Comment fonctionnent les moteurs de recherche et pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Du point de vue de l'utilisateur, les moteurs de recherche sont un miracle moderne. Vous tapez une requête dans une zone de recherche et, dans la plupart des cas, les résultats du Web sont triés et classés en millisecondes.

Les moteurs de recherche populaires tels que Google ont même commencé à répondre à certaines questions directement dans les résultats de la recherche, ce qui permet de gagner du temps et d'éviter les clics.

Mais comment fonctionnent les moteurs de recherche tels que Google, et pourquoi vous en soucier?

Dans ce guide, vous apprendrez:

Qu'est-ce qu'un moteur de recherche?

Un moteur de recherche comprend deux éléments principaux: une base de données d'informations et des algorithmes permettant de calculer les résultats à renvoyer et à classer pour une requête donnée.

Dans le cas des moteurs de recherche Web tels que Google, la base de données contient des milliards de pages Web et les algorithmes utilisent des centaines de facteurs pour obtenir les résultats les plus pertinents.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche?

Les moteurs de recherche fonctionnent en prenant une liste des URL connues, qui vont ensuite à la planificateur. le planificateur décide quand crawl chaque URL. Rampé pages puis aller à la analyseur où des informations vitales sont extraites et indexé. Analysé les liens vont au planificateur, qui priorise leurs rampant et re-ramper.

Lorsque vous recherchez quelque chose, les moteurs de recherche renvoient les pages correspondantes, et algorithmes classez-les par pertinence.

Voici un diagramme de Google illustrant ce processus:

Nous aborderons les algorithmes de classement sous peu. Commençons par explorer les mécanismes utilisés pour créer et gérer un index Web afin de bien comprendre leur fonctionnement. Ceux-ci sont ordonnancement, rampant, l'analyse, et indexage.

Calendrier

le planificateur évalue l’importance relative des URL nouvelles et connues. Il décide ensuite quand crawl nouvelles URL et à quelle fréquence re-ramper URL connues.

Rampant

Le robot est un programme informatique qui télécharge des pages Web. Les moteurs de recherche découvrent de nouveaux contenus en réanalysant régulièrement les pages connues où de nouveaux liens sont souvent ajoutés au fil du temps.

Par exemple, chaque fois que nous publions un nouveau blog, il apparaît en haut de la page d’accueil de notre blog, où se trouve un lien.

Quand un moteur de recherche comme Google re-rampe cette page, elle télécharge le contenu de la page avec les liens récemment ajoutés.

le chenille puis passe la page Web téléchargée à la analyseur.

L'analyse

le analyseur extrait des liens de la page, ainsi que d'autres informations clés. Il envoie ensuite les URL extraites au planificateur et extrait des données pour indexage.

Indexage

Indexage est ou analysé Information provenant de rampé pages est ajouté à une base de données appelée une recherche indice.

Considérez cela comme une bibliothèque numérique d’informations sur des milliards de pages Web.

Qu'est-ce qu'un algorithme de moteur de recherche?

La découverte et l'indexation du contenu ne sont que la première partie du puzzle. Les moteurs de recherche ont également besoin d'un moyen de classer les résultats correspondants lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. C'est le travail des algorithmes de moteur de recherche.

Chaque moteur de recherche possède des algorithmes uniques pour le classement des pages Web. Mais comme Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé (du moins dans le monde occidental), c’est celui sur lequel nous allons nous concentrer dans la suite de ce guide.

Comment fonctionne Google?

Google fonctionne à peu près comme décrit ci-dessus. Il rampe le web et index le contenu qu'il trouve. Ensuite, lorsque vous recherchez quelque chose, il trouve les résultats correspondants et les classe par ordre de pertinence par pertinence en une fraction de seconde.

Google fonctionne si bien comme moteur de recherche pour trois raisons:

Première, ils explorent et ré-explorent le Web à une plus grande échelle que quiconque. Cela leur a permis de construire et de maintenir le plus grand et le plus récent indice de la planète.

Seconde, ils ont beaucoup investi dans des modèles de langage leur permettant de comprendre le vrai sens des requêtes même les plus obscures ou incorrectes.

