Le contenu vise à être connu et à gagner en visibilité. Comme dit le proverbe "le contenu est roi" et donc sans contenu, point de visibilité et business qui s'ensuit. Cependant, de nombreuses entreprises ne sont pas en mesure de créer du contenu de manière récurrente et sont donc pénalisées.
Pour remédier à cela, vous devez travailler sur son capital contenu et revoir la partie copie Web de sa stratégie de contenu. Nous verrons comment créer du contenu de manière intelligente pour l'optimiser et lui donner une durée de vie plus longue que d'habitude.
Nous utiliserons cette dimension dans la gestion de communauté, où le gestionnaire de communauté a pour rôle la gestion de communautés et le partage de différents contenus sur ses différents réseaux sociaux.
La stratégie de contenu d'une entreprise
Il est important de savoir, tout d’abord, pourquoi vous devez produire du contenu. Dans quel but une entreprise crée-t-elle du contenu pour son site Web et le partage ensuite sur les réseaux sociaux?
Il y a 2 façons principales que vous pouvez trouver sur Internet:
- Si nous le savons, vous pouvez directement saisir votre nom sur Google ou votre URL dans la barre de navigation.
- Si nous ne vous connaissons pas, seule une requête entrée sur Google peut mener à votre site par le biais de contenu.
Cela signifie d’abord que vous devez produire du contenu pour pouvoir ensuite répondre aux demandes des utilisateurs. À cela s’ajoute la difficulté de regrouper les premières places (Top 3) de la première page de résultats publiée par Google.
Imaginez que vous êtes un atelier d’artisanat qui fabrique des bijoux. Vous devrez donc produire un contenu qui parle de bijoux fabriqués à la main. C'est un premier point, mais certainement pas suffisant si nous évaluons la concurrence et la légitimité que certains sites pourraient avoir avant le vôtre.
Vous vous occuperez normalement de définir vos mots-clés et établir leur niveau de concurrence sur Internet. A cela, vous ajoutez une connaissance des bases du référencement pour savoir comment écrire du contenu optimisé pour Google.
Vous apprendrez les concepts des mots clés génériques et des phrases clés ou de la longue queue. Parce que sais que parfois difficile de se positionner sur des mots-clés forts lorsque d'autres sites sont positionnés depuis plusieurs années.
Tous ces besoins en termes de référencement, de contenu, etc. vous montrent à quel point il est important de s’intégrer à ce sujet. La mise en place d’une stratégie de contenu est un point à mettre rapidement en place pour gagner du trafic et de la visibilité sur Internet. Mais c’est aussi un travail de maturité avec des experts en SEO.
Au final, les réseaux sociaux deviendront des leviers pour augmenter votre visibilité à travers vos partages. Nous verrons ci-dessous si vous êtes ou non en mesure de produire beaucoup de contenu et voyons comment le surmonter si ce n'est pas le cas.
La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux offrent un contenu avec une durée de vie plus longue ou plus courte et pour cette raison, ils ont un impact clair sur leur production. Certains réseaux sociaux vous demanderont de créer du contenu régulièrement pour maintenir votre visibilité et augmenter votre communauté.
Instagram est l'un de ces réseaux sociaux, où vous devez produire régulièrement pour maintenir votre communauté active et faire vivre cette chaîne.
Si nous glissons ici Snap, inutile de dire que c’est le réseau de l’éphémère! Quelques secondes suffiront pour voir votre contenu disparaître. Un réseau réservé aux plus jeunes qui y consacreront plus de temps.
Mais on pourrait en dire autant de Facebook, qui voit constamment sa portée organique distante, poussant les entreprises à payer pour qu’elles deviennent plus visibles.
D'autres réseaux sociaux seront davantage orientés vers la capacité de gérer et d'indexer votre contenu, comme c'est le cas avec Pinterest. En tant que tel, il offre une vraie vie à votre contenu. Celles-ci sont classées dans des tables (telles que des dossiers) afin que nous puissions y revenir à tout moment.
Nous avons également YouTube, le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après son grand frère Google. Il permet une recherche plus facile et offre donc une bonne vie au contenu vidéo.
Sur Facebook et Twitter, le contenu a une durée de vie relativement courte par rapport au flux de nouvelles qui évolue rapidement en fonction du contenu partagé. La même chose peut être dite pour LinkedIn, qui suit le même chemin que Facebook en B2B, mais le réseau professionnel offre toujours une visibilité intéressante.
Le résultat est que c'est nécessaire pour produire beaucoup de contenu et le partager, gagner en visibilité et faire vivre son entreprise sur Internet.
