Comment obtenir plus de trafic et de liens avec les clusters de sujets


La plupart des hubs de contenu ressemblent à première vue à des pages normales.

Voici une de Zapier sur le travail à distance:

Pôle de travail à distance par Zapier

Cela peut ne pas sembler spécial, mais il a été stratégiquement conçu pour tirer parti de la structure du site pour plus de trafic, de liens et d’autorité.

Et il semble que cela ait fonctionné:

Liens depuis plus d'un millier de sites Web vers le hub de Zapier et environ 1 100 visites organiques mensuelles

Dans ce guide, nous allons explorer:

https://www.youtube.com/watch?v=nIbJI1kCxrU

Les hubs de contenu sont des collections de contenu interconnectées sur un sujet similaire.

Ils se composent de trois parties:

  1. Contenu de la page / pilier du hub: Il s’agit d’un guide de haut niveau sur un vaste sujet.
  2. Sous-pages / contenu du cluster: Ce sont des guides détaillés sur des parties du sujet principal.
  3. Hyperliens: Ils connectent la page et les sous-pages du concentrateur. La page du concentrateur renvoie à toutes les sous-pages et chaque sous-page renvoie au concentrateur.

Diagramme du hub de contenu

Jetons un œil à Guide de Drift sur les chatbots pour voir comment cela fonctionne dans la pratique.

Voici leur page hub:

Page du hub de chatbot de Drift

Il couvre le vaste sujet des chatbots et explique ce qu’ils sont, leurs avantages et comment en créer un.

Cependant, il ne va pas en profondeur dans ces sujets – il garde intentionnellement les choses brèves.

C’est parce qu’il y a plus de détails sur chacun de ces sous-thèmes sur le sous-pages:

Sous-page de Drift sur le fonctionnement du chatbot

Sous-page de Drift sur le fonctionnement des chatbots.

Sous-page de Drift sur les avantages des chatbots

Sous-page de Drift sur les avantages des chatbots.

Chaque sous-page a un lien Retour à la page hub

Liens vers la page du hub depuis les sous-pages

… et le page hub a liens à tous sous-pages:

Liens vers les sous-pages de la page du hub

Les résultats de cette approche parlent d’eux-mêmes. Ils ont attiré plus de 500 liens vers leur hub et augmenté le trafic organique à environ 6 400 visites par mois.

Pourquoi les hubs de contenu sont-ils bons pour SEO?

Les hubs de contenu sont utiles pour bien plus que simplement organiser le contenu. Ils ont aussi SEO avantages.

1. Une autorité plus d’actualité

La connexion de votre page concentrateur et de vos sous-pages à l’aide de liens internes pertinents crée des relations sémantiques entre le contenu. Cette peut aider à renforcer ce que nous aimons appeler “autorité d’actualité”, ce qui signifie que Google considère votre site comme faisant autorité en ce qui concerne un sujet particulier.

Google examine également le texte d’ancrage interne pour aider à comprendre le sujet de la page.

2. Plus d’autorité de liaison

Les pages liées stratégiquement dans un hub bénéficient toutes des backlinks des autres en raison du fonctionnement du PageRank. Les backlinks augmentent «l’autorité de lien» d’une page, qui est ensuite partiellement transmise à d’autres pages du hub via des liens internes.

Google a supprimé les scores publics du PageRank en 2016, il n’y a donc plus de moyen de le vérifier pour une page. Cependant, il existe SEO mesures qui fonctionnent sur des principes similaires, tels que Ahrefs URL Évaluation, que nous avons trouvée en corrélation avec le trafic organique.

Corrélation entre l'évaluation des URL et le trafic de recherche

3. Plus d’engagement

Les hubs augmentent la probabilité que les visiteurs consomment plusieurs pages de contenu, car de nombreuses pages pertinentes sont liées entre elles. Non seulement cela est bon pour l’expérience utilisateur, mais cela peut également envoyer des signaux d’engagement positifs à Google. Certains référenceurs pensent que cela peut aider au classement.

4. Plus de valeur perçue

Avoir un tas de ressources soigneusement organisées sur un sujet – souvent enveloppé dans une conception personnalisée – augmente la valeur perçue pour les visiteurs. Cela conduit souvent à plus de backlinks car les gens préfèrent généralement créer un lien vers la meilleure ressource la plus utile sur un sujet.

Comment créer un hub de contenu

Construire un hub de contenu n’est pas sorcier. Vous pouvez créer une en trois étapes simples.

1. Réfléchissez aux sujets des pages du hub

Prenez un stylo et du papier, mettez votre casquette de réflexion et notez tous les sujets qui vous viennent à l’esprit.