Par exemple, ils comprennent que si vous recherchez «Italien faire front, "Tu voulais dire" italien restaurant. "

Au-delà, ils comprennent également les synonymes.

C'est pourquoi lorsque vous recherchez «comment gagner de l'argent en ligne», vous voyez des synonymes en gras, telles que «gagner» et «gagner de l'argent» dans les résultats.

Ils sont tellement doués que certains résultats de recherche ne mentionnent même pas la requête exacte.

Google comprend ici que "gagner plus d’argent en ligne" a le même sens que "gagner de l’argent en ligne" et qu’il s’agit d’un résultat pertinent pour la requête de recherche.

Troisièmeet surtout, leurs algorithmes de classement renvoient sans doute les résultats les plus pertinents de tous les moteurs de recherche.

Comment fonctionnent les algorithmes de recherche de Google

Google examine des centaines de facteurs pour trouver et classer les contenus pertinents. Personne ne sait ce que tout cela est, mais nous connaissons les plus importants.

Parlons de quelques-uns.

Pertinence thématique

Google indique que lorsqu'une page Web contient les mêmes mots-clés que la requête de recherche, en particulier dans des positions importantes telles que les en-têtes, c'est un signe de pertinence.

Mais cette idée n’est pas infaillible, c’est pourquoi Google recherche également la présence d’autres mots pertinents sur la page.

Voici comment Google l'explique:

Il suffit de penser: lorsque vous recherchez des "chiens", vous ne voulez probablement pas une page avec le mot "chiens" des centaines de fois. C’est dans cet esprit que les algorithmes déterminent si une page contient un contenu pertinent, autre que le mot clé "chiens", comme des images de chiens, des vidéos ou même une liste de races.

Pour donner un autre exemple, disons que vous avez un article sur «comment obtenir un permis de conduire». Il devrait probablement contenir des sous-sections sur les permis de conduire pour voitures, motos et autobus, et mentionner des mots et des expressions tels que route, conduite, Licence, examen, sécurité, et licence à privilège complet.

La présence de mots et de phrases apparentés comme ceux-ci contribue probablement à renforcer la confiance de Google dans l’affirmation de votre page.

Pour donner un autre exemple, imaginez que vous souhaitiez créer une liste des meilleurs acteurs.

Regardez les résultats de la première page et vous remarquerez quelque chose d’intéressant: ils mentionnent presque tous des personnes comme Robert De Niro, Jack Nicholson et Meryl Streep.

Mentionner ces personnes, ou entitéssur votre page peut contribuer à renforcer la confiance de Google en sa qualité de résultat pertinent pour des requêtes telles que "meilleurs acteurs".

Intention de recherche

Google sait que les utilisateurs effectuent des recherches pour une raison et que la compréhension de cette raison les aide à obtenir de meilleurs résultats de recherche et crée des utilisateurs plus satisfaits.

En d'autres termes, ils travaillent dur pour classer le contenu attendu par les utilisateurs.

C’est la raison pour laquelle tous les meilleurs résultats du «déballage iPhone X» sont des vidéos…

… Alors que les résultats pour “iPhone X box” sont des images et des listes de produits:

Google comprend que malgré l'utilisation d'un langage similaire, le intention derrière ces recherches est totalement différent. Ils travaillent dur pour fournir des résultats correspondant au style du contenu, au type de contenu, au format du contenu et à l'angle du contenu que les utilisateurs souhaitent voir.

Celles-ci sont appelées les 4 C de l’intention de recherche.

Style de contenu

Le style du contenu peut être divisé en trois catégories: les vidéos, les images et le contenu textuel.

Pour la plupart des requêtes, le style de contenu dominant et le plus souhaitable dans les résultats est assez clair. Pour d'autres, comme «les roses roses», Google comprend que l'intention est mixte et affiche plusieurs styles de contenu.

Type de contenu

Le type de contenu est généralement classé dans l'un des quatre compartiments suivants: articles de blog, produit, catégorie et pages de destination.

Par exemple, tous les résultats de «comment démarrer un blog» sont des articles de blog.

