Entre le biscuit au lait de poule, la dinde et les biscuits au gâteau aux fruits, vous vous préparez peut-être à être bourrés de friandises et d’esprit de vacances. Mais votre calendrier de contenu est-il aussi bourré d'idées de contenu prêtes pour les vacances?
Sans une planification appropriée, le marketing des vacances de votre entreprise peut être aussi efficace qu’un bloc de charbon. Il n’est jamais trop tôt pour commencer à planifier le contenu de vos vacances.
Que ce soit le vendredi noir, le jour de Noël ou le réveillon du Nouvel An, chaque séjour est l’occasion de se distinguer de ses concurrents et d’attirer une partie de ce trafic.
Avoir un plan de jeu contenu même des mois à l'avance vous assure que vous ne serez pas stressé lorsque les vacances arriveront.
Vous souhaitez prendre de l'avance et créer votre propre calendrier "avènement"?
Voici comment planifier tout le contenu marketing de vos vacances tout en ayant le temps de profiter des festivités.
Anticiper les tendances
Les vacances arrivent chaque année. Par conséquent, que vous soyez en affaires depuis quelque temps ou que vous débutiez, il est probable que vous connaissiez certains tendances annuelles. Si ce n’est pas le cas, il vaut la peine de rechercher sur Google des études contenant les statistiques des saisons de vacances précédentes.
Par exemple, une étude a révélé que utilisation de l'application mobile et les achats mobiles vont en hausse pendant les vacances – probablement parce que les gens essaient d'éviter la foule et l'inconvénient de faire plusieurs courses.
Dans le même temps, les tendances marketing montrent que plus de consommateurs à l'affût des bonnes affaires pendant cette période de l’année, essayer de trouver un marché pour économiser de l’argent.
Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de contenu?
En restant au fait des tendances, vous pouvez mieux anticiper le type de contenu qui touchera votre auditoire.
- Avez-vous besoin de plus d'articles optimisés pour la recherche mobile?
- Besoin de lancer des rabais doux?
- Les utilisateurs recherchent-ils des guides-cadeaux de vacances?
Avec les chiffres devant vous, vous pouvez créer un contenu que vous savez que les gens recherchent.
Demander Votre public
Vous ne trouvez pas de données sur les tendances des vacances dans votre secteur? Demandez à votre public ce qu'il veut.
De nombreux spécialistes du marketing et des créateurs de contenu ignorent l'étape de la recherche de marché, même en ce qui concerne la planification régulière du contenu, car ils savent déjà ce que leur public cible souhaite.
La vérité est que le meilleur moyen de savoir est de leur demander directement.
Avant de créer votre stratégie de contenu pour les vacances, envoyez à votre auditoire des sondages sur le type de contenu qu’ils espèrent voir pendant les vacances.
Ils ne vous diront peut-être pas tout de suite, mais vous pouvez lancer des idées sur vos propres idées en fonction de leurs réponses à des questions telles que:
- Quelle est votre préoccupation n ° 1 en cette saison de vacances?
- Comment vous préparez-vous pour les vacances cette année?
- Qu'attendez-vous le plus pendant les vacances cette année?
- Comment pourriez [your brand] aider vos vacances à se dérouler plus en douceur?
- Quel est votre meilleur souvenir de vacances?
La liste des questions peut être encore longue, mais le but est d’avoir une meilleure idée de leurs objectifs / préoccupations / luttes / intérêts pendant les vacances. Avec cette information, vous pouvez planifier du contenu intéressant pour votre public.
De plus, partager un sondage est une excellente occasion de leur dire: «Hé! Ne manquez pas notre excellent contenu de vacances à paraître bientôt! ”
Vérification Votre contenu existant
Avant de créer un nouveau contenu, vous devez auditer votre contenu existant pour évaluer ce que vous avez déjà, quel contenu pourrait être mis à jour et quel nouveau contenu devrait être créé.
Si vous êtes en affaires depuis un certain temps et avez déjà publié du contenu relatif aux vacances, il peut être possible de mettre à jour votre contenu pour la nouvelle saison. Ou bien, il peut être judicieux de partir de zéro.
En fin de compte, cela dépend si le contenu est suffisamment à jour pour être pertinent pour les vacances à venir et s'il existe un potentiel de trafic important.
Par exemple, avec le contenu de vacances, les utilisateurs recherchent souvent des conseils, des cadeaux, des actualités et des tendances pour l'année en cours. Ils sont peut-être à la recherche du «Guide des vacances 2019» ou des «meilleures idées de fête pour le Nouvel An 2019».
Il se peut que vos guides 2018 regorgent de mots-clés de l’année dernière. Les astuces ou produits de la liste pourraient être obsolètes. Vous devez décider de l'optimiser pour l'année en cours ou d'écrire un tout nouveau contenu.
Vous devez également prendre en compte le contenu existant pour les liens internes afin de générer du trafic vers des pages supplémentaires de votre site Web.
Activer Planification du contenu créatif
Une fois que vous avez quelques données de vacances passées et quelques informations de votre public actuel, vous pouvez plonger dans la partie amusante de la planification de contenu.
C’est maintenant votre chance de sortir des sentiers battus et de trouver des idées de contenu pertinentes pour les vacances.
Recherche de mots clés est un bon endroit pour commencer.
Vous pouvez jouer avec les termes liés aux vacances et identifier les mots-clés qui créent du contenu pour votre site.
Si votre stratégie de marketing implique l'optimisation des moteurs de recherche, c'est la voie à suivre.
Toutefois, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres canaux marketing. Les annonces Google, Facebook, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest et le marketing par courriel sont tous des canaux à prendre en compte.