Si vous avez du mal à trouver des idées, rendez-vous sur Explorateur de mots-clés d’Ahrefs, recherchez un vaste sujet lié à votre créneau, puis accédez au Correspondance d’expression rapport.

Par exemple, si vous vendez du vin en ligne, recherchez «vin».

Près de 3 millions d'idées pour «gagner» dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Vous verrez beaucoup d’idées ici, et toutes ne conviendront pas aux pages du hub.

Recherchez ceux qui:

  1. Avoir une intention informationnelle
  2. Avoir un potentiel de trafic de recherche
  3. Sont assez larges

Meilleurs sujets de la page Hub - Venn-Diagram

Examinons de plus près chacun de ces éléments.

A une intention d’information

Parce que nous créons un contenu hub, nous devons choisir un sujet avec une intention d’information.

La façon la plus simple de vérifier cela est de regarder les 10 premiers résultats actuels.

Par exemple, la plupart des résultats pour «vins et spiritueux» sont des pages d’accueil de commerce électronique. Cela nous indique que les chercheurs sont en mode d’achat et non en mode d’apprentissage.

SERP pour «vins et spiritueux»

Pour le “bar à vin de barcelone”, la plupart des résultats sont locaux – ce n’est donc pas un bon sujet non plus.

SERP pour 'barcelona wine bar'

Regardez maintenant les résultats pour les “types de vins”:

SERP pour «types de vins»

La plupart d’entre eux sont des articles de blog et des articles, nous savons donc que les gens recherchent des informations.

Possède un potentiel de trafic de recherche

La création d’un hub de contenu demande beaucoup de travail, vous devez donc vous assurer que le sujet a le potentiel d’envoyer une quantité décente de trafic organique à votre façon.

Le volume de recherche en est un bon indicateur, mais il peut être trompeur.

Par exemple, “raisins de cuve” reçoit 3 900 recherches mensuelles dans le NOUS:

Volume de recherche pour «raisins de cuve» - via l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs

Mais si nous examinons le trafic mensuel estimé vers la page de premier plan dans l’Explorateur de mots clés, ce n’est qu’une fraction de ce nombre.

Estimation du trafic de recherche vers la page de premier rang pour «raisins de cuve» - 1 710

Donc, même si cela semble être un sujet décent pour un hub – car nous pourrions créer des sous-pages sur chaque cépage – cela ne vaut pas la peine car le potentiel de trafic est assez faible.

A une largeur

Les sujets étroits ne fonctionnent pas pour les pages du hub car il n’y a pas de sous-sujets sur lesquels écrire. Mais il est également important de ne pas choisir un sujet trop large.

En règle générale, recherchez les sujets avec entre cinq et vingt sous-thèmes.

À en juger par les résultats de recherche actuels, les «types de vin rouge» pourraient être un bon sujet car il ne semble y avoir que huit types principaux.

SERP pour «types de vin rouge» montrant deux pages répertoriant 8 types principaux

Pourrions-nous aller plus loin et créer une page centrale sur les «types de vin?»

Bien sûr, mais nous ne voudrions probablement pas tous les énumérer car il existe des centaines de variétés. Il serait plus logique de répertorier les plus populaires et de créer des sous-pages à leur sujet.

C’est précisément l’approche que ces gens ont adoptée:

Liste des 10 types de vins populaires par Winecooler Direct

2. Choisissez des sous-thèmes pertinents

La clé ici est de choisir des sous-thèmes qui sont fortement liés au sujet que vous avez choisi.

Par exemple, si notre page principale porte sur «comment faire du vin», il ne serait pas très logique de créer une sous-page sur les types de verres à vin.

De bonnes sous-pages donnent plus d’informations sur un sujet connexe.

Voici quelques façons de les trouver:

Regardez les pages les mieux classées pour le sujet que vous avez choisi

Supposons que nous créons un hub sur «comment faire du vin», nous pouvons extraire des sous-thèmes des pages de classement actuelles pour cette requête.

Par exemple, cette page fait à peu près tout le travail pour nous:

Page listant les 5 principales étapes de vinification

Nous pouvons parcourir ces cinq étapes sur notre page concentrateur, puis approfondir les sous-pages.

N’oubliez pas de vérifier leur potentiel de trafic dans l’Explorateur de mots clés avant de vous y engager. Inutile d’écrire sur des sous-thèmes que personne ne recherche.

Volumes de recherche pour la «fermentation du vin» et la «mise en bouteille du vin» dans Ahrefs

Examinez le classement des autres pages de mots clés

Collez votre mot-clé principal dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis vérifiez le rapport “Également classé pour”.

Cela montre tous les mots clés pour lesquels les 10 premières pages de classement se classent également dans le top 100.

Si nous regardons ce rapport pour «comment faire du vin», nous voyons quelques bons sous-sujets comme «l’équipement de vinification» et la «fermentation du vin».