Format de contenu

Le format du contenu s'applique principalement aux articles de blog, vidéos et pages de destination. Pour les articles de blog, les styles courants sont «comment faire», les articles de la liste, des tutoriels, des articles d’opinion et des articles de presse.

Tous les résultats de "astuces de blogging" sont des articles de liste.

Pour les pages de destination, le format peut être une calculatrice ou un outil interactif.

Angle de contenu

L'angle de contenu fait référence au principal argument de vente du contenu. Pour la plupart des requêtes, il existe un angle dominant dans les résultats de la recherche.

Par exemple, la plupart des meilleurs résultats en matière de «conseils de blogage» sont axés sur les débutants.

Google ne classe pas ici la liste des astuces avancées, car ce n'est pas ce que les internautes recherchent.

Lecture recommandée: Intention de recherche: Le «facteur de classement» négligé pour lequel vous devriez être optimisé en 2019

Fraîcheur

Google sait que la fraîcheur des résultats compte plus pour certaines recherches que pour d'autres.

Par exemple, une requête telle que "Quoi de neuf sur Netflix" nécessite des résultats tout à fait récents, car les chercheurs veulent en savoir plus sur les films et la télé spectacles qui ont été récemment ajoutés à la plate-forme de streaming vidéo. En conséquence, Google donne la priorité aux résultats de recherche publiés ou mis à jour récemment.

Pour des requêtes telles que «meilleur casque», la fraîcheur est toujours importante, mais pas autant. En d'autres termes, une liste de 2015 ne sera probablement pas très utile, car la technologie des écouteurs évolue rapidement. Cela ne bouge tout simplement pas si vite qu’un article publié le mois dernier n’est plus utile.

Google le sait et affiche les résultats mis à jour ou publiés au cours des derniers mois.

Il y a aussi des requêtes pour lesquelles la fraîcheur des résultats est généralement sans importance, comme «comment nouer une égalité». Rien n'a changé dans ce processus depuis des décennies (ou a-t-il?), donc peu importe si les résultats de la recherche datent d’hier ou de 1998. Google le sait et n'hésite pas à classer un résultat de 2013 à la position n ° 2.

La qualité du contenu

Google souhaite classer le contenu de qualité supérieure au contenu de qualité inférieure. Le problème, c’est que la qualité du contenu est objectivement délicate à cerner. Google s’intéresse donc à ce qu’on appelle E-A-T pour tenter de le faire.

Que signifie E-A-T?

• Compétence;
• Autorité; et:
• Confiance

Voici comment E-A-T fonctionne en résumé:

Supposons que vous cherchiez «comment écrire une chanson». Si vous aviez le choix, vous préféreriez certainement lire quelque chose de Beyonce que de moi. Pourquoi? Parce que Beyonce est une chanson expert et autorité comprendre qui vous confiance donner des conseils utiles sur le sujet.

Maintenant, bien que E-A-T soit important pour toutes les requêtes, il est crucial pour ce que Google aime appeler YMYL ou Votre argent ou Votre vie cherche.

Google dit YMYL les requêtes sont celles qui pourraient potentiellement affecter le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité future d’une personne.

Par exemple, prenons une requête du type "dosage sûr d'ibuprofène?"

Dans ce cas, le retour de résultats qui ne permettent pas de démontrer E-A-T pourrait avoir des conséquences potentiellement fatales. Si une page est inexacte, elle ne doit pas apparaître dans les résultats de la recherche, quelle que soit sa pertinence topique.

Cela dit, le contenu en soi n’est pas la seule chose qui influence E-A-T. Des choses comme backlinks pointer vers la page est également important.

Pensez aux backlinks comme aux votes d’autres sites. Lorsqu'une personne crée un lien vers une page, elle répond de ce contenu et le recommande à ses lecteurs.

C’est probablement la raison pour laquelle la plupart des études à grande échelle montrent une corrélation claire entre les backlinks et les classements, notamment: notre étude de 920 millions de pages:

Cela dit, il est important de noter que tous les backlinks ne sont pas créés égaux. le pertinence et autorité des liens vers les sites Web et les pages Web sont également importants.

