Le référencement est l’un des meilleurs moyens d’attirer un public plus large sur votre blog ou votre boutique en ligne. On estime que d’ici 2020, les propriétaires d’entreprise dépenseront environ 82 milliards de dollars sur leur plan marketing SEO. Dans ce sens, il est évident que la popularité du SEO augmentera au fil des années.
Nous souhaitons examiner l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche: comprendre l’intention de vos utilisateurs lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. Il est important de constamment penser à l’intention de vos clients potentiels et à ce qui peut les conduire sur votre site Web.
Explorons l’intention des utilisateurs et voyons comment nous pouvons utiliser ce système complexe pour améliorer le classement de votre site Web.
Qu'est-ce que l'intention de recherche?
Avant de pouvoir nous pencher sur la façon d’utiliser l’intention du chercheur, il est important de comprendre ce que nous entendons par cette expression. En résumé, l’intention du chercheur est la raison pour laquelle une personne cherche quelque chose.
En connaissant les intentions de votre public et les clients potentiels, vous serez en mesure de planifier et de choisir des mots-clés qui les rendront plus susceptibles de trouver votre site lors de vos recherches en ligne. Voyons maintenant les deux principaux types d’intention et comment déterminer la meilleure approche à adopter. optimisation du moteur de recherche.
Types d'intention de l'utilisateur
UNE étudier à Hong Kong appelé "Utilisation de l'intention de recherche dans un profil d'utilisateur basé sur une ontologie pour l'exploration Web" a divisé la raison pour laquelle les personnes recherchent quelque chose en deux catégories. Vous devriez considérer le premier type d'intention de l'utilisateur comme un large filet de pêche. Ils recherchent quelque chose, mais à grande échelle, en fonction de leurs choix de mots clés.
Voici un excellent exemple à considérer à partir d’une simple recherche Google. Nous avons décidé de rechercher du «marketing de contenu» afin d'analyser les résultats.
La source: recherche Google
Notez qu'il existe une tonne de résultats différents ici. Nous avons la définition du marketing de contenu, comment expliquer le marketing de contenu à quelqu'un d'autre, un guide pour un marketing de contenu efficace et comment le marketing de contenu peut développer efficacement votre entreprise.
Plus la recherche est large, plus l'utilisateur final recherche probablement d'informations. Vous devez être prêt à prédire les recherches que les clients potentiels peuvent effectuer et travailler au classement de ces mots clés avec une construction de lien efficace, une création de contenu, une preuve sociale et en gardant un œil sur votre trafic lorsque vous implémentez de nouveaux mots clés dans votre site Web.
Le deuxième type d'intention de l'utilisateur mentionné dans l'étude de Hong Kong est une recherche plus spécifique, plus précise et plus fine. Au lieu d'un réseau large, l'utilisateur cherche quelque chose de spécifique. Si vous êtes en mesure d’anticiper le type de questions, d’inquiétudes ou de difficultés rencontrées par votre public, vous pouvez mieux préparer ses recherches et travailler à la constitution de piliers autour de ces mots clés.
Voici un exemple de recherche spécifique sur Google. Nous avons cherché comment publicité par e-mail aider mon entreprise? ”et c'est ce que nous avons trouvé.
La source: recherche Google
Chaque résultat traite du même sujet et améliore votre entreprise en utilisant le marketing par courriel. En d'autres termes, plus la requête de recherche est spécifique, plus vous devez créer un contenu adapté à ce sujet.
Mais comment pouvons-nous déterminer ce que quelqu'un va chercher?
Des outils pour améliorer vos prévisions
Nous savons tous qu'il existe une multitude d'outils conçus pour vous aider à affiner l'optimisation de votre moteur de recherche. De nombreux propriétaires d'entreprise ont du mal à trouver les points critiques, puis à utiliser ces zones problématiques comme point de départ pour une meilleure optimisation.
La bonne nouvelle est qu’il existe quelques outils gratuits disponibles pour vous aider à proposer de bonnes idées de mots-clés ainsi que des sujets populaires que vous pouvez utiliser pour créer vos propres contenus uniques.
En ce qui concerne la recherche de mots clés, vous devriez déjà disposer de l'outil de planification des mots clés Google. Cet outil vous aide à déterminer si une recherche donnée génère beaucoup de trafic et à quel point la concurrence est vive pour ce mot ou cette phrase en particulier. Dans l’idéal, vous souhaiterez choisir des mots clés peu concurrentiels, mais dont le volume de recherche est élevé.
Mais au-delà, il faut également trouver des mots-clés qui correspondent à l’approche globale du réseau, ainsi que des sujets de niche très spécifiques. AnswerThePublic est une excellente ressource pour découvrir des mots-clés basés sur une recherche initiale. Voici un exemple de «marketing par courriel» après la grande carte. Nous allons faire un zoom avant et voir comment vous pouvez choisir des mots-clés de qualité en fonction de l'intention de votre utilisateur.
La source: RépondezlePublic
Chaque branche que vous voyez ici est une idée de sujet différente. Cela peut sembler accablant au début, mais si vous réfléchissez à ce que fait votre site Web, pourquoi les utilisateurs peuvent avoir besoin de votre produit et service, et quel genre de problèmes qu’ils rencontrent, vous serez en mesure de choisir le mot ou la phrase le plus susceptible de s’aligner avec leur intention.
Par exemple, examinons de plus près les groupes «quoi» et «quand» dans le marketing par courriel. Si vous vendez un service qui aide le marketing par courrier électronique, quel sujet correspondrait le mieux à l’objectif de vos clients potentiels?
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La source: RépondezlePublic
Il est assez évident que les clients potentiels voudront savoir «quand utiliser l'email marketing» et n'auront plus besoin de «qu'est-ce que l'email marketing en hindi?». Comment savez-vous cela? Eh bien, car votre activité consiste principalement à aider les clients avec le marketing par courrier électronique, y compris leur stratégie. Le pourcentage de personnes qui cherchent à apprendre le marketing par courrier électronique en hindi par rapport à celui qui souhaite simplement savoir quand utiliser le marketing par courrier électronique constitue la différence entre le jour et la nuit.
Des outils tels que AnswerThePublic sont d'excellentes ressources pour ceux qui souhaitent élargir leur champ de recherche, mais ne savent pas trop par où commencer.
Conclusion
Il ne fait aucun doute que SEO est ici pour rester. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre entreprise, il est essentiel que vous réfléchissiez à l'intention de vos clients lorsqu'ils utilisent leurs moteurs de recherche.
Essayez de vous mettre à la place d'un client. Quel type de questions auriez-vous sur le créneau que vous couvrez (avant de trouver votre site). Plus important encore, vous devriez essayer de réfléchir au type de contenu que vous pouvez développer pour répondre à ces questions. La preuve en est dans le pudding, le contenu précieux occupe une place de choix sur Google.
Si vous êtes prêt à prendre le temps d’explorer votre public et ses intentions, et de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour résoudre leurs problèmes de contenu stellaire et Mots-clés du référencement intelligentVous constaterez qu’atteindre cette première page insaisissable de Google n’est pas seulement possible, mais probable.
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