Le PageRank de Google est l’un des paramètres qui a tout déclenché. Il était présent dans ce très premier document de recherche, ce qui a jeté les bases du système de classement de Google.

PageRank détermine l’importance, la crédibilité et le «poids» d’une page Web, en fonction du type de backlinks généré par la page Web. C’est un système analogue aux citations académiques. Donc, plus votre lien retour profil est, les backlinks plus appropriés et autoritaires que vous recevez, plus vos chances de classement.

Nous savons tous très bien quelle importance ont les bons backlinks. Le poids attribué à la page en raison de son profil de liaison en retour peut faire ou défaire le classement. Et depuis que PageRank a été adopté, la communauté SEO a commencé à essayer de l’optimiser. Alors, ils adoptent et nous nous adaptons.

Au cours de sa longue histoire en tant que facteur de classement vital, PageRank a été entouré d'une multitude d'idées fausses. Dans cet article, je vais aborder certaines des plus courantes.

1. Le PageRank en tant que métrique est trop vieux pour compter

PageRank est sorti de accès publique en 2016. Avant cela, sa dernière mise à jour disponible datait de 2013. Et l'algorithme original avait été présenté il y a longtemps.

Sur Internet, pas seulement des mesures, mais des outils entiers peuvent devenir obsolètes en quelques semaines. Donc, parler d'un instrument de 1999 peut sembler une mauvaise idée pour certains.

Et généralement, je suis d’accord. Mais pas dans ce cas.

Tout d’abord, le classement PageRank est, à bien des égards, l’une des pierres angulaires du système de classement de Google. Classement (PR) a été créé à l'origine avec un objectif spécifique en tête: aider les utilisateurs à éviter les résultats indésirables de leurs recherches. Et cela remplit merveilleusement bien cette fonction depuis des années.

Deuxièmement, ce n'est pas exactement la même métrique. La formule de PageRank a été mise à jour considérablement (vous pouvez lire un examen plus approfondi des modifications apportées à l’algorithme). ici). Et cela afin de refléter les changements dans le paysage Internet.

Et en plus de tout cela, il y a aussi la nouvelle que le brevet de PageRank est être prolongé par Google. Il est donc assez évident que le classement PageRank est toujours actif, en tant que mesure du poids d’une page.

La deuxième idée fausse est étroitement liée à la première.

2. Google n'utilise pas l'outil PageRank puisqu'il a cessé de le mettre à jour publiquement.

Tout d'abord, PageRank n'a jamais été officiellement arrêté. Il a cessé d'être accessible au public, bien sûr. Et Google n'a pas mis à jour la version accessible au public depuis des années, oui.

Mais gardez toujours à l'esprit que Google déclare carrément qu'ils sont encore en utilisant PageRank après toutes ces années.

Cette idée fausse vient du fait que Google ne montre plus les scores des relations publiques.

Au début, PageRank était une métrique facilement accessible. En utilisant la barre d’outils Google, vous pouvez simplement cliquer et voir la valeur de un à dix de toute page visitée.

Cela a conduit à l'utilisation écrasante de spam de lien par le malveillant SEO agences pour obtenir le jus de blogs et de sites Web faisant autorité.

Cela devait être arrêté, alors Google (avec quelques autres moteurs de recherche) a introduit une balise «nofollow». C’est un attribut que vous pouvez utiliser pour empêcher PR de prendre en compte certains liens afin de ne pas perdre votre autorité en raison du spam lié.

Mais même après cela, toute une économie est née d’agences de référencement et de sociétés optimisant uniquement leurs relations publiques. Il est arrivé à un point où il a commencé à faire mal aux utilisateurs, à quel point Google a mis pied à terre.

3. Il n’ya aucun moyen de mesurer le poids d’une page

Depuis que PR a cessé d’être publique, il n’ya aucun moyen de mesurer le poids d’une page.

C’est une question difficile car elle est basée sur un fait très réel et incontestable. Depuis que PageRank est devenu public, nous ne pouvons plus voir cette métrique. C’est à peu près la fin de l’histoire.

Aucune entreprise, aucune équipe de développeurs ne peut prétendre savoir exactement ce que dit PageRank à propos d’une page.

Mais il existe effectivement des alternatives au PageRank, qui sont certainement utiles à regarder. Ce sont des outils comme InLink Rank de SEO PowerSuite, Autorité de la page de Moz, et Ahrefs ’Rank Rank.

Ceux-ci sont tous construits avec l'objectif de substituer le PageRank à l'esprit. Ils essaient de donner à leurs utilisateurs un moyen facile de comprendre le poids relatif d'une page en raison du nombre et de la qualité de ses backlinks.

Chacune de ces métriques alternatives utilise des algorithmes spécifiques pour se rapprocher de ce que le PageRank réel d’une page aurait été.

(Remarque, divulgation complète: étant un créateur de SEO PowerSuite, je ne peux que garantir entièrement ce logiciel. Je suggère à tout lecteur intéressé d'aller consulter le travail effectué par d'autres équipes.)

4. PageRank a perdu son poids

PageRank a perdu de son poids par rapport à des centaines d'autres indicateurs utilisés par Google pour déterminer son classement.

Maintenant, la grande question est la suivante: est-il important que ces métriques alternatives soient disponibles? Puisqu'il existe des centaines, voire des centaines de métriques utilisées par Google, pouvons-nous réellement dire que les backlinks sont aussi importants qu'ils l'étaient auparavant?

