Même si vous avez écrit le meilleur article de blog au monde, personne ne le lira sans un titre gagnant.
Pourquoi?
Parce que vous devez gagner le clic. Et c’est le travail du titre.
Dans cet article, vous apprendrez à rédiger un titre irrésistible qui attire les clics sans être un piège à clics.
Mais d’abord…
Un titre est un titre, un nom.
Un bon titre fait trois choses :
- Attirer l’attention du lecteur
- Rendre le lecteur suffisamment curieux pour cliquer
- Décrivez précisément le contenu
Si vous pouvez faire les trois en une seule phrase, vous gagnerez tous les lecteurs que vous voulez.
Un bon titre amène les gens à votre article. En fait, votre titre sera, dans la plupart des cas, le seul facteur utilisé pour décider si votre article vaut la peine d’être lu.
Et les titres rivalisent pour attirer l’attention de différentes manières selon la plate-forme sur laquelle ils apparaissent.
Sur les réseaux sociaux
Votre article est composé d’un défilement infini d’actualités alarmantes, de publications des personnes préférées de votre public et d’annonces conçues pour faire passer leur cerveau de la navigation à l’achat. Souvenez-vous maintenant que les gens ont une capacité d’attention de plus en plus limitée. Votre titre doit rivaliser et gagner contre tous ces concurrents hautement qualifiés.
Dans les lignes d’objet des e-mails
L’employé de bureau moyen reçoit 121 e-mails par jour. Même si seulement 10% d’entre eux sont des newsletters avec des liens vers des articles de blog, la plupart des gens ne liront pas 12 articles par jour. Ils choisiront les quelques plus convaincants en fonction de leurs titres.
À partir des résultats de recherche
Le site Web moyen obtient presque 2/3 de son trafic de Google. Un bon titre augmentera la probabilité que les chercheurs cliquent sur votre page par rapport aux autres résultats.
Écrire un titre n’est pas si difficile. Vous pouvez obtenir les bases avec un système simple en trois étapes. Gardez simplement quelques points à l’esprit pendant que vous y travaillez :
- Vous devriez écrire vos titres pour les chercheurs Google, car, très probablement, comme mentionné précédemment, la plupart de votre trafic provient de la recherche.
- Il est généralement préférable d’écrire votre titre avant d’écrire votre article de blog, donc ce système adopte cette approche. Cela dit, vous pouvez toujours utiliser chaque étape pour affiner un titre ad hoc.
- Vous devriez éviter les pièges à clics en gardant à l’esprit le véritable contenu de l’article au fur et à mesure que vous suivez les étapes. Souvent, écrire un titre après avoir écrit l’article vous amène à trop promettre ce que les lecteurs retireront de l’article. Si l’article ne livre pas, eh bien, c’est un appât à clics.
Mais vous allez livrer. Parce que vous avez le guide expert de Rebekah Bek 😉
Écrivons maintenant ce titre !
- Choisissez un format
- Ajouter un angle gagnant
- Rendez-le humain
1. Choisissez un format
Disons que vous écrivez un article sur les meilleures poudres de protéines. N’importe lequel de ces formats de titre peut fonctionner :
- Liste : 10 meilleures poudres de protéines pour développer le muscle en 2021
- Comment: Comment choisir la meilleure poudre de protéines pour vous
- Didacticiel: Meilleure poudre de protéine : choisir la meilleure en 6 étapes
- Pièce d’opinion : Existe-t-il vraiment une telle chose que la meilleure poudre de protéines ? La science dit non
- Revoir: Optimum Nutrition Gold Standard Review: La meilleure poudre de protéines
- Comparaison: Optimum Nutrition vs MyProtein : Quelle est la meilleure poudre de protéine ?
Mais rappelez-vous, pour la plupart des sites Web la source de trafic la plus importante est Google. Vous ne devriez donc pas simplement choisir le format de titre qui vous convient le mieux. Vous devez choisir celui que les chercheurs recherchent réellement afin d’avoir les meilleures chances de classement.
Comment peux-tu faire ça?