Si nous ne produisons pas assez de contenu, il reste la possibilité de l’optimiser et de lui donner un second souffle, comme nous le verrons plus loin.
Qu'est-ce que cela signifie d'optimiser son contenu? Toute entreprise qui ne se limite pas à Internet, dispose d’un capital de contenu optimisable en l’actualisant au préalable.
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1. Mise à jour du contenu
Lorsque vous utilisez des numéros dans un contenu, par exemple, il devient rapidement obsolète lorsque de nouveaux résultats apparaissent.
Dans ce cas, il est nécessaire de reprendre son contenu et de le mettre à jour, ce qui permet de le recycler pour le partager à nouveau sur les réseaux sociaux. Vous conserverez l'URL initiale mais vous pourrez mettre à jour la date avec les nouvelles informations.
Le premier point concerne la mise à jour du contenu au niveau des informations obsolètes. Si les chiffres sont principalement concernés, voyez si de nouvelles informations ne peuvent pas être ajoutées à un ancien contenu que vous auriez écrit ou partagé auparavant.
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2. Retoucher le contenu SEO
En termes de référencement, Google modifie très souvent ses règles pour optimiser le positionnement du contenu sur son moteur de recherche. Ainsi, nous avons vu récemment ou au cours des dernières années des changements sur la longueur de la méta description de la balise, notamment, mais aussi sur le contenu.
Des études ont montré que la majorité du contenu bien placé contenait plus de 2000 mots en moyenne. Quant aux méta-descriptions, elles comportaient entre 140 et 160 caractères et ont évolué en une centaine de caractères supplémentaires pour finalement revenir à la normale.
De nombreux blogueurs, éditeurs … ont ensuite optimisé (moi inclus) en tirant parti de ce bonus. En revenant à la normale, nous nous sommes retrouvés sur Google avec des méta-descriptions coupées, qui n'offraient évidemment plus l'optimisation recherchée.
A cela s’ajoute le protocole Mobile First de Google, qui prend la valeur standard de chargement de votre site Web sur mobile et non sur le bureau. Cela signifie que tout site non optimisé pour un mobile peut être pénalisé par Google, mais que cela s'adresse principalement à votre public. Nous pouvons également mettre en évidence le protocole HTTPS, afin de naviguer en toute sécurité sur les sites Web qui en sont dotés.
Toutes ces révisions peuvent entraîner des modifications des positions acquises dans le moteur de recherche. Ils peuvent entraîner une perte de visibilité si vous ne faites pas attention.
Comment y remédier?
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3. Segmenter le contenu en introduisant 4 à 5 sous-titres
Pourquoi segmenter son contenu? Tout simplement parce que c'est à travers cette segmentation que vous offrirez une nouvelle vie à votre contenu. Vous allez également répondre à un manque de partage sur les réseaux sociaux comme nous le verrons ci-dessous.
Chaque contenu est optimisé du point de vue du référencement grâce à des balises internes appelées H1, H2, H3, H4 … Ces balises peuvent mettre en évidence le titre, les sous-titres et les sections, notamment. La balise H1 est réservée au titre de votre article, il est donc inutile et surtout déconseillé d’en introduire de nouvelles dans le contenu.
Chaque sous-titre travaillera avec une balise H2 et, pour comprendre par un exemple concret, vous pouvez voir que cet article a un titre général et 5 sous-titres (sans conclusion):
TITRE: La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter?
- La stratégie de contenu d'une entreprise
- La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux
- Comment optimiser votre contenu efficacement?
- Comment augmenter la durée de vie du contenu?
- Quels sont les outils efficaces pour partager son contenu?
Nous avons donc ici 6 tags pour présenter cet article plus un 7ème qui constitue la conclusion. Regardons les avantages que cela apporte à votre contenu. Il est essentiel de travailler sur ses articles de cette manière, même en ajoutant des sous-sections.
- D'abord, vous autoriserez vos lecteurs une lecture plus fluide parce que ce sera mieux organisé.
- Deuxièmement, vous traiterez distinctement plusieurs sujets liés à votre thème principal (titre) afin de pertinence de l'offre à votre contenu.
- Troisièmement, vous optimiser votre contenu du point de vue du référencement si vous utilisez les bons mots clés et judicieusement.
En travaillant selon ce schéma et en segmentant bien votre contenu, vous verrez qu'il sera plus facile de traiter chaque point indépendamment l'un de l'autre. Cela vous permettra d’allonger votre contenu pour mieux le positionner si vous savez travailler le champ lexical. Le but est d'offrir de la pertinence avec de vrais conseils.
