de comparer leurs performances au fil du temps, envisagez de faire des « tests éclair » Google Ads.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les tests éclair vous obligent à créer un ensemble d’annonces pour la page que vous optimisez et à tester au moins 10 titres différents. 10 titres sont le strict minimum pour les tests éclair, car ils vous donnent une meilleure chance de trouver le titre qui résonne le mieux avec votre public.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Lorsque vous trouvez votre licorne statistique lors du test Google Ads, utilisez ce titre comme balise de titre sur votre page optimisée.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Le dernier hack que nous allons examiner apportera non seulement plus de visibilité à votre fiche, mais il a également été démontré </span><a href="https://www.slideshare.net/analyticsseo/kenichi-suzuki-how-to-make-your-websites-stand-out-in-search?ref=" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">2,7 fois plus de trafic grâce à la recherche organique</span></a><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<h2>5. Résultats riches</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">Tirer parti de la puissance </span><a href="https://seosherpa.com/rich-snippets/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><span style="font-weight: 400;">Extraits riches</span></a><span style="font-weight: 400;"> permet à votre annonce d’occuper plus de biens immobiliers SERP et d’améliorer les éléments visuels de votre résultat SERP, aidant votre site à augmenter son CTR organique tout en satisfaisant </span><span style="font-weight: 400;">intention de recherche</span><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Pour réussir avec des extraits enrichis issus de la recherche organique, il est utile de connaître les types de schémas les plus courants. Bien qu’il existe des dizaines d’extraits enrichis différents, tous ne peuvent pas être adaptés à votre entreprise. Certains sont spécifiques à l’industrie de l’événement, comme les informations de vol.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les types de schémas les plus courants qui fonctionneront pour la majorité des entreprises concurrentes dans les SERP incluent:</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Examiner les extraits:</b><span style="font-weight: 400;"> Affiche une étoile et une note numérique sous la méta description.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extrait de recette riche en données: </b><span style="font-weight: 400;">Fournit une vue d’ensemble étape par étape d’une recette spécifique.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extraits de procédure:</b><span style="font-weight: 400;"> Fournit des instructions étape par étape pour une tâche spécifique.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Liens annexes: </b><span style="font-weight: 400;">Ajoute des liens de navigation vers les pages clés de votre site sous la méta description.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extrait du champ de recherche:</b><span style="font-weight: 400;"> Affiche le champ de recherche interne de votre site dans les SERPs.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extrait de produit:</b><span style="font-weight: 400;"> Affiche les informations sur les produits (prix, avis, disponibilité des stocks) dans les SERPs.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extrait vidéo:</b><span style="font-weight: 400;"> Affiche les informations vidéo (URL de la vignette, date de téléchargement, transcription, etc.) dans les SERPs.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><b>Extrait de FAQ:</b><span style="font-weight: 400;"> Présente les questions et réponses fréquemment posées dans les résultats de recherche.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Maintenant que vous avez une compréhension plus claire du type d’extraits enrichis disponibles, suivez ce processus en sept étapes pour publier des données structurées sur votre site:</span></p>
<ul>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Visitez Google </span><span style="font-weight: 400;">Aide au balisage de données structurées</span><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Sélectionnez le type d’extrait que vous souhaitez créer.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Collez votre URL ou source HTML dans l’assistant de balisage.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Mettez en surbrillance les éléments de page que vous souhaitez inclure dans les données structurées.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Clique le </span><b>Créer du HTML </b><span style="font-weight: 400;">bouton.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Copiez et collez vos données structurées générées sur votre page HTML.</span></li>
<li style="font-weight: 400;" aria-level="1"><span style="font-weight: 400;">Prévisualisez et testez votre nouvel extrait enrichi dans Google </span><span style="font-weight: 400;">Test de résultats riches</span><span style="font-weight: 400;">.</span></li>
</ul>
<p><span style="font-weight: 400;">Une fois votre test exécuté, votre balisage de schéma créera un rapport indiquant l’éligibilité de votre extrait enrichi. Les informations afficheront également tous les problèmes ou avertissements qui devront être résolus avant que votre page puisse être publiée.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Il convient toutefois de noter que le fait d’avoir validé des données structurées dans le code de votre page ne garantit pas automatiquement que votre fiche de recherche affichera un extrait enrichi. Google fournira toujours à l’utilisateur de la recherche la meilleure expérience de recherche qui, parfois, peut ne pas nécessiter un extrait enrichi.</span></p>
<h2>Maintenant c’est ton tour</h2>
<p><span style="font-weight: 400;">En utilisant les stratégies ci-dessus, votre site peut commencer à recevoir plus de trafic organique. Cela peut contribuer de manière significative à une plus grande réussite globale en ligne et, en fin de compte, à une augmentation des conversions de sites. De plus, les stratégies proposées ici augmentent le trafic sur le site sans créer plus de contenu ou </span><span style="font-weight: 400;">créer plus de liens</span><span style="font-weight: 400;">.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Les taux de clics organiques étant déjà en baisse, l’adaptation de ces conseils et tactiques à votre site permettra à votre marque de rester compétitive dans le paysage actuel de la recherche sans clic.</span></p>
<p><span style="font-weight: 400;">Et la meilleure partie? Toutes les stratégies mentionnées ici peuvent également être utilisées par n’importe quelle entreprise, indépendamment de l’expérience SEO ou du budget marketing.</span></p>
<p><em>Karl Tablante est Inbound Marketing Manager chez SEO Sherpa.</em></p>
<p> <!-- Rezonence Block --></p>
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Posted on 31 janvier 2021 in <a href="https://premiumreferencement.com/category/blog/" rel="category tag">Blog</a></p>
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