Consultez les pages actuellement les mieux classées pour votre mot clé cible dans Google et recherchez un angle dominant. Vous pouvez voir que les trois meilleurs articles sur les « meilleures protéines en poudre » sont tous des listes.
Sachez simplement que les résultats de recherche de Google sont personnalisés en fonction de facteurs tels que votre emplacement et votre historique de recherche. Pour lutter contre cela, utilisez Ahrefs Référencement Barre d’outils dans un onglet de navigation privée pour simuler une recherche dans votre pays et votre langue cibles.
Gardez à l’esprit que le type de titre qui fonctionne le mieux varie en fonction de votre sujet. Alors qu’un titre en listicule est préférable pour un article sur les meilleures poudres de protéines, un titre pratique est meilleur pour l’article que vous lisez en ce moment. Et votre sujet pourrait avoir besoin d’un article d’opinion. Tout dépend des données de recherche.
PRO ASTUCE
Si vous écrivez un titre pour un article existant qui ne correspond pas à l’angle dominant dans les résultats de la recherche, demandez-vous si vous pouvez modifier l’angle avec des modifications mineures. Par exemple, vous pouvez rapidement transformer un didacticiel en liste en déplaçant quelques mots :
Écrivez votre meilleur titre : un système en six étapes
→
6 façons d’écrire un bon titre
2. Ajoutez un angle gagnant
Maintenant que vous avez le format en bas, vous devez trouver l’angle le plus élevé.
En utilisant les mêmes articles de la dernière étape, recherchez des mots différenciateurs. Lorsque l’on regarde les listes, par exemple, la plupart des articles commencent par « # Meilleures poudres de protéines pour… »
Qu’est-ce qui vient après « pour » est l’angle. Dans le cas de la « meilleure poudre de protéine », l’angle dominant est le sexe. c’est-à-dire « Pour les hommes » ou « Pour les femmes ».
Mais il y a d’autres options dans le SERP aussi, comme :
- « Pour une meilleure alimentation”
- « Pour chaque régime »
- « Pour toi »
Lorsque vous choisissez votre angle, vous devez équilibrer ce que les chercheurs veulent avec ce que vous pouvez écrire de manière adéquate. Si vous êtes un expert et que vous savez qu’un angle particulier a plus de sens qu’un autre, vous devriez prendre cet angle.
S’il n’y a pas d’angle dominant évident, concentrez-vous sur un avantage clair, un facteur de différenciation de votre produit/service, ou simplement quelque chose sur lequel vous n’avez pas encore mis l’accent tant que c’est quelque chose que vos lecteurs veulent réaliser.
Par example:
- « Pour perdre du poids »
- « Pour se muscler »
- « Pour le groupage »
Une fois que vous avez les éléments de base de votre titre, c’est-à-dire le format et l’angle, il ne vous reste plus qu’à faire une chose…
3. Rendez-le humain
Pour vraiment toucher les lecteurs, vous devez rendre votre titre humain.
Si vous êtes un humain, cela devrait être facile. Utilisez des adjectifs ou des figures de style que vous utiliseriez pour décrire l’article avec désinvolture à votre meilleur ami.
Ainsi, au lieu des « 10 meilleures poudres de protéines pour perdre du poids », vous pourriez avoir :
- « 10 meilleures poudres de protéines pour sans effort perte de poids »
- « 10 meilleures poudres de protéines pour perdre du poids«
- « 10 meilleures poudres de protéines à se faire déchiqueter«
Pour faciliter ce processus, utilisez la langue de vos lecteurs. Dans chaque industrie, il y a du jargon, de l’argot, et il y a cette façon personnelle dont les gens « avertis » parlent de leurs choses préférées. Si vous avez du temps libre, lisez autant d’articles que possible sur votre sujet.
Vous pouvez également parcourir les réseaux sociaux à propos de votre sujet. Reddit, Twitter et LinkedIn sont d’excellents endroits pour trouver des expressions de niche et un langage spécifique à la communauté. Certains subreddits sont même livrés avec un wiki et un glossaire qui définissent des mots-clés.