Pour le savoir, nous avons fait quelques recherche à l'interne. Nous avons également constaté une forte corrélation entre les scores InLink Rank et les positions Google SERP.

Nous avons constaté que la corrélation entre Domaine Le classement InLink et le classement SERP sont suffisamment élevés: 0.128482487. Ce qui signifie que le profil de backlink d’une page joue un rôle important dans l’emplacement d’une page dans le classement.

Les backlinks jouent donc toujours un rôle important dans le classement des pages. Pour notre part, nous effectuons régulièrement ce type de recherche, en déterminant sans cesse l’importance de cette mesure pour le classement. Il appartient maintenant aux webmasters et aux administrateurs de site de garder un œil sur leurs liens retour, en utilisant les alternatives disponibles aux relations publiques.

5. Vous ne pouvez pas influencer votre score de PageRank

Évidemment, même en obtenant ce score de relations publiques, la question est de savoir dans quelle mesure les webmasters peuvent réellement l’influencer. Combien peut-on faire pour améliorer votre score?

Bien sûr, nous ne pouvons pas vraiment savoir comment augmenter les relations publiques. Mais nous pouvons certainement parler de certaines choses que vous devez éviter pour ne rien perdre.

Exécuter une analyse de backlink

Nous avons déjà établi que les backlinks sont toujours importants pour les classements. En utilisant un logiciel pour exécuter une analyse de backlink, vous verrez le type de backlink que vous obtenez. Ensuite, vous pouvez gérer votre profil beaucoup plus facilement.

Gardez votre contenu près de votre page d'accueil

C’est un truisme qu’un utilisateur ne devrait jamais voyager plus de trois clics depuis votre page d'accueil. Assurez-vous que les pages importantes restent proches de celles du haut classement PageRank et assurez-vous qu'il y a un fil d'Ariane pour faciliter la navigation de l'utilisateur.

Utiliser un texte d'ancrage avec des mots clés pertinents

Créez un texte d'ancrage avec le texte approprié (mais évitez le bourrage à tout prix) mots clés. Cela réalise deux choses:

a) Cela permet à vos utilisateurs de s'orienter beaucoup plus dans votre contenu.

b) Cela vous aidera avec l'optimisation.

Les mots clés pertinents placés de manière organique constituent un moyen idéal pour informer les moteurs de recherche du contenu réel de votre page.

Placez vos liens soigneusement

Sachez toujours quel type de poids est supporté par quel type de lien. Les liens que vous placez dans votre contenu auront plus de valeur pour PageRank que ceux de navigation. Gardez le nombre de liens de vos pages raisonnable, évitez de trop en faire et d’endommager votre score PR par inadvertance.

Façonnez votre flux interne PageRank

Utilisez des balises «nofollow» et des liens internes correctement placés pour définir les pages qui obtiennent le meilleur classement. Pour cela, ouvrez d’abord un outil d’audit pour voir quelles pages obtiennent le plus grand nombre de classements. Dans WebSite Auditor, vous pouvez voir un aperçu visualisation avec chacun des sous-domaines de votre site Web en fonction de leur score InLink Rank.

Sur cette base, vous pouvez facilement créer un petit coup de pouce pour les pages qui ne sont pas suffisamment classées, en les reliant à partir de vos plus importantes.

Effectuer un audit technique

En effectuant un audit technique, vous pouvez voir la structure de liaison interne et éliminer les liens morts, les pages 4xx et bien plus encore, facteurs qui influencent votre score PR.

Supplémentaire – Maximisez vos mentions sans lien

Google commence à regardez vos mentions de marque, et en utilisant les informations trouvées pour évaluer l’autorité du domaine. Comme nous le savons, les algorithmes utilisés par Google reposent de plus en plus sur les intentions des utilisateurs. Ainsi, les liens simples céderont la place à des mentions sans lien, des liens implicites. Développer des mentions sans lien est clairement beaucoup plus facile que de faire tourner des backlinks.

Utilisez un outil de suivi social pour cela. Idéalement, celui qui possède son propre robot d'exploration au lieu de s'appuyer sur des bases de données tierces (Awario est fortement recommandé). En parcourant les mentions de votre marque sur les médias sociaux et dans des millions de pages Web, vous pourrez gérer votre marque avec beaucoup plus de succès.

Conclusion

Le classement PageRank est toujours en cours en tant que métrique utilisée par Google pour le classement. Il existe depuis 1999 et reste l’une des pierres angulaires du classement des pages par Google.

Depuis sa fermeture, des centaines de nouvelles statistiques ont vu le jour, de la qualité des images sur votre page à l’existence d’une politique de confidentialité et d’une page de termes et conditions facilement accessible. Mais avoir un profil de backlink solide est toujours aussi important que jamais.

Heureusement, grâce au grand nombre d’outils disponibles sur le marché, vous pouvez voir l’état de votre lien retour profil, et influencez-le pour aider vos pages et votre domaine à se développer. En 2019, il serait insensé d'ignorer toute mesure influençant la croissance. Et c’est doublement vrai pour une métrique aussi importante et fondamentale que PageRank.

Aleh est le fondateur et le directeur marketing de SEO PowerSuite et d'Awario. On peut le trouver sur Twitter à.