Idées de sous-thèmes dans l'explorateur de mots clés

Faites preuve de bon sens pour déterminer ce qui est et n’a pas de sens pour vos sous-pages.

Rechercher une liste

Si vous prévoyez d’utiliser un format de liste pour votre page concentrateur, la manière la plus simple de trouver des sous-thèmes consiste à extraire les idées les plus populaires d’une liste existante.

Il vous suffit de rechercher Google, puis de copier ou gratter tout sur la liste.

Liste des types de vins

Collez les idées dans l’explorateur de mots clés pour voir celles qui sont les plus populaires.

Rechercher des volumes pour chaque type de vin dans l'explorateur de mots clés

Choisissez 5 à 20 des plus pertinentes et des plus populaires pour vos sous-pages.

Consultez Wikipédia

Wikipédia a des informations bien organisées sur presque tous les sujets, c’est donc un excellent endroit pour trouver des sous-thèmes.

Recherchez simplement votre sujet principal sur Google et ajoutez site:wikipedia.org.

Recherche Google pour la page Wikipedia sur la façon de faire du vin

Consultez la table des matières pour les sous-thèmes pertinents. Cela devrait vous donner plein d’idées.

Page Wikipédia sur la fabrication du vin

3. Reliez-les

Votre page concentrateur doit être liée à vos sous-pages et vos sous-pages doivent renvoyer vers le concentrateur.

De nombreux hubs que vous rencontrerez utilisent des conceptions personnalisées pour ce faire.

Par exemple, toutes les pages du hub de chatbot de Drift sont liées à partir d’une table des matières personnalisée.
Table des matières personnalisée sur la page du hub de Drift

Bien que cela semble bon et logique d’un point de vue utilisateur, ce n’est pas une exigence. Après tout, certaines personnes n’ont pas les ressources pour créer des conceptions de hub élaborées.

Donc, si vous créez des hubs avec un budget limité, vous pouvez utiliser des liens réguliers.

C’est ce que les gens de Yoga Journal ont fait.

Leur page hub contient des liens réguliers vers des sous-pages…

Liens vers les sous-pages de la page du centre des poses de yoga du Yoga Journal

… Et leurs sous-pages ont des liens réguliers vers la page du hub:

Liens vers la page du hub à partir des sous-pages de yoga pose du Yoga Journal

Ce n’est peut-être pas la plus jolie solution, mais structurellement, le résultat est identique aux hubs de contenu bien conçus que vous voyez de grandes marques.

Vous pouvez toujours ajouter une conception personnalisée dans le mélange à une date ultérieure, une fois que vous commencez à obtenir du trafic.

Comment accélérer ce processus

Le problème avec la création de hubs de contenu est que cela prend beaucoup de temps et d’efforts. Il y a beaucoup de contenu à créer, et cela peut être à la fois lent et coûteux.

La solution: exploitez votre contenu existant.

Laisse-moi expliquer:

Si vous avez un site Web qui ressemble à ceci…

Diagramme de l'architecture du site, avec des messages dispersés de manière aléatoire sur le même sujet

… Il vous suffit alors d’écrire une publication hub et de créer un lien vers ces publications existantes.

Diagramme de l'architecture du site avec une nouvelle page concentrateur ajoutée et le contenu existant déplacé sous la page concentrateur

Par exemple, nous avons beaucoup de pages sur les aspects techniques SEO des problèmes tels que les redirections, les canoniques, hreflang, robots.txt et le contenu en double.

En ce moment, ceux-ci sont dispersés au hasard sur le blog. Mais ce que nous pourrions faire, c’est ceci:

  1. Créer un article sur le hub technique SEO
  2. Lien vers toutes nos pages existantes à partir de là

De cette façon, nous n’avons qu’à créer un nouveau contenu pour créer un hub de contenu.

Avant de conclure, je pensais qu’il partagerait rapidement une poignée des meilleurs hubs de contenu que j’ai rencontrés pour vous inspirer.

Dernières pensées

Tout ce qui est discuté ci-dessus tourne autour d’un type de concentrateur de contenu, également connu sous le nom d’approche «concentrateur et rayon». Cependant, il existe de nombreux types de hubs de contenu.

Cela dit, les hubs de contenu ne conviennent pas à tout le monde. Parfois, il n’y a tout simplement pas assez de sous-thèmes.

Par exemple, si votre site concerne un sujet large comme le sport, il existe suffisamment de sous-thèmes pour créer plusieurs hubs de contenu. Ce ne serait probablement pas vrai pour un site sur un sujet étroit comme le patinage sur glace pour les enfants.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous envisagez cette approche.

Vous avez des questions? Faites le moi savoir sur Twitter.



Posted on 3 avril 2020 in Blog

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