Si vous avez suivi l'étape précédente d'optimisation du contenu, vous êtes ici avec un contenu optimisé pour le référencement Web comprenant environ 5 balises H2, soit 5 sous-titres. Vous aurez certainement passé du temps, mais si vous ne produisez pas souvent, il est préférable d’adopter ce principe pour l’ensemble de votre contenu.
Pour augmenter la durée de son contenu, il suffit alors de considérer chaque sous-titre comme un titre d'article, c'est-à-dire un sujet pouvant intéresser davantage un lecteur que votre titre principal. Prenons l'exemple de cet article et voyons comment le diviser pour le partager plusieurs fois sous un autre titre:
- Titre principal: La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter?
- Sous-titre 1: La stratégie de contenu d'une entreprise
- Sous-titre 2: La durée de vie du contenu partagé sur les réseaux sociaux
- Sous-titre 3: Comment optimiser votre contenu efficacement?
- Sous-titre 4: Comment augmenter la durée de vie du contenu?
- Sous-titre 5: L'outil efficace pour partager son contenu
Nous avons ici un titre principal et 5 sous-titres à exploiter pour le partage sur les réseaux sociaux. L'idée est de changer l'image en une image pour chaque partage, donc visuellement, cela ne se voit pas. Dans tous les cas, chaque personne ayant consulté l’article à travers l’un des liens créés verra que celui-ci traite de plusieurs angles. En conséquence, il n'aura pas besoin de cliquer à nouveau sur l'un des autres liens partagés.
Par exemple, votre première part sera avec le titre principal:
La vie du contenu: comment l'optimiser et l'augmenter? | URL #Content #CM #SocialMedia via @LeJournalduCM
La seconde pourrait ressembler à ceci en prenant le 1er sous-titre:
La stratégie de contenu d'une entreprise | URL #Contenu # Stratégie #CM #SocialMedia via @LeJournalduCM
Etc. Pour chaque partage sur Twitter (l'exemple du canal donné ici), vous modifierez l'image d'illustration.
Au total, vous pourrez partager votre article 6 fois, en rejoignant un plus grand nombre de lecteurs au vu des titres qui diffèrent. Les lecteurs seront plus attirés par un sujet que par un autre.
N'ayez pas peur de le faire, car vous ne pouvez pas toucher tout le public lors du premier partage de votre article. Plus votre communauté est importante, plus vous aurez intérêt à répéter l'expérience et même à partager l'article pendant plusieurs jours.
Imaginez une communauté de plus de 20 000 abonnés! Seulement 1% d’entre eux voient beaucoup moins, consultez votre article lors du partage. Plus vous le partagez en ajoutant différents angles, plus vous aurez de trafic et de visibilité. Cela vous compensera pour un fil de nouvelles trop peu contenu et rendra votre public plus fidèle.
L'outil efficace pour partager son contenu
Pour gérer efficacement vos scénarios de partage en distribuant vos émissions selon des horaires définis, je recommande sans hésitation un excellent outil pour gérer à la fois Twitter, Facebook, Linkedin et Instagram. Cet outil s’appelle Swello et vous permet de préparer tranquillement vos messages plusieurs jours à l’avance, voire des mois.
A bientôt sur Swello
Avec Swello, vous aurez la possibilité de gérer les récurrences: Cela revient à partager jusqu'à 6 fois le même article sur Twitter le même jour et jusqu'à 42 fois au total les jours souhaités. Pour chaque article récurrent portant le même titre, utilisez la même image et une image différente pour les autres en utilisant un titre différent.
En conclusion sur la vie du contenu
Rien ne remplacera la possibilité d'écrire fréquemment du contenu, pour obtenir une meilleure visibilité et de bonnes positions sur Google. Cependant, il est possible de donner vie au contenu plusieurs fois pour le recycler sur les réseaux sociaux.
Le recycler en le mettant à jour, le segmenter pour le partager plusieurs fois vous procurera une satisfaction au début. Vous obtiendrez une meilleure visibilité sur certains des canaux où vous êtes présent et permettrez à votre site Web d'enregistrer un meilleur trafic.
Il convient toutefois de noter que la visibilité acquise sur les réseaux sociaux n'aura aucun impact sur votre positionnement sur Google. Les clics générés sur vos réseaux sociaux vous attireront des visiteurs, mais pas de meilleurs résultats via les requêtes saisies sur Google.
Il reste essentiel de travailler sur le contenu et de le produire pour répondre aux besoins de votre communauté. Le trafic Web est décomposé en plusieurs sources, telles que le trafic social issu des réseaux sociaux, le trafic de référencement, le trafic organique et le trafic direct sont les 4 sources principales de travail.
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