Par exemple, supposons que vous avez un article sur le démarrage d’une entreprise. Google accordera plus de poids à un lien retour issu du guide du financement de votre entreprise de la Small Business Administration qu’un lien similaire à un message publié sur le site blogspot de votre ami et relatant ce qu’il a fait le week-end dernier.

Utilisabilité

Google souhaite classer les pages Web qui rendent leurs utilisateurs heureux, et cela va au-delà du simple renvoi de résultats pertinents. Le contenu doit également être accessible et facile à utiliser.

Deux facteurs de classement confirmés aident à résoudre ce problème.

Vitesse de la page

Personne n'aime attendre que les pages se chargent et Google le sait. C’est pourquoi ils ont fait de la vitesse de la page un facteur de classement pour les recherches sur le bureau. en 2010et ensuite pour les recherches sur mobile en 2018.

Convivialité mobile

65% des recherches Google se font sur des appareils mobiles, ce qui explique pourquoi la convivialité sur mobile est un facteur de classement pour les recherches sur mobile à partir de 2015.

Et depuis juillet 2019, la convivialité pour les mobiles est également un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur, grâce au passage de Google à «l'indexation mobile d'abord. ”Cela signifie que Google“ utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement ”sur tous les appareils.

Personnalisation

Google États que "des informations telles que votre position géographique, l'historique de recherche et les paramètres de recherche [us] adapter vos résultats à ce qui est le plus utile et le plus pertinent pour vous à ce moment-là. "

Par exemple, une recherche sur «meilleur restaurant mexicain» utilise votre emplacement pour afficher des résultats locaux, même en dehors du «pack de cartes».

Cela se produit parce que Google sait que vous n'allez pas voler à l'autre bout du monde pour déjeuner.

C’est une histoire similaire pour une requête du type «acheter une maison». Google renvoie les pages contenant des listes locales par opposition aux pages nationales, car il est fort probable que vous n’envisagiez pas de déménager dans un autre pays.

La langue est un autre facteur important. Après tout, il est inutile de montrer les résultats en anglais aux utilisateurs espagnols. C’est pourquoi Google classe la version anglaise de notre SEO Didacticiel dans les pays où la langue dominante est l'anglais et la version espagnole dans les pays où la langue dominante est l'espagnol.

Lecture recommandée: Hreflang: Le guide facile pour les débutants

Pourquoi devriez-vous vous préoccuper du fonctionnement de Google?

Savoir comment Google trouve et classe le contenu améliore votre capacité à créer des pages qui apparaissent dans les résultats de recherche. Si vous restez aveugle sans comprendre ce que Google valorise, ni même comment il découvre le contenu, vos chances de classement sont minces.

Faire des efforts pour rang supérieur dans Google est connu comme Optimisation du moteur de recherche (SEO).

SEO est une priorité pour de nombreuses entreprises pour les raisons suivantes:

• Le trafic est "gratuit" à partir de SEO efforts;
• Le trafic est constant mois après mois (tant que vous pouvez maintenir le classement);
• Il permet dans certains cas de toucher un large public.

Ici à Ahrefs, nous avons beaucoup investi dans SEO depuis quelques années et Google reçoit maintenant près de 600 000 visites par mois.

Vous cherchez à en savoir plus sur SEO? Lis notre 7 étapes SEO Didacticiel ou regardez la vidéo ci-dessous.

https://www.youtube.com/watch?v=DvwS7cV9GmQ

Dernières pensées

De nombreuses personnes poursuivent les algorithmes des moteurs de recherche, cherchant en permanence des échappatoires leur permettant de se classer avec une relative facilité. Bien que cela fonctionne parfois pendant un court moment, il fonctionne rarement à long terme et peut même conduire à un redoutable Pénalité Google.

La clé du classement à long terme consiste à créer du contenu fournissant les meilleures informations pour le mot clé cible et la meilleure expérience utilisateur.

En d'autres termes, créez du contenu principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

Vous avez des questions? Faites-moi savoir dans les commentaires ou sur Twitter.