- Quels sujets attireraient vraiment l’attention de votre public sur ces plateformes?
- De quelles manières pouvez-vous réutiliser le contenu pour le diffuser plus largement?
- Y a-t-il des idées de contenu qui tuent qui se démarqueraient de la concurrence?
Organisez une session de brainstorming et voyez ce que vous pouvez imaginer.
Aligner Sujets avec vos objectifs
Toutes les idées de contenu ne seront pas dorées.
Après avoir généré une liste exhaustive d’idées, il est temps de la réduire. Il est utile de commencer par identifier les idées de contenu qui correspondent le mieux aux objectifs de votre entreprise.
Par exemple, si votre objectif est de générer davantage de trafic organique, l'envoi de coffrets-cadeaux aux influenceurs Instagram n'est peut-être pas la solution.
De même, si vous souhaitez créer un engouement sur les médias sociaux, consacrez toute votre énergie à une campagne de courriers électroniques de 30 jours de jours fériés, ne vous y conduira probablement pas.
Choisissez les idées de contenu qui:
- Alignez avec vos objectifs commerciaux existants.
- Vous savez que vous pouvez exécuter avec succès.
Plonger dans de nouvelles eaux au plus fort de la saison des vacances peut entraîner une situation extrêmement difficile pour votre marketing de contenu.
Organiser Sujets par Timeliness & Priority
Sur le thème avec le point ci-dessus, votre contenu de vacances doit «avoir un sens» pour votre entreprise.
En d'autres termes, il doit être stratégique, planifié, ciblé et sur une marque. Le simple fait de créer du contenu dans l’intérêt des fêtes ne fera pas beaucoup pour votre marketing.
C’est pourquoi il est recommandé d’envisager également d’organiser votre contenu en termes de rapidité et de priorité.
Non seulement le contenu doit-il être prêt à être lancé avant les vacances, mais si vous créez plusieurs éléments pour un seul jour férié, le contenu doit avoir un sens dans la progression.
Par exemple, un «Guide complet pour augmenter le trafic de vacances» viendrait naturellement avant le «Guide ultime pour convertir le trafic de vacances en pistes».
En supposant que votre public rencontre plusieurs contenus de votre marque, il est préférable que votre contenu soit organisé de manière sensuelle et stratégique.
Ajouter Photos saisonnières
Les vacances sont pleines d'odeurs, de sons et de sons. Exploitez cette nostalgie et cet esprit de vacances en ajoutant des images de saison à votre contenu.
Images ont été trouvés pour rendre le contenu plus attrayant, et l’un des meilleurs moyens de capturer une partie de ce trafic de vacances est d’engager les utilisateurs avec des images festives et captivantes.
Si votre budget le permet, abandonnez les photos et capturez vous-même des images de haute qualité.
Vous pouvez également engager un graphiste pour créer des images de saison pour vos articles de blog, vos publications sur les réseaux sociaux et vos campagnes publicitaires.
Vous pouvez ensuite réutiliser ce contenu sur différentes plates-formes, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent sur le marketing de contenu pour vos vacances.
Afficher Votre contenu sur plusieurs plates-formes
En ce qui concerne la création de contenu, je ne suis pas un grand fan de la méthode «poster et prier».
Pourquoi compter sur une plate-forme alors que vous pouvez générer du trafic à partir de plusieurs canaux avec un seul contenu?
Certaines plateformes valent la peine partager votre contenu sur comprennent:
- Votre blog
- Youtube
- Annonces payées
- Blogs invités
Élaborez un plan et un calendrier de contenu qui incluent quand et comment vous envisagez de publier votre contenu sur plusieurs plates-formes.
Avec des outils tels que Buffer et Hootsuite, vous pouvez même écrire vos légendes et définir les images présentées à l'avance.
Planifiez-le simplement à l'avance et vous ne serez pas obligé de publier du contenu pendant les vacances.
Analyser Résultats
Pour tirer le meilleur parti du marketing de contenu de vos vacances, il est préférable de surveiller les progrès et d’ajuster votre contenu en conséquence.
Même s’il peut être tentant de simplement publier et de se lever, il est probable que les lecteurs auront des questions à poser et que les demandes de renseignements vont affluer.
Vous devez être prêt à gérer un afflux de nouveaux prospects et de nouveaux trafics.
D'autre part, vous constaterez peut-être que votre contenu ne devient pas viral et que vous devez modifier certaines choses pour le stimuler.
Vous ou un membre de votre équipe devez être disponible pour répondre aux commentaires des lecteurs, résoudre les problèmes techniques, optimiser davantage le contenu et éteindre les incendies éventuels.
L'information c'est le pouvoir. Disposer des données à portée de main vous permettra d'améliorer considérablement votre contenu et d'apprendre de précieuses leçons de planification du contenu pour l'avenir.
Appliquer Les leçons passées au contenu futur
Si la création d’une stratégie de contenu pour les vacances n’est pas votre premier rodéo, il est probable que vous ayez quelques trucs et astuces que vous avez retenus des années précédentes.
Dans ce cas, il est préférable d’éviter de répéter deux fois les mêmes erreurs. Certains risques ne sont tout simplement pas rentables, surtout lorsque l’on associe le stress des vacances.
D'autre part, peut-être que votre stratégie de contenu s'est toujours déroulée sans accroc, ou que vous plongez pour la première fois dans le monde de la planification du contenu de vacances.
Même dans ce cas, veillez à aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux, à créer le contenu qui intéresse votre auditoire et à ajouter cette touche festive spéciale pour la saison des vacances.
Crédits d'image
Image sélectionnée: Paulo Bobita
