Le filage de contenu est une technique avancée de production de contenu en masse. Il a évolué pour offrir aujourd'hui un niveau de qualité équivalent à celui des éditeurs humains, mais il n'est pas recommandé pour tous les types de sites.
Préambule
Utilisé depuis le début des années 2000, le filage de contenu (ou contenu de spin) consiste en la production semi-automatisée de centaines / milliers de pages de contenu sur un thème spécifique et de variantes de ce thème.
Concrètement, un éditeur web expérimenté expérimenté travaillera manuellement sur un "MasterSpin" en utilisant une syntaxe prédéterminée permettant de diversifier le contenu via l’utilisation de synonymes, la permutation de mots, de phrases et de paragraphes, l’ajout de variables, ceci dans le but de: générer des textes sémantiques qui sont justes mais tous différents.
L’avantage de cette technique est d’abaisser considérablement le coût et le temps de production du contenu: nous passons de 1 € les 100 mots au moins cher en offshore (avec tous les problèmes que cela suppose) à quelques dizaines de centimes (parfois 0, 5 € la page de 500-1000 mots, soit 5 à 10 fois moins chère).
Initialement utilisé pour la publication de contenu de qualité médiocre sur des sites réseau à des fins agressives de Netlinking, la filature de contenu a été quelque peu négligée depuis que Google a sifflé la fin des vacances au début des années 2010. En effet, il est facile de détecter les spins de mauvaise qualité et de pénaliser les sites qui en bénéficient.
Cependant, le besoin demeure: de nombreux sites (marchés, commerce électronique, etc.) sont confrontés à un problème très compliqué à résoudre:
- Google privilégie les sites offrant plus de contenu (qualité) que leurs concurrents.
- Produire des milliers, voire des centaines de milliers de pages, coûte beaucoup trop cher.
Revenons à cette notion centrale de qualité du contenu.
Le concept de qualité dans le filage de contenu
Une série de textes spinned de mauvaise qualité:
- Contient des erreurs sur le fond et la forme (mauvaise maîtrise de l’orthographe et de la grammaire, défauts d’accord, répétitions, maladresse, interprétations erronées, etc.).
- Offre un contenu répétitif et sans valeur ajoutée.
- À un taux de similitude trop forte entre les pages, ce qui ouvre la porte à la fameuse duplication de contenu, qu'il est vivement recommandé d'éviter. Pour information, ce taux est calculable par des algorithmes dédiés, sachant que les rédacteurs humains produiront en moyenne des pages avec un taux de similarité de 30 à 38% en moyenne.
En revanche, nous pouvons en déduire un résultat de bonne qualité: un contenu sans faille, relativement utile, avec un taux de similarité inférieur à 30%, ce qui le rend indétectable pour les algorithmes de Google, car il est exactement similaire au contenu produit par des auteurs humains.
Le contenu en rotation de la "nouvelle génération"
À partir de maintenant, le filage de contenu est principalement utilisé pour produire un contenu de qualité, directement déposé sur le "Site Money" (commerce électronique ou marché par exemple).
Nous sommes loin des pratiques d’il ya 15 ans et les quelques spécialistes du spin haut de gamme ont du mal à répondre à la demande actuelle.
Comment bien préparer votre projet de filage de contenu
1. Vérifiez que le site est compatible
La rotation de contenu ne concerne pas tous les types de sites. Il est essentiel de rester "sous le radar" de Google afin de ne pas être pénalisé pour "spamdexing".
Si votre site est nouveau ou ne contient que quelques pages, par exemple, le risque est considérablement accru.
En revanche, s’il s’agit d’un site e-commerce ou institutionnel contenant un bon nombre de pages, celui-ci "apprécie" car il est fréquemment mis à jour, et que le contenu filé est de qualité (voir ci-dessus), n'est pas une raison de s'inquiéter. Il existe une pléthore d'exemples de sites qui ont bénéficié de la rotation à long terme. Les secteurs concurrentiels ont été utilisés avec succès ces dernières années.
2. Définir le besoin et les objectifs
Il est possible d’utiliser le contenu spin à plusieurs fins:
- Enrichir les pages existantes, par exemple des cartes ou des catégories de produits d'un commerce électronique.
- Offrir un contenu alternatif aux marchés.
- Ajouter des pages de contenu sur son site en s'adressant à différentes cibles (exemple: "dératisation Toulouse" / "dératisation Nanterre" pour cibler 3000 villes en France).
- Densifier un site à l'appui d'un cocon sémantique via un spin cocon.
3. Préparer les éléments préliminaires à la réalisation de la mission
Que vous décidiez de lancer du contenu par vous-même, via des collaborateurs internes ou via un service d'experts, vous avez tout intérêt à formaliser votre candidature dans un document, en voici le cadre:
- Préambule: Contexte, pourquoi utilisez-vous du contenu en rotation?
- Présentation des produits ou services concernés (ceux dont le référencement sera dynamisé par les pages de contenu pertinentes).
- Liste des mots-clés sur lesquels vous souhaitez que les pages de ces produits ou services se positionnent.
- Cibles ciblées (proportion de sexe, âge, moyens financiers, etc.).
- Style de vocabulaire à utiliser.
- Liste possible d'acronymes, noms, marques à épeler d'une certaine manière.
- Format attendu pour les textes (HTML, JSON, etc.) afin de faciliter leur intégration dans le site.
- Variables à utiliser dans les textes. Exemples: villes / départements / régions, métiers, etc.
- Nombre de pages et mots attendus par page.
- Indique si les balises Title et Meta Description sont fournies ou non (certains sites les génèrent automatiquement, d’autres pas).
Vous avez une bonne base pour commencer.
