| Note de l’éditeur: ce blog a été publié le 31 août 2012, et il a été mis à jour le 4 mai 2020 avec des informations plus récentes et republié pour répondre à l’intérêt continu pour ce sujet. |
La réponse la plus simple et la plus directe à la question du titre est de dire que vous voulez généralement toujours utiliser un nom de domaine .com.
Bien sûr, chaque entreprise et chaque site Web a des besoins individuels et fait face à des défis uniques, il se peut donc que ce ne soit pas aussi simple que ça. Examinons donc chacune de ces options de plus près, puis approfondissons encore plus le monde des domaines de premier niveau (TLD).
Pour la description la plus succincte, assurez-vous de regarder cette vidéo. (C’est un peu vieux mais les informations sont toujours solides.)
Pourquoi nous recommandons une extension .com
Un nom de domaine .com est de loin l’extension la plus courante et celle qui présente toujours la valeur la plus importante pour la plupart des entreprises.
Pourquoi? Parce que la plupart de vos clients vont simplement supposer que le site Web de votre entreprise sera « [your business name].com « (à moins, bien sûr, que votre extension fasse partie du nom commercial de votre marque – mais plus à ce sujet un peu plus tard).
Pourtant, la question doit être posée: une extension .com a-t-elle un impact direct sur votre classement de recherche?
Bien qu’il semble que les .com soient toujours l’extension préférée de Google, ce n’est peut-être pas pour les raisons que vous pensez.
Lorsque vous y réfléchissez vraiment, la seule raison pour laquelle Google accorde la priorité à une extension par rapport à l’autre est que nous, en tant qu’internautes, pensons simplement aux domaines .com. Nous nous attendons à ce qu’il en soit ainsi – et nous associons de vraies entreprises à .coms – et Google aime donc jouer avec nos hypothèses.
Donc, oui, nous pouvons dire qu’un .com aidera votre classement, car plus d’utilisateurs cliqueront sur abcd.com qu’eux abcd.anythingelse.
Quand utiliser une extension .org
Bien sûr, cela ne signifie pas que les autres TLD n’ont pas leur place. Un domaine .org, en particulier, est bien connu et fiable.
Cette extension est le choix normal pour les sites caritatifs ou à but non lucratif. Cela étant dit, il existe des sites à but lucratif qui utilisent l’extension .org, et si vous l’utilisez correctement, le .org peut vous donner une bosse dans la crédibilité ou la validation sociale (de nombreux utilisateurs ont tendance à considérer un .org comme un plus bienveillant). site).
Cependant, vous devrez marquer votre entreprise avec le .org lié directement à votre nom car, comme mentionné précédemment, la plupart des utilisateurs supposeront simplement que le domaine de votre entreprise comprend l’extension .com.
En ce qui concerne les classements, les .orgs fonctionnent toujours bien, bien que pour la plupart des catégories à but lucratif, ils n’auront pas autant de pouvoir qu’un .com correspondant.
Quand utiliser une extension .net
Une extension .net est la deuxième extension la plus populaire, mais elle n’offre pas vraiment les mêmes avantages que les deux autres. Pourtant, il est généralement accepté comme une extension de confiance ou faisant autorité par les clients, et cela suffit suffisamment pour que si un client l’entend, il s’en souviendra probablement lorsqu’il consultera votre site Web plus tard.
Du point de vue SEO, .net est meilleur que les autres extensions spécialisées, mais comme il n’est pas tout à fait là-haut avec les extensions .com et .org, vous n’obtiendrez peut-être pas les mêmes avantages en utilisant un nom .com.
Cependant, si votre nom .com idéal n’est pas disponible, un .net peut être un deuxième choix solide.
Les noms de spécialité en valent-ils la peine lorsque vous ne pouvez même pas obtenir un .org ou un .net?
Il existe un certain nombre d’extensions de domaines spécialisés qui peuvent être très tentantes pour les entreprises lorsqu’elles ne peuvent pas acquérir l’un des trois principaux types d’extensions.
Il existe des centaines de extensions disponibles, de .aaa à .zw.
Parfois, les entreprises peuvent emprunter cette voie pour être un peu plus créatives avec leurs conventions de dénomination. Parfois, les entreprises peuvent croire que a.crazyname sera en fait plus mémorable.
Si vous avez le temps et la capacité de promouvoir ce nom, de l’associer à votre marque et de travailler plus dur sur les tactiques de référencement associées, c’est certainement une option.
Et si le domaine de spécialité est très pertinent?
Certaines extensions très pertinentes peuvent sembler une excellente idée pour votre entreprise, même si elles ne sont pas un domaine de premier niveau traditionnel.
Par exemple, il y a quelques années, il a été annoncé que les cabinets d’avocats pouvaient demander un nom de domaine .law.
Le simple fait que vous devez demander le nom est important ici. Cela signifie qu’il y a des restrictions, et cela nécessitera des informations telles que les numéros d’enregistrement au barreau et l’État ou la juridiction où l’avocat est autorisé à exercer.
Ces types de domaines réglementés (comme .edu et .gov) peuvent être très précieux et pourraient avoir un impact sur votre référencement, mais vous êtes toujours en train de chercher beaucoup plus de travail pour classer le nom dans les moteurs de recherche et vous assurer qu’il colle. dans l’esprit de vos clients.
La fermeture de .co est-elle suffisante?
Un nom de domaine .co pourrait être à la fois meilleur et pire qu’un nom de domaine .net. Il est vraiment proche d’un domaine .com, qui est une sorte d’épée à double tranchant.
D’un côté, il ressemble beaucoup à .com, les clients l’associeront donc naturellement aux mêmes types d’activités commerciales. Cependant, ils sont beaucoup plus susceptibles de s’en souvenir en tant que .com et de saisir .com dans leur navigateur Web.
Donc, simplement, si le .com est disponible, allez-y. Vous pouvez utiliser le .co comme plan de secours.
Choisissez fiable plutôt que tendance
Rappelez-vous quand les entreprises deviennent vraiment créatives avec les domaines de premier niveau de code pays. (Quelques-uns qui me viennent à l’esprit incluent Bit.ly, About.me et del.icio.us. Ils avaient l’air cool, ils étaient amusants et ils ont lancé une tendance d’entreprises utilisant .ly et d’autres pour créer des noms uniques.
Et, bien sûr, la tendance n’a pas duré. Et si vous l’essayez aujourd’hui, cela semblera probablement assez démodé.
Restez fidèle à ce que vous savez fonctionner avant de vous engager dans une tendance qui ne sera peut-être pas aussi tendance dans un an.
Les noms de domaine sont plus que leur extension
La question .com / .org / .net n’est que la première que vous devez considérer lorsque vous commencez à créer votre marque en ligne. Votre nom de domaine est sur le point de devenir un atout essentiel dans vos efforts commerciaux et marketing, il est donc important de prendre une décision éclairée.
Donc, au-delà de l’extension, que devez-vous savoir d’autre sur les noms de domaine?
Pour commencer, ce devrait être:
- Mémorable
- Court
- SEO-friendly
- Typable
- Sur la marque
Comment votre domaine aide-t-il vos efforts de marketing en ligne? Est-il temps de faire un changement? Êtes-vous en train de changer de marque pour obtenir plus d’affaires?
Nous pouvons aider.