Wiki pour r/fitness
À l’aide de ces informations, vous pouvez choisir un titre comme « 17 poudres de protéines qui vous aident à atteindre vos objectifs en macronutriments » ou « 14 poudres de protéines pour un transport, une préparation et une consommation rapides et faciles. »
Choisir un format, un angle et « rendre humain » gagnants est suffisant pour le processus « de base » étape par étape sur la façon d’écrire un titre gagnant.
Cela dit, après des années à écrire des titres, nous avons quatre conseils pour vous.
1. Ajoutez du concret
Plus votre titre est précis, plus il est facile à lire. Plus c’est facile à lire, plus les gens l’aimeront. Plus les gens l’aiment, plus ils sont susceptibles de cliquer dessus.
C’est si simple. Et la spécificité vient d’éléments tangibles et réels.
Par exemple, au lieu de « Poudres de protéines pour la prise de poids », essayez « 15 poudres de protéines savoureuses pour vous aider à gagner 1 livre par semaine en muscle. »
2. Surprendre et ravir
Si votre objectif est d’obtenir du trafic à partir d’endroits autres que la recherche organique, comme les réseaux sociaux, la correspondance avec l’intention de recherche n’est peut-être pas si importante. Vous pourriez avoir plus d’impact en disant quelque chose d’intéressant et d’inhabituel pour que les gens s’arrêtent et cliquent.
Nous l’avons fait il y a quelques années avec notre post « J’ai demandé à 235 personnes de tweeter mon article… ».
Il n’y a pas de vraie formule pour celui-ci; cela repose sur la connaissance de votre public, la langue qu’il utilise et ce qui est susceptible de résonner avec lui.
3. Créez des lacunes de curiosité
Donnez vos informations à tout le monde sauf à celui que vous souhaitez rendre curieux, par exemple, « Tout le monde fait x sauf vous ! » Assurez-vous simplement de sauvegarder cette affirmation dans votre article afin qu’il ne s’agisse pas simplement d’un autre élément d’appât à clics.
4. Testez les variantes de titre
Lorsque vous publiez votre article sur les plateformes de médias sociaux, vous pouvez choisir un titre différent. Testez des variantes sur le thème principal pour voir si un titre obtient plus de clics, de likes, de commentaires et de partages. Ensuite, utilisez-le comme titre principal de votre article.
Dernières pensées
Créer un titre gagnant n’est pas sorcier. C’est de la science du marketing. Et c’est nettement plus facile. En fait, si vous utilisez le système en trois étapes détaillé ci-dessus, vous pourrez suivre les meilleurs écrivains de votre secteur.
Une fois que vous êtes prêt à devenir vous-même le meilleur rédacteur en chef, consultez les classiques de la rédaction. Ils ont tous leurs propres formules de titres fondées sur des preuves avec une théorie pour les soutenir.
Voici les cinq livres qui m’ont le plus appris :
- Publicité scientifique par Claude Hopkins. Introduit le concept de «test de copie’ en détaillant les titres les plus efficaces utilisés dans le marketing de réponse directe vers 1923.
- Méthodes de publicité testées par John Caples. Les méthodes de Claude Hopkins affinées par une autre décennie. Comprend les formules de titres les plus réussies qui obtiennent toujours des clics près d’un siècle plus tard.
- Publicité révolutionnaire par Eugene Schwartz. Introduit l’idée de ‘Notoriété de la marque’ et comment commercialiser auprès de chaque niveau de consommateur.
- Le magicien des publicités de Roy Williams. Il s’agit d’un favori personnel plus moderne qui adopte l’une des approches les plus uniques de la rédaction.
- Grandes pistes par Michael Masterson. Uniquement concentré sur la façon d’écrire cette première ligne de texte pour avoir le plus grand impact sur votre public.
Et une fois que vous êtes un expert en rédaction de titres pleinement actualisé, optimisez le reste de votre article avec le guide magique de Si Quan Ong pour Référencement rédaction.
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