Avec la croissance d'Amazon en France, la visibilité organique de ses produits n'est plus exclusivement sur Google puisque le marché de Seattle est désormais le leader du e-commerce en France.
Plus d'années passent
et plus de SEO, ou SEO devient un sujet brûlant au sein de
professionnels et entreprises numériques. Rappelons brièvement que ce terme
est principalement associé à l'amélioration de la visibilité d'un site
Internet dans le moteur de recherche Google alors qu'il est également assimilé
autres plates-formes concurrentes de la société Mountain View.
Attendons-nous d'abord
sur Google et les différents types de requêtes saisies par
Les internautes.
Les 3 types de requêtes Google
Recherches effectuées
dans le moteur de recherche Google peut être généralement classé dans
trois grandes familles liées à une intention spécifique de l'utilisateur.
La recherche en navigation
La requête de navigation
est tapé par l'utilisateur dans le but de trouver une page ou un site web spécifique
qu'il a déjà en tête. Dans Analytics, cela pourrait être similaire à l'accès
direct, sauf que dans notre cas, l'utilisateur tapera le nom du site dans le champ
Moteur Google. Pour prendre un exemple concret, une requête de navigation
est synonyme d'utilisateur tapant "youtube" ou "facebook"
dans le moteur de recherche pour accéder à ces sites.
Recherche informationnelle
Comme le nom le suggère,
ces expressions sont saisies dans le moteur de recherche de Google
principalement des informations ou obtenir une réponse à une question. Ce mec
la recherche ne cesse de croître avec l'avènement de la recherche
assistants vocaux et personnels comme Google Home qui génèrent
souvent un questionnement vocal de l'utilisateur.
Recherche transactionnelle: la clé
générer des ventes
Ce dernier type de demandes
tapés dans le moteur de recherche Google sont relatifs à l'emplacement d'un
produit spécifique souvent synonyme d'intention d'achat de l'utilisateur.
C'est donc en positionnant les pages d'un site web sur ces mots-clés
que la génération de ventes sera maximisée.
Développer un contenu riche
Une fois les mots-clés
les transactions liées à l'ADN de votre entreprise sont ciblées, la
meilleur moyen de maximiser votre visibilité dans les pages de résultats (SERP)
Google est d'écrire un contenu sémantiquement riche intégrant les différents
rechercher ce produit par les internautes tout en apportant
informations qui suscitent leur intérêt. Ceci s'appelle le contenu
Commercialisation.
Cependant, Google n'est pas
plus le seul moteur de recherche permettant d’influencer sur le Web, notamment en ce qui concerne
concerne une intention d'achat.
Optimiser la visibilité de ses produits sur Amazon
Selon le dernier
chiffres fournis par LSA
Conso pour l’année 2018, Amazon détient plus de 20% de la part de marché de
commerce électronique en France, une évolution de + 2,2% par rapport à
2017. Pas étonnant quand on sait que le géant de Seattle tient à
50% de la part de marché du commerce électronique sur le marché américain.
Pour revenir au référencement, il
Il est important de garder à l'esprit que le moteur de recherche d'Amazon est par
la nature un moteur de recherche transactionnel à travers lequel l'internaute tape
un mot clé utilisé pour localiser un produit. En optimisant le référencement
de ses fiches produit Amazon, nous optimisons leur visibilité par rapport à
intentions d'achat exclusivement.
Les règles d'or à améliorer
les fiches produit SEO Amazon selon l’infographie créée par l’Agence 90 sont les suivantes:
Suivant:
1.
effectuer
votre analyse de mots clés à l'aide d'outils fournissant les volumes de
rechercher des requêtes Amazon France comme Ahrefs ou Keywordtool.io
2
Optimiser
votre titre produit dans 250 caractères
3
Renseigner
caractéristiques du produit en listant 5 puces
4
Écrire 2000 caractères
pour votre description du produit
5
Renseigner
mots-clés longue queue dans les mots-clés de fond dans la limite de
249 caractères maximum
Conclusion
En 2019 et depuis des années
à venir, Amazon est le marché incontournable dans le monde et en France
générer des ventes. En optimisant le référencement des produits sur Amazon
les vendeurs veillent à être visibles par rapport à la recherche liée à
intentions d'achat. Générer une optimisation des ventes de visibilité
bio sur Google reste primordial mais il faudra cibler la recherche
sur lequel nous voulons être visibles finement, afin qu'ils génèrent un
transaction sur le site.
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